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En lo que sigue y, a menos que luego se diga lo contrario, todo lo dicho se referirá a la
teoría del consumidor a la teoría neoclásica dominante. La teoría del consumidor
neoclásica parte de unas preferencias que tiene un individuo. Con base en ellas el
consumidor realizará una elección racional entre los bienes disponibles y los que puede
adquirir con el presupuesto que tiene.
Teniendo en cuenta que los bienes tienen precios, y considerando estos datos, está claro
que un consumidor no puede conseguir trivialmente la cesta que prefiera de entre todas
las posibles. Si tenemos en cuenta además de los precios de los bienes la renta disponible
del consumidor, tenemos lo que se llama la restricción presupuestaria. Esta es la que nos
indica qué cestas de bienes son las que el consumidor puede elegir y conseguir, teniendo
en cuenta el dinero de que dispone y los precios del mercado. La misión del consumidor
será entonces conseguir de entre todas esas cestas aquella que él prefiera a todas las
demás (o alguna de las cestas que él considere que son al menos tan buenas como todas
las demás). Encontrar esto es lo que se llama maximización del consumidor.
Generalmente, es habitual que la cesta elegida del consumidor se encuentre en la frontera
de la restricción presupuestaria, es decir, que sea una cesta cuyo valor (multiplicando los
precios de los bienes por las cantidades de estos en la cesta) sea exactamente igual a la
renta disponible del consumidor. Por tanto, el consumidor siempre elegirá la cesta que le
proporcione la máxima utilidad, la que le produzca el mayor bienestar posible.