La oferta y la

demanda
 ÍNDICE DEL TEMA
1. La Curva de Demanda
• La demanda individual y de mercado.
2. La Curva de Oferta
• La oferta individual y de mercado.
3. El equilibrio del mercado:
• Precio y cantidad de equilibrio.
4. Ajustes en las curvas de oferta y demanda.
• Movimientos de las curvas.
• Mercados intervenidos: precios máx. y mín.
5. Elasticidades y tipos de bienes:
• Elasticidad precio: bienes complementarios y sustitutivos
• Elasticidad renta: bienes de lujo, normal, inferior.
6. El Comportamiento del consumidor: Tª de la utilidad.
• La demanda, los gustos del consumidor y la publicidad.
¿Qué es una
función
matemática?
 ¿Qué es una función matemática?
• Una función recoge las relaciones entre las observaciones
de diferentes variables.
• Nos ayudan a representar relaciones de causa-efecto.
• Ej:
• Nota final = f(nota examen, ejercicios, participación,...)
• nota examen = f(horas de estudio, atención en clase,
conocimientos anteriores, inteligencia...)

• Gasto móvil = f(tarifa horaria, nº minutos hablados)

• nº minutos hablados = f(edad, ¿quién paga?, sexo, nº de
amigos con móvil, novi@, tipo de trabajo, distancia...)
 ¿Elementos importantes de una función?
• Orden de la función: número de variables.
– Uni-variable: Y = f(x)
– Multi-variable: Y = f(x, z, p, w)
• Forma:
– Recta: y = x+0,5
– Curva: y = -0,1x2 + 1,1x + 0,5
• Parabólica, exponencial, logarítmica...
• Pendiente:
– Negativa: al crecer x (variable in-dependiente), decrece y
(variables dependiente)
– Positiva: al crecer x (variable in-dependiente), crece y
(variables dependiente)
 ¿Representación gráfica de una función?

• Nota= f(Nota de examen; ejercicios+controles+participación)

• Horas d estudio= f(horas d estudio, atención clase, base
académica, inteligencia, motivación...)
 ¿Representación gráfica de una función?
• Nota Examen= f(h. estudio, atención clase,...)
 Gráfica= Examen vs Horas (resto cte.)

• Pendiente: 1,08
• Pto.corte: 0,01

• Nota de Examen = f (Horas de estudio)

• Pendiente positiva ( si estudio +, obtengo > nota).
• El resto de factores (Atención, Inteligencia, motivación) se
mantienen constantes: “escondidos”. CETERIS PARIBUS
 ¿Qué variables influyen en las
ventas de
Coca-Cola?
Demandacoke= f(precio , preciopepsi , precioRon Bacardí,
coke

renta del consumidor, gustos del consumidor, nº de consumidores,

expectativas,...)

Demandax= f(px, py, pz, y, g, e,...)

La Curva de
la Demanda
 La Ley de la Demanda

Cuando el precio de un bien

(normal) se eleva, la cantidad
demandada disminuye.
 La Curva de Demanda
Precio
Precio Bebida
2.50 0
2.50 X
1.50 3
0.75 7
1.50 X 0.25 10
0 11
1.00
X
0.50
X
0 X
Cantidad
 La Curva de Demanda

Precio
Pendiente
Negativa

Aumenta
el Precio

0 Disminuye Cantidad
la cantidad
 Demanda individual y de mercado ...
Precio

20

16 Curva de la
demanda de
mercado
12

4
Persona Persona
0
5 B
10 15 20 25 B30 Cantidad
 Otros factores que influyen en la demanda

• Gustos (publicidad, temperatura, ...)

• Número y precio de los bienes sustitutivos
• Número y precio de los bienes complementarios
• Renta (nivel de ingresos; distribución…)
• Expectativas
• Población
Movimientos a lo largo de la curva de demanda

Precio

A
P1 P1 a P2 q1 a q2

P2 B

q1 q2 Cantidad
 Desplazamientos de la Curva de
Demanda

Precio
q1 a q2 cuando:

Renta
P1 A B
Gustos

P b.sustitutivos

P b. complementarios
q1 q2 Cantidad
 Desplazamientos de la Curva de Demanda
Precio
Gustos
Cambio en Pcio.B.Sustitutivos
... Pcio.B.Complementarios
Renta (Ingresos)
Expectativas

Gust. D2
P.B.Sust
P.B compl. D3
Renta D1
Expect.
0 Cantidad
 Demanda de Coca-cola: cambio en gustos
Cambio
Precio en
gustos
Precio Latas Latas
Cola New-Coke
X X 2.50 0 2
1.50 3 5
0.75 7 8
X X 0.25 10 13
0 11 15

X X
X X
0
Cantidad
 ¿Qué hay detrás de la Ley de la Demanda?
1 El Efecto Renta
Al incrementar el precio de
un bien, el consumidor
tiene relativamente menos
renta.
2 El Efecto Sustitución
Al incrementar el precio de
un bien, el resto de los
bienes similares se hacen
“relativamente” más
baratos.
Como reacción, el
consumidor RACIONAL
disminuirá la proporción de
renta gastado en este
bien.
Como reacción, el
consumidor RACIONAL se
desplazará a consumir
otros productos
relativamente más
baratos.
La Oferta
 La Ley de la Oferta
Cuando los precios de un
bien suben, la cantidad
ofertada también sube

1. Los costes aumentan cuando

aumenta la producción. Ej:langostas
2. Mayores precios implican mayores
beneficios: las empresas ajustan la
producción.
3. Aparecerán nuevos productores: la
oferta total aumentará.
 La Curva de Oferta

Precio Pendiente
positiva

Aumenta
el Precio

0 Aumenta la Cantidad
cantidad
 Otros determinantes de la oferta

• Coste producción.
• Existencia y rentabilidad de otros productos
alternativos (sustitutos en oferta)
• Existencia y rentabilidad de otros productos
complementarios en oferta.
• Naturaleza y otros “shocks aleatorios”.
• Objetivos de los productores (aumentar/reducir
margen; inundar el mercado...)
• Expectativas de los productores.
Movimientos a lo largo de la Curva de Oferta

Precio

B
100 Precios: de 50 a 100

50 A
Cantidad: de 30 a 38

30 38 Cantidad (Kg)
 Desplazamientos de la Curva de Oferta
Precio Costes +
Prod. Sustitutos - S3 S
Objetivos – (margen) 1
Expectativas -

S2

Costes – (tecnología)
P.Prod.Sustitutos +
Objetivos + (margen)
Cambio Expectativas +
en ...
0
Cantidad
Equilibrio de
mercado:
precio y cantidad
de equilibrio
 Precios cantidades de mercado

El precio de mercado (el que

paga el consumidor por el bien) y la
cantidad de equilibrio comprada
(y vendida) está determinada por el
punto de encuentro (corte) de las
curvas de oferta y demanda.

En el punto de equilibrio: los

deseos del consumidor coinciden
con los del productor.
 Precio y cantidad de equilibrio
Precio Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los
compradores quieren y pueden comprar es igual a la
cantidad que los vendedores quieren y pueden vender.

S1

p1

D1
0
q1 Cantidad
 ¿Cómo se forma el equilibrio del mercado?
En P1 la D < O Excedente (Exceso de oferta)

En P2 la D > O Escasez (Exceso de demanda)

Precio
D O

P1
Excedente

Pe E

P2 Escasez

Q1 Qe Q2 Cantidad
 Equilibrio tras un desplazamiento de la demanda

Precio Coke
Campaña publicitaria S1

15
13

D2

D1
0 9 15 Cantidad
12
 Equilibrio tras un desplazamiento de la oferta

Precio
Coke
S1
Mejora tecnológica

S2

13
11

D1
0 9 14 Cantidad
12
Desplazamiento de demanda+oferta Coke
Campaña publicitaria
Precio + Mejora tecnológica

2º S1
1º
15 S2
14
13

D2

D1
0 9 Cantidad
13 16
 Resumen
Curva de demanda Curva de oferta

Determinada por Determinada por

Precio Precio
Gustos Cualquier Costes
B. sustitutos cambio Sustitutos
Complement. supondrá Objetivos
Renta una Expectativas
Expectativas variación
en la curva

Equilibrio de mercado (precio & cantidad)