Manual Corporativo BBVA

Posicionamiento estratégico
Strategic positioning 0
1
BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

0 Posicionamiento 0 Strategic positioning
0
0.1 Introducción 0.1 Introduction
0.2 Valores de la marca BBVA 0.2 BBVA brand values Posicionamiento
0.3 La sencillez 0.3 Simplicity as a value that estratégico
como valor diferencial sets us apart Contenidos
0.4 Visión y misión del Grupo BBVA 0.4 BBVA Group vision and mission
0.5 En resumen 0.5 Summary Strategic positioning
0.6 Crear de una forma única 0.6 Creating in a unique way
Contents
2 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

El posicionamiento Brand strategic 0.1
de marca position Posicionamiento
estratégico
La marca BBVA tiene la oportunidad de ocupar un nuevo espacio The BBVA brand has the opportunity to take a niche that provides Introducción
de diferenciación sostenible no ocupado por sus competidores. sustainable differentiation, a niche that its competitors do not
Un espacio que guíe las experiencias y la comunicación que currently occupy. This niche will guide the experiences and Strategic positioning
entregamos a nuestros grupos de interés en todos los puntos de communication that we offer our stakeholders at all of the points
contacto, tanto físicos como virtuales. of contact, both physical and virtual.
Introduction
Este espacio es el posicionamiento de la This niche is corporate brand positioning and consists of four
marca corporativa y consiste en cuatro valores: values: customer centric, simplicity, trust and globalization.
customer centric, sencillez, confiabilidad y globalidad.

Valores de la marca BBVA BBVA brand values 0.2
Los valores de la marca son la esencia de BBVA. The brand’s values represent the essence of BBVA.
Posicionamiento
estratégico
Customer centric. Customer centric.
En BBVA queremos ser un banco customer centric, establecer BBVA strives to be a customer centric bank, by setting up a new
Valores de la
una nueva relación banco - cliente en la que el cliente pasa bank-customer relationship in which the customer “comes first”. marca BBVA
a ser “lo primero”. Anteponemos su beneficio al nuestro y lo We put their interest before ours and turn them into the focus of
convertimos en el eje de nuestra actividad. Es el valor que define our activity. This value defines the purpose behind our actions Strategic positioning
el objetivo de nuestras acciones y nos sitúa como el banco que and allows us to be the bank that benefits its customers the most. BBVA brand values
más beneficia a sus clientes.
Simplicity.
Sencillez. Simplicity is our different way of being customer centric. We want
La sencillez es nuestra manera diferente de ser customer centric. customers to feel that BBVA is the bank that most benefits its
Queremos que piensen y sientan que BBVA es el banco que más customers by making their lives simpler.
beneficia a sus clientes porque les hace la vida más sencilla.
Simplicity is a universal, important value for stakeholders in
La sencillez es un valor universal y relevante para los grupos de every business unit and country. This value is the driving force
interés de todas las unidades de negocio y países. Es el valor que behind the brand and business, taking BBVA nearer to the
actúa como motor de la marca y del negocio, el vehículo que customer. Our attitudes and actions must be guided by simplicity.
conduce a BBVA hasta el cliente. La sencillez debe ser la guía de
nuestras actitudes y de cada uno de nuestros actos. Trust.
BBVA is a brand people can trust. Trust gives customers peace
Confiabilidad. of mind knowing that their money is in good hands. Trust is a
BBVA es una marca confiable. La confiabilidad transmite al fundamental, essential value in the financial sector.
cliente la seguridad y la tranquilidad de tener su dinero a buen
recaudo. La confiabilidad es un valor necesario y básico en el Globalization.
sector financiero. BBVA strives to be a global brand and a benchmark around the
world. Our presence in more than 30 countries is proof of this
Globalidad. globalization. Being global brings more value and inspires more
En BBVA aspiramos a ser una marca global, de referencia en el confidence in customers, setting us apart from the rest and
mundo. Nuestra presencia en más de 30 países es una prueba making it difficult to imitate us. By being global, the customer
de esta globalidad. Ser global permite entregar más valor y sees more value. BBVA is global, yet at the same time it meets its
confiabilidad a nuestros clientes y nos diferencia de una forma customers expectations by providing solutions adapted
que es difícil de replicar. Siendo globales el cliente percibe más. to each country.
La marca BBVA es global y al mismo tiempo responde a las
expectativas de sus clientes con soluciones adaptadas a cada
país en el que opera.

La sencillez como Simplicity as a value that 0.3
valor diferencial sets us apart Posicionamiento
estratégico
La sencillez como
La sencillez es el valor que más nos diferencia. Actuar y Simplicity is the value that most sets us apart. Acting and
valor diferencial
comunicar con sencillez significa: communicating simply means:
Strategic positioning
Lenguaje claro / Transparencia. Clear Language / Transparency.
El lenguaje financiero es complejo para muchos clientes y con Financial jargon is complicated for many customers and they Simplicity as a value
frecuencia no se atreven a decir que no nos entienden. Hablar en often dare not say they do not understand us. Speaking in that sets us apart
un lenguaje sencillo es clave para generar confianza y aumentar easy-to-understand language is key for creating trust and
la cercanía. a close relationship.
Cercanía / No arrogancia. Proximity / Lack of Arrogance.

El consumidor se siente “pequeño” ante el “gran banco”. Piensa Consumers feel “small” in the face of the “big bank” They believe
que el banco se aprovecha de su posición de fortaleza para sacar the bank takes advantage of its strong position for its own
beneficio propio en vez de beneficio para él. Uno de los aspectos benefit rather than helping them. One of the most important
más relevantes para el cliente es sentir que el banco se pone en aspects for customers is to feel that the bank puts itself in their
su lugar para entenderle bien y ofrecerle productos acordes a position to understand them better and offer products to them
sus necesidades. that meet their needs.
Agilidad / flexibilidad. Streamlined/flexible.

Significa pocos trámites y papeleos, pocos tiempos de espera, This means few processes and a small amount of paperwork,
capacidad de dar respuesta rápida a las necesidades específicas short waiting times, the ability to provide a quick response to
de las personas y de las organizaciones. people’s and organizations’ specific needs.
Accesibilidad / conveniencia. Accessibility / Convenience.

Cada cliente prefiere relacionarse con el banco de un modo Every customer wants to deal with the bank in a different way.
distinto. Hacerle la vida sencilla supone facilitarle el modo de Making customers’ lives simpler means providing the contact
relación que prefiera a través de todos los canales posibles. La method they prefer through every channel possible. Accessibility
accesibilidad es además una palanca clave para la agilidad. is a key lever to effectiveness.
Relación valor - precio. Quality-price ratio.

Una de las primeras demandas del consumidor ante un banco When consumers are asked what a bank needs to do to make
que quiere hacerle la vida más sencilla es la relación calidad- their lives simpler, the most common answer is the quality-price
precio. La clave es la percepción del valor. ratio. The key is seeing the value.
Accesibilidad a productos. Product accessibility.

En muchos mercados un banco que hace la vida sencilla es el In many markets, a bank which makes life simpler is the one that
que posibilita acceder al sistema financiero, o el que sí da un makes it possible to access the financial system, or grants a loan
crédito incluso en tiempos difíciles. even in difficult times.

Visión y misión BBVA Group vision 0.4
del Grupo BBVA and mission Posicionamiento
estratégico
La visión de BBVA es: BBVA, trabajamos por un futuro mejor BBVA’s vision is: BBVA, we are working for a better future for Visión y misión
para las personas. La visión nace en 2003. Hemos entendido people. The vision came about in 2003. We realized that what del Grupo BBVA
que lo que esperan los grupos de interés de un banco es que les bank stakeholders expect is help in building a better future.
ayuden a construir un futuro mejor. Strategic positioning
“adelante.” sums up this vision. It is the only corporate brand BBVA Group vision
“adelante.” sintetiza esta visión. Es el único lema de la marca tagline and is used today around the world as a musical logo and and mission
corporativa y se utiliza hoy en todo el mundo como logo musical in Spanish-speaking countries as a word. The vision of working
y en todos los países de habla hispana como palabra. La visión de for a better future will always be relevant, but the meaning
trabajar por un futuro mejor será siempre relevante, people give to the future changes over time.
pero el significado que las personas dan al futuro
evoluciona a lo largo del tiempo. Brand positioning has to include the most relevant meaning
of future for society and customers at all times so as to build a
El posicionamiento de la marca tiene que expresar, brand that works for the business.
en cada momento, el significado de futuro más relevante
para la sociedad y los clientes con el fin de construir What do we know now? Society is going to increasingly demand
una marca al servicio del negocio. recognition of customer power (customer centric). Customers
are going to ask for less arrogance (more simplicity), greater
¿Qué sabemos ahora? Que la sociedad va a exigir cada vez más integrity and transparency, and better access to financial
de los bancos el reconocimiento del poder del cliente services. Time is becoming a scant resource and people want
(customer centric). Que los clientes van a pedir menos to access financial services at any location and time. Further,
arrogancia (más sencillez), mayor integridad y transparencia customers are only willing to pay for what they really value.
y mayor acceso a los servicios financieros. Que el tiempo se está
convirtiendo en un recurso muy escaso; y las personas Therefore, we know that simplicity is a key factor for a better
quieren acceder a los servicios financieros en cualquier lugar future for our customers and, in turn, is the essence of the brand
y momento. Y que además los clientes solamente están positioning and the way to activate our vision today.
dispuestos a pagar por lo que realmente valoran.
Our vision sets out our path. Our mission guides us along it:
Por tanto sabemos que la sencillez es un elemento clave We commit to offering the best solutions to our customers,
para el futuro mejor de nuestros clientes y por eso es profitable growth to stockholders and progress for society.
la esencia del posicionamiento de la marca y la manera de
activar hoy la visión.
La visión marca el camino a recorrer. La misión nos ayuda a

recorrerlo: Nos comprometemos a aportar mejores soluciones
a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y
progreso para la sociedad.

En resumen 0.5
To finish Posicionamiento
estratégico
¿Qué hacemos? Nos comprometemos a aportar mejores Misión Grupo BBVA En resumen
What we do soluciones a los clientes, crecimiento
rentable a nuestros accionistas y progreso Strategic positioning
para la sociedad. The Summary
We commit to offering the best solutions BBVA Group mision
to our customers, profitable growth to
stockholders and progress for society.
¿Por qué lo hacemos? Porque en BBVA, trabajamos por un futuro Visión Grupo BBVA
Why we do it mejor para las personas. Posicionamiento de marca
Que esto hoy se traduce en que BBVA es el
banco que más beneficia al cliente porque
es el que hace su vida más sencilla.
Because at BBVA, we are working BBVA Group Vision
towards a better future for people. Brand positioning
So that today BBVA is the bank that
most benefits its customers by making
their lives simpler.
¿Cómo lo hacemos? Con la actividad diaria de todas las Hacer + Comunicar

How we do it personas que integran el Grupo BBVA. Doing + Communicating
With the daily activity of all the people
who belong to the BBVA Group

Crear de una Creating in a 0.6
forma única: unique way: Posicionamiento
estratégico
Crear de una
En este manual se muestran las singularidades These guidelines describe the special features
que caracterizan a la marca BBVA. of the BBVA brand. forma única
En él encontraremos la forma correcta de aplicar It shows the right way to apply the brand for the Strategic positioning
la marca para crear, de manera estándar, cualquier standard process to create any communication element Creating in a
pieza de comunicación del Grupo BBVA. in the BBVA Group. unique way

Marca
Brand 1

1 Marca 1 Brand
1
1.1 Logotipo 1.6 Estilo fotográfico 1.1 Logotype 1.6 Photographic style
1.1.0 Introducción 1.6.0 Introducción 1.1.0 Introduction 1.6.0 Introduction
Marca
1.1.1 Logotipo 1.6.1 Estilos y temas 1.1.1 Logotype 1.6.1 Style and subject Contenidos
1.1.2 Versiones secundarias 1.6.2 Fotografía de personas 1.1.2 Secondary versions 1.6.2 People photography
1.1.3 Área de respeto 1.6.3 Fotografía de bodegones 1.1.3 Clear space 1.6.3 Still life photography
1.1.4 Usos incorrectos 1.6.4 Fotografía de negocios 1.1.4 Misuses 1.6.4 Business photography Brand
1.1.5 Regla general de tamaño 1.6.5 Fotografía publicitaria 1.1.5 Size - general rule 1.6.5 Advertising pictures
1.1.6 Tamaños 1.6.6 Fotografía publicitaria. Ejemplos 1.1.6 Sizes 1.6.6 Advertising pictures. Examples
Contents
1.1.7 Posición del logotipo 1.1.7 Logotype positioning
1.1.8 Medidas del logotipo 1.1.8 Logotipe size in different formats
en distintos formatos 1.7 Ilustraciones 1.7 Illustrations
1.7.0 Introducción 1.7.0 Introduction
1.2 Sub-brands
1.2 Submarcas
1.2.0 Introduction
1.2.0 Introducción 1.8 Lema 1.2.1 Primary versions 1.8 Tagline
1.2.1 Versiones principales 1.2.2 Secondary versions
1.8.0 Introducción 1.8.0 Introduction
1.2.2 Versiones secundarias 1.2.3 Sub-brand vertical versions
1.8.1 Tamaño estándar y posición 1.8.1 Tagline size and position
1.2.3 Versiones verticales. Uso restringido restricted use
1.2.4 Versiones verticales secundarias 1.2.4 Exception. Sub-brands
1.2.5 Área de respeto 1.9 Tono de voz vertical version 1.9 Tone of voice
1.2.6 Usos incorrectos 1.2.5 Clear space
1.2.7 Tamaños 1.9.0 Introducción 1.2.6 Misuses 1.9.0 Introduction
1.2.8 Regla general de tamaño 1.9.1 Principios 1.2.7 Sizes 1.9.1 Principles
1.2.9 Posición de la submarca 1.2.8 Size general rule
1.2.9 Sub-brand positioning
1.3 Color
1.3 Color
1.3.0 Introducción
1.3.1 Colores primarios 1.3.0 Introduction
1.3.2 Colores secundarios 1.3.1 Primary colors
1.3.3 El uso del blanco 1.3.2 Secondary colors
1.3.3 Color. The use of White
1.4 Recurso gráfico

1.4 Graphic device
1.4.0 Introducción
1.4.1 Formas generales de los stripes 1.4.0 Introduction
1.4.2 Uso de los stripes 1.4.1 General shapes of stripes
1.4.3 Usos incorrectos de los stripes 1.4.2 General stripes formats
1.4.4 Ejemplos de aplicación 1.4.3 Wrong uses of stripes
1.4.4 Application examples
1.5 Tipografía
1.5 Typography
1.5.0 Introducción
1.5.1 Tipografía corporativa 1.5.0 Introduction
1.5.2 Composición de textos en Stag Sans 1.5.1 Corporate typography
1.5.3 Composición de textos en Arial 1.5.2 Typography use
1.5.3 Text composition in Arial

Logotipo
Logotype 1.1

Los principios 1.1.0
del logotipo Logotipo BBVA
Introducción
El logotipo es uno de los elementos más
importantes de la identidad de marca. El logotipo BBVA logotype
es un elemento visual que representa nuestra Introduction
marca en todos los medios visuales y se debe
tratar con el máximo cuidado.
En este capítulo se muestra cómo utilizar y aplicar el

logotipo BBVA de una forma correcta y consistente.
El logotipo BBVA no está compuesto con una

tipografía de catálogo. Es necesario para su
reproducción un arte final original.
The logotype
basics
The logotype is one of the most important
elements of the brand identity. The logotype is a
visual element that represents our brand across all
visual media and should be handled with
maximum care.
This chapter shows how to use and apply the

BBVA logotype correctly and consistently.
The BBVA logotype is not made from a

typeface catalogue. It is necessary to use the
original artwork for every reproduction.

Versión en positivo Versión en negativo
1.1.1
Positive version Negative version
Logotipo BBVA
Logotipo
El logotipo BBVA se aplica,

siempre que sea posible, en
una de las dos versiones que
se muestran en esta página: en
positivo o negativo. La versión
en positivo del logotipo será
de uso preferente sobre la
versión en negativo.
El logotipo siempre se aplica

en el color Pantone 287,
exceptuando la versión en
negativo (blanco sobre
Pantone 287) o las versiones
en blanco y negro.
El fondo del logotipo debe

ser siempre un área grande y
evitaremos aplicarlo dentro de
un cuadro pequeño.
BBVA logotype
Logotype
Whenever it is possible, one

of the two BBVA logos shown
on this page should always be
used: positive or negative. The
positive version of the logo is
the preferred option.
The logo is always applied

using color Pantone 287,
except the negative version
(white on Pantone 287) or
using the black and white
versions.
The logo must always have

adequate background space
around it and never be applied
PANTONE 287 PANTONE 287
inside a small area or shape.

1.1.2
Logotipo BBVA
Versiones
secundarias
Las dos versiones que se

muestran en esta página son
exclusivamente para aplicar
en soportes o publicaciones
en las que no se pueda
reproducir el logotipo en color.
La versión en positivo del

logotipo será de uso
preferente sobre la versión
en negativo.
El fondo del logotipo debe

ser siempre un área grande y
evitaremos aplicarlo dentro de
un cuadro pequeño.
BBVA logotype
Secondary
versions
The two versions shown on

this page only apply to media
or publications that can not be
produced in color.
The positive version of the

logo is the preferred option.


1.1.3
Logotipo BBVA
Área de respeto
Para mantener la máxima

visibilidad del logotipo es
necesario respetar el área
que se muestra en esta página.
Ésta se construye utilizando
como medida base la letra B
del logotipo BBVA.
BBVA logotype
Clear space
To maintain maximum
visibility of the logotype it
is necessary to respect the
clear space area shown on this
page. The clear space area is
constructed using the height
of the letter B of the BBVA
logo.

1.1.4
Logotipo BBVA
Usos incorrectos
No cambiar el color No cambiar el color del fondo Para mantener la máxima

Do not change the colour Do not change the background colour visibilidad del logotipo es
necesario que nunca sea
alterado, tal y como se
muestra en esta página.
El logotipo BBVA no está

compuesto con una tipografía
de catálogo. Es necesario para
su reproducción un arte final
original.
No distorsionar No aplicarlo dentro de elementos gráficos
Do not distort Do not put inside graphic elements
BBVA logotype
Misuses
To maintain maximum
visibility the logo should never
be altered, as shown on this
page.
The BBVA logotype is not

No colocar sobre una fotografía No rellenarlo con elementos gráficos
made from a typeface
Do not use photography as a background Do not fill it with graphic elements
catalogue. It is necessary to
use the original artwork for
every reproduction.
No cambiar la tipografía No añadir otros elementos gráficos

Do not change the typeface Do not add graphic elements
No usar degradados No cambiar a minúsculas

Do not use gradients Do not use lowercase

1.1.5
Logotipo BBVA
Regla general
de tamaño
Como regla general para

obtener el tamaño del
logotipo, la altura de éste
será determinada de acuerdo
2,7% con la medida del lado más
largo del formato.
El logotipo será 2,7% del 100%

del lado más largo, tal y como
se muestra en esta página.
BBVA logotype
Size - general rule
As a general rule, the size of

the logo is calculated using
100%
the measurement of the
longest side of the application.
The logo height is 2.7% of the

longest side.
100%

1.1.6
3 mm Logotipo BBVA
Tamaño mínimo Tamaños
Minimum size
Las medidas de logotipo que

se muestran en esta página
son las utilizadas
normalmente para formatos
5 mm 8 mm comunes.
Tarjeta de visita Hoja de papelería A4 Para obtener la medida del
Business Card A4 Letterhead logotipo en otros formatos
Sobres DL, C5 y C4 ver el capítulo 2 (layouts
DL, C5 and C4 Envelopes publicitarios) de este manual.
Saluda
Compliments Slip El logotipo a tamaño mínimo
5,7 mm En formatos A3 / 2,7% del lado más largo sólo se utilizará para formatos
In A3 formats / 2.7% of the longest side especiales que no permitan
Folleto DL su aplicación a un tamaño
DL Leaflet normal.
BBVA logotype
Sizes
7,2 mm 9,7 mm
This page shows logo sizes
Anuncio de media página Anuncio de página (360 X 268) 2,7% del lado más largo normally used for common
(286 X 180mm) Full page ad (360 X 268mm) 2.7% of the longest side formats.
2,7% del lado más largo
Half page ad (286 X 180mm) See chapter 2, (advertising
2.7% of the longest side layouts) to obtain the size
of the logo in other formats.
The minimum size is only

to be used for special formats
where it can not be applied
at normal size.
27 mm
Anuncio de página (1000 X 700mm) 2,7% del lado más largo
Full page ad (1000 X 700mm) 2.7% of longest side

1.1.7
Logotipo BBVA
Posición del logotipo
Por norma general el logotipo

BBVA se posicionará en la
esquina superior izquierda
de la pieza a diseñar.
A El logotipo se alinea utilizando

el área de respeto con la parte
superior del formato.
A A
B El logotipo se alinea utilizando
izquierda del formato.
BBVA logotype
Logotype positioning
B B
As a general rule, the logotype
is always positioned in the
top left corner of the design
layout.
A The logo is aligned to the top

edge of the format using the
clear space area rule.
B The logo is aligned to the left


1.1.8
Logotipo BBVA
Medidas de logotipos
en distintos formatos
Formato Dimensiones Altura del logotipo Formato Dimensiones Altura del logotipo
Format Dimensions Logo height Format Dimensions Logo height
En esta página se muestran
los diferentes tamaños del
Diptico 99 mm x 210 mm 5,7 mm 2 x A0 vertical 1189 mm x 1682 mm 45,4 mm
logotipo que se deberán
DL 5.7 mm 2 x A0 portrait 45.4 mm
aplicar.
A5 148 mm × 210 mm 5,7 mm 4 x A0 horizontal 1682 mm x 2378 mm 64,2 mm
A5 5.7 mm 4 x A0 landscape 64.2 mm
A4 210 mm × 297 mm 8 mm Portacarteles pequeño 350 mm x 500 mm 13,5 mm

BBVA Logotype
A4 8 mm Small poster holder 13.5 mm
A3 297 mm × 420 mm 11,3 mm Cartel pequeño 500 mm x 350 mm 13,5 mm

Logotype sizes in
A3 11.3 mm Small poster 13.5 mm different formats
A2 420 mm × 594 mm 16 mm Portacarteles 700 mm x 1000 mm 27 mm
A2 16 mm Poster holder 27 mm This page shows the
different logo sizes that
A1 594 mm × 841 mm 22,7 mm Otros tamaños 2,7% del lado más largo should be applied.
A1 22.7 mm Other sizes 2.7% of longest dimension
A0 841 mm × 1189 mm 32,1 mm

A0 32.1 mm
Tamaño estándar Tamaño mínimo

Standard size Minimum size
Altura del logotipo = 2,7% del lado más largo Altura 3mm / 3mm high
Logo height = 2.7% of longest page dimension
Ejemplo:
A4 vertical o A4 horizontal. El lado más largo de la
página es 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm altura del logo.
Example:
A4 portrait or A4 landscape. Longest dimension of
the page is 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm logo height.

Submarcas
Sub-brands 1.2

Una familia 1.2.0
grande y unida Submarcas
Introducción
Dentro de la marca BBVA existe un grupo de
submarcas que visualmente siguen los mismos Sub-brands
principios gráficos de nuestro logotipo. Introduction
De igual manera que el logotipo, las submarcas son
elementos que se deben tratar con el máximo
cuidado y consistencia.
Las submarcas BBVA no están compuestas con una

tipografía de catálogo. Es necesario para su
reproducción un arte final original.
A big and
united family
The BBVA brand includes a group of
sub-brands which visually follow the same
design principles as our logo.
Just like the logo, the sub-brands

are elements that must be handled with the
utmost care and consistency.
The BBVA sub-brands are not made from

a typeface catalogue. It is necessary to use the
original artwork for every reproduction.

1.2.1
Submarcas
Versiones principales
Las submarcas BBVA se

aplican, siempre que sea
posible, en una de las dos
versiones que se muestran
en esta página: en positivo
o negativo. La versión en
positivo de la submarca será
de uso preferente sobre la
versión en negativo.
La submarca siempre se
aplica en el color Pantone 287,
exceptuando la versión
en negativo (blanco sobre
Pantone 287) o las versiones
en blanco y negro.
El fondo de la submarca debe

ser siempre un área grande
y evitaremos aplicarla dentro
de un cuadrado pequeño.
Sub-brands
Primary versions
Whenever it is possible,
one of the BBVA sub-brand
logos shown on this page
should always be used:
positive or negative. The
positive version of the logo
is the preferred option.
The logo is always applied

using color Pantone 287,
except the negative version
(white on Pantone 287) or
using the black and white
versions.


1.2.2
Submarcas
Versiones
secundarias
Las dos versiones

de submarcas que se
muestran en esta página
son exclusivamente
para aplicar en soportes
o publicaciones en las
que no se pueda reproducir
la submarca en color.
La versión en positivo
de la submarca será de uso
en negativo.

y evitaremos aplicarla dentro
Sub-brands
Secondary versions
The two versions of the

sub-brands shown on this
page only apply to media
or publications that can not be
produced in color.

logo is the preferred option.


1.2.3
Submarcas
Versiones verticales.
Uso restringido
Las dos versiones de

submarcas que se muestran
en esta página son
exclusivamente para aplicar
en banderolas, cajeros,
banners o superficies
estrechas que no permitan
visibilidad clara del logotipo
horizontal.
en negativo.

y no se aplicará nunca dentro
Sub-brands
Sub-brand vertical
versions.
Restricted use
The two sub-brand versions
shown on this page are
to be applied exclusively
on flags, ATMs, banners
or narrow surfaces that do
not enable clear visibility
of the horizontal logo.

sub-brand should be used
preferably instead of the
negative version.
The sub-brand background

must always be a large area
and should never be applied
inside a small square.

1.2.4
Submarcas
Versiones verticales
secundarias
En el caso de uso de las

submarcas en vertical y
en blanco y negro también
tendremos en cuenta que
su aplicación será en las
siguientes piezas: banderolas,
cajeros, banners o superficies
estrechas que no permitan el
uso del logotipo horizontal.
en negativo.

y no se aplicará nunca dentro
Sub-brands
Exception.
Sub-brands vertical
version
When using sub-brands
vertically and in black and
white, they should only be
applied on the following
pieces: flags, ATMs, banners
or narrow surfaces that do
not enable the use of the
horizontal logo.

sub-brand should be used
preferably instead of the
negative version.
The sub-brand background

must always be a large area
and should never be applied
inside a small square.
1.2.5
Submarcas
Área de respeto
Para mantener la máxima

visibilidad de la submarca es
necesario respetar el área
que se muestra en esta página.
Ésta se construye utilizando
como medida base la letra B
del logotipo BBVA.
La regla que se muestra en

esta página se aplicará para
todas las submarcas.
Sub-brands
Clear space
To maintain maximum
visibility of the sub-brand
logotype it is necessary to
respect the clear space area
shown on this page. The clear
space area is constructed
using the height of the letter
B of the BBVA logo.
The rule applies to all the

sub-brands.

1.2.6
Submarcas
Usos incorrectos
No cambiar el color No cambiar el color del fondo Para mantener la máxima

Do not change the colour Do not change the background colour visibilidad de la submarca
es necesario que nunca sea
alterada, tal y como se
muestra en esta página.
Las submarcas BBVA no están

compuestas con una tipografía
de catálogo. Es necesario para
su reproducción un arte final
original.
No distorsionar No aplicarlo dentro de elementos gráficos
Do not distort Do not put inside graphic elements
Sub-brands
Misuses
To maintain maximum
visibility the sub-brand should
never be altered, as shown on
this page.
The BBVA sub-brands are

No colocar sobre una fotografía No rellenarlo con elementos gráficos
not made from a typeface
Do not use photography as a background Do not fill it with graphic elements
catalogue. It is necessary to
use the original artwork for
every reproduction.
No cambiar la tipografía No añadir otros elementos gráficos

Do not change the typeface Do not add graphic elements
No usar degradados No cambiar a minúsculas

Do not use gradients Do not use lowercase

1.2.7
3 mm Submarcas
Tamaño mínimo Tamaños
Minimum size
Las medidas de submarca
que se muestran en esta
página son las utilizadas
normalmente para formatos
5 mm 8 mm comunes.
Tarjeta de visita Hoja de papelería A4 Para obtener la medida de la

Business Card A4 Letterhead submarca en otros formatos
Sobres DL, C5 y C4 ver el capítulo 2 (layouts
DL, C5 and C4 Envelopes publicitarios) de este manual.
Saluda
Complments Slip La submarca a tamaño mínimo
En formatos A3 / 2,7% del lado más largo sólo se utilizará para formatos
5,8 mm
On A3 formats / 2.7% of the longest side especiales que no permitan
Folleto DL su aplicación a un tamaño
DL Leaflet normal.
Sub-brands
Sizes
7,2 mm 9,7 mm
This page shows sub-brand
Anuncio de media página Anuncio de página (360 X 268) 2,7% del lado más largo
sizes normally used for
(286 X 180mm) Full page ad (360 X 268mm) 2.7% of the longest side common formats.
2,7% del lado más largo
Half page ad (286 X 180mm) To obtain the size of the sub-
2.7% of the longest side brand in other formats see the
advertising layouts (chapter 2)
of this manual.
The sub-brand minimum size

is only to be used for special
formats where it can not be
applied at normal size.
27 mm
Anuncio de página (1000 X 700mm) 2,7% del lado más largo
Full page ads (1000 X 700mm) 2.7% of longest side

1.2.8
Submarcas
Regla general
de tamaño
Como regla general para

obtener el tamaño de la
submarca, la altura de ésta
será determinada de acuerdo
2,7% con la medida del lado más
largo del formato.
La submarca será 2,7% del

100% del lado más largo tal
y como se muestra en esta
página.
Sub-brands
Size general rule
100% As a general rule, the size of

the sub-brand is calculated
using the measurement of the
longest side of the application.
The sub-brand height is 2.7%

of the longest side.
100%

1.2.9
A Submarcas
Posición de la
submarca
Por norma general, la

submarca BBVA se posicionará
en la esquina superior
izquierda de la pieza a diseñar.
B
A El logotipo se alinea utilizando
superior del formato.
B El logotipo se alinea utilizando

izquierda del formato.
Sub-brands
Sub-brand
positioning
A
The BBVA sub-brands are

always positioned in the
top left corner of the design
layout.
A The logo is aligned to the top

B
B The logo is aligned to the left

Color
Color 1.3

Color. 1.3.0
Un concepto sencillo Color
Los colores son una parte muy importante del Introducción
lenguaje visual de la marca. Los colores
representan diferentes cosas dependiendo del Color
contexto y la cultura, como ideas y conceptos. Introduction
La paleta de colores ha sido cuidadosamente
seleccionada para que represente el concepto
de sencillez.
Color.
A simple concept
Our colors are a very important part of the visual
language of the brand. Like ideas and concepts,
the colors can mean different things depending
on context and culture.
The color palette has been carefully chosen to

communicate the concept of simplicity.

Azul BBVA
BBVA blue
Pantone
C 287
CMYK
100, 58, 00, 20
RGB
09, 79, 164
RAL
5010
Azul genciana
1.3.1
Gentian Blue
Color
Colores primarios

Blanco Pantone CMYK RGB RAL los siete colores primarios.
White - 00, 00, 00, 00 255, 255, 255 9003 Los dos colores principales
Blanco señales son Azul BBVA y blanco. Los
Signal white
cinco azules restantes son la
gama de azules BBVA que
forman los stripes.
Es importante señalar que

los valores CMYK que se
Gama de azules BBVA muestran es esta página no
BBVA blue spectrum corresponden con los valores
CMYK de Pantone. Utiliza
Pantone CMYK RGB RAL siempre los valores CMYK que
C 300 100, 40, 00, 00 00, 110, 193 5017 te proporciona este manual.
Azul tráfico
Traffic blue Se recomienda la impresión
por cuatricomía de la gama
de azules BBVA. El Azul BBVA,
siempre que sea posible, se
Pantone CMYK RGB RAL imprimirá en su color directo
C 2925 93, 07, 00, 00 00, 158, 229 5015 Pantone 287.
Azul celeste
Sky blue
Color
Primary colors
Pantone CMYK RGB RAL
C 2915 65, 06, 00, 00 82, 188, 236 5012 There are seven primary
Azul luminioso
Light blue
colors. The two main colors
are BBVA blue and white. The
five remaining blues are the
shades of BBVA blues that
form the stripes.
C 291 42, 02, 00, 00 137, 209, 243 Pendiente de confirmación It is important to note that the
To be confirmed CMYK values shown on this
page do not correspond with
Pantone CMYK values. Always
use CMYK values provided in
this manual.
C 290 23, 00, 00, 00 181, 229, 249 Pendiente de confirmación Four-color printing is
To be confirmed recommended for BBVA blues.
Whenever possible the main
BBVA blue should be printed in
spot color Pantone 287.
BBVA amarillo
BBVA yellow
65% 55% 40% 30% 15% 1.3.2
Pantone 136 Color
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK Colores secundarios
00, 28, 88, 00 00, 17, 53, 00 00, 14, 44, 00 00, 10, 31, 00 00, 07, 22, 00 00, 04, 13, 00
RGB RGB RGB RGB RGB RGB los colores secundarios para
253, 189, 44 255, 213, 137 255, 219, 155 255, 228, 183 255, 232, 202 255, 242, 221 usos específicos como textos
destacados, gráficas, webs o
presentaciones multimedia.
BBVA naranja 65% 55% 40% 30% 15% Los colores secundarios se
BBVA orange pueden usar también como
Pantone 144 degradados. Un tono de
degradado siempre debe
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK estar acompañado de su
00, 50, 100, 00 00, 30, 60, 00 00, 25, 50, 00 00, 18, 35, 00 00, 13, 25, 00 00, 08, 15, 00 tono maestro, o al 100%. Los
colores secundarios siempre se
RGB RGB RGB RGB RGB RGB imprimirán por cuatricomía.
246, 137, 30 252, 187, 118 253, 198, 137 254, 213, 169 254, 223, 191 255, 234, 213
Los porcentajes de negro que
se muestran son la equivalencia
de las franjas para aplicaciones
BBVA magenta 65% 55% 40% 30% 15% en blanco y negro. El texto legal
BBVA magenta siempre se imprimirá en el
Pantone 220 Pantone Cool Gray 11. También
se utilizará para textos largos en
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK aplicaciones no publicitarias.
00, 100, 13, 17 00, 60, 08, 10 00, 50, 07, 09 00, 35, 05, 05 00, 25, 03, 04 00, 15, 02, 03
RGB RGB RGB RGB RGB RGB Color

200, 23, 94 220, 122, 155 224, 141, 167 232, 172, 190 238, 194, 207 243, 215, 222 Secondary colors
This page shows the secondary
BBVA verde 65% 55% 40% 30% 15% colors for specific applications
BBVA green such as highlighting text,
web graphics or multimedia
Pantone 376
presentations.
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK
The secondary colors can also
55, 00, 100, 00 33, 00, 60, 00 28, 00, 50, 00 19, 00, 35, 00 14, 00, 25, 00 08, 00, 15, 00 be used as tints. If a tint is used,
RGB RGB RGB RGB RGB RGB a 100% tint of the master color
must be used on the same
134, 200, 45 177, 215, 138 189, 220, 155 209, 230, 183 220, 236, 203 234, 243, 222 layout too. The secondary colors
are always printed in four colors.
K K K K K K Gris texto legal y bodycopy
100% 85% 70% 50% 30% 20% Legal text gray and and long texts The percentages of black
in non-advertising applications shown are the percentages for
recreating the stripes for black
Pantone Cool Gray 11 and white applications. The legal
CMYK: 15, 00, 00, 85 text is always printed in Pantone
RGB: 54, 54, 54 Cool Gray 11. It is also used for
long texts in non-advertising
applications.
1.3.3
Color
El uso del blanco
El peso del blanco es básico.

Todas las piezas tienen que
respirar sencillez, pureza,
transparencia y elegancia.
El blanco será nuestro
principal aliado para
conseguirlo. El blanco
no es ausencia, es información,
es contenido. Es personalidad.
La personalidad del banco.
Color
Color
The use of White
The white’s weight is basic.

All the pieces should exude
simplicity, purity, transparency
and elegance. White is not
absence, it is information,
content. It is personality.
The bank’s personality.

Recurso gráfico
Graphic device 1.4

Reconocimiento 1.4.0
de marca Recurso gráfico
Los stripes componen el recurso gráfico principal Introducción
de la marca. No se trata de un símbolo, sino que
supone un elemento propio muy visual que facilita Graphic device
el reconocimiento de marca. Por ello deben cumplir Introduction
los objetivos de:
• Representar a nuestra marca.
Identificarla y asociarla con un
protagonismo discreto que no canse.
• Permitir un largo plazo y un recorrido.
• Conseguir que cada soporte potencie
su propio mensaje. Los stripes deben ser
un marco, pero no el cuadro.
Brand recognition
Stripes constitute the brand’s main graphic resource.
It is not a symbol, but rather a highly visual element
that facilitates brand recognition. It should therefore
achieve the following objectives:
• Represent our brand. Identify it and associate
it with a sober role which is not tiresome.
• Enable a long term and run.
• Make each medium reinforce its own message.
Stripes should be a frame, but not the picture.

1.4.1
Recurso gráfico
Formas generales
de los stripes
El recurso gráfico es un
elemento creativo dinámico,
no un elemento estático
vinculado al logo.

las diferentes formas que
puede adoptar el recurso
gráfico o stripes.
Graphic device
General shapes
of stripes
The graphic resource is a

dynamic creative element,
not a static element linked
to the logo.
This page shows the different

shapes of the graphic resource
or stripes.

1.4.2
Recurso gráfico
Uso de los stripes
En esta página se muestran los

diferentes usos de los stripes y
sus posibles aplicaciones.
Graphic device
General stripes
formats
Stripes uso 1 Stripes uso 2 Stripes uso 3 Stripes uso 4 Stripes uso 5 Stripes uso 6 Stripes uso 7 This page shows the different
Stripe usage 1 Stripe usage 2 Stripe usage 3 Stripe usage 4 Stripe usage 5 Stripe usage 6 Stripe usage 7 uses of the stripes and their
potential application for
different formats.
PLV PLV y anuncios Sólamente Comunicaciones Interiores 3D Anuncios Anuncios
(inclusive en POS and ads anuncios internas y (uso limitado) Ads Ads
ventanas) horizontales corporativas Limited usage
POS Traseras Only landscape Corporate and in interiors POS Folletos
(including Stands advertisements internal POS Brochures
windows) communications Medios digitales
Enaras Banners Digital media Folletos Medios digitales
Vallas deportivas Roller On line Brochures Digital media
Sports hoardings Invitaciones Merchandising
Portadas Invitations Promociones
Plantillas rígidas Covers Materiales Promotions
Templates corporativos
Corporate material Materiales
Materiales corporativos
corporativos Corporate material
Corporate material
On line
Rótulos de oficinas
Office Signs

1.4.3
Recurso gráfico
Usos incorrectos de
los stripes
Para el correcto uso del

recurso gráfico es necesario
seguir las especificaciones
de uso y no combinarlas ni
alterarlas.

diferentes formas incorrectas
de utilización de los stripes.
Graphic device
Wrong uses of
stripes
In order to ensure proper use

of the graphic resource, the
usage specifications must be
followed, and not combined or
modified.
This page shows the different

wrong shapes of the stripes.

1.4.4
Recurso gráfico
Ejemplos de
aplicación
Los stripes son un recurso

gráfico versátil que permite
múltiples aplicaciones. En
esta página se ilustran las
diferentes formas que puede
adoptar el recurso gráfico
o stripes en diferentes
aplicaciones como entornos
3D, publicidad, materiales
Stag Sans corporativos o merchandising.
Light 65 pt.
Graphic device
/ 72 pt. = 2B
A4 Texto / body copy. Stag Sans Book
12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C.
Application examples
A4 Texto secundario / secondary body copy.
Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading.
Pantone 287 C.
A4 Texto resaltado / Call to Action.
Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading.
Pantone 2995 C. The stripes are a flexible
graphic device that can be
applied in multiple ways. This
page illustrates the different
forms the graphic device or
stripes can take on different
applications such as 3D
environments, advertising,
corporate materials and
merchandising.
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 -
Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 -
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula

Tipografía
Typography 1.5

Sencillez 1.5.0
en la tipografía Tipografía
La tipografía es un elemento muy importante de la Introducción
identidad de marca de BBVA. El uso correcto y
consistente de la tipografía refuerza el Typography
reconocimiento de marca, reflejando su Introduction
personalidad y creando diferenciación.
Stag Sans es la tipografía corporativa que utiliza

la marca BBVA para comunicarse de una forma clara
y sencilla.
Simplicity
in typeface
Typography is an important element of BBVA’s brand
identity. The correct and consistent use of
typography reinforces brand recognition, reflects
our personality and creates differentiation.
BBVA uses Stag Sans as its corporate typeface to

communicate in a clear and simple way.

Tipografía principal
Corporate Typography
1.5.1
Stag Sans Light Tipografía
Tipografía
corporativa
Stag Sans Book La tipografía Stag Sans en sus
pesos Light, Book, Medium
y Semibold es la tipografía
Stag Sans Medium corporativa de BBVA. Sólo

podrá ser sustituida por la
tipografía Arial en medios
virtuales como webs,
Stag Sans Semibold

presentaciones powerpoint,
dispositivos móviles, etc.
La tipografía Stag Sans nunca

se podrá utilizar en negrita. Se
Stag Sans Light Italic

utilizarán los distintos pesos
en caso de que se necesite
destacar un texto.
Stag Sans Book Italic Typography

Corporate
typography
Stag Sans Medium Italic Stag Sans in high, book and

Medium weights is BBVA´s
corporate typography. It can
only be substituted by Arial
typography in on-line media
Tipografía alternativa para medios virtuales such as webs, power point
Alternative typography for on-line media presentation, mobiles etc…
Arial Regular The Stag Sans typography can

never be used in bold. Use the
different weights to highlight.
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Titulares / Headlines Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur 1.5.2
Stag Sans Light adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Tipografía
Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. Composición de los

textos en Stag Sans
Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Esta página muestra los
Stag Sans Book. Pantone 2925 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. estilos de Stag Sans que
deben utilizarse en todas
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. las aplicaciones.
En general, los párrafos

Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. deberían ir siempre en
Stag Sans Book. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. bandera izquierda, sin
justificar, intentando encontrar
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. el aspecto más natural posible;
los cuerpos mayores deberían
usarse con los gruesos
Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. más finos y a la inversa y
Stag Sans Medium. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. el tracking de la tipografía
debería estar editado a -10 pt.
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis
El tamaño de las fuentes viene
determinado por el diseño de
Texto resaltado / Call to action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. la aplicación. Sin embargo, para
Stag Sans Book. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. el texto legal se recomienda un
tamaño de 7 a 9 puntos.
Color secundario / secundary color Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis.
Bloque de texto / Body Copy Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Typography
Stag Sans Book. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi Typography use
sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
This page shows the Stag Sans
Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. styles that should be used in all
Stag Sans Book Italic. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. the applications.
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
In general, the paragraphs
should always be flush left,
Bloque de texto secundario / Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. unjustified, trying to find the
Secondary Body Copy Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. most natural aspect possible;
Stag Sans Light. Pantone 287 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. larger bodies should be used
with the finest weights and vice
versa, and typeface tracking
Bloque de texto secundario en itálicas / Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. should be edited at 10 points.
Secondary Body Copy Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Stag Sans Light Italic. Pantone 287 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. The font size is determined
by the application’s design.
Bloque de texto legal y textos largos en aplicaciones no publicitarias / Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. However, for legal text a size of
Legal Body Copy and long texts in non-advertising applications Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. 7 to 9 points is recommended.
Stag Sans Light. Pantone Cool Gray 11 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Arial Regular adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Tipografía
Composición de
Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. los textos en Arial
Subtítulos / Sub-heading Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Esta página muestra los
estilos de la fuente Arial
Arial Regular Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. que deben utilizarse en
Pantone 287 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. todas las aplicaciones para
medios virtuales como webs,
presentaciones PowerPoint,
dispositivos móviles, etc.
Subtítulos / Sub-headingss Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
Arial Bold elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut En general, los párrafos
deberían ir siempre a bandera
Pantone 287 lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor izquierda, sin justificar,
intentando encontrar el
aspecto más natural posible.
Bloque de texto / Body Copy Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Los cuerpos mayores deberían
Arial Regular Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi usarse con los gruesos más
finos y a la inversa.
Pantone 287 sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Typography
Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Arial Regular Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Text composition
Pantone 2925 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobor- in Arial
This page shows the Arial font

Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. styles that should be used in
Arial Regular Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. all the applications for virtual
media such as websites,
Color secundario / Secundary Color Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. PowerPoint presentations,
mobile devices, etc.
Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In general, the paragraphs
should always be flush left,
Arial Bold Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. unjustified, trying to find the
Pantone 2925 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. most natural aspect possible;
larger bodies should be used
with the finest weights and
viceversa.
Arial Bold Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut
Color secundario / Secundary Color lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor

Estilo fotográfico
Photographic style 1.6

Las imágenes 1.6.0
tienen un mensaje Estilo fotográfico
emotivo y directo Introducción
La fotografía juega un papel vital en la marca BBVA. Photographic style

El hecho de usarla correctamente significa Introduction
reforzar el reconocimiento de marca,
refleja personalidad y crea diferenciación.
La realidad, el optimismo y la cercanía son los tres

pilares de nuestra imaginería. Una realidad empática
y optimista, protagonizada por personas, personas
de verdad como nuestros clientes. Situaremos
a nuestros protagonistas en su entorno real, en
actitudes relajadas pero naturales y vitales.
Para conseguir dicha naturalidad nuestras fotos

deben compartir diversos elementos estilísticos:
luminosidad, encuadre y distancia focal. En cuanto al
tono haremos énfasis en la cercanía, la trasparencia,
la confiabilidad y el optimismo.
The images have an

emotive and direct message
Photography plays a vital role in BBVA Brand. Using
it correctly means reinforcing brand recognition,
reflecting personality and creating differentiation.
Reality, optimism and closeness are the three pillars

of our imagery. An empathic and optimistic reality,
played by people, real people like our customers.
We will place our main characters in their real
environment, in relaxed but natural and vital attitudes.
To achieve this naturalness, our photographs should

share various stylistic elements: luminosity, setting
and focal length. As for the tone, we should emphasize
closeness, transparency, trustworthiness and optimism.
1.6.1
Estilo fotográfico
Estilos y temas
La tabla de navegación que

se muestra en esta página
explica cómo clasificar la
Tema fotografía de la marca BBVA
Subject según su estilo y tema.
Personas Bodegones Negocios La segmentación de clientes

People Still life Business recoge gente joven y mayor,
profesionales, autónomos
y empresas.
Para crear una pieza de

A sangre comunicación de la marca
Full bleed BBVA siempre se utilizarán
estos estilos y temas.
Photographic style
Estilo Style and subject
Style
The navigation table shown

on this page explains how
to classify BBVA brand
photography by style and
Silueteadas
theme.
Cut-out
Customer segmentation
includes young people,
mature adults, professionals,
freelancers and companies.
These styles and themes

are always used when
creating a piece of BBVA
brand communication.

Tema
1.6.2
Subject
Estilo fotográfico
Personas Fotografías de
People
personas
A sangre
La fotografía de personas
Estilo moderno y fresco, alineado
con el concepto de sencillez. Personas
muestra la diversidad
reales en situaciones naturales. Las cultural de nuestros clientes
personas son las protagonistas de la y empleados. Estilo moderno
imagen. Espacios abiertos y fondos
limpios y sencillos. No contemplar
y fresco, alineado con el
entornos bulliciosos. concepto de sencillez.
Bleed
Modern, fresh style, aligned with Photographic style

the concept of simplicity. Real people
in natural situations. People are the main People photography
characters in the image. Open spaces
and clean, simple backgrounds.
Avoid bustling settings. People photography shows
the cultural diversity of our
customers and employees.
The style is modern and fresh,
in line with the concept of
simplicity.
Estilo
Style
Silueteadas
Mostrar la personalidad de las personas
a través del lenguaje corporal y la
expresión facial. Queremos que nuestros
clientes se sientan identificados con las
personas de nuestras comunicaciones.
Outlined
Show people’s personality through body
language and facial expression. We want
our customers to feel identified with
the images in our communications.

1.6.3
Tema
Subject Estilo fotográfico
Bodegones
Fotografías de
Still life bodegones
A sangre
Los objetos que se muestren
El objeto no tiene que estar completamente en las fotografías deben
dentro del cuadro. Relacionar los productos ser actuales y vinculados
con todos los consumidores de acuerdo
con la segmentación. Estilo moderno y
con la vida de las personas.
fresco alineado con el concepto de sencillez. Los objetos aparecen en su
Elementos ocasionalmente en colores contexto natural y el punto de
azules para reforzar la imagen de marca.
No abusar del color azul y mostrar en la
vista no debe ser forzado, por
imagen objetos con colores secundarios. ejemplo, los objetos se ven
generalmente en ángulo,
no de frente. El objeto no tiene
Bleed que estar completamente
The object should not be entirely inside
dentro del encuadre.
the picture. Relate the products to all Relacionar los productos con
the consumers according to segmentation. los consumidores de acuerdo
Modern, fresh style, aligned with the concept
of simplicity. Elements occasionally in
con la segmentación.
blue colors to reinforce the brand image.
Do not overuse blue and show objects
in secondary colors in the image.
Photographic style
Still life photography
Estilo
Style Objects that are displayed in
Silueteadas the photographs should be
current and linked with
Estilo moderno y fresco alineado con
el concepto de simplicidad. Imágenes people’s lives. Objects appear
atractivas de objetos promocionales o in their natural context and
representativos de nuestros clientes. the point of view should not
Elementos ocasionalmente en colores
azules para reforzar la imagen de marca. be forced. For example,
No abusar del color azul y mostrar en la objects are usually seen
imagen objetos con colores secundarios. at an angle, not straight on.
The object does not need
Outlined to be completely within the
frame. Relate products with
Modern, fresh style, aligned with the consumers according to
concept of simplicity. Attractive images
of promotional objects or others customer segmentation.
representative of our customers.
Elements occasionally in blue colors
to reinforce the brand image. Do not
overuse blue and show objects in
secondary colors in the image.

1.6.4
Tema
Subject Estilo fotográfico
Fotografías de
Negocios
Business Negocios
A sangre La segmentación de clientes
Personas reales en situaciones naturales. recoge la diversidad de
El fondo debe dar una idea de la clase profesionales, autónomos
de trabajo que realiza la persona retratada. y empresas. Muestra la
Las personas son las protagonistas de la
imagen. Fondos y entornos profesionales. diversidad cultural de nuestros
No contemplar entornos bulliciosos. clientes y empleados. Estilo
moderno y fresco, alineado
Bleed con el concepto de sencillez.
Real people in natural situations.
The background should give an idea
of the type of work that the photographed
person does. People are the main characters Photographic style
in the image. Professional backgrounds
and settings. Avoid bustling settings. Business
photography
Customer segmentation
Estilo reflects the diversity of
Style professionals, self-employed
and businesses. It shows the
cultural diversity of our
customers and employees.
The style is modern and fresh,
Silueteadas in line with the concept of
Generalmente mirando de frente; simplicity.
la iluminación debe ser suave y de
estudio, evitando las sombras
contrastadas. Reflejar la actividad
profesional de las personas.
Outlined
Generally looking straight ahead;
lighting should be soft and studio-like,
avoiding high-contrast shadows.
Reflect the professional activity of the people.

Luminosidad
Luminosity 1.6.5
Estilo fotográfico
Fotografías
publicitarias
La realidad, el optimismo y la
cercanía son los tres pilares
de nuestra imaginería. Para
conseguirlo nuestras fotos
deben compartir diversos
elementos estilísticos:
luminosidad, encuadre y
distancia focal. A nivel de
tono haremos énfasis en los
Encuadre siguientes cuatro aspectos:
Setting cercanía, transparencia,
confiabilidad y optimismo.
Photographic style
Advertising
pictures
Reality, optimism and

closeness are the three
pillars of our imagery. To
achieve this, our photographs
should share various stylistic
elements: luminosity, setting
and focal length. As for the
Distancia tone, we should emphasize
the following four aspects:
focal
closeness, transparency,
Focal length trustworthiness and optimism.

1.6.6
Estilo fotográfico
Fotografía
publicitaria. Ejemplo
Utilizaremos el silueteado
de personas cuando queramos
que un cliente o empleado
sea el protagonista de la
comunicación.
Ficha por la Liga BBVA. Recomendamos el silueteado
Tus cuentas Trae tu nómina y llévate esta televisión
o 1 año gratis de Digital+.
de objetos cuando un
objeto sea el protagonista
nunca habían del mensaje ya sea por una
promoción o por la misma
estado tan creatividad. Los objetos

tienen que ser actuales y estar
vinculados con la vida de las
en forma. personas.
Photographic style
Advertising
pictures. Examples
We should use people
outlining when we want
Y disfruta de muchas Y disfruta de muchas a customer or employee
ventajas exclusivas. ventajas exclusivas. to be the main character
Infórmate aquí o entrando en bbva.es Infórmate aquí o entrando en bbva.es of the communication.
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA.
Campaña válida hasta el 31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas
iguales o superiores a 600€.
We recommend object
outlining when an object is
the main character of the

message, either in the case
of a promotion or for
creativity’s sake. Objects
should be current and be
linked to people’s life.

Ilustraciones
Illustrations 1.7

Ilustración Illustration 1.7.0
Se recomienda utilizar siempre fotografías, pero para Photographs should always be used, but
los casos donde se proceda al uso de una ilustración in those cases where an illustration is used as Ilustración
como imagen para apoyar el mensaje, se deberán an image to support the message, Introducción
seguir algunos consejos a la hora de utilizarlas. some guidelines should be taken into account.
Ilustration
Las ilustraciones deben ser sintéticas, vitales, The illustrations should be synthetic, vital, Introduction
optimistas y sencillas (en el sentido de fácil lectura). optimistic and simple (meaning easy to read).
No utilizaremos técnicas desdibujadas, oscuras y We should not use blurred, dark and complex
complejas ni ilustraciones con trazos irregulares techniques, or illustrations with irregular and
y repetitivos. Evitaremos todo estilo oscuro, tétrico, repetitive strokes. Avoid dark, gloomy, baroque
barroco... que no vaya acorde con las directrices de styles which are not aligned with the guidelines
vitalismo, positividad y cercanía. of vitality, positivity and closeness.
En cuanto al color podemos trabajar indistintamente As for the color, we can work with either
con los de la paleta básica y los secundarios. Se the basic palette or with secondary colors.
recomienda especialmente el uso de secundarios The use of secondary colors is especially
para conseguir un mensaje positivo y vital. recommended to achieve a positive and vital
Evitaremos el uso del negro y sombreados oscuros. message. Avoid using black and dark shading.
In short, we need illustrations that support
En definitiva, necesitamos ilustraciones communication, but which also build
que apoyen la comunicación pero que también on the bank’s values.
construyan sobre los valores de nuestro banco.

Lema
Tagline 1.8

Una palabra 1.8.0
memorable Lema
El lema “adelante.” de BBVA es una palabra Introducción
fácilmente reconocible que va siempre asociada a la
marca BBVA. El lema ayuda a recordar y reforzar el Tagline
mensaje de marca de BBVA. Introduction
Para reproducir correctamente el lema “adelante.”
Es necesario un arte final original.
One memorable word

BBVA’s tagline “adelante.” is a recognizable word that
is always associated with the BBVA brand. The tagline
helps to remind and reinforce BBVA’s brand message.
Fort he correct reproduction of the tagline

“adelante.”, a finished art original is needed.

1.8.1
Tamaño estándar
Standard size Lema
Tamaño estándar
Pantone 287 C
y posición
“adelante.” = 50% de la altura del logotipo.
“adelante.” = 50% of the height of the logo En esta página se muestra el
tamaño estándar y posición
del lema “adelante.” de BBVA.
La altura del lema siempre

será del 50% de la altura
del logotipo BBVA. El lema
siempre se colocará en la
esquina inferior izquierda
de la pieza a diseñar, justo
por encima del texto legal
Posición
si lo hubiese.
Position Logotipo BBVA en la parte superior
de la caja de texto / “adelante.” en la base
“adelante.” va siempre en la base de la página Logotipo arriba / “adelante.” en la base alineado alineado a la izquierda debajo del logotipo
“adelante.” is always at the bottom of the page a la izquierda debajo del logotipo BBVA logo on the top of the text box /”adelante.”
Logo top / “adelante.” bottom left underneath bottom left underneath Tagline
Tagline size
and position
This page shows the standard

size and position of the BBVA
tagline “adelante.”.
The height of the tagline

is always to be 50% of the
height of the BBVA logo.
The tagline is always placed
in the lower left corner
of the design layout, just
above the legal text, should
there be any.
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
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Tono de voz
Tone of voice 1.9

Hablando con 1.9.0
las audiencias Tono de voz
El tono de voz es la manera de expresar quién es Introducción
BBVA y su razón de ser como compañía. Ser claro
y consistente en lo que dice y en cómo lo dice, le Tone of voice
permite diferenciarse de la competencia, ayuda a Introduction
las audiencias a conocernos mejor y a construir una
relación emocional más profunda con éstas.
Speaking to
our audience
The tone of voice is the best way to express who BBVA
is and why we exist as a company. Being clear and
consistent in what is said and how it is said, will set
the brand apart from the competition, help the
audience to know us better and build a deeper
emotional connection with them.

Humano Human
1.9.1
Todo lo que hacemos, lo hacemos para hacer la vida más fácil a las personas. Everything we do is to make life easier for people. We make them feel wel- Tono de voz
Hacemos que se sientan bien y les demostramos que entendemos sus necesi- come, and show that we genuinely understand their needs because we listen. Principios
dades porque les escuchamos. Somos amables, cercanos y accesibles. Habla- We are warm, friendly and ‘open door’. We speak in a natural, personal way to
mos de una forma natural y personal, utilizando un lenguaje cotidiano, como people using everyday language – as if we are having a conversation. To keep
si mantuviéramos una conversación. Mostramos nuestro compromiso para this flowing and to build lasting relationships, we show that we are committed Para construir una marca
mejorar sus vidas, ahora y en el futuro, para mantener y construir relaciones to bettering their lives, now and in the future. global y unificada, es
a largo plazo. necesario establecer unos
principios de tono de voz
que permitan:
Directo Direct
• Transmitir la filosofía:
“Sencillez” está en el centro de todo lo que hacemos y decimos. Queremos Simplicity is at the heart of everything we do and say. We want to make it as “centrados en el cliente”.
hacer las cosas lo más fáciles posible en nuestra relación con las personas. easy as possible for people to deal with us. For people to trust us they have
Para que confíen en nosotros, tienen que entender qué les estamos to understand what we are offering them. That means giving them the right • Expresar el nuevo
ofreciendo. Esto significa, proporcionar la información correcta en el momen- information at the right time, keeping it clear and concise. We are always posicionamiento: “sencillez”.
to justo, de forma clara y concisa. Somos siempre responsables, sinceros y responsible, truthful and realistic: we never over-promise or mislead.
realistas: nunca creamos falsas expectativas ni confundimos. • Reforzar la diferenciación
frente a los competidores.
“Insightful” Insightful En esta página se muestran
los cuatro principios que
Somos expertos en lo que hacemos y compartimos nuestro conocimiento de We are experts in what we do, and share our knowledge in a way that inspires reflejan la personalidad
forma que inspire y reafirme a la gente. La forma más efectiva de hacer esto and reassures people. The most effective way to do this is by focusing on de marca BBVA.
es centrándonos en sus necesidades, deseos y preocupaciones y en la human insights, and the relevance and usefulness of our products and
importancia y utilidad de nuestros productos y servicios. Conectando services. By connecting these to people’s lives, we show that we are in touch
nuestras soluciones con la vida de las personas, demostramos que with what really matters to them. We highlight our agility and how we tailor
conocemos bien lo que realmente les importa. Destacamos nuestra what we do to the individual’s needs – whether it is saving them time or Tone of voice
flexibilidad y cómo adaptamos lo que hacemos a las necesidades de cada saving them money. Principles
individuo, ya sea ayudándoles a ahorrar tiempo o dinero.
To build a unified global brand,

Optimista Optimistic it is necessary to establish
tone of voice principles that
Inspiramos a las personas con nuestra visión positiva de la vida y con todas We inspire people with our positive view on life and all the ways we can make will:
las formas con las que podemos hacerla más fácil. Vemos el día a día de una their journey through it easier. We are original in how we look at the everyday,
forma diferente, conectando con ellos desde una perspectiva fresca, con engaging them with a fresh perspective on ways to enhance their lives. We • Communicate the philosophy
nuevas formas de disfrutar más de su tiempo. Somos sensibles a sus are sensitive to their needs or situation, but present a lighter, brighter take on of “customer-centric”.
necesidades y situaciones, pero ofrecemos una visión de la vida más ligera life to convey the simplicity they can enjoy with us.
e inteligente, como forma de vivir nuestro concepto de sencillez. • Express the new position of
“simplicity”.
• Strengthen differentiation
from competitors.
This page shows the four

principles that reflect the
personality of the BBVA brand.

Guía layouts publicitarios
Quick guide advertising application 2

2 Layouts publicitarios
2
2.0 Introducción 2.5 Layouts audiovisuales
2.5.1 Cierres audiovisuales. Layouts publicitarios
2.1 Posicionamiento TV. Stripes horizontales
2.5.2 Cierres audiovisuales.
Contenidos
2.1.0 Introducción
TV. Stripes verticales
2.5.3 Cierres audiovisuales. Radio Advertising layouts
2.2 Composición
2.2.0 Introducción
Contents
2.6 Layouts on line
2.2.1 Los elementos
2.2.2 Las distancias 2.6.1 3 tiempos horizontal.
2.2.3 El color 2.6.2 Banners. Ejemplos
2.2.4 Composición de textos en Stag Sans 2.6.3 3 tiempos animados horizontal.
2.2.5 La tipografía. Tamaños de textos y legal 2.6.4 3 tiempos animados. Ejemplos.
2.2.6 La tipografía. Tamaños de titular 2.6.5 3 tiempos vertical.
2.6.6 Banners. Ejemplos
2.6.7 3 tiempos animados vertical.
2.3 Uso de los stripes
2.6.8 3 tiempos animados. Ejemplos.
en layouts publicitarios
2.3.0 Introducción
2.7 Recomendaciones
2.3.1 Stripes uso en layouts publicitarios
2.3.2 Stripes uso 1 2.7.0 Introducción
2.3.3 Stripes uso 1. Variaciones 2.7.1 Recomendaciones
2.3.4 Stripes uso 2 2.7.2 Recomendaciones
2.3.5 Stripes uso 2. Variaciones 2.7.3 Ejemplos
2.3.6 Stripes uso 3. Formatos I
2.3.7 Stripes uso 3. Formatos II
2.3.8 Stripes uso 3. Construcción I
2.3.9 Stripes uso 4. Formatos
2.3.12 Retícula
2.3.13 Retícula. Construcción
2.3.14 Retícula. Construcción
2.4 Layouts prensa

2.4.0 Introducción
2.4.1 Prensa página
2.4.2 Prensa página. Ejemplos
2.4.3 Prensa 1/2 página
2.4.4 Prensa 1/2 página. Layouts alternativos
2.4.5 Prensa 1/2 página. Ejemplos
2.4.6 Prensa Faldón
2.4.7 Prensa Faldón. Ejemplos
2.4.8 Formatos sin visual
2.4.9 Prensa en B/N
2.4.10 Prensa en B/N. Ejemplos

Encajando las piezas 2.0
Layouts publicitarios
En este capítulo se muestra, en una forma
estandarizada, los formatos, tamaños y posición de Introducción
las piezas necesarias para crear, de una forma única,
cualquier pieza publicitaria de la marca BBVA. Advertising layouts
Consejos y ejemplos para la buena utilización del Introduction
layout, la marca y los stripes.
Using the
design elements
This chapter shows the unique way to create
any piece of BBVA brand communication
necessary using standardised elements,
formats, sizes and positions.

Posicionamiento
Strategic positioning 2.1

El nuevo 2.1.0
posicionamiento Posicionamiento
BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, Introducción

tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos
debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en Strategic positioning
todo el mundo, y en todos los sentidos. Para ello, y Introduction
dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posi-
cionamiento corporativo basado en dos principios:
Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste

se beneficie de nosotros. Que sea el protagonista.
Y decírselo del modo más sencillo posible.

Con pocos recursos, pero un alto valor.
Fitting parts
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit. Phasellus lobortis ante nisl. Suspendisse potenti.
Integer volutpat fermentum aliquam. Curabitur
dolor lectus, ornare id lobortis vel, faucibus eu leo.
Nam vitae lorem id odio imperdiet tempus sed eu
lorem. Aliquam in tellus tellus, nec semper nibh.

Composición
Composition 2.2

El nuevo layout 2.2.0
publicitario Composición de los
layouts publicitarios
En este manual de identidad aplicamos
nuestra nueva identidad. Una identidad
Introducción
única y global, de todo el Grupo BBVA.
Advertising layouts
composition
En esta primera fase nos preocupa
una rápida asociación entre el recurso gráfico, Introduction
los stripes, y la marca BBVA.
Fitting parts

2.2.1
Composición de los
Los elementos
Logo. El logo siempre

encabeza la comunicación,
alineado en bandera a la
izquierda con el resto de la
información.
Posición Claim. De igual manera, el
Position
claim siempre se sitúa a la
izquierda y en la parte inferior.
Logotipo arriba / “adelante.” en la base alineado “adelante.” va siempre en la base de la página la información legal cierra la página
Es el último texto dentro de la
a la izquierda debajo del logotipo “adelante.” is always at the bottom of the page legals always on the bottom
comunicación. Cada mensaje
Logo top / “adelante.” bottom left underneath
empieza con el logo y acaba
con el claim.
Call to action, web, teléfonos

y resto de información se
situarán siempre antes del
claim.
Disclaimer Legal. Incluiremos

siempre debajo del “adelante.”
y en tipografía light la
información legal de cada una
de las piezas.
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Typefaces.
Headline sizes
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vehicula justo placerat et.
Pellentesque eu molestie mi.
Nunc sit amet ligula in eros
sagittis sollicitudin. Sed vitae

orci risus, pharetra vehicula
orci. Duis egestas vehicula
lectus, pretium interdum nibh
malesuada eget.

2.2.2
B= Igual a la altura del logotipo
B= Equal to height of logotype Composición de los
Las distancias
Distancia entre elementos:

stripes, logotipo y textos
legales.
La medida de B (equivalente
a la altura del logotipo) nos
marcará todas las distancias
entre los elementos y entre
éstos y los márgenes de la
Distancias página, tanto en vertical como
Distances en horizontal.
Los textos legales se sitúan

siempre debajo de la palabra
“adelante.” respetando la
distancia de B.
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Corporativos Primarios 2.2.3
Pantone 287 C
Composición de los
C: 100 R: 09 layouts publicitarios
M: 58 G: 79
Y: 00 B: 164 El color
K: 20 Pantone 300 C Pantone 2925 C Pantone 2915 C Pantone 291 C Pantone 290 C
C: 100 R: 00 C: 93 R: 00 C: 65 R: 82 C: 42 R: 137 C: 23 R: 181

Los colores secundarios no se
M: 40 G: 110 M: 07 G: 158 M: 06 G: 188 M: 02 G: 209 M: 00 G: 229 utilizarán nunca en los textos
Y: 00 B: 193 Y: 00 B: 229 Y: 00 B: 236 Y: 00 B: 243 Y: 00 B: 249 sino como recurso de color
K: 00 K: 00 K: 00 K: 00 K: 00 dentro de las fotografías (se
permite su uso dentro del
texto en el interior de folletos
y catálogos. Ver punto 3 del
Secundarios manual).
Advertising layouts
Tintes
composition
Color
50%

White 25%
10%
Pantone 136 Pantone 144 Pantone 220 Pantone 376 Nunc sit amet ligula in eros
C: 00 R: 253 C: 00 R: 246 C: 00 R: 200 C: 55 R: 134 orci risus, pharetra vehicula
M: 28 G: 189 M: 50 G: 137 M: 100 G: 23 M: 00 G: 200
Y: 88 B: 44 Y: 100 B: 30 Y: 13 B: 94 Y: 100 B: 45
K: 00 K: 00 K: 17 K: 00 lectus, pretium interdum nibh
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Gama de grises Gris para textos legales
K: 100 K: 85 K: 70 K: 50 K: 30 K: 20 Pantone Cool Gray 11

C: 15 R: 71
M: 00 G: 75
Y: 00 B: 80
K: 85

Stag Sans Light adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Composición de los
Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. Composición de los
textos en Stag Sans
Stag Sans Book. Pantone 2925 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Esta página muestra los estilos
de Stag Sans que se utilizan en
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. todos los layouts.
En general, los párrafos

Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. deberán ir siempre en bandera
Stag Sans Book. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. izquierda, sin justificar,
intentando encontrar el
Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. aspecto más natural posible;
los cuerpos mayores deberán
usarse con los gruesos
Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. más finos y a la inversa y
Stag Sans Medium. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. el tracking de la tipografía
debería estar editado a -10 pt.
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Texto resaltado / Call to action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Advertising layouts
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Stag Sans Book Italic. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. id lobortis vel, faucibus eu
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Bloque de texto legal y textos largos en aplicaciones no publicitarias / Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
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2.2.5
Lorem ipsum dolor El tamaño máximo es la mitad de la altura del logotipo
Maximum sizes is half the height of logo Composición de los
La tipografía.
Tamaños de bloque
Ejemplos de tamaños recomendados
Examples - recommended sizes
de texto y legal
A4 Texto / body copy. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. El tamaño de las fuentes viene
A4 Texto secundario / secondary body copy. Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading. determinado por el diseño de
la aplicación. En esta página
A4 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. se muestran los tamaños
recomendados para bloques
A3 Texto / body copy. Stag Sans Book 16pt.19pt interlineado / leading. de texto y texto legal. Los
textos nunca serán mayores
A3 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 16pt. 19pt interlineado / leading. que la mitad de la altura del
A3 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 16pt. 19pt interlineado / leading. logotipo. El texto legal será
siempre Stag Sans Light de 7
puntos de tamaño y a 9 puntos
A2 Texto / body copy. Stag Sans Book 32pt.38pt interlineado / leading. de interlineado y se colocará
A2 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 32pt. 38pt interlineado / leading. de modo que sea legible.
A2 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 32pt. 38pt interlineado / leading.
A1 Texto / body copy. Stag Sans Book 44pt. 52pt interlineado / leading. Advertising layouts
A1 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 44pt. 52pt interlineado / leading. composition
A1 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 44pt. 52pt interlineado / leading. Typefaces.
Body copy & legal
A0 Texto / body copy. Stag Sans Book 70pt. interlineado / leading. sizes
A0 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 74pt. 76pt interlineado / leading.
A0 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 74pt. 76pt interlineado / leading. Recommended sizes for body
copy and legal text. Body copy
will never be greater than half
Cartel pequeño / Small poster. Texto / body copy. Stag Sans Book 26pt. 31pt interlineado / leading. the height of the logo. Legal
Cartel pequeño / Small poster. Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 26pt. 31pt interlineado / leading. text is always Stag Sans Light
sized between 7pt to 9pt and
Cartel pequeño / Small poster. Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 26pt. 31pt interlineado / leading. placed so that it is legible.
Portacarteles / Poster holder. Texto / body copy. Stag Sans Book 54pt. 65pt interlineado / leading.
Portacarteles / Poster holder. Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 54pt. 65pt interlineado / leading.
Portacarteles / Poster holder. Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 54pt. 65pt interlineado / leading.
Texto legal / Legal copy
Stag Sans Light 7pt con 9pt interlineado. Stag Sans Light 7pt on 9pt leading. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed ac justo.

Opción 1: 3 veces la altura del logotipo
Option 1: 3 x height of logo
2.2.6
Lorem sit Composición de los
La tipografía.
Tamaños de titular
ipsum amet Esta página muestra los

titulares en proporción a
la altura del logotipo. Hay
cuatro tamaños para elegir
Opción 2: 2.5 veces la altura del logotipo dependiendo de la disposición
Lorem sit Option 2: 2.5 x height of logo y la longitud del mismo.
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En 18 cuotas T.A.E 0%
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Headline sizes
This page shows headlines in

proportion to the height of the
Opción 3: 2 veces la altura del logotipo logo. There are four sizes to
Lorem sit ipsum sit Option 3: 2 x height of logo choose from depending on the
amet lorem sit layout and length of the text.
ipsum sit
Lorem sit
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Opción 4: 1,5 veces la altura del logotipo

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Uso de los stripes en layouts publicitarios
Stripes guide on layouts 2.3

Stripes en layouts 2.3.0
Los stripes son nuestro recurso gráfico, un elemento
Los stripes en los
visual cuya finalidad, como venimos plasmando
en este manual, es una clara asociación con la
marca. Los stripes se utilizan para todas las piezas Introducción
publicitarias que vayamos a desarrollar siempre
teniendo en cuenta la finalidad de cada pieza. Por lo Stripes on layouts
tanto tendrán usos diferentes si se trata de layouts Introduction
publicitarios o de resto de comunicaciones.
Fitting parts

2.3.1
Stripes uso en
Esta página muestra los

formatos posibles de uso
de los stripes en los layouts
publicitarios.
Stripes on layouts
Stripe usage.
Formats

Stripes uso 1 Stripes uso 2 Stripes uso 3 Stripes uso 4 Stripes uso 5 Pellentesque eu molestie mi.
Stripe usage 1 Stripe usage 2 Stripe usage 3 Stripe usage 4 Stripe usage 5
Comunicaciones Anuncios Sólamente Anuncios Anuncios orci. Duis egestas vehicula
internas y Ads anuncios Ads Ads
corporativas horizontales
Corporate and Folletos Only landscape POS Folletos malesuada eget.
internal Brochures advertisements POS Brochures
communications
Medios digitales Anuncios Folletos Medios digitales
Anuncios Digital media Ads Brochures Digital media
Ads
Folletos Promociones
Folletos Brochures Promotions
Brochures
Medios digitales
Medios digitales Digital media
Digital media

X Igual a la altura del logotipo
Equal to height of logotype
2.3.2
Stripes uso 1

X X
formatos posibles para las
X stripes de uso 1.
X Stripes on layouts
Stripe usage 1
X
X
X
malesuada eget.
1/2X
1/2X
Bloque de texto legal Stag Sans

X Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
Gray 11 - Legal Body Copy. Stag tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.3
Sin fotografía, tipográfico
Tab left top Layouts publicitarios
Stripes uso 1.
Variaciones
Esta página muestra los pasos

a seguir para construir una
pieza de comunicación con las
stripes de uso 1.
Stripes on layouts
Stripe usage 1

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11
Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut,
tempor enim lobortis vel. tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Con fotografía silueteada lectus, pretium interdum nibh
Tab left top cut out righ malesuada eget.
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 /
9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa,
mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.4
Stripes uso 2

stripes de uso 2.
Stripes on layouts
Stripe usage 2

X X sagittis sollicitudin. Sed vitae
X orci. Duis egestas vehicula
X malesuada eget.
1/2X
1/2X
Bloque de texto legal Stag Sans Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
X Light. 7 / 9pt. Pantone Cool tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Gray 11 - Legal Body Copy. Stag

X

2.3.5
Stripes uso 2.
Variaciones

Formatos apaisados a seguir para construir una
Formatos verticales
Landscape formats pieza de comunicación con las
Vertical formats
stripes de uso 2.
Caja contenedora a 1/2 página Caja contenedora a 1/3 página Caja contenedora a 1/4 página
Content box half page height Content box third height Content box quarter hieight
Stripes on layouts
Caja contenedora a 1/2 página. 2/3 de ancho
Content box half page height / two thirds width Stripe usage 2.
Construction

Caja contenedora cuadrada Caja contenedora cuadrada lectus, pretium interdum nibh
a 1/2 página a 1/3 de la altura de página
Content square box Content square box
malesuada eget.
half page height third page height
Caja contenedora cuadrada

al ancho total
Content square box
Full width
Caja contenedora cuadrada

al alto total
Content square box
Full height

Formatos
Formats
2.3.6
Apaisado
Landscape Stripes uso 3.
X + 1/2 de X El margen es igual a x más un medio de x
The margin is equal to x plus one half of x Formatos I
1/6
x es igual a 1/4 de la 25% = X X + 1/2 de X
altura del cuadrado
x is equal to a 1/4 of
1/6 the squares height X
El logotipo se centra en el cuadrado formatos posibles para las
The logotype is centred to square
piezas publicitarias que usan
los stripes de uso 3.
1/6
1/6
Stripes on layouts
1/6
Stripe usage 3.
1/6 X + 1/2 de X Formats I

Faldón consectetur adipiscing elit.
Landscape format X
x es igual a 1/3 de la 1/3 = X vehicula justo placerat et.
altura del cuadrado
1/6 x is equal to a 1/3 of Pellentesque eu molestie mi.
1/6 the square height X Nunc sit amet ligula in eros
1/6
X orci risus, pharetra vehicula
1/6
1/6
1/6
malesuada eget.
Apaisado extremo
Extreme Landscape 1/2 X
x es igual a la 1/2 X El margen es igual a 1/2 de x
The margin is equal to 1/2 x
altura del cuadrado X
1/6
1/6
x is equal to
1/6
the square height X
1/6
1/6
1/6
1/2 X

2.3.7
Stripes uso 3.
Formatos II
Formatos apaisados con fotografía Esta página muestra los
Landscape formats with photography formatos posibles para las
Con fotografía Fotografía silueteada
With photography Cut-out Photography los stripes de uso 3.
Stripes on layouts
Stripe usage 3.
Formats II

malesuada eget.

2.3.8
Stripes uso 3.
Construcción I
X
X
a seguir para construir una
pieza publicitaria con los
X
stripes de uso 3.
Stripes on layouts
Stripe usage 3.
Construction I

1/4 página

malesuada eget.
1/2X
1/2X
Bloque de texto legal Stag Sans

X Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
Gray 11 - Legal Body Copy. Stag tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.9
Stripes uso 4.
Formatos
Esta página muestra los for-

matos posibles para las piezas
publicitarias que usan los
Los stripes a mitad de la altura de página Los stripes a 1/3 de la altura de página Los stripes a 1/4 de la altura de página
Stripes equal to half of height Stripes equal to 1/3 of height Stripes equal to 1/4 of height
stripes de uso 4.
Stripes on layouts
Stripe usage 4.
Formats

malesuada eget.
Bloque de texto legal

Stag Sans Light. 7 /
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. 9pt. Pantone Cool Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7
Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Gray 11 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa,
Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 -
Legal Body Copy. Stag mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Formatos verticales
2.3.10
Vertical formats
Stripes uso 5.
Formatos
€ Esta página muestra los
Los gráficos no deben ser más formatos posibles para las
grandes que 2/3 de la página. piezas publicitarias que usan
Mantener el equilibrio gráfico
con el espacio en blanco.
Graphic no bigger than 2/3 of page.
Balance with white space must
be maintained.
Stripes on layouts
Stripe usage 5.
Formats
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 /
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa,
amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Formatos apaisados Pellentesque eu molestie mi.
Landscape formats Nunc sit amet ligula in eros
€ lectus, pretium interdum nibh
€ Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy.
malesuada eget.
Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi
Sólo utilice números, y caracteres numéricos

financieros. No utilice letras y palabras.
Only numbers, and numerical / financial
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy.
related characters are allowed.
Do not use letters and words.
Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi
El número o símbolo debe ser

igual a la altura de los stripes.
Fuente: Stag Sans Semibold.
Stripes equal to full height of
number or symbol.
Typeface Stag Sans Semibold.

2.3.11
Stripes uso 5.
Formatos

Los stripes a mitad de la altura de página Los stripes a 1/3 de la altura de página Los stripes a 1/4 de la altura de página
Stripes equal to half of height Stripes equal to 1/3 of height Stripes equal to 1/4 of height
Stripes on layouts
€
Stripe usage 5.
Formats
€ Lorem ipsum dolor sit amet,

€ sagittis sollicitudin. Sed vitae

Stag Sans Light lectus, pretium interdum nibh
48 pt. / 52 pt. = 1,5B malesuada eget.
A4 Texto / body copy. Stag Sans Book 12pt. 15pt
interlineado / leading. Pantone 287 C.
A4 Texto secundario / secondary body copy.
Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C.
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11
Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut,
tempor enim lobortis vel.

2.3.12
Todos los usos de stripes utilizan la Layouts publicitarios
misma cuadrícula a excepción del uso 2
(cajas contenedoras) y 4 (stripes a sangre).
All stripe usages work on the same
Retícula
grid except for 2 (squares) & 4
(full bleed stripes)
Esta página muestra las
retículas para maquetar los
stripes en sus diferentes usos.
Stripes on layouts
Grid
This page shows the grids

used to create layouts with the
different stripe usages.
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt.
Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut,
tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.13
Retícula.
Construcción
Esta página muestra las

Formato A4 Retícula adaptada a formato irregular retículas para maquetar
A4 format Custom grid irregular size formatos A4 e irregulares.
2 columnas / separación igual al margen

2 Columns / Gutter equal to margin
Advertising layouts
8% del lado más largo 8% del lado más largo Grid. Construction
8% of longest dimension 8% of longest dimension
Grids for A4 and irregular

formats.
1/4 de página
1/4 page
Media página
1/3 de página Half page line
1/3 page
Media página
Half page line
8% del lado más largo
8% of longest dimension
2/3 de página
2/3 page
1/4 de página 1/3 de página 2/3 de página

1/4 page 1/3 page 2/3 page
Media página
8% del lado más largo Half page line
8% of longest dimension

2.3.14
Retícula.
Construcción
Folleto DL
DL Brochure Esta página muestra la
retícula para maquetar un
2,7% del lado más largo 2,7% del lado más largo 2,7% del lado más largo
2.7% of longest dimension 2.7% of longest dimension 2.7% of longest dimension
folleto DL.
Advertising layouts
Grid. Construction
Grid for a DL leaflet.

Layouts prensa
Advertising layouts 2.4

Tipos de layouts 2.4.0
En los siguientes apartados mostramos layouts
Tipos de layouts
publicitarios según el contenido y tamaño de cada
pieza. Dichos layouts se han definido teniendo Introducción
en cuenta los elementos a utilizar; de este modo
contemplamos layouts específicos a usar con Advertising layouts
visual (cuando la imagen es muy relevante) y otros Introduction
tipográficos que se utilizarán siempre que no sea
posible el uso de imágenes.
Fitting parts

2.4.1
Layouts prensa
Gráfica Offline
prensa página
Para las páginas de prensa

Imagen
Stripes Campaña hemos optado por la
utilización de los layouts
donde la imagen y el
Logo
contenido de la campaña sean
más evidentes. En la primera
Lorem
opción la caja podrá ser
adaptada a las necesidades
del contenido de texto u/o
ipsum imagen. La segunda opción
la utilizaremos cuando no
Imagen
Campaña sit amet Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
dispongamos de material
gráfico óptimo o queramos
destacar un objeto o persona.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure dolor in
Advertising layouts
Typefaces.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt
ut labore et dolore magna aliqua.
Headline sizes

Logo
Lorem
Lorem ipsum dolor sit amet, Nulla dictum mattis sem, vitae
consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et Stripes vehicula justo placerat et.
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
Textos
ipsum veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure
sit amet
dolor in reprehenderit in voluptate
Específicos velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
Campaña pariatur. orci risus, pharetra vehicula
titular+Bodycopies orci. Duis egestas vehicula
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt
Call to Action lectus, pretium interdum nibh
Call to action ut labore et dolore magna aliqua.
+Claim
+ Claim malesuada eget.
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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
Legal veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit
esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex Legal
ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur.

2.4.2
Layouts prensa
Gráfica Offline
prensa página.
Ejemplos
Advertising layouts
Typefaces.
Headline sizes
Trae tu nómina
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la mejor música
Y disfruta de muchas ventajas
exclusivas.
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Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el 31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de
la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el
nóminas iguales o superiores a 600€.
31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas

2.4.3
Layouts prensa
Stripes
Imagen
Campaña
Gráfica Offline
prensa 1/2 página
Logo Para las medias páginas los

stripes pasan a ocupar toda
Lorem la altura de la pieza para

aprovechar las características
ipsum del formato. Utilizaremos

la version tag (etiqueta) de
sit amet
Textos stripes cuando el formato
Específicos sufra mucho con los stripes
Campaña ocupando todo el alto de la
titular+Bodycopies Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing
pieza.
Call to action Advertising layouts

+ Claim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
Typefaces.
Headline sizes
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
Legal commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Imagen
Stripes Campaña Nulla dictum mattis sem, vitae
Logo sagittis sollicitudin. Sed vitae
Lorem orci. Duis egestas vehicula
ipsum malesuada eget.
Textos
Específicos
sit amet
Campaña Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing
titular ut labore et dolore magna aliqua.
+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
Legal veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea

commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate

2.4.4
Layouts prensa
Imagen
Stripes Campaña Gráfica Offline
prensa 1/2 página.
Layouts alternativos
Las medias páginas también

soportan la versión imagen/
campaña cuando se trata de
campañas de imagen, donde la
Logo
fotografía tiene una presencia
Lorem ipsum notable.
Utilizaremos la opción de
Textos Específicos
sit amet ventaja cuantitativa cuando
Campaña titular
elit, sed do eiusmod tempor incididunt haya un valor numérico a
+Bodycopies ut labore et dolore magna aliqua.
destacar.
Call to action
+ Claim Advertising layouts
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut
Typefaces.
labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in
Legal voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Headline sizes

Logo Pellentesque eu molestie mi.
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ipsum € orci. Duis egestas vehicula

malesuada eget.
Textos
Específicos
sit amet
Campaña elit, sed do eiusmod tempor incididunt
titular+Bodycopies ut labore et dolore magna aliqua.
Call to action
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eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad
minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip
Legal ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in
voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Stripe numérico

2.4.5
Layouts prensa
Gráfica Offline
prensa 1/2 página.
Ejemplos
Advertising layouts
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en BBVA,
Typefaces.
Headline sizes
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2.4.6
Layouts prensa
Stripes Imagen Campaña Gráfica Offline
prensa faldón
Logo
Los formatos “faldón”
Textos Campaña Lorem ipsum sit amet permiten varias utilizaciones.

Siempre deberemos reducir
titular+Bodycopies Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
la presencia de bodycopies
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt o extensión de cuerpos de
Call to action ut labore et dolore magna aliqua.
textos cuando trabajamos
+ Claim
estos formatos de espacio
Legal
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
reducido. Aquí vemos 3
opciones.
Advertising layouts
Stripes Imagen Campaña
Typefaces.
Headline sizes
Logo
Textos Campaña
Lorem ipsum consectetur adipiscing elit.
titular+Bodycopies sit amet Nulla dictum mattis sem, vitae
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit,
Call to action sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore. Pellentesque eu molestie mi.
+ Claim Nunc sit amet ligula in eros
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor sagittis sollicitudin. Sed vitae
Legal incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
malesuada eget.
Stripe numérico
€
Logo
Textos Campaña Lorem ipsum sit amet

titular+Bodycopies Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
Call to action incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
+ Claim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Legal
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
2.4.7
Layouts prensa
Gráfica Offline
prensa faldón.
Ejemplos
El primer buscador de Advertising layouts
descuentos en tu celular Typefaces.
FrancésGo
Headline sizes
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el
31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.
¿Nadie quiere ir
al banco por ti?
Mejor usa el nuevo Provinet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Con tu Nómina en BBVA, €

no pagarás comisiones
Y disfruta de muchas ventajas exclusivas.
2.4.8
Layouts prensa
Gráfica Offline.
Formatos sin visual
Stripes Contaremos con una versión
tipográfica para cada formato
siempre que no sea posible el
uso de imagen.
Logo Stripes
Lorem
Advertising layouts
Logo
Typefaces.
Headline sizes
Lorem ipsum
ipsum dolor sit amet
dolor
Textos Nulla dictum mattis sem, vitae
Específicos
Campaña vehicula justo placerat et.
Titular elit, sed do eiusmod tempor incididunt titular+Bodycopies Pellentesque eu molestie mi.
+Bodycopies ut labore et dolore magna aliqua. Nunc sit amet ligula in eros
Campaña
sit amet
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, Call to action orci risus, pharetra vehicula
sed do eiusmod.
+Claim orci. Duis egestas vehicula
Legal
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit
malesuada eget.

consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod.
Logo
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet Textos Campaña
Call to action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod. titular+Bodycopies
+Claim Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Call to action
+Claim
Legal Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
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Layouts 2.5
2.5.1
Cierres audiovisuales.
TV. Stripes
horizontales
Ver adjunto.
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2.5.2
TV. Stripes verticales
Ver adjunto.
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2.5.3
Radio
En el caso de cierre para
BBVA
el medio radio se propone
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desarrollo en la parte
+ izquierda).
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Layouts on line
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2.6.1
Layouts on line
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sino con el tiempo, así que
Stripes Stripes podemos repartir el layout
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Gráfica Online.
3 tiempos animados
Stripes horizontal.
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2.6.6
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Gráfica Online.
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PASO1 PASO2 PASO3 PASO4
Textos Call to Action Transición Logo/Claim
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PASO4
Logo
/Claim
2.6.8
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Recomendaciones
Recommendations 2.7
Recomendaciones 2.7.0
A continuación mostramos las recomendaciones
Recomendaciones de uso
para un correcto uso de los layouts publicitarios
de los layouts publicitarios
incluyendo ejemplos de los mismo para conseguir
transmitir un total entendimiento. Introducción
Recommendations
Introduction
Recommendations
2.7.1
Recomendaciones.
Recomendaciones generales
de aplicación:
1) No recomendamos el uso
del layout con los stripes en
horizontal ocupando toda la
parte superior de la pieza.
Lorem ipsum
2) Todos los elementos
de la página están alineados
en bandera a la izquierda
dolor sitamet incluyendo logos y cierres.
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2.7.2
Recomendaciones.
Recomendaciones generales
de aplicación:
3) Evitaremos el uso de los

stripes a sangre llenando todo
el formato. Recordemos que
también somos blancos.
Lorem Lorem 4) Para esta primera fase de

implantación de la nueva
ipsum ipsum identidad no recomendamos
el uso de los stripes en la
sit amet. sit amet. parte inferior de la pieza,
sino en el centro de la misma.
Potenciamos así la visibilidad
separando claramente entre
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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

2 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

3 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

4 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Cercanía / No arrogancia. Proximity / Lack of Arrogance.

Agilidad / flexibilidad. Streamlined/flexible.

Accesibilidad / conveniencia. Accessibility / Convenience.

Relación valor - precio. Quality-price ratio.

Accesibilidad a productos. Product accessibility.

5 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

La visión marca el camino a recorrer. La misión nos ayuda a

6 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

¿Cómo lo hacemos? Con la actividad diaria de todas las Hacer + Comunicar

7 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

8 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.4 Recurso gráfico

10 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

11 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

En este capítulo se muestra cómo utilizar y aplicar el

El logotipo BBVA no está compuesto con una

This chapter shows how to use and apply the

The BBVA logotype is not made from a

12 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

El logotipo BBVA se aplica,

El logotipo siempre se aplica

El fondo del logotipo debe

Whenever it is possible, one

The logo is always applied

The logo must always have

13 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Las dos versiones que se

La versión en positivo del

El fondo del logotipo debe

The two versions shown on

The positive version of the

The logo must always have

14 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Para mantener la máxima

15 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

No cambiar el color No cambiar el color del fondo Para mantener la máxima

El logotipo BBVA no está

The BBVA logotype is not

No cambiar la tipografía No añadir otros elementos gráficos

No usar degradados No cambiar a minúsculas

16 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Como regla general para

El logotipo será 2,7% del 100%

As a general rule, the size of

The logo height is 2.7% of the

17 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Las medidas de logotipo que

The minimum size is only

18 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Por norma general el logotipo

A El logotipo se alinea utilizando

A The logo is aligned to the top

B The logo is aligned to the left

19 BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

A4 210 mm × 297 mm 8 mm Portacarteles pequeño 350 mm x 500 mm 13,5 mm

A3 297 mm × 420 mm 11,3 mm Cartel pequeño 500 mm x 350 mm 13,5 mm

A0 841 mm × 1189 mm 32,1 mm