PROYECTO DE INVESTIGACIÓN SOBRE EL POSICIONAMIENTO DEL

PRODUCTO EN EL EXTRANJERO VIÑA CONCHA Y TORO

ANTECEDENTES. –
Antecedentes generales
Es una de las compañías vitivinícolas más grande del país de chile y una de
las más importantes que hoy existe en el mundo.
recibiendo innumerables premios por la calidad de sus vinos y por la imagen
de la compañía. Es más, durante 3 años, la viña ha sido reconocida como “La
Marca de Vinos Más Admirada del Mundo”
Mediante eso sucede van aumentado la competencia de empresas de vino ,
que van poniéndose en posiciones altas al igual de viña concha y toro.
 Objetivo base del studio
CONOCER EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
 Razones por las que se realiza la investigación
Los viñedos extranjeros no se cuentan con la misma calidad que se destaca
en concha y toro

OBJETIVOS DE ESTUDIO
 Objetivo general
-Contar con la misma Calidad en el viñedo principal como en los viñedos
extranjeros
 Objetivos específicos
-Que la demanda del producto no baje a causa de los viñedos
extranjeros

METODOLOGIA

En el proyecto de investigación de mercado se aplicará el tipo de INVESTIGACIÓN

DESCRIPTIVA que permite formular una encuesta, aplicarla, tabular y analizar los
resultados de la misma, para medir y evaluar la aceptación sobre el posicionamiento
del producto, en cuanto a las encuestas utilizaremos en método de encuestas
ómnibus.
En cuanto al enfoque de la investigación será cuantitativo debido a que se realizara
una recolección de datos y análisis de datos mediante métodos estadísticos y análisis
sobre las variables, en este caso sobre el posicionamiento de producto en el extranjero
de viña concha y toro.

MUESTRA
Para la parte de la muestra se utilizará el método de muestreo probabilístico.
POBLACION: 632.013 habitantes de la ciudad Santiago de chile
MUESTRA: 666 personas
Se trabajó con un error del 5% y un nivel de confianza del 99%
TIPO DE MUESTRA: muestreo estratificado, debido a que nuestra población debe
ser personas mayores de 18 años, ya que concha y toro es una empresa de vinos.

N= población de cercado 632.013

σ2× p × q
P= 0,5 n=
e2

2,58 2 × 0,5× 0,5

Q=0,5 n=
0,052
e= 5 % n=665,6 peronas
σ =99 %=2,58 n=666 personas

TIEMPO DE ENTREGA.-
Se estima que se realice en 1mes y 20 días.

COSTO.-

666 encuestas

Costo de impresión por hoja 0.50 bs =333 bs

Pasajes por semana de 8 personas 1,90 * 40 = 76 bs

TOTAL = 409 bs