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Los Valores Sociales, Un Instrumento para El Conocimiento Social Del Niño Su Reflejo en La Comunicación Publicitaria
Los Valores Sociales, Un Instrumento para El Conocimiento Social Del Niño Su Reflejo en La Comunicación Publicitaria
INTRODUCCION
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VALORES SOCIALES Y CONSTRUCCION SOCIAL
Sin duda son los valores sociales uno de los instrumentos más efecti-
vos de que se vale el sistema social para transmitir conocimiento. A su
vez, con la ayuda de éstos, los individuos van construyendo el mundo so-
cial y todo lo que él encierra y van adquiriendo conocimiento social. Pero
antes de hablar de la relación existente entre los valores y el conocimiento
social, deberíamos empezar por aclarar la noción de valor social tal y como
aquí va a ser entendida.
Son muchas las concepciones que sobre la noción de valor existen y
podríamos llegar a ellas desde las diversas disciplinas que le han dado un
tratamiento.
La noción más amplia de valor se extendería a ámbitos filosóficos, éti-
cos, morales, religiosos, económicos etc., pero no es éste el caso. Aquí nos
preocupa tan sólo la noción de valor social. Y respecto a ella también son
numerosas las definiciones que o bien desde la Sociología o desde la Psi-
cología Social pueden encontrarse.
Posiblemente sea la de Kluckhohn (Lautrey, 1985, 108), una de las más
cercanas a la concepción que se da en este escrito sobre la noción de valor
social: «concepción implícita o explícita, distintiva de un individuo o de
un grupo, de lo que es deseable, influenciando la selección de medios y fi-
nes que se proponen a la acción.»
Una de las características más destacables de la noción de valor, tras
la revisión de muchas definiciones dadas por diversos autores, y aplicable
a la noción más restringida de valor social, es que lleva implícita la idea
de deseo o deseabilidad que orienta la acción.
Por valor social vamos a entender aquello que es relevante para un de-
terminado grupo, impulsándole a obrar de una manera acorde con dicha
preferencia de carácter social.
Los valores sociales vienen a ser cuantificaciones positivas o sobrees-
timaciones de ciertos atributos sociales. Atributos abstractos que son sub-
jetivamente importantes para un determinado grupo o sociedad, y que ac-
túan como prescriptores cognitivos para la consecución de determinadas
metas u objetos sociales; destacando el carácter de arbitrariedad de los mis-
mos.
Frente a la idea de que puedan existir valores sociales universales, co-
munes a todos los grupos, aquí defendemos su carácter relativo. Los valo-
res de un determinado grupo o de una determinada sociedad se deben al
consenso y al acuerdo de los componentes de ese grupo. Son fruto de la
convención social y son mutables según los grupos.
No vamos a entrar en la forma en que ciertas sociedades se hacen con
ciertos valores; tan sólo admitimos como un hecho que existen y que están
ahí, rigiendo y movilizando a grupos de individuos.
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LA PUBLICIDAD COMO FORMA DE INTERACCION
SIMBOLICA PARA EL CONOCIMIENTO SOCIAL
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LOS VALORES SOCIALES Y LA PUBLICIDAD
CONCLUSION
Resumen
Los valores sociales y la misión que éstos desempeñan en la adquisición del conocimiento social por parte
del niño, constituyen el eje central de este artículo. A través de ellos el sistema social controla y dirige norma-
tivamente los procesos de construcción social de los individuos.
Los mensajes publicitarios, por la variedad de recursos y códigos utilizados, se convierten en uno de los me-
dios más efectivos para la difusión de ciertos valores sociales; considerándose las repercusiones y efectos que
provocan en los receptores infantiles.
Summary
Social values and the role they play in the acquisition of social knowledge in children are considered, and
the way by which, through thenz, the social system controls and gets the roles of the social construction pro-
cesses of the individuals.
The advertising messages are viewed as one of the most effective tools to spread some of these social va-
lues, due to the variety of resources and codes they use. Tisis paper analyses the effects they bring about the
infant receivers. 121
Résumé
Les valeurs sociales el leur róle dans l'acquisition de la connaisance sociale de la part de Penfant, constituent
l'axe central de cet article. Par Pintermédiaire de ces valeurs le systéme social contróle el dirige normativement
les processus de construction sociale des individus.
A cause de la diversité de ressources et codes utilisés les messages publicitaires deviennent un des moyens
plus efficaces pour la pro pagation de certaines valeurs sociales. On a consideré aussi les répercussions et les
effets que'ils provoquent sur les récepteurs infantiles.
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