ID TOM 1. OM 2. OM 3. OM 4. OM 5. OM 1. AYU 2. AYU 3. AYU 4. AYU 5.

AYU
1 1 1 2 4 1
2 2 1 2 5 3
3 1 1 3 4 1 3
4 2 1 3 5 1 5
5 1 1 2 4 2
6 1 1 2 4 1
7 2 1 3 5 1
8 1 1 3 4 3
9 3 1 2 5 2
10 1 1 2 4 1 5
11 4 1 2 5 1
12 1 1 3 4 2
13 3 1 3 5 1
14 1 1 2 4 4
15 1 1 2 4 1
Tabla realizada por Miguel Vital Gibson Epiphone Fender McCartney Yamaha Gibson Epiphone Fender McCartney Yamaha
Exposición por Giovanni Rangel

Conocimiento de la marca: Top of mind + otras menciones + conocimiento ayudado Conclusión: En este caso, descubrimos que Gibson tiene
un conocimiento como marca del 100% y su top of mind
Conocimiento espontáneo: top of mind + otras menciones solo es del 53%; otras marcas, como Fender,fue
recordada por el 86% y su top of mind es del 20%,
mientras que Yamaha no cuenta con top of mind.

Pregunta 1: ¿Qué de guitarras que conoces?

Gibson, Epiphone, Fender.

Pregunta 2: (Dando otras marcas de guitarras) selecciona otras marcas que conozcas.
Ayudado Gibson

Conocimiento de la marca
16

12
Marca Código TOM OM AYU Awarness 8
8
Gibson 1 8 5 2 15 5 5
4 4
5
4 3 3 3
Epiphone 2 3 5 5 13 2 2 2
1 1 1
0
Fender 3 3 4 3 10 0
Gibson Epiphone Fender McCartney Yamaha
McCartney 4 1 3 3 9
Awarness Código TOM
Yamaha 5 0 2 1 3 OM AYU
15 personas encuestadas

Conocimiento espontáneo
100%
Marca TOM OM AYU Awarnees 75%
53%
Gibson 53% 33% 13% 100% 50%
33% 33%
20% 26%
20% 20%
Epiphone 20% 33% 33% 86% 25% 13% 7% 13%
6%
0%
Fender 20% 26% 20% 66% 0%
Gibson Epiphone Fender McCartney Yamaha
McCartney 7% 20% 20% 60%
Awarnees TOM
Yamaha 0% 13% 6% 20% OM AYU