Econ. Jaime Guambaña Quinde MGP.

Ejercicios propuestos sobre análisis de mercado

1. Para determinar el grado de aceptación de la bebida energizante a base de insumos
naturales se realizó una prueba piloto a 36 personas que tienen entre 18 a 24 años de
edad, de las cuales 25 dieron una respuesta positiva. Para obtener este resultado se
aplicó la siguiente pregunta:
¿Le gustaría consumir una nueva bebida energizante elaborada a base de insumos
naturales?
Si
No
Según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC, 2018), la población de
la provincia de Loja, que tiene entre 18 y 24 años de edad, es de 45534 habitantes
aproximadamente. Determine el tamaño de muestra para una población finita, con
un nivel de confianza de 95% y un error máximo permisible de 5%
2. Hoy en día es importante que las personas tengan una alimentación saludable para el
correcto funcionamiento de su organismo y así eviten posibles enfermedades
catastróficas. No obstante, muchas personas no mantienen un buen estado de salud
que les permita desarrollar sus actividades físicas e intelectuales de forma normal.
Generalmente los estudiantes universitarios no tienen una alimentación ordenada y
saludable, ya sea por llegar puntual a clases, por la larga distancia para llegar a la
universidad, por que viven solos, etc.
Con este antecedente, un grupo de estudiantes de la carrera economía de la UTPL
ven la posibilidad de implementar un servicio de capacitación de buenas prácticas
alimenticias para incentivar a que los estudiantes universitarios lleven una vida
nutricional ordenada y saludable.
De acuerdo a un muestreo piloto realizado a 30 estudiantes de educación superior, se
constata que existe un 95% de nivel de aceptación por parte de la demanda. Sin
embargo, los interesados desean realizar un estudio de mercado más profundo que
les permite obtener resultados argumentativos y así puedan tomar decisiones
efectivas. En base a los objetivos planteados para esta investigación, las necesidades
básicas de información son precio, edad, sexo, estado civil, parroquia a la que
pertenece, ingreso del hogar, si ha recibido o no capacitación de alimentación
saludable, lugar donde ha recibido capacitación, frecuencia en que ha recibido
capacitación, si está o no interesado en recibir una nueva capacitación, frecuencia de
la nueva capacitación, día y hora que estaría dispuesto a asistir, número de horas
disponible para capacitar, la disponibilidad de pago, temas en que le gustaría
capacitar.

De acuerdo a la información anterior ¿Cuál(es) variable(s) consideraría y tomaría en

cuenta para analizar la demanda, la oferta, el precio y la comercialización?
Argumente su respuesta en un texto de 200 palabras.

3. De la siguiente tabla de proyección de demanda,

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Año Demanda futura

2018 119.332
2019 121.814
2020 124.347
2021 126.934
2022 129.574
2023 132.269

¿Cuál es la tasa de crecimiento? ¿Cuál es el modelo de ajuste utilizado para

proyectar la demanda?
4. De la siguiente tabla de proyección de la población cantonal:
Año Proyecciones de la población Tasa de
a nivel de cantón crecimiento (%)
2020 208878
2021 213209
2022 217531
Calcule la tasa de crecimiento anual y la tasa de crecimiento promedio del período.
5. De la siguiente tabla de proyección de demanda y oferta:
Año Demanda Oferta Demanda Brecha de
insatisfecha mercado
2019 226 343 221940
2020 230 931 226439
2021 235 612 231029
2022 240 388 235712
2023 245 260 240489
Calcule la demanda insatisfecha y la brecha de mercado, considerando que la
capacidad instalada es de 75% anual.
6. A un inversionista, que acostumbra realizar inversiones siempre que obtenga una
rentabilidad mínima del 20% anual, le ofrecen en venta un negocio que se encuentra
en funcionamiento dedicado a la fabricación de sillas para ejecutivos. Un estudio de
valoración del negocio contratado por el actual propietario, definió su valor en $
70000000. El inversionista decide realizar una evaluación financiera con base en la
información histórica aportada por el propietario, para tomar la decisión de comprar
o no el negocio.
Datos históricos sobre ventas
Año Cantidad Año Cantidad
2012 180 2016 205
2013 192 2017 215
2014 197 2018 210
2015 200 2019 216

a. Encuentre el valor esperado de la demanda, la desviación estándar y el

coeficiente de variación. Interprete los resultados. Grafique la distribución de
probabilidad.
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7. Una fábrica de yogurt está posicionada en el mercado local y se requiere hacer una
proyección de las ventas para los próximos 8 años con el fin de decidir sobre la
conveniencia de construir una sucursal en otro sector de la ciudad. La siguiente tabla
muestra las ventas de la fábrica de los últimos 11 años, expresada en miles de
unidades:
Año Período Ventas
2012 1 10
2013 2 20
2014 3 30
2015 4 45
2016 5 70
2017 6 90
2018 7 125
2019 8 150
a. Elabore una tabla de datos para calcular los parámetros (B1 y B2) y determinar
el coeficiente de correlación.
b. Grafique el diagrama de dispersión y la gráfica de líneas.
c. Utilice el método de ajuste lineal para estimar la ecuación de la función lineal.
d. Estime las ventas para los años 2017, 2018 y 2019.
8. La venta de cemento de “Industrias Guapán S.A.” presentó la siguiente serie
estadística histórica.
Años Ventas (sacos Valor en dólares
de 50 kg)
2000 5851495 22473309,20
2001 5341489 24820495,96
2002 5438281 26677263,56
2003 5904597 28689644,96
2004 7052906 35286450,14
2005 6985215 35046069,22
2006 8492082 42082230,19
2007 8122545 42608177,83
2008 8210200 43375498,00

Utilizando los métodos de ajuste lineal, parabólica, logarítmico, exponencial y

progresión geométrica, ¿Cuál ajuste tomaría para realizar la proyección de la
demanda? ¿Por qué? Apóyese de la herramienta Excel para el análisis.

9. Si el precio de venta unitario del bien o servicio para el período 12, que corresponde
al año 2019, es de $600 y la inflación para los próximos 8 años es de 3.5%, ¿Cuáles
son los precios esperados? Realice los cálculos en una tabla de valores.