Actividad de aprendizaje 6

Evidencia 4: Artículo “Canales y redes de distribución”

Nicolás España

Sena

2018
 Introducción

Los Canales de Distribución son el conjunto de empresas o individuos

que adquieren la propiedad, o participan en su transferencia, de un
bien o servicio a medida que éste se desplaza del productor
al consumidor o usuario industrial.
Las decisiones sobre el Canal de distribución o Comercialización se
encuentran entre las más importantes que debe tomar
la administración, pues afectan de manera directa todas las demás
decisiones de Mercadotecnia.
En los Canales de Distribución, los Intermediarios compran las
grandes cantidades de los fabricantes para dividirlas en las cantidades
pequeñas y los surtidos más amplios que desean los consumidores.
Con ello, desempeñan un papel importante, pues hacen que
correspondan oferta y demanda.
A continuación profundizaremos más en lo que son los Canales de
Distribución, los Intermediarios y el papel que desempeñan como
integrantes en los Canales de Distribución, los Canales de Distribución
como Sistema, etc.

 
 ESTADO DE LA RED DE DISTRIBUCIÓN EN LAS EMPRESAS
COLOMBIANAS.
 
En 2014 según el índice de desempeño logístico del Banco Mundial
(1) Colombia ocupa el lugar 116 entre los 192 países sobre los cuales
presenta datos; filtrando los países de América latina y el
Caribe ocupa el lugar 17 de 22 países calificados. La Figura 1 muestra
la comparación frente algunos países de la región y contrasta cómo
para la mayoría de los casos un mejor índice de desempeño logístico
conlleva una mayor riqueza del país

 Canales que conforman la red de distribución en Colombia y el

nivel de eficiencia y eficacia para la satisfacción del cliente.
 Distribución de los bienes de consumo
  Distribución de los bienes comerciales
 Distribución de servicios
 Canales inversos
 Canales no tradicionales

 Normatividad que regula los diferentes canales que conforman la

red de distribución.
Normativa que regula los diferentes canales de distribución también
depende del tipo de producto pero las más generales son BPA buenas
prácticas de almacenamiento esta propende por mantener al 100% las
condiciones y conservación del producto, la trazabilidad esta permite
identificar, rastrear el producto (hoja de vida) y por último se podría
mencionar la certificación BASC utilizada en el comercio internacional
seguro o anti contrabando. Las ventajas de la red de distribución en
Colombia es la ubicación estratégica y geográfica dentro del
continente que permite utilizar diferentes medios y modos de
transporte haciendo fácil el acceso a productos y generar mayor
rentabilidad. Las desventajas actuales son una malla vial en mal
estado dado a que el modo más utilizado es el terrestre, esto causa
mayores proyecciones de accidentalidad y hace del parque automotor
se desgaste en menor tiempo. Aunque se observa que el estado
busca reactivar o aumentar el modo fluvial ejemplo es la construcción
del nuevo puente Pumarejo que permitirá la navegación de
embarcaciones más grande y constante.

Ventajas
 Aprovechamiento de la red de distribución. Un sistema
logístico eficiente se beneficia de una gran red de distribución de los
operadores logísticos, lo que les permite ser más potentes a nivel
nacional e internacional.
 Reducción de costes. Gracias a las sistemas de distribución
globalizados y a la puesta en marcha de diferentes sistemas de
distribución como el cross-docking (distribución directa al cliente), los
costes del transporte se pueden ver reducidos.
 Gestión logística eficiente. Una buena gestión logística y que
se lleve a cabo de manera eficiente mejorará la calidad del servicio y
la satisfacción delos clientes finales.
 Posibilidad del transporte urgente. Una gran empresa
dedicada al transporte logístico implanta sistemas avanzados, como
puede ser el transporte urgente. De esta forma, debido a la existencia
de un mundo globalizado, los pedidos y mercancías pueden llegar con
gran celeridad de un país a otro.
 Tecnologías de la Información. Las nuevas tecnologías
implantadas en el sector logístico son una respuesta eficiente a las
necesidades actuales en el ámbito del Supply Chain y la generación
de servicios de valor añadido.
 Riesgos de coordinación. Cuando se trabaja en el sector de la
logística a nivel internacional hay que tener en cuenta que pueden
existir riesgos de coordinación por diferentes factores como el idioma,
los husos horarios, las diferencias en las condiciones laborales o los
cambios culturales.

Desventajas
 Difícil acceso para pymes. El sector logístico suele estar
copado por las grandes empresas que cuentan con cadenas más
fuertes de distribución, por lo que el acceso de pequeñas y medianas
empresas a este campo es bastante difícil.
 La distancia. El coste de transporte de unidad por producto se
eleva cuanto mayor es la distancia. De esta manera, si no se cuenta
con sistemas de distribución fuertes es difícil ofrecer un precio
competitivo para un producto que se encuentra en el otro extremo del
planeta.
 Marco legal. La legislación para el transporte o la importación y
exportación de mercancías es de suma importancia, puesto que la las
leyes internas y la política de aduanas puede parar la entrada o salida
de un producto.
Por eso, para desarrollar una carrera en el sector logístico será
necesario también tener una formación especializada, como la que
ofrecen las dos modalidades impulsadas desde el Instituto Europeo de
Postgrado (IEP): el MBA especializado en Supply Chain Management
& Logistics y el máster en Logística y Supply Chain Management.
Cómo podrían organizarse los canales de la red de distribución
en Colombia de manera que los procesos cumplan con las
exigencias de los clientes.
La cadena de suministro hace parte de la gestión logística de las empresas y
está conformada por diversos actores que, en conjunto, buscan satisfacer una
necesidad d específica del mercado. Estos actores son los encargados de
coordinar la fabricación y distribución de un producto destinado al intercambio
comercial y cuyo fin es la satisfacción del consumidor. Para que la cadena de
suministro sea exitosa debe existir sinergia en todo el proceso, desde la
creación del producto hasta su llegada al cliente final, lo que exige, a su vez, un
flujo de información constante e integrada entre los involucrados en la cadena