Asignatura Datos del estudiante Fecha

Apellidos: HERNANDEZ IBAÑEZ

INVESTIGACION DE
MAYO 2020
MERCADO
Nombre: NATALIA

Actividad
Protocolo individual de la unidad n°: 4

Análisis y síntesis: 
Síntesis e interpretación personal de los temas vistos en la unidad

TRABAJO DE CAMPO

Es la recopilación de datos nuevos de fuentes primarias para un propósito

específico. Es un método cualitativo de recolección de datos encaminado a
comprender, observar e interactuar con las personas en su entorno natural.

Cuando los investigadores hablan sobre estar en “el campo” están hablando de
estar en el lugar de los hechos y participar en la vida cotidiana de las personas
que están estudiando.

Algunas veces los investigadores utilizan los términos etnografía u observación

para referirse a este método de recopilación de datos; el primero es más
utilizado en antropología, mientras que el segundo es utilizado comúnmente en
sociología. Podrías pensar en la investigación de campo como un término
general que incluye el sinfín de actividades que realizan los investigadores de
campo cuando recopilan datos: participan, observan, generalmente entrevistan a
algunas de las personas que observan y normalmente analizan documentos o
algunos objetos relacionados con el estudio.

La investigación de campo se recopila directamente de fuentes originales, lo que

proporciona un control más alto sobre la naturaleza y la cantidad de datos
recopilados, lo que a menudo resulta en un mejor conocimiento que las
compañías pueden usar para tomar decisiones comerciales inteligentes.

Los mejores resultados de la investigación de campo provienen de un plan de

investigación bien definido y puede ser de inmenso valor, pero también se
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requiere de mucho tiempo para recolectar la información y costos más elevados,

afortunadamente existen herramientas offline que te pueden ayudar en este
proceso.

Pasos para realizar una investigación de campo

 Planeación de equipo
 Definir a su publico
 Objetivo de la investigación
 Levantamiento de campo
 Análisis de datos
 Informe de resultados

Los encuestadores pueden obtener tanta información al observar a la gente en

su entorno de trabajo real, en su hogar, y captar las necesidades basándonos en
realidades, no en preconcepciones. Los usuarios podrían mostrar o decir cosas
que posiblemente considerarán incorrectas si están en un grupo de enfoque,
entrevista o prueba de usabilidad.

Diversos investigadores de campo afirman que lo que la gente dice rara vez

coincide con lo que hacen. La gente no recuerda los pasos de un proceso,
especialmente si es algo que hacen todo el tiempo. Pueden decirte que algo es
fácil, pero cuando observas a los usuarios que realizan esa tarea en un estudio
de campo, pueden ver todos los problemas e ineficiencias que no recordaban o
no pudieron articular al hacer una investigación de mercado por medio de algún
otro método.

Discusión: 
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Dudas, desacuerdos, discusiones