NOMBRE: MIRIAN MENDOZA.
Introducción
La globalización es el proceso de internacionalización de productos a nivel mundial, en
este proceso es necesario realizar un análisis en todos los ámbitos como social, económico,
político, tecnológico, cultural, religioso.
Algunas personas ven la globalización como una amenaza la identidad nacional y es una
forma de neocolonismo por parte de las potencias del mundo. Mientras que para otros es
una gran oportunidad para el desarrollo económico y la conectividad entre naciones.
La globalización desde el punto de vista económico apoya al crecimiento mundial de
bienes y servicios, en las últimas décadas se han creado políticas favorables para el libre
comercio en las mayoría de países. [CITATION Coc \l 12298 ]
En todo este proceso se ha contado con el apoyo de grandes instituciones
internacionales. Tales son los casos del Fondo Monetario Internacional y del Banco
Mundial. Las grandes multinacionales también han apoyado su desarrollo, favoreciendo así
su proceso de expansión. [ CITATION Hec13 \l 12298 ]
The Coca-Cola Company es en la actualidad la empresa de bebidas más grande del
mundo, y refresca a los consumidores con más de 500 marcas de productos.
El portafolio de la Compañía incluye 16 marcas valuadas en más de mil millones de
dólares incluyendo Diet Coke®/Coca-Cola light®, Fanta®, Sprite®, Coca-Cola Zero®,
vitaminwater®, Powerade®, Minute Maid®, Simply®, Georgia Coffee® y Jugos del
Valle®.
No existe otra compañía en el planeta que haya llegado tan alto: una marca reconocida
en el mundo entero, un portafolio de productos cada vez más diversificado, la preferencia
de los consumidores de 200 países, la contribución con el desarrollo de las comunidades y
economías locales y un futuro promisorio por delante.
Sus principales puntos evolutivos son:
En 1915 la Compañía marcó un hito en la historia de los envases, al patentar la icónica
botella Contour, única reconocible en la oscuridad y aún rota; hoy, gracias a tecnología de
última generación Coca-Cola es pionera en la industria en la reducción del plástico
empleado en sus envases.
En 1928 la Compañía inauguró su larga tradición junto al deporte, patrocinando los
Juegos Olímpicos de Amsterdam; hoy, Coca-Cola se prepara para acompañar una vez más
a las mejores selecciones de fútbol al Mundial de Rusia, el evento deportivo de mayor
importancia a nivel global.
En 1931 el Viejo Pascuero apareció por primera vez en un aviso de Coca-Cola; la
Navidad pasada, miles de niños y adultos alrededor del mundo recibieron un llamado
personalizado, gracias a un programa ideado por creativos de la Compañía.
En 1933 se presentó en Chicago el primer dispensador automático de Coca-Cola; hoy, la
máquina Freestyle permite a los consumidores elegir entre más de 150 variedades de
bebidas.
En 1955 nació la Fanta, cuyo delicioso sabor cautivó a los paladares más jóvenes; hoy,
ese vínculo sigue más vigente que nunca: fueron los mismos adolescentes quienes idearon
la última campaña de la bebida.
En 1960, el lanzamiento de las latas de Coca-Cola marcaron un antes y un después en la
“portabilidad” de la bebida; hoy, la disponibilidad de latas de 220 ml permiten a los
consumidores controlar el tamaño de las porciones y su ingesta de azúcar.
En 1982, el nacimiento de la Diet Coke revolucionó el mercado de las gaseosas; hoy,
la Coca-Cola Sin Azúcar promete marcar un nuevo hito en la historia de la Compañía: años
de investigación permitieron a la Compañía conservar en esta bebida el mismo sabor de
la Coca-Cola Sabor Original, pero sin azúcar.
En 2005, llega Coca-Cola Zero, cuyo desarrollo vino del esfuerzo de innovación
realizado años antes para la salida al mercado de Coca-Cola Light. Hasta la fecha es uno de
los lanzamientos más exitosos de Coca-Cola.
Resumen
Lo que comenzó con una fórmula única y refrescante se convirtió con el tiempo en una
Compañía Integral de bebidas, con un porfolio diverso de más de 3500 productos.
La evolución que ha tenido Coca Cola es una muestra de cómo la visión un producto
puede llegar a escalas de un mundo global, enfrentando en su trayectoria diversos cambios
de adaptabilidad a las sociedades donde se ha establecido.
Esa evolución fue en gran parte posible gracias a la firme convicción de la Compañía de
crecer de manera sustentable junto a las comunidades en donde está presente. [ CITATION
htt1 \l 12298 ]
Principales hallazgos
Se ha manejado diferentes programas de globalización, donde el enfoque constructivista
por la empresa Coca Cola Company por sus 125 años de su marca, considerando los temas
de la crisis económica, la violencia y la contaminación ambiental, otros de los aspectos a
ser considerados sobre todo en Perú fue el valor de la honestidad acaparando como
mensaje fundamental en todo el mundo y que para el Perú en etapas electorales era
fundamental en las propuestas sociales y democráticas, otro de los factores fundamentales
fue el uso de plataforma digitales que promueva este principios, considerando publicidades
que tienen un impacto en el comportamiento humano, este manejo de la empresa Coca
Cola, ha transformado en sinnúmeros de países con identidad propia de su gente, de sus
necesidades, como también comportamiento y hábitos sociales globalización. [CITATION
Uni \l 12298 ]
La Globalización de la Coca Cola Compani. Considera a los distintos instrumentos
tecnológicos como principales aliados de su proceso de desarrollo y masificación de
mercado y de cualidades que se busca de la gente a quienes se promocionan con
características que pueden ser dudosas, como se puede observar la promoción de la
felicidad, como muestra el ejemplar promocional realizado en España y que se apoya en los
comportamiento, gusto y motivaciones de los nativos digitales que cuentan con un nuevos
lenguajes, que contribuyen a la creación del mágico mundo Coca-Cola y que promueve un
comportamiento de la sociedad bajo el nombre. “comunidad de la gente que se atreve a
ser feliz” bajo la novela de El Aleph [ CITATION Jor11 \l 12298 ] , de una Utopía de la
felicidad.
Bajo el contexto de la comunicación verbal y no verbal, se sostiene que este
comportamiento y proceso de comunicación que la Coca Cola Company ha desarrollado
con sus nativos digitales, en el concepto de hipertexto que se convierte en un nuevo
lenguaje de extensas posibilidades de comunicación, capaz de permitir el discurso propio
de los nativos digitales bajo el eslogan de Happing, y que ha convertido en el proceso de
globalización en diferentes manifestaciones sean estas visual, auditiva, audiovisuales,
textuales, que han impactado a la sociedad bajo un posible mundo nuevo de consumidores
del producto. [CITATION Car09 \l 12298 ].
Uno de los componentes que cuenta la Coca Cola Company, como representación
mundial del producto es la originalidad que va a contar su producto en cualquier parte del
mundo, por muy remoto que sea, este cuidado y conservación está dada por sus principios
de producción del producto, validados en los diferentes países legalmente como también el
control propio que estos tienen, acogiéndose a diferentes procesos de calificación y garantía
institucional. Las diferentes garantías de su producto que ha permitido que llegue a
diferentes partes del mundo y que facilite su globalización como es el mejoramiento
continuo de sus diferentes procesos, logrando la calificación oportuna y garantizada en
todo el mundo y que siempre están a la vanguardia de los nuevos proceso de producción,
como también de su difusión del producto de forma tecnológica, otra de las cualidades es
cumplir sus parámetros globalizadores como son el cuidado del medio ambiente en el
futuro y buscar las formas de dar seguridad al ambiente.
Toda compañía tiene objetivos en común de servicio, calidad e ingresos, pero la Coca
Cola Company, siempre está dando un paso adelante, por su visión, metas y valores que
caracterizan calidad, no solo del producto sino del estilo de vida de quienes son parte del
mundo Coca Cola Company en un sentido amplio y oportuno, esto facilita una
globalización del producto y una ampliación del mercado en una esfera mundial; hay que
considerar de todos los participante el elemento ético, fundamental en todo proceso de
desarrollo institucional, siendo un aspecto significativo en la compañía. La Coca Cola
Company genera una identidad en cada uno de los países con estrategias que son oportunas
para cada uno de ellos, se puede considerar la cercanía que la empresa ha tenido con la
sociedad lo que ha permitido en los distintos países una relación estrecha adaptado la
condiciones de producción, venta y difusión con mayor facilidad y satisfaciendo al
consumidor y alzando mayores expectativas del producto y de los beneficios de esta
empresa en sus entornos sociales.
Estrategias aplicadas por Coca Cola
La Compañía produce y vende concentrados, bases para bebidas y jarabes a las
operaciones de embotellado, es dueña de las marcas y responsable de las iniciativas
de mercadeo de la marca para los consumidores. Nuestros socios embotelladores
fabrican, empacan, mercadean y distribuyen las bebidas a nuestros clientes y socios
expendedores, que luego venden nuestros productos a los consumidores.
Todos los socios embotelladores trabajan en estrecha colaboración con clientes
como tiendas de abarrotes, restaurantes, vendedores ambulantes, tiendas de
conveniencia, cines y parques de atracciones, entre muchos otros, para ejecutar
estrategias locales desarrolladas en colaboración con nuestra compañía. Luego, los
clientes venden nuestros productos a los consumidores en una razón de más de 1.9
mil millones de porciones al día.
Conclusiones:
Coca Cola Company, ha logrado su evolución y permanencia en el mercado mundial,
debido a su forma estratégica de manejo institucional, llegando a satisfacer las necesidades
de la población que se encuentra alrededor de este producto, desde su producción, difusión
y su consumo.
La globalización de esta empresa se basa en tener una proyección de contacto
permanente con la población enfocado sus planes y propuestas a corto, mediano y largo
plazo, conservando su identidad y garantizando la satisfacción en todos sus entornos, sean
estos económicos, sociales, y ambientales.
La Coca Cola Company cuenta con procesos y medios fundamentales en el desarrollo
institucional, a través de los medios tecnológicos de difusión más oportunos para
cumplimiento de esos objetivos.
