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Caso práctico
Jaime está tremendamente liado este trimestre. Debe preparar un estudio de rentabilidad que la sociedad
gestora del Palacio de Congresos quiere ya. Por eso le ha pedido ayuda a su sobrino Liberto. "Al fin y al cabo
quieres hacer parte de tus prácticas aquí, ¿no? "Pero, ¿qué tengo que hacer?", le pregunta Liberto. "Sólo
ayudarme a ordenar información y papeles, y buscarme algún dato. Así pones en práctica lo que debes haber
aprendido." Liberto está encantando. Nada como "meterse en la cocina".
No hay ninguna duda de que el turismo es una actividad económica, ¿verdad? Lo has oído en multitud de ocasiones.
Pero, como lo que tú quieres es profundizar en la materia, a través de esta unidad seguro que vas a poder dar respuesta a
las siguientes cuestiones:
¿Qué es exactamente una actividad económica y por qué se considera que el turismo forma parte de ella?
Dentro de la actividad económica, ¿en qué nivel se encuentra el turismo?
¿Cuáles son los principales indicadores económicos y cómo les afecta el turismo?
¿En qué consiste el mercado turístico? ¿Cuáles son sus componentes y el equilibrio que debe haber entre ellos?
Para conocer los datos que nos permitan sacar conclusiones sobre las cuestiones anteriores, ¿dónde debemos
buscar la información?
Y por último, ¿cómo se refleja todo esto en el empleo turístico?
Apasionante, ¿no crees? Habrá cosas de las que oyes hablar todos los días en la noticias, como Producto Interior Bruto,
los informes de FRONTUR o las encuestas EPA, entre otras. Pues ha llegado el momento de saber exactamente en qué
consisten. Ánimo y atrévete sin miedo a entrar en el mundo de la economía turística.
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30/9/2018 IESMI_AVGE_EMT: EMT02 Completa.- El turismo como actividad económica.
Caso práctico
Jaime está de lleno con el informe de rentabilidad. Dentro de su análisis, tiene que hacer una referencia a la
situación económica del país.
¿O es que crees que va por libre? le pregunta a Liberto. Éste se queda un poco desconcertado, pero recuerda
que, en clase, ya le habían hablado de PIB, EPA y similares, pero no le quedaba claro para qué servían.
-No te preocupes, Liberto. Ya verás cómo queda todo esto reflejado en nuestro informe.
Todos hemos oído hablar de economía hasta la saciedad, pero, ¿te atreverías a dar una definición exacta de esta palabra?
¿De dónde viene la necesidad de hablar de economía?
Vamos a tratar de definir primero en qué consiste la actividad económica. En la unidad anterior viste que el turismo ejerce
un impacto económico como consecuencia de las necesidades generadas por los turistas. Pero, ¿qué es exactamente una
actividad económica? Partimos de una serie de condiciones:
Podríamos definir entonces como actividad económica el conjunto de actividades de producción, reparto o
distribución y/o disfrute que satisfacen necesidades mediante la disposición de una serie de recursos escasos, y
regulados dentro de algún tipo de organización social.
Estos recursos que satisfacen necesidades son los bienes y/o servicios. Si es escaso para satisfacer todas las
necesidades de todas las personas, se considera que es un bien económico. El que un bien sea económico o no es muy
relativo, pues va a depender del momento histórico, de la sociedad o de factores geográficos, por ejemplo. De todos
modos, podríamos hablar de varios tipos de bienes.
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Un bien económico es aquel que, siendo útil para satisfacer las necesidades humanas, está disponible,
pero no libre y gratuitamente, y además es escaso, lo que implica que debe haber un esfuerzo para
conseguirlo y un proceso de elección.
Entonces, ¿estamos preparados para definir la economía? Seguro que sí. Como dice Castejón Montijano, la economía es
"la ciencia que se ocupa de la manera en que se administran unos recursos que son escasos, con objeto de
producir bienes y servicios y distribuirlos para su consumo entre los miembros de una sociedad". ¿Qué podríamos
resaltar de esta definición?
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Un sistema económico es la forma en que una determinada sociedad organiza sus recursos, los modos
de producción y los tipos de repartos de los bienes y servicios. En nuestra sociedad, el sistema
económico es el capitalismo.
Autoevaluación
Es una actividad productiva, es decir, resultado de una combinación de los factores productivos que hemos
visto anteriormente. Esto determina la oferta turística (no te preocupes, que vamos a explicar este concepto dentro
de poco).
El desarrollo del turismo en general condiciona la evolución económica general, especialmente porque aspectos
como las condiciones de trabajo o los niveles de renta de una sociedad son fundamentales para que aumente (o
no) el número de turistas.
Por otro lado, podemos estudiar el turismo como actividad económica desde dos perspectivas: la macroeconómica y
la microeconómica. En la primera se estudia el turismo como un todo, atendiendo a todos los impactos económicos
del turismo. Por eso tenemos en cuenta aspectos como los siguientes, que estudiarás en los apartados que siguen:
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El empleo producido por el turismo, tanto directa como indirectamente, y los salarios generados por él.
La renta nacional del país, y la participación del turismo en ella.
Las inversiones totales en empresas turísticas.
El consumo turístico global (todo el gasto realizado en materia turística).
Los precios de los productos y bienes turísticos.
La demanda turística (nacional y extranjera).
La oferta turística y las infraestructuras necesarias para el desarrollo de la actividad.
Los ingresos y gastos en divisas por turismo, y cómo afectan a la Balanza de Pagos del país.
La participación del turismo en el Producto Interior Bruto y el Producto Nacional Bruto.
Macroeconomía y turismo.
La microeconomía, por el contrario, se dedica al estudio de las unidades individuales de producción turística, es decir, las
empresas que prestan servicios turísticos.
Pero antes vamos a centrar un poco el turismo dentro de la economía de una zona. Tradicionalmente la actividad
económica se divide en tres sectores:
Primario, actividades relacionadas con la obtención de productos de la ganadería, agricultura, minería y pesca.
Secundario o industrial, cuyo objetivo es la obtención de bienes tras un proceso de transformación.
Terciario, relacionado con la prestación de servicios, tanto para los dos sectores anteriores como para el
consumidor particular. En este grupo vamos a encuadrar al turismo, englobando a las empresas que prestan
servicios de transporte, organización de viajes y eventos, alojamiento, manutención e información turísticos.
Economía y turismo.
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Pero el producto turístico tiene una serie de características que lo diferencian del resto de los productos:
Es perecedero, es decir, que no puede ser almacenado, por lo que un servicio no utilizado es un servicio perdido
para siempre.
Es inseparable de la presencia del cliente. La satisfacción de éste es el objetivo, pero también es obligatoria su
presencia para que se produzca, con lo que el turista se convierte en un factor de producción. La producción y el
consumo se producen en el mismo sitio y al mismo tiempo.
Es rígido, en el sentido de que se adapta muy lentamente a las variaciones de la demanda.
Es heterogéneo, pues, a su vez, está formado por otros servicios diferentes.
Es subjetivo, en tanto que está ligado a las expectativas y estado emocional del cliente (es una actividad ligada
a la "experiencia").
La adquisición del servicio proporciona derecho de uso, pero no la adquisición de su propiedad (que es lo que
ocurre cuando compras un coche, por ejemplo). Pagar por pasar una noche en un hotel no significa que compras
una parte de ese hotel.
No existe el derecho de devolución. Si algo va mal en tu viaje, por ejemplo, pueden ofrecerte cambiarlo por otro,
o devolverte el dinero, por ejemplo, pero nunca recuperarás ese viaje.
Es intangible, sin entidad física (no lo puedes tocar, ni oler, por ejemplo).
Hemos dicho que la producción y el consumo son simultáneos. Pero, ¿qué es el consumo turístico? Lo podemos definir
como la adquisición de bienes o servicios turísticos destinados a satisfacer las necesidades del turista. Se puede
dividir en dos grandes bloques:
El consumo turístico primario o adquisición de bienes y servicios típicamente turísticos, como alojamiento o la
adquisición de billetes.
El consumo turístico secundario, que es el gasto realizado por el turista en bienes y servicios no esencialmente
turísticos. ¿Acaso crees que el bronceador que compras cuando llegas a la playa es un producto turístico?
Independientemente del tipo de consumo, el turístico tiene las siguientes características, muy parecidas a las del
producto que antes hemos señalado:
Autoevaluación
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Caso práctico
Liberto ha estado recordando las lecciones sobre los indicadores económicos en los apuntes de clase. Pero,
ahora que está más cerca de la realidad, se da cuenta de que, en verdad, sirven para algo. Está viendo cómo
Jaime lee, toma notas y redacta conclusiones. ¿Has visto cómo ha crecido el empleo en el sector de turismo de
eventos? Eso nos viene de escándalo.
Ya que tienes claro que el turismo es una actividad económica, vamos a responder a
otra pregunta: ¿cómo se valora entonces en la economía de un país? Pues a
través de la medición de su actividad. Hay que recopilar datos y traducirlos a un
lenguaje con el que podamos analizarlos y sacar conclusiones, es decir, vamos a
procesarlos y contabilizarlos. Pero hay que hacerlo siguiendo unos criterios, que
permitan realizar comparaciones entre países.
Y aquí es donde vamos a hablar de la Contabilidad Nacional. Más o menos es lo mismo que hace cualquier empresa,
pero a nivel del país entero. Pues es el reflejo de los gastos e ingresos de un país con la finalidad de obtener una
visión global de la situación económica de un país a través de una serie de variables, como la producción, la
renta, el empleo, el consumo, la actividad de los habitantes, las exportaciones e importaciones o la inflación (no te asustes
con tantas palabrejas, que ahora vamos a explicarlas). Y estos datos se recogen de forma normalizada, es decir,
siguiendo criterios comunes.
Hemos dicho que la recopilación de estos datos está normalizada. Los países se comprometen a seguir las indicaciones
de los organismos internacionales para elaborar sus contabilidades nacionales. En España se basan en
las estadísticas que realiza el Instituto Nacional de estadística (INE).
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En los siguientes apartados vamos a estudiar los indicadores más importantes. Seguro que al final podrás identificar las
cuentas nacionales más relevantes, que te van a permitir valorar mejor la importancia del turismo en la economía
española.
Recomendación
No creas que para comparar el papel del turismo en la economía de dos países nos bastan las cifras.
Recuerda que hay otros muchos factores, como la importancia que le dan los residentes, la consideración
social, factores culturales o políticos. Y por ello muchas veces no se pueden medir de una forma clara.
La producción. Visto desde este punto, el Producto Nacional es el valor de mercado, expresado en términos
monetarios (en España es en euros) de todos los bienes y servicios finales (es decir, sólo los destinados al
consumo final) producidos por los residentes en un país en un período de tiempo, normalmente un año.
El gasto. En este caso el Producto Nacional es la suma del gasto realizada por todos los agentes económicos.
Recuerda que ya hablamos de estos en la unidad anterior, así que vamos a refrescar la memoria:
La renta, según la cual el Producto Nacional es la suma de los factores o recursos productivos, formados por los
sueldos y salario a los trabajadores, las rentas y alquileres, los intereses y los beneficios de las sociedades antes de
impuestos.
Producto Interior Bruto (PIB), que se define como el valor de la producción total de bienes y servicios de un
país,incluyendo las rentas procedentes de las inversiones de los extranjeros en el país durante un año.
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Debes conocer
Para conocer algo más sobre el PIB consulta este enlace.
El Producto Nacional Bruto (PNB). A veces necesitarás saber cuál es el valor de la producción de los
nacionales, para lo cual al PIB hay que restarle el valor de la producción de los extranjeros que residen en el país y
se le suma lo que producen los nacionales que trabajan fuera del país.
Hemos dicho que otra forma de obtener información de la realidad económica es a través de la renta, que nos da
indicaciones sobre las posibilidades de gasto de un país.
Es importante que conozcas algunas de las magnitudes macroeconómicas sobre la renta como son:
La Renta Nacional es la suma de lo que consiguen los factores productivos: sueldos y salarios, rentas y alquileres e
intereses y beneficios. Es la suma del consumo final (tanto público como privado) y el ahorro (que se destina a la
inversión).
Pero si lo que te interesa averiguar es la capacidad de gasto de las familias, tienes que calcular la Renta Familiar para los
que debes restar a la Renta Nacional los impuestos indirectos (que son rentas del sector público) y las ayudas que reciben
las familias.
Y si además le quitas los impuestos directos, ya obtienes la Renta Familiar Disponible, que es la cantidad que
verdaderamente indica la capacidad de gasto. Cuanto más alta sea, mayor posibilidad habrá de que se dedique una parte
de ella al consumo turístico.
Para terminar este epígrafe, vamos a establecer las relaciones entre todos estos términos. Verás cómo te quedan más
claras:
El Producto Interior Bruto es la suma de la Inversión, del Consumo Público (que sale de sumar el consumo
público propiamente dicho y todas las Inversiones Públicas) y las Exportaciones, restando, por supuesto,
las Importaciones.
El Producto Nacional Bruto es el Producto Interior Bruto al que le sumamos las rentas (vamos, lo que ganan) de
los nacionales en el extranjero y le quitamos las rentas que obtienen los extranjeros en nuestro país. Es lo mismo
que la Renta Nacional, que también se puede resumir como la suma del Consumo Nacional (tanto público como
privado) y el Ahorro que todos podamos conseguir en el país.
La Renta Familiar es la Renta Nacional a la que se le quitan los impuestos indirectos que pagan las familias (por
ejemplo el Impuesto sobre el Valor Añadido) y se le suman las subvenciones y ayudas que reciben del Estado.
Y la Renta Familiar Disponible es la Renta Familiar a la que se le restan los demás impuestos (como el Impuesto
sobre el Patrimonio, o de Sucesiones o el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas)..
Autoevaluación
A través de qué indicador se mide el valor total de la producción de un país?
Producto Nacional Neto.
La Renta Nacional
El Producto Interior Bruto.
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Para delimitar cuáles son las actividades económicas que crean empleo turístico tenemos un problema. ¿Recuerdas
cuando hablábamos del efecto multiplicador del turismo? Bien, ¿hasta qué punto crees que hay que incluir en las cifras del
turismo el empleo que genera la construcción de un hotel, por ejemplo? Pero como no se puede computar el mismo
empleo en dos sitios diferentes, se tiene en cuenta la Clasificación Nacional de Actividades Económicas, como
puedes ver en esta tabla:.
Todos estos factores hacen que, aunque haya gran cantidad de empleo turístico, exista una gran rotación dentro de él,
lo que se convierte en una de las grandes dificultades del empleo en este sector. Pero podemos detectar otras tendencias:
En los hoteles, la introducción de las nuevas tecnologías, la diversificación del producto y el aumento de
la competencia hacen que cada vez haya más diferencias entre los salarios de los cualificados y los no
cualificados.
En las agencias de viajes, las nuevas tecnologías de la información y los cambios en la comercialización de su
producto llevan a una reducción del número de trabajadores en las grandes compañías, aunque las pequeñas
agencias de viajes siguen generando empleo.
En el sector de la restauración, las nuevas tecnologías favorecen el mayor uso de los alimentos pre-elaborados,
por lo que se requiere menos cualificación y, por tanto, menos salarios.
En definitiva, observamos un desfase entre la oferta y la demanda de empleo. Aquí tiene mucho que decir la formación,
de gran importancia para conseguir un empleo turístico de calidad. ¿De qué crees que va a depender esta calidad?
Estarás de acuerdo que, en gran medida, la calidad del empleo turístico va a depender mucho de:
La fase de desarrollo del destino y por supuesto del equilibrio social y político. En definitiva, el contexto
institucional.
También es muy importante el subsector del que estemos hablando.
La mayor calidad se conseguirá consiguiendo reducir la estacionalidad del turismo, que es la que determina la
estacionalidad del empleo.
Y por supuesto, la implicación de los residentes en el desarrollo del destino. Cuanto mayor sea esta, más calidad
tendrá el empleo que genera la actividad turística.
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¿Y cómo podrían afectar estos acuerdos al turismo? Pues tiene consecuencias tan importantes como
la liberalización del sector, el aumento del empleo y la competencia, la mejor calidad de los servicios y, en definitiva,
mayor satisfacción del consumidor o turista.
En términos económicos, la OMT considera que los ingresos por turismo para un país cuentan
como exportaciones y los gastos se consideran importaciones. Pero para estas cuentas vamos a tener en
cuenta los flujos turísticos internacionales, es decir, entre países diferentes: se generan ingresos (entradas de divisas) para
los núcleos receptores y gastos (salidas de divisas) para los emisores, como puedes ver en la imagen.
Pues bien, estos movimientos quedan registrados en la Balanza de Pagos. En este documento se recogen las
transacciones comerciales entre un país y los del resto del mundo a lo largo de un año. Por un lado recogeremos los
ingresos, en el activo, y por el otro los gastos, en el pasivo, como puedes ver en la diapositiva, en la que reflejamos los
turísticos.
Y es que, aunque es un documento único, se puede dividir por subsectores; por eso hablamos de la Balanza de Pagos
Turística, que expresa los gastos y cobros en materia de turismo. Normalmente esta balanza turística es positiva, y
muchas veces, como ocurrió en España en décadas anteriores, ayudó a equilibrar la general e incluso la puede hacer
positiva, como sucede en muchos países en vías de desarrollo. Y si es negativa, puede ser porque estemos ante un país
emisor.
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Es importante que se sigan unas pautas para elaborar la Balanza de Pagos, para que sus resultados
puedan ser comparadas con las de otros países.
Por eso nace la Cuenta Satélite del Turismo (CST), una herramienta para medir la
actividad en determinados sectores económicos que ha elaborado la Organización
Mundial del Turismo. En el siguiente enlace puedes saber más sobre el origen de
la CST. Contabiliza la actividad turística, incluyendo datos de otros sectores que se
ven afectados por el turismo, por su efecto multiplicador, como las telecomunicaciones, el transporte o la agricultura,
por ejemplo.
Según la OMT, la CST es un sistema mundial de cuentas turísticas que facilitan información básica,
sólida, exhaustiva e internacionalmente uniforme sobre las repercusiones económicas del turismo.
Se basa en las Contabilidades Nacionales de los países y sigue una metodología común para facilitar el trabajo de
comparación. Según esta, se trabajan distintas variables relacionadas con el turismo, y teniendo en cuenta tanto la
oferta como la demanda. Veamos algunos de ellos:
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Caso práctico
Liberto está encantado. Mientras toma una cerveza con su prima Alba, le cuenta cómo, para ayudar a su tío,
tuvo que recopilar todos los datos sobre los hoteles de la ciudad y leer un montón de cosas sobre el perfil de
los turistas de negocios. ¿Por qué? Le pregunta Alba. Parece mentira que te dediques a esto, prima, ¿no
recuerdas lo de la oferta y la demanda? Pues eso era lo que estaba haciendo el tío Jaime, un estudio de las
dos cosas en nuestra ciudad.
Si te dijeran que buscaras un sinónimo para la palabra mercado, ¿cuál crees que podría ser apropiada? A lo mejor se te
ocurren varias, pero seguro que una de ellas es intercambio.
Decimos que estamos en una economía de mercado porque es la forma en la que en nuestra sociedad se produce el
contacto entre las necesidades de las personas y lo que ofrecen las empresas para satisfacer esas necesidades. Y
además este contacto se produce sin que intervenga nadie, pues se autorregula.
¿Y qué se va a necesitar para que se dé este intercambio? Vamos a ver cuáles son los componentes del mercado:
Los demandantes o compradores de los bienes, y servicios (los consumidores finales) y las empresas (que
adquieren y/o compran los factores productivos). Es lo que vamos a conocer como la DEMANDA.
Los vendedores, que ofrecen los bienes y servicios que han producido o los factores de producción que poseen.
Los llamaremos la OFERTA.
El precio del objeto de intercambio, ya que el intercambio se realiza con dinero, que expresa el valor de ese objeto.
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Y ahora vamos al mercado turístico. Podemos hablar de muchos tipos, en función de los criterios que utilicemos. La que
aparece en esta tabla podría ser una propuesta
LOCAL
ÁMBITO REGIONAL
TERRITORIAL NACIONAL
INTERNACIONAL
VACACIONAL
MOTIVACIÓN NEGOCIOS
DEL VIAJE ESTUDIO
CULTURAL,...
Autoevaluación
Al hablar de los tipos de mercados turísticos, es de cuando se caracteriza por ser de escala
en el desplazamiento entre un núcleo emisor y otro receptor. Hablaríamos de un mercado de
si el producto se basa en desplazamientos sin pernoctaciones y
cuando lo habitual es pasar más de una noche en el destino.
Enviar
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La oferta turística es la suma de todos los bienes y servicios, recursos e infraestructuras organizados
de tal manera en el mercado que pueden ser usados o consumidos por los turistas".
Seguro que esta definición no te plantea muchos problemas, pero vamos a analizarla un poco. Empecemos por estudiar
sus componentes:
La combinación de estos elementos compone la oferta turística que conocemos como producto turístico, entendido como
la combinación de prestaciones de servicios (los que hemos visto anteriormente) y otros elementos (recursos o
infraestructuras) y que tienen como objetivo dar respuesta a unas determinadas expectativas de los clientes. Como
esto puede haber quedado un poco lioso, vamos a diferenciar cuando hablamos de:
Producto turístico global, integrado, local o de base territorial, denominado habitualmente como destino
turístico, está formado por los atractivos de la zona, recursos turísticos, infraestructuras, medios de acceso, etc.
Una de las características de este tipo de productos es que, debido a su complejidad, no existe un único
responsable sino que suelen estar implicados tanto el sector público como el privado, lo que dificulta
considerablemente la definición del producto. La combinación de los elementos que los integran dan lugar a
los distintos tipos de productos turísticos a nivel global: sol y playa, cultural, rural, verde (también denominado
de naturaleza, ecológico o ecoturismo), deportivo (de invierno, náutico, caza y pesca, golf y otros), industrial, de
parques temáticos, de salud, profesional (congresos, incentivos, familiarización), religioso, de cruceros, etc.
El producto turístico a nivel empresarial, consistente en el conjunto de componentes de la oferta de una
empresa. Por ejemplo, el servicio que da un hotel concreto, o el circuito por los Países Bajos que comercializa una
agencia de viajes.
Es importante señalar que el concepto de producto turístico es puramente teórico, ya que este no existe hasta que el
turista no se encuentra en el destino, utiliza los servicios disponibles, disfruta de los atractivos de la zona, etc.
Realmente lo que existen son recursos, equipamientos y servicios susceptibles de ser usados por los turistas y
que combinados de una determinada manera dan lugar a los denominados productos turísticos.
Algo más, antes de pasar a otra cosa: ¿qué factores crees tú que determinan la oferta de un bien o servicio? O, lo
que es lo mismo, ¿qué es lo que influye sobre la oferta? Pincha en los siguientes cuadros.
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En este apartado no vamos a seguir hablando sobre la oferta, pues más adelante tendrás que estudiar toda una
apasionante unidad sobre este tema.
La demanda turística es la cantidad de productos o servicios que los consumidores están dispuestos a
adquirir a un determinado precio, de acuerdo con un determinado nivel de renta.
Por lo que acabas de leer, deducirás que la demanda turística está compuesta por todos
aquellos turistas que, de forma individual o colectiva, se desplazan fuera de su
domicilio habitual, motivados por los productos turísticos, y con el objeto de cubrir sus
necesidades de ocio, negocio, recreo, descanso, entretenimiento, etc.
¿Has oído hablar de la la Ley de la Demanda? Es un principio que explica cómo funciona, y la
relación que tiene con el precio: cuánto más alto sea éste, menor es la demanda, y al revés: a
menor precio, mayor demanda. ¿Qué justifica la existencia de esta ley?
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Reflexiona
Cuando quieres decidir el destino de tus vacaciones, ¿consideras el precio?
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Pero hay veces en las que el precio no es el factor fundamental para elegir un producto. En ocasiones el éxito de un
destino turístico no tiene por qué estar relacionado con el precio (al menos no el más importante). Veamos qué otros
factores afectan a la cantidad demandada de un producto:
Autoevaluación
Quieres ir de vacaciones este verano a Andorra, ¿qué es lo que te condiciona?
Tienes derecho a quince días durante el mes de agosto.
Hacer senderismo está de moda.
Por el cumplimiento de los objetivos, la empresa va a dar una gratificación extraordinaria en julio.
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Caso práctico
El informe que habían pedido a Jaime está prácticamente terminado. Liberto está sorprendido por todo el
conocimiento que se almacena en la cabeza de su tío. Cuando se lo dice, Jaime ríe y le contesta "Pero
hombre, a ver si te crees que tengo memoria fotográfica. Lo verdaderamente importante es saber dónde se
busca la información. Y eso es lo que he hecho".
Las decisiones que se deben tomar en un mundo tan competitivo son, en ocasiones,
enormemente complejas y deben basarse en una gran cantidad de información que permita
reducir el riesgo que entraña elaborar planes de futuro. Y no digamos nada cuando
hablamos del mundo global. Conocer cómo es el mercado, por quién está formado o qué
tipos de consumidores lo componen, nos va a permitir diseñar un producto pensado para
ellos.
¿Qué aspectos se pueden investigar en turismo? Muchísimos, seguro, pero vamos a ver los más importantes.
Movimiento turístico, compuesto por las entradas y salidas de excursionistas y turistas y el motivo del viaje.
Perfil del turista: Edad, sexo, estado civil, nacionalidad, nivel de estudios, nivel socio-económico, composición del
hogar...Motivaciones que empujan a la gente a escoger un determinado destino turístico.
Hábitos de información, compra y consumo de la demanda real o potencial: dónde y quién se informa, cómo
se organiza el viaje (directamente o mediante intermediarios), cuándo se informa (es decir, la antelación respecto a
la compra), la frecuencia de viaje y fidelidad a cada destino, la época de viaje (o temporada), con quién se viaja
(pareja, familia, amigos), transporte y alojamiento utilizados, número de pernoctaciones, actividades realizadas en
destino o grado de satisfacción, etcétera.
La imagen de la oferta ante la demanda y la competencia.
Los competidores de nuestro producto: su oferta, la demanda que atienden y cómo es su imagen respecto a la
nuestra, por ejemplo.
El gasto turístico, que a su vez se puede estudiar desde varias perspectivas; alojamiento, transporte, u otros
conceptos.
El impacto del turismo en la economía global del destino, con datos como volumen de negocio, porcentajes de
empleo, tanto directo como indirecto, inversiones en infraestructuras generales, niveles de los salarios, etc.
Vas a ver en los siguientes epígrafes cuáles son las fuentes estadísticas más utilizadas en el mundo del turismo. Ánimo,
que al final te vas a convertir en una autoridad en la materia.
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Autoevaluación
Para tomar decisiones correctas, es vital tener la mayor cantidad posible de información seria y fiable.
Verdadero
Falso.
FRONTUR (Movimientos Turísticos en Fronteras), que recoge datos sobre la entrada de viajeros no residentes
en España (repasa la terminología que viste en la unidad anterior, que la vas a utilizar ahora).
FAMILITUR (Movimientos Turísticos de los españoles).
EGATUR (Encuesta de Gasto Turístico).
COMPAÑIAS DE BAJO COSTE (CBC), pretendiendo mostrar la evolución de llegadas de pasajeros extranjeros en
compañías de bajo coste y el empleo en el sector turístico.
ENCUESTA A LOS VISITANTES DEL MUSEO DEL PRADO, que indica su número y origen
(españoles/extranjeros).
OCUPATUR, para determinar el grado de ocupación en hoteles y casas rurales.
HABITUR, que es una encuesta sobre hábitos turísticos, nivel de satisfacción y fidelidad de los turistas no
residentes.
Además puedes ver una comparación entre las tres estadísticas más importantes en la siguiente tabla:
FRONTUR.
FAMILITUR
Movimientos EGATUR
Movimientos Turísticos de los
Turísticos en Encuesta de Gasto Turístico
Españoles
Fronteras
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semana).
FIDELIDAD
ENCUESTA DE OCUPACIÓN EN
Oferta y la demanda de acampamentos de turismo o campings
ACAMPAMENTOS TURÍSTICOS
ENCUESTA DE OCUPACIÓN EN Oferta y demanda de este subsector, siempre que esta figura esté
APARTAMENTOS recogida en la comunidad autónoma.
ENCUESTA DE OCUPACIÓN EN Oferta y demanda de los establecimientos que están registrados de esta
TURISMO RURAL forma en las comunidades/td>
INDICADORES DE RENTABILIDAD Dan indicaciones sobre la Tarifa Media Diaria de los establecimientos
ECONÓMICA hoteleros y los Ingresos por Habitación Disponible
CUENTA SATÉLITE DEL TURISMO Recuerda su funcionamiento, que estudiaste en la unidad anterior.
El Banco de España es el encargado de publicar la Balanza de Pagos, que, recuerda, es el registro contable de las
transacciones de España en un año con el resto del mundo, pudiendo comprobar en su página web lo importante que
es la sub-balanza turística.
Otra estadística relevante para el turismo, y que está relacionada con el empleo, es la AFILIACIÓN DE TRABAJADORES
A LA SEGURIDAD SOCIAL, que recoge el número de trabajadores por actividad, según la Clasificación Nacional de
Actividades Económicas. Proviene de los datos de la Tesorería de la Seguridad Social.
Estos datos que hemos visto que se pueden obtener sobre el turismo a nivel nacional, también podemos tenerlos desde
una perspectiva internacional (recuerda que el turismo es un fenómeno global). Veamos dónde podemos conseguir
información sobre el turismo mundial.
Ya viste en la unidad anterior que una de las funciones de la Organización Mundial del Turismo era recopilación,
análisis, y elaboración de estadísticas sobre los movimientos turísticos internacionales. ¿De dónde proceden los
datos? Pues de los diferentes países (por eso es muy importante que todos recojan información de la misma manera).
Compendio de Estadísticas del Turismo. Es una publicación con datos sobre movimientos turísticos
internacionales, empresas turísticas y empleo, así como otros indicadores macroeconómicos (los que viste en los
epígrafes anteriores), permitiendo comparar los resultados entre países a lo largo de una serie de años.
El Anuario de Estadísticas del Turismo proporciona datos sobre las llegadas y pernoctaciones del turismo
internacional, así como los países de origen.
El Barómetro Mundial del Turismo, sobre los datos anteriores, es un informe que se publica tres veces al año,
dando información sobre la evolución del turismo y del transporte aéreo, así como otros datos económicos.
El Banco Central Europeo da información sobre las Balanzas de Pagos y otros indicadores económicos.
Si quieres saber algo sobre la capacidad de la oferta de alojamiento, y el índice de ocupación, así como datos sobre
la demanda turística, puedes hacerlo en Eurostat, que es el organismo que se ocupa de las recopilaciones de
datos a nivel europeo.
Directiva europea sobre la recogida de información estadística en el ámbito del turismo. (71.94 KB)
Por último, si te interesa información sobre algún país comunitario, siempre puedes consultar los
respectivos servicios estadísticos de cada uno de ellos.
Autoevaluación
El Anuario de Estadísticas del Turismo da información sobre
Los hábitos de compra de los turistas.
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30/9/2018 IESMI_AVGE_EMT: EMT02 Completa.- El turismo como actividad económica.
Entre las oficiales a nivel nacional podemos destacar BALANTUR, o Balance del Turismo en España. Accede al
documento y mira cómo se estructura. Si te fijas, verás que hace un análisis del sector turístico español a partir de los
datos de las estadísticas del IET.
El Instituto de Estudios Turísticos cuenta también con un Centro de Documentación Turística de España
(CDTE), desde donde se puede consultar gran cantidad de publicaciones, además de proporcionar enlaces a las
publicaciones de muchas editoriales y organismos. Desde este enlace puedes acceder al Catálogo de Editoriales
EXCELTUR
Proyecto Lookinside
Y qué decir de las nuevas tecnologías. Un fenómeno en alza es el de los blogs turísticos, donde se pueden poner en
contacto profesionales y estudiosos del turismo, compartiendo información y datos, manifestando opiniones y siempre en
constante actualización. Hay muchísimos en la red, y siempre apareciendo nuevos.
Reflexiona
¿Cómo puedes saber que la información que aparece en un blog es fiable?
Click aquí
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30/9/2018 IESMI_AVGE_EMT: EMT02 Completa.- El turismo como actividad económica.
Los portales turísticos son otra fuente de información que nos ofrecen las tecnologías de la comunicación. Algunos son
globales, pero incluimos los de empresas y asociaciones turísticas.
Caso práctico
La familia está reunida. Liberto está comentando la experiencia de trabajar con su tío. Le han llamado
especialmente la atención los datos que ha encontrado sobre el empleo turístico. Y la variedad de profesiones
que hay. El abuelo José se sorprende: "Pero hijo, si sólo tienes que vernos a nosotros". En esta familia están
representadas casi todas las profesiones que hay en el turismo".
Te acuerdas de cuando leías sobre las relaciones entre turismo y empleo? A estas alturas ya las conoces, y habrás
comprobado que el porcentaje de los trabajadores turísticos respecto a otros sectores en España es bastante alto.
Pero no nos vamos a ocupar de eso aquí. Lo que te podrá interesar, seguro, es qué tipo de profesiones se reparten estos
porcentajes. La gran mayoría de las profesiones se concentran en el subsector de restauración, (casi la mitad) seguidas
del hostelero. Y además el nivel de cualificación también es muy variado. Pero eso no quiere decir que no haya otras.
La variedad de empresas que prestan servicios turísticos que necesitan profesionales es considerable. Puedes ver
algunas de las más importantes en esta tabla, agrupadas por sectores Pero no te creas que éstos son los únicos en los
que puedes trabajar en el sector turístico. Ya has visto hasta ahora que la nuestra es una actividad multidisciplinar y en
constante cambio, creándose siempre nuevas posibilidades de empleo. Tienes que estar ojo avizor. Puedes encontrar tu
oportunidad donde menos te lo esperes.
INFORMACIÓN E
ALOJAMIENTO RESTAURACIÓN OTROS
INTERMEDIACIÓN
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INFORMACIÓN E
ALOJAMIENTO RESTAURACIÓN OTROS
INTERMEDIACIÓN
Empresas de
nuevas
Agencias de viajes
tecnologías.
minoristas.
Compañías
Agencias de viajes
aéreas y
mayoristas.
Hoteles. transporte
Operadores
Empresas de terrestre de
turísticos y centrales
hostelería. viajeros.
de reserva.
Moteles. Empresas de
Servicios de
Hostales. ocio.
información turística.
Residencias. Alquiler de
Servicios de guías y
Campings. vehículos.
comunicaciones
Apartamentos. Restaurantes Transportes.
turísticas.
Urbanizaciones Cafeterías. Animación
Centros de
turísticas. Empresas de Catering y sociocultural y
visitantes.
Empresas colectividades (comedores turística.
Oficinas municipales
turístico- escolares, hospitalarios...) Líneas de
de información
deportiva. cruceros.
turística.
Balnearios y Cadenas
Oficinas de
estaciones arrendadoras de
congresos y
termales. vehículos.
servicios de
Albergues. Líneas aéreas.
organización de
Residenias de Compañías de
eventos.
turismo social. excursiones.
Convention Bureau.
Empresas de
Patronatos,
promoción
consorcios y otras
turística.
entidades.
Consultoras
turísticas.
Autoevaluación
¿A qué subsector turístico pertenecen las siguientes empresas?
Ejercicio de relacionar.
Hertz. 3. Intermediación.
El Bulli. 4. Otros.
Enviar
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FUNCIONES PROFESIONES
Camarera/o de pisos.
Preparación y puesta a punto de Valets o mozos/as de habitaciones.
OPERACIONES BÁSICAS DE habitaciones y áreas comunes. Limpiadores/as de zonas comunes.
PISOS Lavado, planchado y arreglo de la ropa Auxiliar de pisos y limpieza.
del establecimiento y clientes. Auxiliar de lavandería y lencería en
establecimientos de alojamiento.
Recepcionista.
Conserje.
Ejecución y control del desarrollo de Encargado/a de comunicaciones.
acciones comerciales y reservas. Encargado/a de reservas.
Realización de las actividades propias de Jefe/a de recepción.
RECEPCIÓN
la recepción. Jefe/a de reservas.
Gestión de los departamentos del área de Reservista.
alojamiento. Auxiliar de comunicaciones.
Coordinador/a de calidad.
Maletero/a
Perfiles profesionales.
Debes conocer
En esta presentación puedes ver las funciones que se realizan en cada uno de los procesos anteriores, y las
profesiones más representativas para cada una de ellas.
Perfiles profesionales.
Debes conocer
En esta presentación puedes ver las funciones que se realizan en cada uno de los procesos anteriores, y las
profesiones más representativas para cada una de ellas.
Perfiles profesionales.
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Y para que no te queden dudas, atiende a este vídeo sobre los agentes de viajes.
Incluye aquí las que no tengas tan claro que puedan incluirse en los subsectores
anteriores. Seguro que se te ocurren algunas que no han aparecido aquí, pero tienes
un par de ejemplos:
El animador turístico es el encargado de diseñar y ejecutar actividades de entretenimiento para los clientes de un
establecimiento. ¿Qué funciones crees que pueden desempeñarse en un puesto de estas características?
Por supuesto, diseñar proyectos de animación turística, así como ponerlos en prácticas.
Controlar la dinámica de grupos.
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Si fueras animador o animadora turístico/a, ¿dónde podrías trabajar? Pues lo más probable que el equipo de animación de
un hotel, lo más seguro en un destino de sol y playa. Podrías tener alguna de las siguientes profesiones:
Animador de hotel.
Animador de veladas y espectáculos.
Animador de actividades recreativas al aire libre en complejos turísticos.
Jefe del departamento de animación turística.
El animador turístico.
Resumen textual alternativo
En esta página puedes ver cómo funciona y qué ofrece una empresa dedicada a la animación turística.
Las azafatas y azafatos, o auxiliares de congresos, se encargan de recibir y atender las necesidades de los asistentes
de un evento o congreso, facilitándoles la participación y procurando que todos los elementos necesarios para el desarrollo
del evento estén en su punto.
Su trabajo suele realizarse en recintos feriales o en los lugares donde se celebren eventos (como grandes hoteles y
palacios de congresos).
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30/9/2018 IESMI_AVGE_EMT: EMT02 Completa.- El turismo como actividad económica.
En fin, para terminar con este tema, debes tener en cuenta que el turístico es un mundo cambiante y en constante
evolución, por lo que, estando atento a los cambios, es muy posible que encuentres otros campos en los que desarrollar tu
actividad. Anímate y busca el que mejor vaya con tus expectativas, tus conocimientos y, lo que es más importante, con lo
que tú crees que puedes aprender a hacer.
LIBRES
CARÁCTER
ECONÓMICOS
PRIMERA NECESIDAD
NECESIDADESSATISFECHAS
DE LUJO
MATERIALES
TANGIBILIDAD
INMATERIALES: Este es el caso de los SERVICIOS.
Autoría: Nevers
Licencia: CC BY-SA 3.0.
Procedencia:
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Evolution_visiteurs_îles_Cook_2003-
2007.png
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