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Estudiantes Pasante Profesional, como opción de grado para optar el título de profesionales en
Mercadeo
DIRECTOR
PROGRAMA DE MERCADEO
VILLAVICENCIO
2016
ii
Estudiantes Pasante profesional, como opción de grado para optar el título de profesionales en
Mercadeo
Director:
PROGRAMA DE MERCADEO
VILLAVICENCIO
2016
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AUTORIDADES ACADÉMICAS
Secretario General
Nota de aceptación
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Director de la Pasantía
Dedicatoria
Nuestra tesis es dedicada a Dios en primera instancia, a nuestras familias por acompañarnos
A nuestro director de tesis por su esfuerzo y dedicación, por ser nuestro orientador durante todo
el proceso de elaboración del trabajo y por transmitirnos sus conocimientos. Por inculcar en
Agradecimientos
Dedico estas líneas a Dios, por bendecirme para llegar hasta donde he llegado. A mi madre
Q.E.P.D por su incansable persistencia y que hasta el último momento mantuvo su objetivo de
verme profesional. Quiero hacer extensiva mi gratitud a mi familia, especialmente a Kimberly,
por ser una mujer íntegra, por su gran sentido de hermandad y por su apoyo incondicional en
todo este proceso a lo largo mi carrera universitaria.
Albeiro Duran Triana
Le agradezco a Dios por ser mi guía y haberme dado la fortaleza de culminar un ciclo más en
mi vida. Agradezco de todo corazón a mi madre porque a pesar de la distancia durante todo el
transcurso de la carrera fue mi apoyo incondicional en los momentos buenos y malos y que con
sus palabras de aliento no me dejaba decaer para que siguiera adelante.
A mi pareja, quien ha sido la persona que ha estado acompañándome desde el inicio de mi
carrera profesional y estuvo motivándome para lograr mis metas.
Jennifer Melissa Torres Salamanca
A Dios por su bendición, por permitirme llegar a esta instancia de mi vida. A mi familia,
especialmente a la mujer que inspira mi vida, mi madre, por su amor, por su apoyo
incondicional y fraterno, por acompañarme y guiarme a lo largo de este camino y de la vida.
Jhon Jairo Sabogal Pulido
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Tabla de contenido
Introducción .................................................................................................................................... 1
Justificación .................................................................................................................................... 2
2. Objetivos .............................................................................................................................. 6
Lista de tablas
Tabla 1. Matriz DOFA .................................................................................................................... 9
Tabla 2. Posgrados Unillanos 2016.............................................................................................. 16
Tabla 3. Caracterización de la oferta de Doctorado en Ciencias Agrarias ................................. 26
Tabla 4. Análisis situacional Doctorado en Ciencias Agrarias ................................................... 28
Tabla 5. Caracterización de la oferta de Maestría en Producción Tropical Sostenible .............. 29
Tabla 6. Análisis situacional Maestría en Producción Tropical Sostenible................................. 32
Tabla 7. Caracterización de la oferta Maestría en Sistemas Sostenibles de Salud- Producción
Animal Tropical ............................................................................................................................ 33
Tabla 8. Variables estadísticas ..................................................................................................... 34
Tabla 9. Análisis situacional de la Maestría en Sistemas Sostenibles de Salud- Producción
Animal Tropical ............................................................................................................................ 36
Tabla 10. Caracterización de la oferta Maestría en Acuicultura ................................................ 37
Tabla 11. Análisis situacional de la Maestría en Acuicultura ...................................................... 39
Tabla 12. Caracterización de la oferta Especialización en Acuicultura y Aguas Continentales . 40
Tabla 13. Análisis situacional de la Especialización en Acuicultura ........................................... 41
Tabla 14. Caracterización de la oferta Especialización en Producción Agrícola Tropical
Sostenible ...................................................................................................................................... 42
Tabla 15. Variables estadísticas ................................................................................................... 44
Tabla 16. Análisis situacional de la Especialización en Producción Agrícola Tropical Sostenible
....................................................................................................................................................... 45
Tabla 17. Caracterización de la oferta Especialización en Sanidad Animal ............................... 47
Tabla 18. Análisis situacional de la Especialización en Sanidad Animal .................................... 48
Tabla 19. Caracterización de la oferta Maestría en Estudios de Desarrollo local ...................... 50
Tabla 20. Análisis de la demanda ................................................................................................. 51
Tabla 21. Análisis situacional de la Maestría en Estudios de Desarrollo local .......................... 52
Tabla 22. Caracterización de la oferta Especialización en Acción Motriz .................................. 53
Tabla 23. Análisis situacional de la Especialización en Acción Motriz ....................................... 55
Tabla 24. Caracterización de la oferta Maestría en Epidemiologia ............................................ 57
Tabla 25. Análisis de la demanda ................................................................................................. 58
xi
Lista de figuras
Introducción
La Universidad de los Llanos como organización social propende ser dentro de su visión
desarrollo económico y social de la región de la Orinoquia colombiana, por tanto, los procesos
Debido a esto, se realizó el siguiente estudio para conocer el comportamiento de los factores de
con el fin de plantear unas guías estratégicas destinadas a fortalecer dichos procesos.
Para ello se realizó una caracterización detallada de cada uno de los programas de posgrado, un
análisis comparativo con las universidades que son competencia en la región y un análisis
metodología FODA con un enfoque de gerencia estratégica planteado por FRED. R. DAVID y
ajustado a las necesidades de los investigadores, que por medio de un análisis cualitativo de
impacto-desarrollo pudieron priorizar los factores determinantes del estado actual de cada
programa y bajo un análisis sobre la MODA, se estableció que factores inciden en la mayoría de
los posgrados.
Justificación
Hoy en día los programas de posgrados que son ofrecidos por las universidades de carácter
público y privado son considerados como la cúspide de los procesos de formación. Los nuevos
para las diferentes instituciones del país para ofrecer programas de posgrados, atendiendo la
necesidad que se evidencia hoy en día en todos los profesionales de las diferentes áreas del
laboral, siendo esta una opción para ser más competitivo profesionalmente y dar respuesta a los
demanda de cada uno de los posgrados que ofrece la Universidad de los Llanos, poniendo en
desde su apertura, identificando factores críticos que permitan generar o establecer unas guías
estratégicas, que servirán como punto de partida para que la Universidad de los Llanos analice y
misma, con el fin de que los recursos físicos e intelectuales empleados para la prestación de estos
servicios puedan ser optimizados con el aumento de la propuesta de valor y su vez la efectividad
mercado laboral. Dicha situación ha generado una presión en el sistema educativo para ofrecer
no solo programas de pregrado sino también programas de posgrado dentro de las cuales se
Debido al avance en la tecnología y cambios globales, el mercado laboral cada día requiere
profesionales que cuenten con estas características, para que puedan aportar conocimientos y
habilidades a la misma.
Hoy por hoy las universidades deben informar sobre sus metodologías, sistemas de
intelectuales. Factores que le permita al estudiante tener una información completa y precisa
sobre la institución que elegiría para formarse, siendo el estudiante quien evalué la mejor opción
que les satisfaga en cuanto a perfil ocupacional, percepción de calidad de los programas y
metodologías empleadas.
de Harvard, Cambridge y Stanford ubicadas en el ranking de los primeros lugares (Mundo, 2015)
disponen de una amplia oferta educativa y a su vez gozan de gran prestigio internacional por su
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buena calidad en la educación, que hacen que estas universidades sean tomadas como la opción
Universidad Nacional de Colombia. (Semana, 2015), quienes a través de los años se han
investigativos, resaltando las oportunidades que puede tener un egresado de su alma mater,
académica de educación superior de carácter público; más grande de la región de los llanos
orientales y la amazonia colombiana, la cual tiene una amplia gama de posgrados. Oficina De
Planeación (2015), Muestra que: “los índices según la media de demanda semestrales son muy
bajos, siendo estos 369 los matriculados a programas de posgrados; tomando los dos periodos
académicos respectivamente. También analizamos que no hay una oficina exclusiva en la cual se
repercutiendo esto en la baja rentabilidad que hay respecto a los costos fijos para el adecuado
funcionamiento de las diferentes carreras de postgrados. Lo que nos podría ocasionar a largo
plazo la perdida de los registros calificados para la libre operación de estos programas. Por lo
tanto se ve la necesidad de saber cuáles son los factores de oferta y demanda que inciden en el
1.1.Pregunta de investigación.
¿Cuáles son los factores de oferta y demanda que inciden en el comportamiento de los
2. Objetivos
Caracterizar la oferta que tiene la Universidad de los Llanos en posgrados e identificar los
determinar qué factores son determinantes en la toma de decisiones por parte del consumidor.
3. Marcos de referencia
El análisis matricial permite identificar factores críticos de una situación o contexto de una
herramienta de ajuste importante que ayuda a los analistas a crear cuatro tipos de estrategias:
(DA). El ajuste de los factores externos e internos es la parte más difícil de desarrollar en una
Las estrategias FO utilizan las fortalezas internas de una empresa para aprovechar las
oportunidades externas. Las organizaciones siguen por lo general estrategias DO, FA o DA para
colocarse en una situación en la que tengan la posibilidad de aplicar estrategias FO. Cuando una
cuando enfrenta amenazas serias, trata de evitarlas para concentrarse en las oportunidades.
(David, 2008).
Las estrategias DO tienen como objetivo mejorar las debilidades internas al aprovechar las
oportunidades externas. Existen en ocasiones oportunidades externas clave, pero una empresa
Las estrategias FA usan las fortalezas de una empresa para evitar o reducir el impacto de las
amenazas externas. Esto no significa que una empresa sólida deba enfrentar siempre las
Las estrategias DA son tácticas defensivas que tienen como propósito reducir las debilidades
internas y evitar las amenazas externas. Una organización que se enfrenta con muchas amenazas
externas y debilidades internas podría estar en una posición precaria. De hecho, una empresa en
esta situación tendría que luchar por su supervivencia, fusionarse, reducir sus gastos, declararse
en bancarrota o elegir la liquidación. Observe que la matriz FODA está compuesta de nueve
cuadrantes; en la que existen cuatro cuadrantes con factores clave, cuatro cuadrantes de
estrategias y un cuadrante que permanece siempre en blanco (el cuadrante superior izquierdo).
Estos cuatro cuadrantes de estrategias, denominados FO, DO, FA y DA, se desarrollan después
partir del análisis de los factores críticos. Por tanto David (2008), determinó que:
5. Establezca la relación entre las fortalezas internas con las oportunidades externas y registre las
6. Establezca la relación entre las debilidades internas con las oportunidades externas y anote las
estrategias DO resultantes.
9
7. Establezca la relación entre las fortalezas internas con las amenazas externas y registre las
estrategias FA resultantes.
8. Establezca la relación entre las debilidades internas con las amenazas externas y anote las
estrategias DA resultantes.
posibles, no seleccionar ni determinar cuáles estrategias son las mejores; por lo tanto, no todas
En el ámbito de marketing las estrategias nos ilustran cómo se van a lograr los objetivos
comerciales de nuestra empresa, Es por ello que es necesario hacer hincapié en ellas e identificar
cuáles son las que mejor nos convienen para tener una mayor rentabilidad, y seleccionar
queremos lograr en la mente del consumidor y trabajar de forma estratégica las diferentes
Alrededor de los años 70 Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4ps, también
conocida la mezcla de mercadotecnia o marketing mix, que se basaban en una mezcla de cuatro
utilizan los profesionales en marketing para lograr objetivos de la compañía. (Espinal, 2012).
Se abordara el marketing estratégico como referente, para describir que las personas en la
época actual, no buscan un producto o servicio, sino una solución a un problema dado en
determinado momento.
Por esta razón se debe estar orientado hacia el análisis de nuevas oportunidades y variables
que estén relacionadas con el mercado- producto, teniendo un mayor alcance de los diferentes
mercados cambiantes con la tecnología y con ello identificar los problemas a resolver para ser
La tendencia de los mercados globales, hacen que las empresas tengan hoy por hoy una
visión futurista, como fundamento principal para competir en el mercado y tener un rasgo
distintivo que le permita un enfoque total hacia el cliente. El marketing tradicional ha pasado
a ser de corto plazo, por esta razón tuvo que reorganizarse el sector empresarial, adaptándose
a los constantes cambios en el entorno y llegando a ser un marketing estratégico más sólido
creativamente, de tal manera que el consumidor cree lealtad a lo que lo representa cuando
consume o adquiere un producto o servicio, es por esta razón que hablamos de branding. Según
Vallespín (2015), El branding “es el proceso mediante el cual se construye una marca,
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La ventaja competitiva que se puede obtener para crear de una marca algo fuerte; y evitar que
los demás nos imiten o no deseen igualarnos está en concentrarse en las estrategias de
diferenciación y brindar a los clientes experiencias que tienen mayor valor y satisfacción con
3.1.3. La promoción
La promoción hoy en día es un factor muy importante para las empresas cuando desean dar a
conocer un producto o servicio a sus diferentes públicos, esta herramienta hace parte de la
mezcla de marketing y por lo tanto tiene la misma importancia que otras variables como son:
producto, precio y distribución. Por tal motivo es necesario identificarla como una actividad de
apoyo que puede generar una ventaja competitiva frente a otras organizaciones.
Belch & Belch (2004), han definido la promoción como “la coordinación de todas las
encaminados a la venta de bienes y servicios o a impulsar una idea” (p.16). Es decir, todos los
esfuerzos deben estar enfocados a establecer una comunicación de manera persuasiva con el
Desde la perspectiva del marketing, la promoción se utiliza para lograr objetivos específicos
Durante muchos años, la publicidad en medios masivos fue una de las herramientas más
utilizadas por las diferentes compañías para establecer sus estrategias promocionales; no se
comunicar con efectividad el mensaje. Hoy en día, muchas de esas compañías han integrado
poco a poco herramientas tales como la Publicidad, Promoción de ventas, Venta personal,
Relaciones públicas, y Marketing directo bajo una conglomerado llamado mezcla promocional,
la cual es utilizada para comunicar un valor y establecer relaciones con los clientes. (Kotler &
Armstrong, 2013).
Las comunicaciones en marketing hoy por hoy enfrentan una nueva realidad, los
consumidores estan cambiando, son personas mas informadas, mas actualizadas y mejor
facultadas gracias a la era digital. Las estrategias de marketing estan tomando un nuevo enfoque,
la publicidad y promoción en medios masivos esta convirtiendose en algo muy obsoleto. los
nuevos medios digitales han dado a luz a un nuevo modelo de comunicaciones de marketing.
Como consecuencia, los mercadólogos están destinando cada vez menores presupuestos de
marketing a los medios tradicionales y mayor presupuesto a los medios digitales. Kotler &
la empresa integra sus muchos canales de comunicación para entregar un mensaje claro,
integradas de marketing sugiere que la empresa debe combinar las herramientas de promoción
La mezcla promocional utiliza dos herramientas como son, la promocion de empujar (push) y
la promocion de jalar (pull).según Kotler & Armstrong (2013) la primera estrategia hace enfasis
en “utilizar la fuerza de ventas y las promociones comerciales para empujar al producto a través
de canales. El fabricante promueve su producto con los miembros del canal quienes a su vez lo
Al utilizar una estrategia de jalar (pull), el productor dirige sus actividades de marketing (
publicidad y promoción) hacia los consumidores finales para inducirlos a comprar el producto.
En este tipo de estrategias las empresas tienen que invertir mas presupuesto para crear una
atraccion en los consumidores para que jalen el producto a traves de los diferentes canales.
3.1.5. Demanda
Las demanda según Kotler & Keller (2012) “son deseos de un producto específico
respaldadas por la capacidad de pago” (p.10). Es decir, que existe un grupo de consumidores que
tienen el deseo de adquirir un bien o un servicio específico con el objetivo de poder satisfacer sus
necesidades presentes y/o futuras y que por ende debe tener la capacidad adquisitiva para poder
acceder a él. Según Kotler & Lane Keller (2012) existen ocho estados posibles de demanda:
producto.
14
3. Demanda latente. Los consumidores podrían compartir una necesidad fuerte que no
dejan de adquirirlo.
5. Demanda irregular. Las compras de los consumidores varían de acuerdo con la estación,
7. Demanda excesiva. Existen más consumidores que quisieran adquirir el producto que
8. Demanda malsana. Los consumidores pueden verse atraídos por productos que tienen
3.1.6. Oferta
Cuando se habla de oferta según Banco de la Republica (2015) se hace referencia a “la
cantidad de bienes, productos o servicios que se ofrecen en un mercado bajo unas determinadas
condiciones. El precio es una de las condiciones fundamentales que determina el nivel de oferta
Las necesidades y los deseos de los consumidores se satisfacen con las ofertas de mercado, es
un mercado para satisfacer una necesidad o un deseo. Las ofertas de mercado no se limitan a
venta, que son básicamente intangibles y que no derivan en la posesión de algo. (p.6).
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de carácter público más grande de la región de los llanos orientales y la Amazonia colombiana.
Brinda al público una formación de nivel superior basada en carreras de pregrado y posgrado.
Desde su fundación en el año 1974 hasta la fecha, la Unillanos ha logrado aumentar la oferta de
programas educativos, cuando en sus inicios solo contaba con programas de pregrado como eran
Haciendo énfasis en los programas de posgrado, se llegaron a implementar entre los años de
aguas continentales, Salud ocupacional, Salud familiar, Producción agrícola sostenible, Gestión
convenio como: maestría en evaluación de proyectos con la Universidad de los Andes, maestría
control industrial. Así mismo las maestrías con las cuales la universidad tenía convenio
desaparecieron y dieron paso a la oferta de maestrías propias como fueron: maestría en sistemas
2010).
capital del departamento del Meta, su sede principal está ubicada en la vereda Barcelona (Sede
Barcelona), y cuenta con una segunda sede ubicada en el centro de la ciudad (Sede San Antonio).
universidad está integrada por 5 facultades que ofrece 19 programas de pregrado, además ofrece
doctorado.
Misión
Visión
La Universidad de los Llanos propende ser la mejor opción de Educación Superior de su área
excelencia académica.
Como institución de saber y organización social, mantiene estrechos vínculos con su entorno
regionales y nacionales. Para ello se apoya en la tradición académica y, al contar con un acervo
la proyección social.
Políticas
Proyecto Institucional:
4. Diseño metodológico
4.3. Muestra
Dentro de esta investigación, se utilizara el método de muestreo no probabilístico a través del
muestreo por conveniencia intencional y premeditada, siguiendo un criterio estratégico,
seleccionando a quienes más conocimientos tienen del tema en este caso los directores de cada
uno de los posgrados en la universidad y los datos suministrado por la oficina de admisiones,
registro y control académico, al igual que una muestra tipo sondeo de estudiantes o egresados de
los programas de egresados.
catalogadas así:
comprendido Abril a Julio del 2016) con el fin de contrastar la información que se
la misma. Así:
Se realizó una pequeña descripción de las facultades para mirar su trayectoria y datos
Posteriormente se creó una tabla que reuniera las variables mas incidentes en la
descripción de la oferta, con el fin de poder reunir la información de todos los posgrados
Con la información anterior se analizó la oferta de cada uno de los posgrados, con el fin
Para efectuar el cumplimiento del segundo objetivo específico, se establecieron dos metas.
También se utilizaron fuentes secundarias como la base de datos SNIES y los sitios web de
cada universidad.
ofrecidos por la Universidad de los Llanos, donde se comparaba variables como la Universidad
que lo ofrece, el nombre del posgrado, el tipo de posgrado, el valor por semestre, el número de
Para efectuar el cumplimento del tercer objetivo específico, se establecieron dos metas
catalogadas así:
relacionada con la cantidad de cupos que oferta cada programa de posgrado en su ficha
técnica.
Con la información anterior se procedió a agrupar y ponderar las tablas de registros por
Aplicación del sondeo en horas de clase, y por llamada telefónica empleando la base de
Agrupación de los datos recolectados para efectos de análisis como factores de incidencia
Para efectuar el cumplimiento del cuarto objetivo específico se establecieron tres metas:
Se extrajeron los factores críticos de acuerdo al juicio de los investigadores de cada uno
Se construyó una DOFA para cada posgrado, en donde se medía el nivel de impacto y el
alto. Mientras el nivel de impacto determina que tanto incide el factor crítico en la oferta
Se agruparon las variables de acuerdo a su moda, Se tomó como criterio que se iba a
incluir aquellas cuya moda fuera cinco o mayor, equivaliendo esto al 20% de los 24
de 81 a 100.
24
Se codificaron los diferentes factores para elaborar una DOFA general, de acuerdo a lo
analizado anteriormente.
VIII. Meta 8. Identificación de estrategias
Las estrategias FO, se plantearon para mitigar las fuerzas internas de los programas de
Las estrategias DO, se plantearon para superar las debilidades internas aprovechando las
oportunidades externas.
Las estrategias FA, se plantearon para aprovechar las fuerzas de los posgrados,
Las estrategias DA, se plantearon para disminuir las debilidades internas y evitar las
Esta Facultad lleva ejerciendo en la Universidad de los Llanos alrededor de 41 años, fue
creada como una clara respuesta de la Universidad ante los retos que el país tiene en el campo de
posgrados de los cuales uno de ellos es Doctorado, tres son Maestrías y tres Especializaciones.
Universidad de los Llanos, fue creada por los profesores de la Maestría en Acuicultura, bajo la
norma interna del acuerdo superior 003, Resolución MEN 432 de enero de 2013. Cuenta con tres
y una participación transversal en todas las tres áreas por parte del programa de Gestión
Ambiental.
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examen de candidatura, proyecto de tesis y tesis doctoral. El doctor en Ciencias Agrarias puede
Este programa de posgrado por ser el único Doctorado que ofrece la Universidad de los
Llanos, es referente tanto a nivel regional como nacional, debido a que se enfoca en formar
presencial la cual tiene una duración de cuatro años, dentro de los cuales se estructura un sistema
de 135 créditos académicos con una periodicidad de admisión de forma anual. Su sede se
encuentra en la Universidad de los Llanos sede Barcelona y el valor de la matricula oscila los 8.3
Agrarias no presenta registros de estudiantes que hayan culminado el programa, por tanto no se
cuenta con un comportamiento previo, solo se podrá describir algunos factores que incidieron en
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca del
segundo lugar el precio fue percibido como bajo, situación que genera una ventaja competitiva
para este programa; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la calidad del
El Doctorado ofrecido por la Universidad de los Llanos no cuenta con competencia directa en
Villavicencio y en el departamento del Meta, situación que representa una oportunidad al ser
Universidad Nacional de Colombia y la Universidad del Cauca ofrecen este mismo doctorado y
pueden ser consideradas como competencia directa si se analizara el mercado nacional, cuentan
con una diferencia de créditos que van de los 100 a 150 créditos e igualmente sus costos varían
los 10 y 15 SMLV.
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Orinoquia ofertado por una universidad pública. Teniendo el reto de dinamizar los procesos
investigativos propios del área agronómica y elevar la capacidad científica; para ofrecer a los
Este programa presenta en su diagnóstico más fortalezas que debilidades, por tanto, tiene más
de esta maestría los profesionales tienen la oportunidad de formarse adecuadamente para trabajar
los sistemas tropicales, conocer en dónde están las diferencias, cuáles son los aspectos más
igual manera recibió registro Calificado por siete años de parte del Ministerio de Educación
Nacional, mediante Resolución Número 7564, de Agosto 31 de 2010 creada bajo la norma
interna del acuerdo del consejo superior n° 009 del año 2010.
área de Agronomía, Veterinaria y afines. Maneja una metodología de estudio presencial, la cual
tiene una duración de cuatro semestres, dentro de los cuales se estructura un sistema de 54
créditos académicos. Cuenta con un plan de estudios claramente definido, con contenidos
conferencias con invitados especiales, seminarios presentados por los estudiantes y el trabajo de
campo con comunidades productoras. Tiene una periodicidad de admisión de forma anual, en la
10 Lineal (Admitidos
Maestría en
Producción
5 Tropical
Sostenible)
0
2010 2012 2014 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
31
cupos que se han ofertado a lo largo de su trayectoria, por tal razón no se puede realizar un
análisis de cómo ha sido el comportamiento de este programa, se identificó que en los últimos
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
Maestría en Producción Tropical Sostenible por referencia de compañeros, lo que demuestra que
a través de estrategias como voz a voz, sus mismos estudiantes y egresados transmiten la
experiencia acerca del posgrado; en segundo lugar el precio fue percibido como adecuado; y
dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la calidad del programa, la
Villavicencio y en el Departamento del Meta, por tal motivo la Universidad de los Llanos desde
la región como del país y de esta manera fortaleciendo la maestría para ser atraíble a
la región de la Orinoquia, propende impulsar que la ciencia sea una herramienta funcional en los
Este programa presenta en su diagnóstico unas oportunidades a explotar que son originadas por
Dirigido a Profesionales preocupados por la salud pública y social, los Sistemas de Salud y
Producción Animal Tropical. Este Programa curricular propuesto por la Universidad de los
Según Universidad de los Llanos (2009) “En sesión ordinaria No. 005 realizada el 25 de
programa fue alrededor del año 2010 en el mes de febrero, bajo la norma interna del acuerdo del
Animal Tropical
Variables Programa
Maestría en Sistema Sostenible de
Salud - Producción Animal Tropical
Duración 4 semestres
Periodicidad de Admisión Anual o cohorte
Metodología Presencial
Número de Créditos 57
Número de estudiantes 12
Valor de la Matricula- Semestre $4´226.353
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Al ser la única maestría que se enfoca la salud pública y social y en los sistemas de
producción animal tropical, puede ser un programa con una gran fortaleza para su desarrollo en
la práctica dentro de la región e igualmente buscada por los diferentes profesionales del área de
34
las ciencias agrícolas, pecuarias, biológicas y naturales que son fuerte en los programas de
pregrado de la universidad. Esta maestría tiene una duración de cuatro semestres académicos, su
tiene una periodicidad de admisión por cohorte. El valor por semestre de esta maestría es de 6.13
25
Admitidos Maestría
20 en Sistemas
Sostenibles de
Salud-Producción
15 Animal Tropical
10
Número de cupos
ofertados
5
0
2010 2012 2014 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 10
35
Covarianza -5
Varianza 35,69
Máximo 20
Mínimo 5
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
admitidos supero los cupos ofertados y el restante presento periodos con déficit de admitidos,
por tanto su gestión ha sido regular. En lo que respecta a su último periodo (2014) tuvo siete
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
compañeros y por contacto institucional; en segundo lugar el precio fue percibido como alto; y
dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la calidad del programa, la
Al ser líder y única en la región no cuenta con competencia directa, la maestría en Sistemas
Sostenible de Salud - Producción Animal Tropical garantiza una alta integración teórica-
práctica, que se ve reflejado en una alta calidad académica. Cuenta con la infraestructura
36
necesaria para que los que accedan a este tipo de programas aseguren un buen desarrollo del
hacia la formación de investigadores con alta capacidad de tomar decisiones en los distintos
procesos de sistemas productivos relacionados con la salud y la producción animal para brindar a
áreas afines, es un programa pionero en Colombia y representa uno de los avances académicos
del correspondiente registro calificado otorgado a finales del año 2003, bajo la norma interna del
posgrado líder tanto a nivel regional como nacional, de tal manera a través de un plan de estudios
educación brindada desde el inicio de la misma. Tiene una duración de 4 años en los cuales se
desarrollan un total de 75 créditos académicos con una metodología presencial, los estudiantes
son admitidos anualmente o por cohorte y tiene un valor por semestre de $ 4´793.320.
38
lo largo de su trayectoria.
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
lugar el precio fue percibido como alto y adecuado; y dentro de los factores determinantes para
elegir el posgrado, la calidad del programa, la ubicación fueron los más importantes.
competencia directa seria ofrecida por la Universidad del Magdalena, la cual ofrece una
maestría bajo el mismo nombre pero adscrita a la facultad de Ingeniería, teniendo un diferencial
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
ser única en la región, igualmente posee unos rasgos competitivos como el nivel educativo e
investigativo que tiene su planta docente que se presentan como una gran fortaleza.
norma interna del acuerdo del Consejo Superior n° 036 de 1995 siendo el primer programa a
Biología Marina, Ingeniería Pesquera y demás carreras que tengan afinidad con el área de
Duración 2 semestres
Periodicidad de Admisión Anual
Metodología Presencial
Número de Créditos 26
Número de estudiantes 20
Valor de la Matricula- Semestre $4´253. 931
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Dentro de los programas académicos que la Universidad de los Llanos ofrece, se encuentra
este Programa que se hace de vital importancia para el mantenimiento de los ecosistemas
acuíferos, y que en este momento es de gran importancia para el desarrollo del país, el cuidado
académicos con una metodología presencial y una periodicidad de admisión anual. Maneja
dentro de su plan de estudios 26 créditos académicos y tiene un valor por semestre de 6.17
a lo largo de su trayectoria.
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
lugar el precio fue percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para elegir el
posgrado, la calidad del programa fue uno de los factores más importantes.
41
Continentales no cuenta con competencia; al ser única tanto en el departamento como en el país,
Esta especialización se oferta desde 1995 siendo la única en el país, pensada en formar
promuevan el desarrollo de la actividad para incrementar los recursos existentes, siendo fuente
Fue creada bajo la Norma Interna del acuerdo del Consejo Superior n° 041 del 30 de
septiembre de 1998. Este programa está dirigido a los profesionales que se desempeñan en el
sector agropecuario, recursos naturales y áreas afines que deseen profundizar conocimientos en
esta materia, también se pueden postular los líderes de los sectores ambientales, productivos y
tomadores de decisiones en estas áreas, que desean profundizar en el manejo sostenible de los
dirección, planificación, asesoría, evaluación, gestión y diseño de sistemas productivos los cuales
semestres académicos, bajo un sistema de 30 créditos, impartida por docentes de alta calidad y
nivel regional, nacional e internacional en instituciones de carácter público o privado que tengan
por misión liderar procesos de desarrollo agrario, o a nivel particular, como profesional
presencial en jornada diurna, tiene a disposición de los interesados alrededor de 25 cupos para
los estudiantes que cumplan con los requisitos exigidos por la universidad; el valor del semestre
30
Admitidos
Especialización en
25 Producción
Agrícola Tropical
20 Sostenible
15 Número de cupos
ofertados
10
0
2006 2008 2010 2012 2014
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
44
Estadístico Resultado
Promedio de ingreso 11
Covarianza 0
Varianza 17,84
Máximo 18
Mínimo 6
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Este posgrado presenta un comportamiento con tendencia negativa, aunque demuestra una
pendiente = 0. De los 25 cupos que ofrece el programa por semestre, la cantidad de admitidos no
supero el número de cupos ofertados, llegando solo a 11 estudiantes, durante el año 2010 y 2013
2010.
$59.168.942,28 lo cual afecta de forma negativa los flujos de caja del programa.
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
segundo lugar el precio fue percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para
elegir el posgrado, la relación profesional fue el factor que más se tuvo en cuenta.
45
tanto a nivel regional como a nivel nacional para desarrollar sistemas de producción armónicos
con los mismos objetivos de esta especialización, por lo tanto se considera única en la región.
Este programa de posgrado está fundamentado en formar profesionales aptos para desarrollar
sistemas de producción que vayan acorde con el cuidado del medio ambiente, siendo sostenibles
en todos los ámbitos del mercado, factores diferenciadores y únicos que le dan un sello especial,
Este programa presenta en su diagnóstico una ventaja por su condición singular en la oferta
académica de la región, pero tiene ciertas debilidades que obstaculizan su crecimiento, las cuales
son una percepción alta del precio de la matrícula y la falta de un plan de comunicación efectiva,
En su firme propósito de generar desarrollo para la Orinoquia desde las diferentes áreas del
Sanidad Animal, el registro calificado por el Ministerio de Educación Nacional fue otorgado el
14 de junio del año 2015, situación que le permite a la Universidad de los Llanos iniciar su
oferta a la sociedad.
Creada bajo la norma interna del acuerdo del Consejo Superior n° 010 del año 2014, es una de
cohorte en el primer semestre del año 2016. El candidato a especialista debe ser un profesional
formado en el área de las ciencias veterinarias y/o zootécnicas, como lo son los profesionales en
la cual su concentración está enfocada en los fines de semana a diferencia de las otras
especializaciones pertenecientes a esta facultad, con una periodicidad de admisión anual y con
especializaciones más costosas del área de agronomía, veterinaria y afines con un valor por
demanda y un sondeo puesto que no hay estudiantes cursando el posgrado. No fue posible aplicar
contar con una especialización enfocada en la sanidad animal; a pesar de ser una especialización
48
con poca experiencia, esta cuenta con una malla curricular definida y estructurada que
Aplicado y ambiental, ofrecen la misma especialización con un total de créditos inferior y con
Universidad de los Llanos, el cual tiene bastante incidencia en la región y se encuentra dentro de
los más costosos por su alto nivel de impacto académico e investigativo que requiere. Sus
estudios son enfocados en la mitigación de los problemas de sanidad animal, bajo escenarios
relacionado con la oferta local, pero debido a su falta de trayectoria en el mercado hace que sea
creación misma de la Universidad. Mediante el acuerdo 006 del artículo uno se modificó el
educación. Luego de más de tres décadas se crea la primera Maestría en Desarrollo Local y en el
Su calidad docente es altamente cualificada, contando con apoyo por parte de la facultad y de
de haber sido creada. Está dirigida a los profesionales relacionados con los procesos de
50
cuyo campo de acción es el área social, de igual manera tiene gran injerencia en expertos que
trabajan el tema ambiental. Creada bajo la norma interna del acuerdo del consejo superior n° 011
maestría dirigida al estudio del Desarrollo Local, perteneciente al área de las Ciencias Sociales y
Humanas. El posgrado inició su primera cohorte con 28 maestrantes, quienes se espera que en el
2017 entren a ser actores de cambio y trasformación del territorio. Actualmente la maestría se
desarrolla en modalidad concentrada con encuentros cada mes, con jornadas académicas los días
miércoles y jueves de 6:00 a 10:00 pm, y los viernes y sábados todo el día.
orden local, nacional e internacional altamente calificado, oferta 25 cupos y tiene una
periodicidad anual o por cohorte bajo un sistema de 50 créditos con una duración cuatro períodos
51
académicos semestrales (16 semanas cada uno). El valor de la matricula por semestre al iniciar es
de 7.8 SMLV.
Es un programa de posgrado reciente, debido a esto no cuenta con egresados que permitan
hacer una evaluación sobre la demanda y el comportamiento que ha tenido a lo largo de los años.
Maestría en 2016 1 31 20
estudios de
desarrollo local
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
La Maestría en Desarrollo Local ha tenido una gran aceptación en el mercado puesto que los
estudiantes admitidos superaron en un 24% la cantidad de cupos ofertados por el programa, esto
demuestra que es un posgrado muy requerido en la región y con gran proyección dentro del
mercado. No fue posible aplicar los sondeos, debido a la contemporaneidad del posgrado.
año de haber sido creada ha tenido un éxito marcado pues permite responder de manera oportuna
a los contextos del país y la Orinoquia en temas de paz y posconflicto, efectos de la industria
creando modelos idóneos para el cumplimento del objetivo de trabajar en pro del desarrollo
local, basado en su profundidad con ejes teóricos aterrizados a la realidad actual colombiana de
positivo de la demanda con solo una cohorte de trayectoria. También cuenta con una planta
docente con altos niveles de formación académica, lo cual es una fortaleza en su accionar.
Programa ofertado desde el año 2014, fue creado por la norma interna de creación acuerdo Nº
004 de 2011 expedido por el Consejo Superior Universitario. Dirigido a licenciados en diferentes
53
aéreas, profesionales del deporte, profesionales de las ciencias de la salud afines al área de
fisioterapeutas. Kinesiólogos, entre otros). Este programa promueve, afianza y profundiza en sus
Orinoquia.
un plan de estudios estructurado y con una duración de dos periodos académicos, bajo un sistema
para la tercera cohorte del presente año se han dispuesto 30 cupos para los estudiantes
interesados y que cumplan los requisitos exigidos por la Universidad. Tiene una metodología
presencial concentrada en el Fin de Semana, lo que sería factible para aquellos egresados que no
54
cuentan con suficiente tiempo debido a otras labores que ejercen. Tiene un valor por semestre al
Admitidos
20
Especialización
Acción motriz
15 Cupos
ofertados
10
Lineal (
Admitidos
5 Especialización
Acción motriz)
0
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
ha logrado superar la oferta de cupos que se ofrece llegando a una constante de 11 estudiantes,
su tercera cohorte, porque según la secretaría del programa, no se ha cumplido con el punto de
universidades del Meta, no se encontró un posgrado que cuente con las mismas características en
55
cuanto a sus objetivos y su pensum, por tal motivo la especialización en Acción Motriz no tiene
concernientes a las acciones motrices del deporte, el juego, la educación física y otras
manifestaciones culturales.
tiene unos procesos formativos que se inclinan en aprender a conocer, aprender a hacer, aprender
Este programa presenta en su análisis varias debilidades que se fundamentan por la falta de
comportamiento de la demanda sea negativo, postergando las fechas del calendario académico
previamente establecido, pese a ser el único programa de este tipo que se oferta en la región.
Mediante la Ley 8° de 1974 y el Decreto 2513 del 25 de noviembre del mismo año, emanado
Llanos Orientales” – Utello. Con carreras pensadas en suplir necesidades de la región para
Esta Facultad nace como producto del plan integral de Desarrollo de Unillanos 1994-1998,
ampliar la oferta con otros programas, con amplia trayectoria en el campo de la educación,
posgrado.
Transformando los procesos para ser más comprometidos con la hermandad y concepción
Mediante la Ley 8° de 1974 y el Decreto 2513 del 25 de noviembre del mismo año, emanado
Llanos Orientales” – Utello. Con carreras pensadas en suplir necesidades de la región para
Dando cumplimiento al programa educativo institucional (PEI) se oferta este posgrado, bajo
una duración de 2 años en los cuales se tienen un total de 55 créditos, que son impartidos por
país. De esta forma se engloban las áreas científicas, técnicas y axiológicas, permitiendo al
matricula al iniciar es de 8.3 SMLV y tiene una metodología presencial concentrada en fines de
semana.
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
disponibles, esto quiere decir que un posgrado de esta naturaleza tuvo una gran acogida en el
mercado y puede tener proyección dentro del mismo. Por tanto es vital, que siga gestionando
para llegar a ser un referente no solo a nivel de la región sino también a nivel nacional. No se
Epidemiologia, por lo tanto la Universidad de los Llanos está en una condición favorable pues es
59
una maestría que parte de las necesidades del contexto de la región y está disponible para los
Para este estudio no es necesario analizar la oferta nacional pero si es importante mirar cual es
la competencia que se tiene a nivel nacional; esta maestría es ofertada por una gran porción de
universidades en el país como son: la Universidad Mariana en convenio con el ces de Medellín,
científica de alto rigor metodológico en la toma de decisiones, en pro del beneficio de la salud y
Este programa presenta una marcada competencia a nivel nacional, lo cual contrastado con la
experiencia que posee en la región a largo plazo puede disminuir la demanda del posgrado.
60
accesible comparada con los altos estándares de calidad que ofrece el programa. Su modalidad
es presencial con una duración de 1 año, concentrada en los fines de semana, lo que permite que
61
15
Lineal (Admitidos
10 Especialización en
Administración en
5 Salud )
0
2008 2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 23
Covarianza 2
Varianza 15,92
Máximo 31
Mínimo 19
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
62
debido a esto, se está generando una perdida tanto en infraestructura, planta docente calificada
que hace que se tengan que asumir costos elevados. Durante el transcurso del año 2012, se
Universidad de los Llanos perdió 9 cupos es decir: $38.037.177.18 en su flujo de caja, lo cual es
negativo en cuanto a la gestión de clientes y sus ingresos brutos, puesto que en ningún periodo ha
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
precio fue percibido como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el
posgrado, la calidad del programa, la ubicación y el costo de la matricula fueron los más
importantes.
trayectoria, pues lleva ofreciendo este posgrado 14 cohortes. Analizando el mercado nacional
que aunque no es objeto del estudio si es importante tenerlo en cuenta, universidades como la
Salud con menor cantidad de créditos los cuales van de 24 a 26 créditos que a diferencia de la
profesionales con un enfoque en las organizaciones públicas y/o privadas del sector de la salud,
la ciencia.
Este programa presenta en su diagnóstico más debilidades que fortalezas, por lo tanto tiene
única en su modalidad, además de tener un precio más económico comparado con posgrados
2006, aprobó la creación del programa de Especialización en Salud Familiar, Unillanos (2016),
El especialista en Salud Familiar tendrá una cultura de la salud, mediante los diversos equipos
ideas con un enfoque diferencial que contribuyan a mejorar los estilos de vida, en un contexto
investigativo será capaz de hacer diagnósticos con base en información previamente recolectada,
permitiéndole tomar decisiones tácticas. Con 10 años de experiencia al servicio de toda la región
y una infraestructura que cumple con todas la condiciones de calidad, se privilegia por ser una
importante opción para los profesionales de la salud que deseen especializarse en el área.
65
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Tiene una periodicidad de admisión que se realiza de forma anual y de manera presencial, con un
40
y = -0,2x + 421,4
35 R² = 0,0053
30 Admitidos
Especialización en
25 Salud Familiar
20 Número de cupos
ofertados
15
10 Lineal (Admitidos
Especialización en
5 Salud Familiar)
0
2010 2012 2014 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
66
Promedio de ingreso 19
Covarianza 0
Varianza 14,96
Máximo 26
Mínimo 15
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Este posgrado presenta un comportamiento con tendencia negativa, debido a que desde su
apertura (2011) logro llegar a un promedio de 15 estudiantes, ya en el siguiente año (2012) llego
académico (2015) la cantidad de estudiantes admitidos fue de 19, teniendo una brecha negativa
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
Especialización en Salud Familiar, por referencia de compañeros; en segundo lugar el precio fue
percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la relación
situación que pone como líder a este posgrado y como referente a nivel del departamento del
popular del cesar, siendo la especialización ofrecida por la Universidad de los Llanos más
Este programa presenta en su diagnóstico una percepción del precio alta, lo cual es incidente
en la toma de decisión sumado a su baja promoción en el mercado. Según los analizados las
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
pensum, su formación es presencial concentrada en los fines de semana durante año y medio. Su
El valor de la matricula por semestre es de 5.26 SMLV y tiene disposición de 20 cupos para
los estudiantes que cumplan los requisitos exigidos. Los conocimientos brindados por planta
docente altamente capacitada y experimentada permitirán que recolecten bases de datos con fines
Especialización en Epidemiología
35
y = -0,9054x + 1843,4
30
R² = 0,07
Admitidos
25 Especialización en
Epidemiología
20
Número de cupos
15 ofertados
10 Lineal (Admitidos
Especialización en
5 Epidemiología)
0
2008 2010 2012 2014 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 22
Covarianza -3
Varianza 34,64
Máximo 33
Mínimo 16
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Este posgrado presenta un comportamiento irregular, debido a que durante el año de apertura
(2009) supero la oferta de cupos llegando a un promedio de 33 estudiantes por 20 cupos que
estaban disponibles. Luego del año 2011 se evidencia un comportamiento con una tendencia
71
negativa. En cuanto al último año el programa ha tenido pérdidas de 4 cupos, que traducidos a
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
percibido como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la
el departamento del Meta. Por tal motivo la Universidad de los Llanos ofreciendo este tipo de
quieran seguir especializándose en un área muy importante como son las ciencias de la salud,
Este programa presenta en su diagnóstico más debilidades que fortalezas, por tanto, tiene más
1996, aprobó la creación del programa de especialización en salud ocupacional, el cual fue
Empeñados en interactuar activamente con los empresarios de la región y del país por su alta
gerencia, y quienes manejan el factor humano dentro de la empresa, para desarrollar programas
de educación continuada, con base a los aportes de las investigaciones que desde allí se generen.
Con una trayectoria de 19 años el posgrado se destaca por tener un plan de estudios
educación que reciben quienes opten por esta opción para formarse. Esta especialización está
tiene una duración de 1 año con un total de 30 créditos, que son impartidos por profesionales
años de experiencia, le dan las herramientas necesarias a los profesionales que opten por esta
10
Lineal (Admitidos
5 Especializacion en
Salud Ocupacional
y Seguridad en el
0 Trabajo)
2008 2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
75
Promedio de ingreso 26
Covarianza 1
Varianza 1,61
Máximo 27
Mínimo 23
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
periodo (año 2009) no supero la oferta de cupos llegando a solo 23 estudiantes en promedio, en
los años posteriores la demanda de esta especialización empezó a aumentar hasta llegar a superar
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
Especialización en Seguridad y Salud para el Trabajo, por contacto institucional y por medios
de comunicación; en segundo lugar el precio fue percibido como alto; y dentro de los factores
determinantes para elegir el posgrado, la relación profesional fue uno de los más importantes.
76
para el Trabajo tiene competencia directa frente al programa de posgrado ofrecido por la
trabajo. La Especialización ofrecida por la Universidad de los Llanos cuenta con un pensum más
completo que el de la Unimeta; al tener una diferencia de dos créditos académicos, el profesional
puede adquirir más conocimiento en el mismo periodo de tiempo que dura el posgrado. En
cuanto a la experiencia del programa de posgrado es una variable muy importante para resaltar
puesto que cuenta con una trayectoria de 19 años y XVII cohortes lo cual garantiza la calidad
de educación recibida. Analizando el valor por semestre del posgrado, la Unimeta maneja
precios más altos en comparación con la Universidad de los Llanos por ser universidad pública,
Este programa tiene como objetivo formar especialistas para el fortalecimiento laboral,
mediante un criterio administrativo, psicológico y de salud que permita que el recurso más
importante de una organización tenga un ambiente óptimo para desempeño y ejecución de sus
funciones.
77
Este programa presenta en su diagnóstico más oportunidades que amenazas, por tanto tiene un
mercado latente al cual poder dirigir sus estrategias promocionales y planes de acción para
contrarrestar las acciones de la competencia, que como se observa a nivel local solo se encuentra
los Llanos, brindando al servicio de la comunidad una amplia oferta de programas de pregrado y
Al pasar de los años ha impuesto acciones para el mejoramiento de sus aspectos misionales,
que se fundamentan en que sus programas tenga la acreditación de alta calidad y así contribuir
centro TIC para la ingeniería complementan todas las herramientas requeridas para ofertar
Cuenta con 11 grupos de investigación producto del trabajo de docentes y estudiantes de sus
diferentes programas y 14 grupos de estudio que aportan constantemente todos sus avances y
resultados para ser publicados por la revista BI, de la cual se puede destacar, una cultura por la
El Consejo Superior Universitario mediante el Acuerdo superior N° 008 del 2009, aprobó la
Ciencias Básicas e Ingeniería con el fin de ampliar su oferta de programas académicos, de tal
manera que corresponda a la demanda del entorno y el desarrollo de la región y del país. De esta
la región.
relacionar diversos enfoques con contextos aterrizados en la región y en el país, con el propósito
de que la ciencia ambiental en el sector se fortalezca permitiendo que los interesados tengan las
79
capacidades para realizar análisis y tomar decisiones tácticas en las organizaciones. Contando
con un completo sistema organizacional y de infraestructura que le permiten estar a la altura del
mercado con altos estándares de calidad y generación de conocimiento para poder innovar en el
Duración 4 semestres
Periodicidad de Admisión Anual
Metodología Presencial
Número de Créditos 60
Número de estudiantes 12
Valor de la Matricula- Semestre $5.101.959
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
años con un total de 60 créditos, los cuales son impartidos por profesionales expertos en el área
ambiental y afines, provenientes de distintos lugares del país con una buena formación
académica. De esta manera se garantizara que los estudiantes adquieran los conocimientos,
medio ambiente y tengan capacidad para interpretar sus especificaciones, reglas y directrices. El
valor por semestre al iniciar es de 7.4 SMLV y su periodicidad de admisión se realiza de forma
anual.
80
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
coeficiente de 0,95693143
correlación
promedio de ingreso 12
Covarianza 6
Varianza 8,56
Máximo 16
Mínimo 9
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Este programa presenta un comportamiento en crecimiento con una pendiente positiva, desde
su apertura no logró ocupar la totalidad de las plazas ofertadas, pero en el trascurso de sus
81
periodos ha venido incrementando la cantidad de los estudiantes que quieren estudiar este
posgrado. Denotando un promedio de ingreso 12 estudiantes por 12 cupos que se han venido
ofertado.
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
precio fue percibido como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el
posgrado, la relación profesional que tienen los estudiantes fue uno de los factores que más se
tuvieron en cuenta.
programa de posgrado muy importante para la universidad. Realizando un análisis se verifica que
ninguna universidad oferta una maestría con un pensum y unos objetivos similares, por tal razón
se considera única en el departamento del Meta. Haciendo un análisis del entorno nacional no
Universidad Sergio Arboleda ofrecen dentro de sus programas de posgrados la misma maestría.
82
implementar y evaluar estrategias para afrontar los desafíos regionales de mayor incidencia en
la región de los Llanos Orientales, integrando los saberes tradicionales y culturales como un
Este programa presenta en su diagnóstico más oportunidades que debilidades, por lo tanto,
demanda.
83
profesional que opte por esta especialización será capaz de proponer soluciones integrales a
necesidades específicas de los diferentes sectores productivos de la región y del país. Siendo
Entendiendo de esta manera que día tras día, la instrumentación industrial está siendo
implementada a través de lo que se conoce como buses de campo, siendo verdaderas redes de
comunicación, que comunican digitalmente los instrumentos, y que transportan las señales en
Duración 2 semestres
Periodicidad de Admisión Anual
Metodología Presencial
Número de Créditos 28
Número de estudiantes 25
Valor de la Matricula- Semestre
$ 3.860.942
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
84
un total de 28 créditos académicos, la cual es concentrada durante los fines de semana. Está
orientada en fortalecer el área de la ingeniera mediante un programa completo que busca brindar
para fortalecer la industria de la región, brindando a la región un pensum muy completo y con
altos estándares de calidad. La Universidad de los Llanos cuenta con laboratorios dotados con
brindando al egresado las herramientas suficientes para ser competente en el área y desempeñar
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
85
Promedio de ingreso 23
Covarianza 2
Varianza 7,00
Máximo 26
Mínimo 19
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
estable (con valor de pendiente igual a cero). Presenta un ingreso promedio de 23 alumnos sobre
los 25 cupos que se ofertan en cada periodo. Lo cual denota que su gestión ha sido buena, pero
aún se tiene que mejorar más para cubrir con la totalidad los cupos ofrecidos. En su más reciente
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
segundo lugar el precio fue percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para
elegir el posgrado, la relación profesional de los estudiantes interesados fue uno los factores que
Meta, situación que pone en gran ventaja a la universidad para ser seleccionado por diferentes
instrumentación y demás ingenieros que deseen profundizar en los procesos formativos de las
Este posgrado se caracteriza por formar criterio en sus estudiantes, en aspectos como el
para el desarrollo.
Este programa presenta en su diagnóstico más debilidades que fortalezas, por lo tanto, debe
crear un plan de acción y promoción para mejorar las falencias identificadas. Su experiencia de
VIII cohortes y la relación profesional que tiene en la región son variables importantes a
explotar que sirven como insumo al momento de la estructuración de las acciones de mejora para
el posgrado.
adoptadas por la industria del Software a nivel global, permitiendo al profesional posicionarse
dentro del mercado laboral en campos como director y asesor de proyectos tecnológicos y de
software.
dentro de las empresas, para que estas a su vez contribuyan a abordar el desarrollo e integración
88
Duración 2 semestres
Periodicidad de Admisión Anual
Metodología Presencial
Número de Créditos 28
Número de estudiantes 25
Valor de la Matricula- Semestre $ 3.536.899
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
presencial, posee laboratorios aptos para las prácticas profesionales requeridas durante la
sistemas y afines, los cuales pueden complementar sus conocimientos en el área, ya que ofrece
tecnología informática dentro de una organización; creando proyectos acorde a las necesidades
de la región y el país.
89
Admitidos
25 Especialización
en Ingeniería de
20 Software
15 Número de
cupos ofertados
10
0
2008 2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 15
Covarianza -2
Varianza 5,36
Máximo 19
Mínimo 12
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
90
demanda, tiene un promedio de ingreso de 15 estudiantes por 25 cupos que se ofertan en cada
último año este posgrado tuvo un ingreso de 15 estudiantes, dejando un déficit de 10 cupos, lo
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
precio fue percibido como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el
posgrado, la relación profesional de los estudiantes interesados fue uno de los factores que más
se tuvieron en cuenta.
tiene competencia directa, situación que la pone en ventaja competitiva frente a otras
universidades. En cuanto al mercado nacional que no es objetivo del estudio abarcarlo pero si
necesario tenerlo en cuenta, universidades como la Universidad Antonio Nariño sede Bogotá, la
educación superior que ofrecen la misma especialización con un mayor o igual número de
créditos y pensum muy parecido, pero con costos más elevados por ser universidades privadas en
su mayoría.
91
a problemas sociales como empresariales, bajo una visión a largo plazo en la cual puedan
emplear las tendencias actuales de creación y uso de software para el desarrollo tecnológico y
empresarial.
Este programa presenta en su diagnóstico más oportunidades que debilidades, según los
de decisión del posgrado, pero su falta de promoción y mayores costos operativos en relación
con la competencia afectan la demanda del mismo. El ser pionero en la región y tener una
El Consejo Superior Universitario mediante el Acuerdo superior N° 008 del 2009, aprobó la
social por la vida y los procesos naturales, comprometidos con la gestión y la construcción de
modelos sostenibles que respondan a las condiciones sociales, culturales y naturales propias de la
realidad Orinoquense.
programas de fortalecimiento en las políticas organizacionales con visión de tener unos procesos
altamente comprometidos con el cuidado y protección del mismo. Está en capacidad de analizar
Duración 2 semestres
Periodicidad de Admisión Anual
Metodología Presencial
Número de Créditos 26
Número de estudiantes 25
Valor de la Matricula- Semestre $4.205.669
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
93
académico y clases concentradas cada fin de semana durante 1 año, de esta forma el estudiante
puede tener fundamentos académicos del área ambiental sólidos y propositivos, para velar por el
integral del ambiente. Proporciona herramientas de interpretación y reflexión que servirán para
10
Lineal (Admitidos
5 especialización
Gestión Ambiental
0 Sostenible)
2008 2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
94
Promedio de ingreso 22
Covarianza 1
Varianza 2,96
Máximo 25
Mínimo 20
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Este posgrado presenta un comportamiento con una pendiente muy cercana a cero, lo cual
denota que el historial promedio de sus estudiantes no varía de forma significativa solo 1.72 de
un periodo a otro, representando estabilidad en la cantidad de alumnos que son admitidos, dentro
regular, porque a pesar de que su ingreso promedio (22 alumnos) está muy cerca de la cantidad
de cupos (25) solo ha logrado ese máximo en un periodo. En su más reciente periodo (2015) solo
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
lugar el precio fue percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para elegir el
posgrado, la relación profesional de los estudiantes interesados fue uno de los factores que más
se tuvieron en cuenta.
95
Gestión Ambiental Sostenible, al ser pionera y única en la ciudad genera una ventaja para que la
Área Andina y la Pontificia Universidad Javeriana son instituciones de educación superior que
cuentan con una especialización que puede considerarse como competencia directa si se hiciera
saberes, que deseen ampliar sus conocimientos en el área ambiental; con propósito de generar
estrategias que impacten el sector. Ya, bien sea en la solución de situaciones adversas desde un
Influencia laboral Oportunidad 10 10 100 Según los resultados del sondeo, uno de los
factores determinantes para escoger el
posgrado es la relación profesional de los
aspirantes.
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
mitigar las debilidades existentes principalmente por falta de promoción y cualificación docente
según la percepción de los analizados. Lo que representa una demanda negativa en poca
proporción, que puede ser mejorada implementando un plan promocional, haciendo uso de su
Facultad de Ciencias Económicas, la cual es una unidad académica administrativa que nació con
creciente, que demanda profesionales en el área económica respondiendo así a las necesidades
y 1 maestría que son el resultado del arduo trabajo de todo un equipo académico, comprometido
en el proceso de medición realizado por Colciencias en abril de 2016. Un resultado del esfuerzo
alta calidad para el programa de mercadeo y los demás programas en nivel de pregrado y
postgrado. Son avances que dentro del contexto actual han generado un impacto positivo en
región está capacitado para enfrentar los retos dentro del próximo cuatrienio, de acuerdo con los
El Consejo Superior Universitario mediante el Acuerdo superior N° 014 del 2014, aprobó la
presentes y contribuir en el desarrollo de una era empresarial sólida y con mayores índices de
mediano y largo plazo, con base en ello se pueden tomar decisiones estratégicas que impacten
Es importante destacar que el MBA ha causado una gran acogida en la región, siendo la
primera maestría ofertada por una universidad pública en la Orinoquia; con los más altos
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crecimiento de las empresas. El profesional que opte por este postgrado estará en capacidad de
ejecutar estrategias que perduren en el tiempo, capacitándose para afrontar los retos que le trae
las coyunturas económicas actuales y futuras pudiendo sacar el mejor beneficio para su
organización.
afrontar las coyunturas económicas actuales y futuras en el contexto en que se desempeñe. Tiene
mejor solución a las diferentes problemáticas presentadas para replantear los procesos con
general. Su metodología es presencial, admitiendo nuevos estudiantes cada año a precios muy
Este programa fue avalado por el Ministerio de Educación para dar apertura, no cuenta con
estudiantes previamente admitidos, por tal motivo, no se puede realizar análisis de su trayectoria
Es importante analizar en qué situación se encuentra la maestría con referencia al resto del
Universidad Sergio Arboleda bajo el mismo nombre, con unos costos más elevados por ser
universidad privada, con una duración del programa similar y con menos créditos que la
Programa creado para formar líderes que contribuyan al desarrollo empresarial de la región,
Es un programa que no ha iniciado su primera cohorte, por lo tanto no cuenta con una trayectoria
Programa dirigido a profesionales de las diferentes áreas del conocimiento, fue creado por la
norma interna de creación Acuerdo Nº 015 de 2010 expedido por el Consejo Superior
aquellos que cumplan con los requisitos exigidos por la universidad. Perteneciente al área de la
los fines de semana. Tiene una duración de 2 semestres bajo un sistema de 29 créditos. Tiene un
valor por semestre al iniciar de 6.1 SMLV. Se lleva a cabo la especialización en la sede de San
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 37
Covarianza 0
Varianza
6,50
Desviación estándar 2,55
Máximo 40
Mínimo 34
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
103
Es uno de los posgrados que presenta mayor demanda, desde el año de apertura ha superado la
oferta de cupos, que actualmente tiene disponibilidad para 30 estudiantes, de esta manera se
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
fue percibido como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la
relación profesional de los estudiantes interesados fue uno los factores que más se tuvieron en
cuenta.
Es un programa que cuenta con competencia directa ofertada por la Corporación Universitaria
del Meta bajo el nombre HSEQ- sistemas integrados de seguridad y salud ocupacional ambiental
y calidad, cuenta con un diferencial de créditos de 5 y su valor pecuniario es más económico que
respectivamente.
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posgrado que cuenta con el convenio de ICONTEC; tiene como finalidad mejorar la
Este programa presenta una oportunidad latente al ser un área multidisciplinar, puesto que
según las tendencias actuales, es necesario que en las empresas exista una persona que se
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de tener una promoción baja, este factor no influye significativamente en la demanda, lo que le
permite ser uno de los programas más destacados de la Facultad de Ciencias Económicas.
y contables y demás profesionales que cumplan con los requisitos exigidos por la universidad. El
Especialización creada por el Acuerdo Superior No. 008 de 2008, expedido por el Consejo
Nacional, mediante Resolución N° 5522 del 21 de Agosto de 2009, otorgó Registro Calificado al
afines, se lleva a cabo en la Sede San Antonio de la Universidad de los Llanos. La periodicidad
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de admisión es realizada por cohorte y desde su creación lleva 7 cohortes de experiencia. Tiene
una duración de 2 semestres académicos con una metodología presencial concentrada en los
fines de semana. Su oferta de cupos para los estudiantes que cumplan los requisitos para su
próxima cohorte es de 30 cupos con un valor por semestre de 6.13 SMLV y bajo un sistema de
30 créditos.
Especialización en Finanzas.
40
y = 2,1x - 4195,8
35 R² = 0,3467
30 Admitidos
Especialización en
25 Finanzas
20 Número de cupos
ofertados
15
Lineal (Admitidos
10 Especialización en
Finanzas)
5
0
2008 2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 29
Covarianza 4
Varianza 25,44
107
Máximo 38
Mínimo 24
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
cantidad de estudiantes superando incluso los 30 cupos. En su punto más crítico que fue de 24
estudiantes, no fue un dato que afectará esa tendencia positiva, contando con un ingreso
promedio de 29 alumnos/30 cupos, lo cual es una gestión buena. En el último periodo tuvo la
mayor acogida del mercado con la admisión de 38 estudiantes, cumpliendo con los 30 cupos
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
Especialización en Finanzas, por contacto institucional; en segundo lugar el precio fue percibido
como adecuado; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la relación
profesional de los estudiantes interesados fue uno los factores que más se tuvieron en cuenta.
respecto a las demás ofertas en el área de finanzas. Aunque por reconocimiento la Universidad
experiencia que tiene la especialización en finanzas ha servido para que su calidad docente sea
de alto nivel académico cualificado, sus horarios de clases son presenciales concentrados los
fines de semana, lo que permite que se pueda ajustar a los tiempos de profesionales interesados
Este programa de posgrado busca formar a sus alumnos con capacidades cognitivas y
y análisis contable con el fin de constituir un criterio que sea capaz de proponer alternativas
Es un programa que presenta una fuerte amenaza al contar con dos competidores directos, que
latente relacionada con la relación profesional de los aspirantes y a las necesidades del mercado
Creada por el Acuerdo Superior No. 010 de 2010, expedido por el Consejo Superior
Universitario en junio 17 del mismo año, la fecha de inicio del programa de posgrado se
desarrolló en julio del año 2011. Dirigido a todos los profesionales de las diferentes áreas del
servicios y productos.
Universidad de los Llanos, tiene una duración de 2 semestres y se maneja mediante una
metodología presencial con una concentración en los fines de semana. Hace parte del área de
mediante un sistema de 30 créditos con un valor por semestre al iniciar de 5.4 SMLV. Se oferta
actualmente 30 cupos para los profesionales que cumplan con los requisitos que se exigen para
10 Lineal (Admitidos
Especialización en
5 Desarrollo de
Mercados)
0
2010 2012 2014 2016 2018
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Promedio de ingreso 12
Covarianza -3
Varianza 4,64
Máximo 15
Mínimo 10
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
112
negativa, su gestión solo ha logrado obtener como punto máximo 15 estudiantes y su promedio
disponibles, teniendo así grandes pérdidas financieras, debido a los elevados costos y al
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
precio fue percibido como alto; y dentro de los factores determinantes para elegir el posgrado, la
relación profesional de los estudiantes interesados fue uno los factores que más se tuvieron en
cuenta.
Este programa ofrecido por la Universidad de los Llanos presenta competencia directa
ofrecida por la Universidad de la sabana sede Villavicencio, la cual maneja seis créditos más y su
llegando a presentar una diferencia de $4´076.949 más. A pesar de tener más experiencia en el
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que se tiene del nombre del programa, del precio y de los costos operativos en los que incurre
para ofrecer un pensum más completo, situación que ha tenido repercusiones en la baja demanda
que presenta desde el momento en que iniciaron actividades, pues no se ha logrado alcanzar la
oferta de cupos.
Creada por el Acuerdo Superior No. 009 de 2008, expedido por el Consejo Superior
Universitario en septiembre 5 del mismo año, bajo la resolución No. 2225 de Abril 24 del año
estudiantes de último semestre que han terminado materias de los programas de pregrado de la
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
115
Este programa se encuentra estructurado para ser cursado y aprobado en dos (2) semestres
académicos, bajo un sistema de 30 créditos y con una periodicidad de admisión de forma anual.
Su metodología de estudio es presencial concentrándose en los fines de semana. Hace parte del
15
Lineal (Admitidos
10
Especialización en
Administración de
5 Negocios )
0
2008 2010 2012 2014 2016
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
Estadístico Resultado
Coeficiente de correlación -0,610441092
Promedio de ingreso 29
116
Covarianza -7
Varianza 30,24
Máximo 36
Mínimo 19
Fuente: Duran, Torres, Sabogal (2016) con información de la Secretaria Técnica de Acreditación
el mercado, debido a que casi completa el cupo de 30 estudiantes en su primer periodo (tuvo un
estudiantes, lo cual indica que la gestión de clientes y su efectividad fue muy buena (Presentando
un promedio de 29 alumnos/ 30 cupos). Aunque para los últimos tres años la demanda decae, por
lo cual la tendencia que presenta es negativa. El punto más crítico fue el periodo más reciente
Se realizaron unos sondeos para saber el nivel de percepción del estudiante y del egresado y
dieron como resultado, que la mayoría de los analizados obtuvieron información acerca de la
compañeros; en segundo lugar el precio fue percibido como adecuado; y dentro de los factores
determinantes para elegir el posgrado, la relación profesional de los estudiantes interesados fue
Este programa de posgrado tiene competencia directa ofertada por diferentes universidades
Sabana; aunque no reciben el mismo nombre tienen un pensum muy similar entre sí. En cuanto a
los precios, la Universidad de los Llanos por ser pública tiene un valor inferior en comparación
con los posgrados de su competencia, haciendo referencia a los créditos hay una notable
diferencia de 3 a 4 créditos en comparación con los ofrecidos por la Universidad de los Llanos.
competitivo, basado en técnicas gerenciales y de gestión, para que así, pueda planear, diseñar,
118
Este programa presenta una amenaza de un alto impacto relacionada con la competencia que
programas de posgrado, se seleccionaron los factores que tuvieron una moda mayor o igual a
cinco, puesto que a partir de este valor representa el 20% o más de los 24 programas ofertados
119
por la Universidad de los Llanos; con el fin de organizar dichos factores para la elaboración de
Guía estratégica 1.
Establecer una política de precio de acuerdo al análisis del comportamiento del mercado.
A partir del diagnóstico realizado en cada uno de los programas de posgrados, se determinó el
nivel de demanda respecto a la oferta, su trayectoria en el mercado y la percepción que tienen los
estudiantes; con base en ello, cada programa deberá analizar su situación y replantear su
estrategia de precio, de tal forma que su promesa de valor se vea reflejada o incrementada en
mercado.
De acuerdo a los niveles de demanda de cada uno de los posgrados, los programas que
cuenten con un superávit de aspirantes tendrán la potestad de establecer dos cohortes dentro de
La Universidad de los Llanos deberá estructurar un plan de comunicación que comprenda dos
ejes:
programas de posgrado.
Comunicación por programa, donde cada posgrado, tendrá que resaltar sus atributos
programa.
121
mercados nuevos.
educativo de dichos conglomerados, mediante estrategias para cada aliado, de acuerdo a su perfil
y área de interés.
122
Conclusiones
región, oportunidad latente que se debe explotar para incrementar sus niveles de
demanda.
El 50% de los programas de posgrados de la Universidad de los Llanos cuentan con una
trayectoria mayor a V cohortes, mientras que el 20,8% de estos tienen una experiencia
inferior.
programas de posgrado.
demanda.
El 33,3% de los programas de posgrados tienen una percepción alta del precio, mientras
El 29,16% de los programas de posgrados están ofertando una mayor cantidad de créditos
que la competencia, la razón por la cual se incurren en más costos generando pérdidas.
Recomendaciones
Universidad en general, a partir de las guías estratégicas establecidas para que permitan
Establecer una política de precio de acuerdo al análisis del comportamiento del mercado.
programas de posgrados.
Referencias
Semana. (10 de 06 de 2015). ¿Cuáles son las mejores universidades de Colombia? revista
semana, págs. 1-2. Obtenido de http://www.semana.com/educacion/articulo/estas-son-
las-mejores-universidades-de-colombia/430831-3
Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. Mexico D.F:
McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES.
Universidad de los Llanos. (24 de NOVIEMBRE de 1974). www.unillanos.edu.co. Obtenido de
http://www.unillanos.edu.co/docus/1984_3.pdf
Universidad de los Llanos. (1975). www.unillanos.edu.co. Obtenido de
http://www.unillanos.edu.co/docus/1984_3.pdf
Universidad de los Llanos. (25 de febrero de 2009). /documentacion.unillanos.edu.co. Obtenido
de http://documentacion.unillanos.edu.co/index.php/centro-de-
documentacion/doc_view/313-acuerdo-superior-no-002.html
Universidad de los Llanos. (2010). www.unillanos.edu.co. Obtenido de
http://www.unillanos.edu.co/docus/Unillanos%202005-%202010.pdf
Universidad de los Llanos. (16 de 08 de 2016). Obtenido de Universidad de los Llanos:
http://www.unillanos.edu.co/index.php/programas/posgrados/maestrias/155-
contenidos/maestrias/4161-maestria-en-estudios-de-desarrollo-local
126
Anexos