En el transcurso del tiempo el hombre ha buscado mejorar la calidad de vida, a
través de desarrollos socio-económicos, políticos y tecnológicos, teniendo siempre en cuenta que la humanidad ha estado en competencia con los semejantes, queriendo superar o buscar un nuevo campo en la sociedad, ya sea a nivel personal, profesional o laboral, el hombre día tras día está en busca de la innovación, en crear siempre nuevas estrategias para estar en futuro próspero y duradero, pero muchos otros entran en el campo de imitar, copiar o seguir los pasos o las ideas de los demás, de esas ideas que ya han quedado implantadas o de esas industrias que ya están en el campo competitivo a esto le llamamos la estrategia del océano rojo queriendo siempre competir en el espacio existente del mercado o vencer a la competencia. Así mismo los océanos rojos representan las actuales empresas en el mercado, donde compiten entre sí, conociéndose los límites del mercado, una competición de manera agresiva, de esta manera se reducen las perspectivas de rentabilidad y crecimiento, como ejemplo podemos encontrar empresas arroceras, grandes cadenas de abastecimiento como el éxito, Carulla, olímpica entre otras, donde alinean todo el sistema de las actividades de una empresa con la decisión estratégica de la diferenciación o del bajo costo, este océano rojo explotan las demanda existente en el mercado, es un océano ensangrentado por la fuerte competencia, como ya hemos dicho las compañías atrapadas en el océano rojo han seguido el enfoque convencional de correr para vencer a la competencia. De igual manera la estrategia del océano azul tiene como base los movimientos estratégicos, no en la compañía, ni en la industria, el planteamiento central de este paradigma consiste en crear en un sector industrial o de servicios en lugar de competir en los mercados o en arenas ya conocidas, la mejor manera de tener éxito y vencer a la competencia es dejar de tenerla, los océanos azules representa a todas esas empresas que no existen actualmente en un espacio desconocido del mercado, hallando espacios no aprovechados pero con oportunidades de negocio, con posibilidad de crecimiento y rentabilidades altas, teniendo como ejemplo la historia del circo del sol, allí triunfo la innovación, logrando crear la búsqueda simultanea de la diferenciación y el bajo costo, enfocando el circo a los ojos no solo del cliente tradicional si no del cliente adulto del teatro, en cambio los otros circos solo quedaban a los ojos de los niños donde brindaban espectáculos con animales donde esta temática día a día se veía el descontento, el circo del sol creo nuevas estrategias, innovo, añadió nuevas variables en su oferta como danza abstracta y espiritual, piezas musicales entre otros, así mismo logrando reducir costos y volviéndolos atractivos al publico adulto, rompiendo la disyuntiva del valor costo. Por esa razón el movimiento estratégico se refiere a la serie de actuaciones y decisiones que deben tomar la gerencia a fin de producir una oferta importante conducente a la creación de un nuevo mercado, la estrategia del océano azul tiene su soporte en la innovación, en valores apoyado de bajos costos y en el aumento del valor para el cliente como nos enseña en la piedra angular. El funcionamiento estratégico en la creación de océanos azules, parte como lo anotan sus creadores, teniendo en cuenta algunos de sus principios: - Una competencia frontal en la parte de la industria (solo enfocado en los rivales de la industria), en cambio los océanos azules (explora otras industrias), este es solo un ejemplo donde vemos la diferencia de competencias tradicionales y las del océano azul. De manera que algunas ideas principales que soportan el paradigma estratégico son: crear el futuro, estiramiento de recursos, donde estas estrategias implica que la empresa, para asegurar su futuro tiene que crear permanentemente , aprender , desaprender y volver a aprender, esta estrategia significa que no basta con conformarse en los mercados presentes, sino que, en cambio, es indispensable anticipar los futuros en forma consistente y constante, para que esta pase del sueño a la realidad, actuando con creatividad e innovación, incrementar el valor para el cliente, reducir costos, crear un nuevo mercado, y crear una nueva demanda.