Arte publicitario
Punto
En el lenguaje coloquial, se llama arte publicitario a algo “muy bien hecho” o
que llama la atención por su originalidad y el cuidado en su realización.
El Arte es el concepto que engloba todas las creaciones humanas que
expresan una visión sensible acerca del mundo, ya sea real o imaginario, a
través recursos plásticos, lingüísticos o sonoros. El arte permite expresar
ideas, emociones, percepciones y sensaciones.
Por otro lado, la publicidad es una técnica de comunicación masiva
destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través
de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público hacia
una acción de consumo.
Así que lo que podría llamarse “arte publicitario” es, publicidad a un
producto que tiene una finalidad práctica y que presenta un producto o
servicio de una manera distinta, que resultando atractivo y original para la
audiencia a la que va dirigido.
Ejemplo de esto, podemos verlo en la obra del artista Joachim Beyrowski,
quien es un diseñador gráfico y publicista alemán con gran reconocimiento
en Europa. En su trabajo podemos apreciar imágenes manipuladas de la vida
cotidiana, realizadas con humor e ironía, dando como resultado estas
fantásticas fotografías surreales.
Para el alemán, el arte publicitario debe ser propositivo y creativo, pues no
sólo se trata de vender, sino de entregar al cliente y público, un producto
que lo mantenga interesado, tratando de dejar a un lado lo aburrido. Un
ejemplo que quizá deberían de seguir el resto de los publicistas.
La composición en la publicidad
La publicidad visual se puede entender como uno de los primeros y más
importantes elementos de la promoción de marcas, productos, empresas,
organismos, etcétera.
Sin importar el tipo de publicidad que se trate, la correcta composición visual
debe prevalecer para garantizar un mensaje visual comprensible,
significativo y efectivo. ¿Cuáles son esos elementos? A continuación se
enumeran diez de ellos.
1.
Se trata de la unidad visual mínima que se encuentra en una composición
visual, a partir de él se desarrolla toda clase de trazos y órdenes gráficos.
2. Línea
Trasladar un punto hacia otro sitio a través de un trazo genera una línea, que
propicia una dimensión visual de forma curva, recta o mixta en posición
vertical, horizontal o diagonal.
3. Volumen
Las líneas desplegadas en un campo visual son capaces de generar volumen
y construir composiciones visuales que se pueden detallar y sofisticar.
4. Textura
La destreza visual debe ser capaz de generar una sensación de realidad al
observar un diseño. Ello se logra con perspectiva e intensidad de color al
generar un diseño.
5. Contraste
Permite la comprensión efectiva del contenido visual y se obtiene a partir de
uso de distintos colores, grosores, texturas y apariencias
6. Simetría o asimetría
La simetría propicia igualdad de formas, colores y texturas para los
elementos visuales de un diseño, la asimetría es la ausencia de esta
condición de igualdad.
7. Espacio libre
El diseño necesita “respirar” y ello se logra ofreciendo espacio visual libre
que garantice que no se canse la vista.
8. Profundidad y perspectiva
El punto de vista desde el cual parte el espectador dice mucho de la
perspectiva y caracter que va adquirir el objeto de diseño.
9. Movimiento
El diseño será más dinámico si se integran elementos curvos y colores vivos,
mientras que las imágenes y poca luz rígidas darán una sensación de rigidez.
10. Conjunción de elementos
Integrar cada uno de los elementos mencionados anteriormente es lo que
hace posible el “milagro ” y el éxito del diseño gráfico y la creatividad visual.
Comunicación escrita
La comunicación es una parte muy importante en la vida del ser humano.
La comunicación escrita le permite al hombre expresarse por medio
de papel o por medio de una computadora hoy en día. Es un método que se
usa para para poder comunicarse y
pero expresar ideas de manera escrita.
La comunicación escrita implica que
el emisor redacte elabora diferentes
tipos de textos o escritos con el
objetivo de transmitir su mensaje y que
éste pueda llegar a un número
indeterminado de receptores.
¿Qué es la comunicación escrita?
La comunicación escrita es la escritura del registro que puede hacer una
persona que habla de lo que previamente ha ideado en palabras, y luego
plasma esas ideas en un papel o en un teclado para hacerlo llegar a
un receptor o receptores determinados.
En qué consiste la comunicación escrita
La comunicación escrita consiste en pensar las ideas que queremos llegar
a transmitir y luego, plasmar esas ideas por medio de letras en papel para
que el mensaje logre llegar al receptor al cual se le quiere transmitir el
mensaje.
Para qué sirve
La comunicación escrita es un medio que nos sirve para poder expresar y dar
a conocer nuestras ideas o requerimientos sobre un determinado tema. Es
un método para hacerle saber receptor al del mensaje, lo que necesitamos
que sea realizado o informado.
Características
Las características más importantes de la comunicación escrita son:
Tiene cohesión de ideas.
Adapta el vocabulario dependiendo de la ocasión.
Sigue las reglas ortográficas y de gramática.
Los párrafos deben de estar conectados entre ellos y deben tener secuencia.
Tiene claridad para poder brindar la información adecuada.
Sus ideas se presentan en forma ordenada para evitar confundir al lector.
Deben de tener lógica.
Tiene relación entre el emisor y el receptor.
Historia de la comunicación escrita
La primer forma que tuvo el hombre como medio escrito fueron
los pictogramas, los cuales eran símbolos que tenían
un significado determinado. Se encontraban en las culturas precolombinas, y
las pirámides egipcias. Las inscripciones más antiguas consideradas como
escritura fueron los dibujos del período neolítico de pájaros, el sol y la luna.
En la Edad Media, los libros eran copiados a mano por lo que era un proceso
lento y costoso, que no satisfacía la creciente demanda de textos. En el año
1450, el alemán Johannes Gutenberg empezó a utilizar varios tipos
móviles de metal para cada letra, signos y espacios, estos tipos móviles
hacían posible componer una página la cual era entintada y se imprimía de
esta manera todas las hojas que fueran necesarias. Cuando se inventó
la imprenta, el número de libros publicados aumentó grandemente.
Elementos
Los elementos de la comunicación escrita son:
Emisor que transmite el mensaje y receptor que recibe ese mensaje.
Mensaje que es lo que necesitamos para poder elaborar la comunicación
escrita y es el elemento más importante de la comunicación.
Código que son los signos que usamos para poder comunicarnos
adecuadamente.
Tipos
En la comunicación escrita encontramos varios tipos como por ejemplo:
las cartas escritas que se envían por correo, los correos electrónicos o e-
mail que en la actualidad es talvez uno de los medios más utilizados,
la prensa, revistas y diarios informativos, el internet, las redes sociales y
las aplicaciones de mensajería.
Medios
Los medios para poder elaborar la comunicación escrita son los siguientes:
La escritura pues es un sistema de intercomunicación que usamos los seres
humanos.
Las máquinas de escribir, aunque éstas ya están un poco descontinuadas.
El telegrama pues es rápido para enviar información.
Le telégrafo que envía mensajes por medio de impulsos eléctricos.
Los chat.
Técnicas
Entre las técnicas de la comunicación escrita tenemos por ejemplo
el resumen, los ensayos, las tesis, cartas, memorando, periódicos, revistas.
Objetivo
El objetivo principal de la comunicación escrita es no únicamente el de dar a
informar, sino que además debe cumplir con el proceso comunicativo.
Entonces su objetivo es establecer un tipo de comunicación, en la cual el
mensaje sea fijado en un soporte, de manera que logre
la permanenciagarantizando la durabilidad del mensaje. Busca la manera de
facilitar la amplia difusión del mensaje, informar a una población específica
sobre un temadeterminado que puede llegar a lugares remotos.
Proceso
El proceso para iniciar la comunicación escrita inicia con la planificación del
mensaje que implica también la generación de las ideas, la organización de
las mismas y la formulación de lo que va a llevar el mensaje. El siguiente
paso de este proceso es el textualización de, que se refiere a la producción
del texto, y por último, la revisión, que implica leer el mensaje y evaluar lo
que se ha redactado.
Ventajas
Las principales ventajas de la comunicación escrita son:
Por medio de ella podemos establecer principios, políticas y reglas para el
funcionamiento de una organización.
Es un medio permanente de comunicación.
Es útil para el mantenimiento de registros.
Ayuda a la correcta delegación de responsabilidades.
Es más precisa y explícita.
La comunicación escrita efectiva desarrolla y mejora la imagen que tiene una
organización.
Tiene la capacidad de brindar registros y referencias
Las defensas legales pueden depender de la comunicación escrita, ya que
proporciona registros válidos.
Desventajas
Entre sus desventajas podemos mencionar:
La comunicación es cara pues se debe invertir grandes cantidades de
dinero papelería y la mano de obra empleada para escribir / escribir y
entregar cartas.
Cuando los receptores del mensaje escrito están separados por distancia y
necesitan aclarar sus dudas, la respuesta no es espontánea.
Consume mucho tiempo ya que la retroalimentación no es inmediata.
La adecuada codificación y el envío de mensajes lleva tiempo.
La comunicación escrita eficaz requiere
grandes habilidades y competencias en el uso del lenguaje y el vocabulario.
Las malas habilidades de escritura y la calidad tienen un impacto negativo en
la reputación de la organización.
Demasiado trabajo en papel y la carga de correos electrónicos está
involucrada.
Importancia
La calidad de la comunicación escrita es esencial en todas las formas
diferentes de establecer una conexión con los clientes: documentos,
contratos, correos electrónicos, presentaciones, ofertas. De hecho, toda
comunicación escrita habla de la compañía misma, de su actitud y de su nivel
de profesionalismo. Es también importante porque funciona como un medio
de información para los empleados y como una evidencia ante las
diferentes acciones que se toman.
Ejemplos de comunicación escrita
Algunos ejemplos de la comunicación escrita son los siguientes:
Libros y diferentes tipos de literatura.
Correos electrónicos.
Cartas y faxes.
Realizar informes.
Memorándum.