Portafolio de evidencias

Avance 4: Estudio de mercadotecnia

Nombre completo
Fecha

La Mezcla de marketing es el conjunto singular de decisiones de cada empresa para llevar a

la prá ctica la estrategia comercial, su diseñ o y planeació n contempla las cuatro P: Producto,
Precio, Plaza (o distribució n) y Promoció n.

Es un concepto creado por Neil H. Borden en 1964. Las cuatro P son los parámetros que el
emprendedor controla, porque está n sujetos a las influencias y restricciones del ambiente.
El objetivo de las decisiones sobre esos pará metros es concentrar los esfuerzos en el
mercado meta a fin de crear valor y recibir una respuesta positiva de los clientes potenciales.
INSTRUCCIONES:

1. Condensa los resultados que obtuviste tras la aplicación del cuestionario de

la Actividad 8. Análisis de mercado, y elabora gráficas en función de las
siguientes variables:

 Percepción general del producto/servicio

 Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio
 Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se
encuentra el producto/servicio
 Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio
 Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio

Desarrollo emprendedor 2
 Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P1

PRODUCTO PRECIO
Nombre y marca Precio de lista (tarifa)
Funcionalidad (describir ¿para que sirve?) Competencia (describir
Descripción general del producto Precio percibido (realizar una investigación
comparativa del precio sugerido del producto
contrastada con el precio de productos similares
de la competencia)

Mercado
meta

PLAZA (Distribución) PROMOCIÓN

Promociones de ventas (Describir ¿de
Canales (describir ¿de qué tipo qué tipo serían?)
serían?)
Merchadising (Indica al menos 2
Publicidad (Describir ¿de qué tipo acciones concretas para lograrlo)
sería?)

INSTRUCCIONES:

1
FUENTE: Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la
creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6.
Marketing. Páginas 93 a 103.
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2. Con base en el Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P, redacta una
descripción de los elementos que se solicitan en cada una de las 4 P´s; para tu
producto o servicio:

PRODUCTO

PRECIO

PLAZA
(Distribución)

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 PROMOCIÓN

Referencias

 Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la

creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México;
Ciudad de México. Recuperado de
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2557_1327165
Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103.
Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM

Sitios de interés
 Biblioteca digital Universidad del Valle de México.
http://www.bibliotecas.uvm

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