ARTÍCULO #3

Pero...Cómo se hace un
estudio de
Neuromarketing?
Neuromarketing es un campo de

estudio aplicado a los negocios,

pero muy unido a la psicología y a

la medicina. esta relacionado con

los instrumentos de medición

empleados y a la manera de

interpretarlos

MEDICIÓN

Lo primero es analizar los estímulos

que tienen lugar en el cerebro por

medio de algún instrumento.

INSTRUMENTOS

ENCEFALOGRAFÍA (EEG)

+Uno de los mas utilizados, permite identificar si

se han producido estímulos eléctricos a través de

la colocación de electrodos en el cuero cabelludo.

+Técnica no invasiva, no es tan fiable pero es

usada por su coste es menor comparado con otros

instrumentos

RESONANCIA MAGNÉTICA
-Tarda de 5-8 seg en medir,
FUNCIONAL (FMRI)
es clave para alcanzar
diversas áreas más
Es mas fiable gracias a la mayor precisión del
profundas del cerebro.
aparato, pero mucho mas caro.

-Este consiste en una estructura en forma de tubo

en la que el paciente se introduc,

-Localiza los lugares de actividad del cerebro y las

plasma en imágenes, gracias a

la cantidad de oxígeno en sangre de cada zona.

MAGNETOENCEFALOGRAFÍA
(MEG)

-Mide la actividad de los campos electromagnéticos

además de las corrientes eléctricas

-Produce resultados de mayor calidad y con mayor

velocidad

-Casi no se emprea por su alto coste

(un equipo de este tipo y la preparación de la sala pueden

costar alrededor de dos millones de dólares)

TOMOGRAFÍA DE EMISIÓN DE
POSITRONES (PET)
-Mide la actividad de los campos electromagnéticos además de las

corrientes eléctricas

-Produce resultados de mayor calidad y con mayor velocidad

-Casi no se empresa por su alto coste (un equipo de este tipo y la

preparación de la sala pueden costar alrededor de dos millones de

dólares)