IVÁN RUIZ PARRA

Mercadeo & Publicidad

Gerencia Estratégica
Marketing & Comunicación Digital SESIÓN #4 – ZOOM MEDIOS
AÑO 2016-2
FACULTAD DE PUBLICIDAD – UNIVERSIDAD CENTRAL
RADIO.

ESTRATEGIA DE MEDIOS 2016-1

 ROL de RADIO: SEGMENTACIÓN – FRECUENCIA.

•  Alto consumo, tendencia decreciente.

•  Se ha complementado con el uso de actividades BTL y eventos.

•  Permite segmentación geográfica.

•  Requiere frecuencia por la saturación y bajo nivel de atencionalidad.

•  Permite movilidad, es un medio de compañía.

•  Permite generar espacios exclusivos para marcas a través de activaciones y eventos.

•  Difícil de medir.

•  Uso: Convocatoria, promociones y actividades BTL, marcas de consumo On the go.

ESTRATEGIA DE MEDIOS 2016-2

 ROL de RADIO: SEGMENTACIÓN – FRECUENCIA.

VENTAJAS: DESVENTAJAS:

•  Cobertura nacional •  Alta demanda de emisoras.

•  Segmentacion Target - •  Medio fugaz
Emisora
•  Falta de imagen - Demostraciones
•  Segmentación local
•  Bajo costo por mil local •  Alto costo en cubrimientos nacionales
•  Inmediatez •  Sistemas de medición poco confiables
•  Transmisión continua (señal •  Saturación de pauta en emisoras de
24 horas) alta sintonía
•  Movilidad
•  Bajos costos de producción
•  Flexibilidad geográfica.

ESTRATEGIA DE MEDIOS 2016-2

 Principales Formatos RADIO:

•  CUÑAS: Material de 10” hasta 30” o mas (múltiplos de 5 seg.), para pauta en
programación regular u horario específico.

•  MENCIONES: Menciones en vivo por lo locutores, no mayores a 20 palabras, el locutor

interactúa con la marca, generando un plus por el tema de ser en vivo.

•  SECCIONES: (Presentación + mención + cuña)

•  PATROCINIOS: Presentación del segmento a nombre de la marca

•  SEÑAL HORARIA: Patrocinio de la hora por parte de la marca

•  REMOTOS: Reporte radial desde una ubicación diferente a la de la emisora.

•  RADIO POR INTERNET – PREROL STREAMING: Mensaje publicitario para el oyente

antes de escuchar la emisora. On line.

ESTRATEGIA DE MEDIOS 2016-2