Caso Harvard No.

1: CAFÉ DE COLOMBIA
1. Realice un esbozo general del caso (antecedentes sobre la industria,
generalidades del caso.
2. Explique en qué consiste el cultivo de café en Colombia.
3. Haga un análisis a la industria cafetera mundial investigue estadísticas
actualizadas.
4. Cuales es la importancia de las funciones de la FNC
5. En que se basó la estrategia del apoyo de mercadeo para “100% café
Colombia”. Explique cuáles fueron los resultados de esa estrategia.
6. En que fueron basados los retos en publicidad para la FNC.
7. Que estrategias comerciales internacionales son aplicables en este caso.
8. Investigue datos actuales del perfil del consumidor por tipo de café
consumido.(basados en el anexo #10)
9. Investigue datos actuales sobre la evolución de la clasificación del “mejor
productor de café” anexo #15
10.Investigue datos actuales sobre la inversión en publicidad ajustada a la
inflación (en millones ) anexo #12