Investigación de mercados cualitativa sobre evaluar el impacto de la publicidad del

producto ecoburguer

Jesica castellanos.
Dayana paola Triana.
Lidy Tatiana Rodríguez.
Jair Oswaldo ladino.

Universitaria Agustiniana
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Programa de Administración de Empresas
Bogotá, D.C
2018
PROBLEMA.
Algunos antecedentes
Las hamburguesas ecológicas son un producto de innovación en el mercado elaboradas a
partir de carne ecológica, pan artesano, ecológico también, verduras de calidad, patatas
fritas cortadas a mano y fritas en el momento. Las hamburguesas no gozan de buena fama
en lo que acomida sana se refieren pero todo depende de los ingredientes que se utilicen en
su preparación
Ecoburguer es un producto natural con énfasis en el cuidado de la salud es decir que aporta
nutrientes y no es comida chatarra como algunas personas lo catalogan.

Planteamiento del problema de mercadeo

¿Qué impacto generaría la imagen de una nueva hamburguesa ecológica dentro del
segmento de las personas que consumen comida rápida?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.
Objetivo general
Analizar la percepción de la imagen publicitaria de ecoburguer en el mercado de la comida
rápida.
Objetivos específicos
Verificar que rangos de edades consumen más este producto.
Determinar que piensan los consumidores de una hamburguesa
Identificar la importancia de la publicidad de un producto

GRUPO OBJETIVO.
Jóvenes entre 15 y 30 años, hombres y mujeres que tengan preferencias por consumir
hamburguesas.
PREGUNTAS QUE SE QUIERAN CONTESTAR.
 En qué pensaría usted cuando le hablan de hamburguesa ecológica
 Con que color identificaría una hamburguesa
 Con que frecuencia consume hamburguesas
 Cuál es su marca favorita de hamburguesa
 Con que imagen representaría una hamburguesa.
  Que color le parece más llamativo a primera vista para la publicidad de una
hamburguesa.
 Que acostumbra a consumir los fines de semana
Presentación:
Agradecer la participación.
Presentación de los moderadores de la sesión.
Breve descripción de los objetivos del encuentro. (Conversar un rato sobre diferentes
aspectos, de una manera generalizada, sin olvidar el tema principal de la investigación)
Notificar a los asistentes que se grabará la sesión para no perder aspectos importantes del
ejercicio, así mismo que los comentarios y en general toda la conversación será
confidencial y que la información se usará exclusivamente para desarrollar los objetivos de
la investigación.
Descripción de la dinámica de la sesión y de las reglas de juego (respeto, participación)
Presentación de los participantes.
PREGUNTAS QUE SE QUIERAN CONTESTAR.
 En qué pensaría usted cuando le hablan de hamburguesa ecológica
 Con que color identificaría una hamburguesa
 Con que frecuencia consume hamburguesas
 Cuál es su marca favorita de hamburguesa
 Con que imagen representaría una hamburguesa.
 Que color le parece más llamativo a primera vista para la publicidad de una
hamburguesa.
 Que acostumbra a consumir los fines de semana.
 Que publicidad considera más efectiva para llegar al consumidor
 Que expectativa tiene usted al ver las vallas publicitarias de hamburguesas
 Donde cree que es más frecuente la publicidad (internet, televisión, radio, revistas,
redes sociales entre otras)
 A usted le llaman la atención las vallas publicitarias
 Que piensa respecto a que la se utilicen actores en publicidad y como influencia en
su decisión de compra