COMUNICACIÓN,

CULTURA Y
SOCIEDAD

5to. Año Escuela Secundaria

Gabriela Pedranti,
Teresa Eggers-Brass,
Marisa Gallego
 INDICE

Capítulo 1: Cultura, sociedad y comunicación como producciones humanas

El ser humano, creador de cultura................................................................................................... 11
Conceptos de cultura......................................................................................................................... 11
Origen del concepto........................................................................................................................... 13
Cultura y objeto cultural: disciplinas que abordan su estudio..................................................... 13
Naturaleza y cultura.......................................................................................................................... 14
Las huellas de la evolución del hombre.......................................................................................... 14
Los orígenes del comportamiento cultural..................................................................................... 15
El enfoque antropológico de las culturas........................................................................................ 17
El colonialismo y los museos............................................................................................................ 19
El antropólogo y el trabajo de campo.............................................................................................. 20
La antropología, ayer y hoy .............................................................................................................. 20
Capacidad simbólica. Lenguaje, sistemas de significación y
modos de la comunicación (oral, escrita, gestual, icónica)........................................................... 21
Lenguas, lenguajes y sistemas de pensamiento............................................................................ 21
Signos y significación........................................................................................................................ 22
Signo lingüístico en Saussure: significante, significado. Lengua y habla.................................... 22
Signos, comunicación e intercambios de sentido.......................................................................... 24
La realidad por tres: Charles Sanders Peirce. Ícono, índice y símbolo.
Primeridad, segundidad, terceridad . .............................................................................................. 24
Signos y significación........................................................................................................................ 28
Comunicándonos en el espacio........................................................................................................ 28
Significación y discursos. Condiciones de producción y de reconocimiento............................. 29
Los signos y su funcionamiento en las sociedades....................................................................... 29
Circulación de objetos culturales y simbólicos.............................................................................. 31
El mito o la simbólica explicación del origen................................................................................. 34

Capítulo 2: Cultura y comunicación en la vida cotidiana

Producción, circulación y consumo de significaciones en la vida social.................................... 37

Describiendo en profundidad........................................................................................................... 38
Naturaleza y cultura: nada es lo que parece. Desnaturalizar la cultura...................................... 39
Comunicación, cultura y procesos de intercambio........................................................................ 41
Comunicación, cultura y relaciones de poder................................................................................ 43
De libertades y (des)igualdades........................................................................................................ 45
Relaciones de poder en los procesos socioculturales: hegemonía,
contra hegemonía y subalternidad.................................................................................................. 47
INDICE

Resistencia y negociación ................................................................................................................ 47

La disputa simbólica. ¿Acuerdos o enfrentamientos?
Elementos estructuradores de lo social.......................................................................................... 52
Villa miseria, identidades y pertenencias....................................................................................... 52
¿Quién es el villero?........................................................................................................................... 53
La mirada del otro y hacia el otro.................................................................................................... 55
Y sin embargo... Mecanismos de construcción de legitimidad en la cultura.............................. 56
Etnocentrismo.................................................................................................................................... 56
Evolucionismo y etnocentrismo....................................................................................................... 57
El etnocentrismo en el concepto de “civilización”......................................................................... 58
Enseñanzas yámanas........................................................................................................................ 60
¿Encuentro o choque de culturas?................................................................................................... 62
Distribuyendo ideas, cultura y comunicación. Las industrias culturales, el mercado
y la tecnología.................................................................................................................................... 67
El cambio fundamental .................................................................................................................... 68
¿Y entonces?....................................................................................................................................... 68

Capítulo 3: Identidades y diversidad cultural

La identidad cultural: los otros y nosotros..................................................................................... 71
En busca de una identificación: ¿quiénes somos?......................................................................... 71
La construcción de la identidad ...................................................................................................... 72
Importancia de la identidad cultural............................................................................................... 73
La identidad cultural de los argentinos........................................................................................... 74
El eterno cuestionamiento................................................................................................................ 74
La identidad argentina y el cabecita negra .................................................................................... 75
Los orígenes de nuestra cultura....................................................................................................... 76
Revisando conceptos......................................................................................................................... 78
El concepto de “raza”......................................................................................................................... 78
La civilización “occidental”............................................................................................................... 79
La identidad en nuestra historia ..................................................................................................... 79
¿A qué consideramos “nuestra” historia?....................................................................................... 79
La transmisión de la historia indígena............................................................................................ 81
¿Qué sucede actualmente con la historia indígena?..................................................................... 83
¿Qué es hoy un indio?....................................................................................................................... 85
¿Culturas originarias versus culturas presentes?.......................................................................... 87
Territorio e identidad........................................................................................................................ 87
Los contextos particulares y las culturas........................................................................................ 87
El determinismo geográfico.............................................................................................................. 88
La desterritorialización de la cultura............................................................................................... 89
Neocolonialismo cultural.................................................................................................................. 90
 INDICE

Nuevas formas de colonización ...................................................................................................... 90

Pérdida y reconquista de los signos de identidad . ....................................................................... 90
Reconstrucción de la identidad........................................................................................................ 91
Diferenciación cultural en una sociedad........................................................................................ 93
Multiculturalismo.............................................................................................................................. 93
Multiculturalismo en EE.UU.............................................................................................................. 94
Culturas y subculturas...................................................................................................................... 95
Cultura letrada................................................................................................................................... 95
Cultura popular.................................................................................................................................. 96
Cultura de masas............................................................................................................................... 98
Mestizaje, sincretismo e hibridez cultural...................................................................................... 99
Reconocer al Otro............................................................................................................................. 101
El Eternauta, versión K.................................................................................................................... 104

Capítulo 4: ¿Y ahora qué? Los últimos años y la revolución participativa

Comunicación, percepción y realidad. Nuevos modos de descubrir y
sentir lo que nos rodea.................................................................................................................... 105
Cambios, mezclas y supervivencia. Medios de comunicación masiva,
redes globales, sociales y tecnológicas.......................................................................................... 106
Transformando el lenguaje............................................................................................................. 109
Comunicación, acá nomás.............................................................................................................. 110
La comunicación en la esfera doméstica...................................................................................... 110
Participo, luego existo...................................................................................................................... 112
Comunicación y miradas múltiples............................................................................................... 113
Nuevos medios: preguntas y experimentación ........................................................................... 115
Cultura de la convergencia: los últimos años y la revolución participativa............................. 116
¿Qué es la cultura de la convergencia?.......................................................................................... 117
Narración transmediática, el desafío de la convergencia........................................................... 118
Desde acá, la realidad latinoamericana........................................................................................ 120
La tele cultural, en sentido amplio................................................................................................ 121
Periodismo hiperlocal y ciudadano................................................................................................ 124
Otras voces, otras miradas. Experiencias de comunicación alternativas.................................. 125
Desde Córdoba, hacer diciendo...................................................................................................... 127
Algunos sitios de comunicación alternativa ............................................................................... 127

Capítulo 5: Medios, comunicación y un poco de historia

El largo camino europeo (siglos XV a XVII)................................................................................... 129

Siglo XVIII: la información cotidiana............................................................................................. 130

Siglo XIX francés: el folletín............................................................................................................ 130
El siglo XIX en Estados Unidos....................................................................................................... 131
INDICE

Tinta y papel en el Río de la Plata.................................................................................................. 133

Eduardo Gutiérrez, un periodista-escritor inserto en la industria cultural.............................. 134
Caras y Caretas, la primera revista moderna argentina............................................................... 135
Los diarios nacionales: actuales y pioneros.................................................................................. 136
La Nación: la “tribuna de doctrina”................................................................................................. 136
Clarín, “el gran diario argentino”.................................................................................................... 137
La Prensa: tradición versus nueva identidad................................................................................. 138
Crítica, bastión popular.................................................................................................................... 139
El Mundo, el primer tabloide............................................................................................................ 140
Crónica, el logro máximo de García................................................................................................ 140
La Opinión, un paso adelante........................................................................................................... 141
Página/12, la sátira a diario............................................................................................................. 142
Pasando revista................................................................................................................................ 143
La radio, un mundo imaginario y sonoro...................................................................................... 144
Pionera sí, primera puede ser…..................................................................................................... 145
Otras radios argentinas pioneras................................................................................................... 147
Radio y deportes: un origen muy peleado..................................................................................... 147
Los géneros en los años dorados.................................................................................................... 149
Radioteatros: una pasión nacional................................................................................................ 149
Los setenta: libertad y censura....................................................................................................... 151
Radio Colonia: un poco de aire fresco en el dial.......................................................................... 152
Las radios y la democracia.............................................................................................................. 154
Rock & Pop, todo un estilo............................................................................................................... 154
Los noventa . .................................................................................................................................... 155
El cine: historia y lenguaje de las imágenes en movimiento...................................................... 155
Antecedentes de una larga historia............................................................................................... 155
Los primeros pasos: el cinematógrafo de los Lumière................................................................ 156
El cine y su lenguaje: ¿arte o espectáculo?................................................................................... 157
Estados Unidos antes de Hollywood.............................................................................................. 158
Y comenzó la función...................................................................................................................... 158
La máquina de sueños: nace Hollywood....................................................................................... 159
La proyección en el mundo............................................................................................................. 160
De Griffith a Eisenstein................................................................................................................... 160
Las vanguardias del cine................................................................................................................. 161
Expresionismo alemán.................................................................................................................... 162
Impresionismo francés.................................................................................................................... 162
Dadá y Surrealismo.......................................................................................................................... 162
El sonido llegó cantando en una década difícil............................................................................ 164
El cine en las últimas décadas........................................................................................................ 164
Lejos de Hollywood.......................................................................................................................... 165
La historia del cine local................................................................................................................. 166
 INDICE

El sonido y las Muñequitas............................................................................................................. 168

El origen de la industria cinematográfica en Argentina.............................................................. 168
Una mirada reciente: nuevas tendencias del cine argentino .................................................... 170
La televisión, una caja no tan boba................................................................................................ 171
Un poco de historia.......................................................................................................................... 172
El monopolio del viejo Canal 7 (1951 a 1960)................................................................................ 173
Los nuevos canales (1960/1970): hecha la ley, hecha la trampa.................................................. 174
Los setenta: época difícil................................................................................................................. 175
Los años ochenta: color y retorno a la democracia...................................................................... 176
Los noventa: estilos y tendencias.................................................................................................. 177
Los últimos años.............................................................................................................................. 179
El lenguaje de la tele........................................................................................................................ 179
La cultura de los fans (o “seguidores”)........................................................................................... 182
Informática y redes: el medio es el mensaje (o la plataforma).................................................. 183
Un poco de historia: el “secreto” origen........................................................................................ 184
La expansión en (la) red.................................................................................................................. 186

Capítulo 6: Panorama mediático del siglo XXI: concentración, intereses y

globalización
Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual........................................................................... 188
Comunicación mediática: habilidades comunicacionales cotidianas.
Medios de comunicación y sociedad............................................................................................. 192
Intérpretes y audiencias.................................................................................................................. 194
Multitud y masa............................................................................................................................... 194
De encuentros casuales e identidades.......................................................................................... 196
¿Y usted qué opina?........................................................................................................................ 197
Respuestas desde la industria cultural: sólo un poquito, no más.............................................. 197
Etiquetamiento, estigmatización y discriminaciones a través de los
medios de comunicación................................................................................................................ 201
Pienso, elijo, sigo.............................................................................................................................. 202
La estigmatización del cine, un claro ejemplo............................................................................. 203

Bibliografía........................................................................................................................................ 205