INDICE Pág.

Capítulo I…..…………….…………………………………………………………………2

Planteamiento del Problema…………………………………..…………………………2

Justificación…………..………………………………………………….…...……………2

Objetivo general y especifico…………………………………………………..………...3

1. Plan Comercial…………..……………………………………………………..……...3

1.1Investigación de mercados……………………………………………………….3

1.1.1 Mercado objetivo y tamaño………………………………………………4

1.1.2 Ventaja Competitiva……………………………………………………….5

1.1.3 Factores de competencia…………………………………………………6

1.1.3.1 Barreras de entrada……………………………………………….7

1.1.3.2 Actividades claves…………………………………………………9

1.2Estrategia de mercados…………………………………………………………10

1.2.1 Producto………………………………………………………………..…10

1.2.2 Precio……………………………………………………………………...11

1.2.3 Lugar…………………………………………………………………...….11

1.2.4 Promoción………………………………………………………………...11

2. Sistema de negocios y organización…………………………………………....…12

2.1 Modelo de negocio y cadena de valor………………...………………………12

2.2 Necesidades de infraestructura…………………………..……………………13

2.3 Equipo de trabajo y aliados estratégicos…………………..…………………14

2.4 Análisis DOFA…………………………………………………………………...15

3. Financiación…………………………………………………………………………..18

3.1Costos administrativos…………………………………………………………. 18

3.2 Cuantificación de la inversión………………………………………………….18

3.3Resultados proyecciones financieras………………………………………….19

3.4 Financiación……………………………………………………………………..20

3.5 Riesgos…………………………………………………………………………..21

4. Impacto social económico ambiental………………………………………………22

5. Innovación y creatividad…………………………………………………………….23

Capítulo III…………………………………..………………………………...............…23

Resumen Ejecutivo………………………………………………………………………23
Bibliografía………………………………………………………………………………..24
Anexos…………………………………………………………………………………….25
PASOS PARA SEGUIR:
• Construcción del planteamiento de la necesidad con la cual surge la idea de innovación:
resaltar los aspectos personales, disciplinares y sociales que rodean la necesidad escogida.
No olvide incluir referencias teóricas, estadísticas, o elementos conceptuales que den fuerza
a lo que explicará en el texto a presentar.

La basura actualmente es un recurso poderoso y abundante, y tiene un valor comercial y

cultural, un país que considera a la basura como recurso con poder de cambio podrá obtener
de ella riqueza, salud, y orden. Ya que en toda parte del mundo se genera esta, y todos los
días, generamos diferentes residuos domésticos, y sabemos que debemos depositarlos en su
contenedor específico para su posterior reciclado y así, con ese sencillo gesto, contribuimos
a ser más eficiente con nuestro medio ambiente y a cuidar de nuestro entorno.
En este sentido es necesario denotar que la basura si no se trata debidamente se podría
volver en un elemento contaminante, y perjudicial para nuestro medio ambiente, es el caso
del plástico ya que los plásticos han tomado el planeta. Su creciente producción y uso
amenazan con contaminar cada rincón del planeta, especialmente los mares, destino final de
muchos de ellos, donde perjudican seriamente la salud de los ecosistemas acuáticos y la
supervivencia de las especies que los pueblan. Este lo hace un elemento importante es
cuanto contaminación, y es un producto fácil de tratar y peor aún, de reciclar.
EL plástico es un elemento que puede permanecer en nuestro sistema ecológico más de 500
años, es decir; su vida abarca mas de medio siglo, lo que lo hace un punto de atención
urgente, dado este ejemplo podemos contemplar que en reciclaje existen productos que
generan mas protagonismo que otros y en ese orden de ideas, estos representan una
atención inmediata “producción de plásticos sigue aumentando, y alcanzó los 380 millones
de toneladas alrededor del mundo en 2015. Estas cantidades, su fácil dispersión y su lento
proceso de degradación convierte al plástico en el enemigo número uno de mares y
océanos. Su uso es un problema asociado a los modos de consumo, ya que la mayoría se
emplean para envases de un solo uso.” greenpeace.org
Ilustración 1Isla de Basura del Pacifico Fuente https://www.annurtv.com/
En Colombia existen diferentes leyes y decretos que dan apoyo a la iniciativa del reciclaje o
del manejo de basuras responsablemente, pero lamentablemente estas leyes no se cumplen
y siempre están siendo evadidas e ignoradas por personas corruptas que de una u otra forma
solo hacen un daño ambiental incalculable e irracional.
Entre las leyes que podemos encontrar están:
DECRETO 1713 DE 2002
(Agosto 6)
Modificado por el Decreto Nacional 838 de 2005
"Por el cual se reglamenta la Ley 142 de 1994, la Ley 632 de 2000 y la Ley
689 de 2001, en relación con la prestación del servicio público de aseo, y
el Decreto Ley 2811 de 1974 y la Ley 99 de 1993 en relación con la Gestión
Integral de Residuos Sólidos".
“DECRETO 312 DE 2006”
(Agosto 15)
Complementado por el Decreto Distrital 620 de 2007
Por el cual se adopta el Plan Maestro para el Manejo Integral de
Residuos Sólidos para Bogotá Distrito Capital
EL ALCALDE MAYOR DE BOGOTÁ, D. C.
En ejercicio de sus facultades constitucionales y legales, en
especial de las conferidas en el artículo 38, numeral 4° del Decreto
Ley 1421 de 1993 y el artículo 46 parágrafo 3° del Decreto Distrital
190 de 2004,
Bogotá D.C. Agosto 5 de 2018 (MADS). Con el objetivo de impulsar la economía circular y
el crecimiento verde, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible reglamentó la
gestión ambiental de los residuos de envases y empaques de papel, cartón, plástico, vidrio
y metal, a través de la Resolución 1407 de 2018, que fomenta el aprovechamiento, la
innovación y el ecodiseño de los envases y empaques que se ponen en el mercado.
Teniendo en cuenta esta información, y lo indispensable que es para nuestro medio
ambiente un orden y un reaprovechamiento, que mi parecer es lógico, es necesario reciclar
más, ya que actualmente según fuente del periódico EL COLOMBIANO, solo el 17 % de
nuestros residuos en Colombia se están reciclando, esta información basada en un reporte
del ministerio de ambiente, esto en términos ambientales es alarmante, y así mismo en
términos financieros, ya que el reciclaje es una parte fundamental de la cadena de la
economía circular, el último eslabón. En Europa el reciclaje promedio por país está por el
encima del 50% y en países como Suiza o Suecia esta hasta por un 70% según diario LA
REPUBLICA.

En un informe de la BBC Mundo el cual titulan “Los 10 países que más y menos basura
generan en América Latina (y cómo se sitúan a nivel mundial)” se demarca países como
Guatemala como uno de los que menos basura genera, esto es importante de resaltar ya que
como solución es la mejor, al no generar basura no tendría que pensar en reciclar, pero
también se informa sobre el país que mas generar basura y en primer lugar aparece México,
a continuación se muestra imagen tomada del informe.
Ilustración 2-Informe BBC Sobre los desechos generados en el mundo 9 de Oct 2018.

• A partir del planteamiento, construya el objetivo o alcance de la idea de innovación

(recuerde que la idea permite dar soluciones o cobertura a la necesidad planteada)
A partir de lo planteado se debe generar un Servio tecnológico que contribuya a la
implementación de nuevas herramientas que suministren a forma de complemento, nuevas
articulaciones y caminos para permitir que esa gran cantidad de basura que no se esta
aprovechan y mas bien nos esta contaminando nuestro medio ambiente, se gestione y no
tenga mas destino que la reutilización, por tal motivo este servicio tecnológico debe
proporcionar solución a los errores actuales que en materia de política están establecidos
pero no han podido mejorar o dar mejores resultados por diversos problemas.
Esto quiere decir que la solución tecnológica debe dar soluciones a estos problemas, entre
los problemas encontrados en investigaciones e informes se puede decir que el reciclaje
esta muy relacionado con la cultura general de un país o territorio, en consecuencia, esta
cultura va ligada a la educación, y esto solo se solucionaría cambian todo un modelo de
sistema ya establecido, lo cual tomaría décadas en ser solucionado.
Pero se puede iniciar de forma inmediata empleando metodologías que impliquen
tecnología, ya que si bien el consumo de tecnología en teléfonos inteligentes,
computadoras, televisores inteligentes y más, estos tienen un crecimiento exponencial en su
reproducción en todo el territorio nacional y es totalmente influyente en el comportamiento
de grupos de personas, también es importante tomar en cuenta las diferencias culturales
dentro del territorio nacional, ya que si bien el objetivo es reciclar, es una idea generala
liza, esta puede ser diferente en diferentes ciudades o municipios, por ejemplo en Bogotá a
lo que puede ser en un municipio o en una vereda donde será igual de valioso el concepto y
su implementación es posible que atreves de estos métodos se pueda estabilizar y
normalizar las fatales cifras de producción de basura y peor aún de reciclaje en Colombia,
está implementación se llevaría a cabo en primera instancia con la generación de una
conciencia involuntaria hacia el reciclaje, ya que aun así el acto de reciclar parezca un acto
lógico para el medio ambiente y para la economía del mismo producto, es necesario activar
la conciencia de esta con diferentes métodos, es decir se debe normalizar el hecho de
reciclar y de que todo lo relacionado con el reciclaje deje de ser un tema excluyente, o que
implique algún estatus.
Por tal motivo es necesario que nosotros los usuarios del reciclaje tengamos absolutamente
claro como reciclar, es decir; ¿cómo saber que desperdicio va en que bolsa?, ya que muchas
veces esto es bastante confuso, ya que generalmente, en donde se recicla, te encuentras con
4 o 5 bolsas y en la información “pertinente” no es claro donde se debe arrojar el producto
que intentas reciclar, y no te queda la plena seguridad de que lo echaste en la bolsa
adecuada. Teniendo esto en cuenta, para mí , para esto es necesario el apoyo tecnológico a
través de un software interactivo y simple y que este a su vez muestra un incentivo por
parte del estado o de un privado, esta financiación estaría estrechamente relacionada a la
incentivación por parte del usuario, ya que a través del software también se debe
implementar toda una culturización en cuanto al saber, del porque es importante reciclar,
así esto parezca obvio, muchas personas no son conscientes de su medio ambiente, de que
sin este, su vida en esta realidad que depende radicalmente del aire, del agua y de lo que
nos alimentamos está perdida.

• Ubicar la población que será su población objetivo. Mencione las características que
posee a nivel general.
Esto tendría como alcance la población en general, debido a que este es un tema que
compete a todos por estar directamente relacionado con nuestro medio ambiente.
El mercado objetivo al cual se venderá el pellet de reciclaje después de su respectivo
proceso son las empresas fabricadoras de zapatos, mangueras y bolsas que utilizan como
materia prima este producto recuperado. Estas empresas constituyen el mercado objetivo
del plan de negocio.
Según la Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos (UAESP), las
empresas que tienen como materia prima, para la materialización de sus productos, el
pellet plástico procesado después de su respectivo proceso, son 14 en Bogotá. Sin embargo,
estas son solo las empresas que la UAESP ha estudiado, y, dado que la mayoría de este tipo
de fábricas trabaja en
la informalidad, no se tienen registros de todas las que operan en la capital y no se
sabe a ciencia cierta cuantas existen en realidad. Sin embargo, según algunos de
los encuestados en la investigación de mercados, las fábricas informales en
Bogotá podrían estar entre sesenta y setenta aproximadamente. Esto quiere decir
que las fábricas formales solo representarían un 20% de la totalidad del tamaño de
mercado aproximadamente.

• Coloque las referencias y citas con estilo norma APA.

• La extensión del documento debe considerarse a que responda a la solicitud ya planteada.
No es importante el número de páginas como si lo es la calidad del ejercicio.
• Sobra decir, que el ejercicio debe tener las citas con su respectiva referencia, dado que su
profesora pasará dicho ejercicio por Turnitin, herramienta que permite identificar su
construcción de conocimiento en diferencia con la realizada por otros autores.
https://www.minambiente.gov.co/index.php/noticias-minambiente/4085-minambiente-
reglamenta-la-gestion-de-residuos-de-envases-y-empaques-en-colombia

https://www.ecoticias.com/medio-ambiente/176275/10-contaminantes-medioambientales-
muy-peligrosos

https://www.bbc.com/mundo/noticias-45755145
http://www.uaesp.gov.co/

https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/9484/tesis580.pdf