01 Manual BS 2014 PDF

Manual de Identidad Corporativa
Y Normas Visuales
Besalco y Filiales 2014
Presentación
En pleno siglo XXI, el branding o construcción de marca

es uno de los procesos más relevantes en la gestión de
las comunicaciones de toda organización para su
posicionamiento público.
Este proceso, de hacer y construir una marca, mediante

la administración estratégica del conjunto global de sus
activos, vinculados al nombre y/o símbolo influye
directamente en su valor.
En un espacio saturado en términos simbólicos, es

esencial posicionar a nuestra organización en medio de
ese corpus confuso y competitivo de mensajes que es la
actual sociedad.
Este Manual de Identidad se ocupa en consecuencia,

de explicitar criterios visuales que otorguen homogeneidad
a nuestras acciones públicas.
Esperamos que esto contribuya en la tarea de avanzar

en el sentido de integralidad y coherencia de nuestra
identidad y en el desempeño de los diferentes ámbitos y
regiones en los que marcamos presencia.
Presentación
Aplicación Logotipo
Isotipo
El “isotipo” es lo que conocemos como imagen o icono

representativo de la empresa o institución.
El isotipo e imagen de Besalco, representan un equilibrio

perfecto y una percepción visual eficiente al momento de
comunicar.
100%
98%
100%
Construcción Logotipo
Logotipo
Se refiere a la totalidad de elementos gráficos en

composición representantes de la marca que juntos
conforman la imagen de la empresa, el Logotipo.
El logotipo de Besalco, mantiene una estructura de

espacios y “blancos” que se debe respetar en todo medio
utilizado.
740%
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 70%
98%
150%
55%
100%
Construcción Logotipo
Tipografía Corporativa
El uso adecuado de las tipografías es escencial para

mantener coherencia gráfica en todas las piezas.
TIPOGRAFÍA LOGO TIPOGRAFÍA TÍTULOS TIPOGRAFÍA TEXTOS
Nombre: Myriad Pro Nombre: Helvetica Nombre: Helvetica

Versión: Semi Bold Italic Versión: Regular Negrita Versión: Regular
MYRIAD PRO SEMI BOLD HELVETICA REGULAR BOLD HELVETICA REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890 1234567890
Construcción Logotipo / Tipografías

Logotipo Color (cromas)
Los cromas o colores del logo poseen la misma impor-

tancia que la tipografía o el isotipo y deben mantener
una clara coherencia con lo representado, además de
lograr buena pregnancia o recordación.
El logo de Besalco se utiliza en todos los medios a un

color, como se observa.
El logotipo también se puede utilizar con fondo de

distintos cromas dependiendo del soporte, en este
caso el logotipo deberá ser siempre blanco y de gran
contraste con el fondo.
PANTONE (offset y serigrafía) Impresión CMYK, para impresión digital. Cromas RGB, para web o pantalla.
C: 100 R: 0
M: 72 G: 60
PANTONE 287 C Y: 0 B: 125
K: 28
Logotipo en Negro y Gris:

Negro 100% / Gris desde 50% a 90% negro, para ser
impreso en tintas planas en procesos off-set o
serigrafía.
Construcción Logotipo / Cromas

Relación Tamaños
Siempre se debe respetar la proporción de logotipos,

no deformar en ningún caso.
Tamaño mínimo de impresión logotipo: 2,8 cms. de

ancho por el alto proporcional para mantener una
lectura legible.
2,8 cms
En el caso de aplicar fondo, el logotipo deberá man-

tener el tamaño señalado siempre..
2,8 cms
2,8 cms
2,8 cms
Construcción Logotipo / Tamaños

Divisiones
De acuerdo a la imagen de Besalco, al crear una

nueva área, el diseño del logotipo deberá permanecer
dentro de la línea gráfica de la empresa.
Una Empresa BESALCO
Kipreos AeroKipreos
www.kipreos.cl www.aerokipreos.cl
Una empresa Besalco Una empresa Besalco
Construcción Logotipo / Divisiones

Aplicación Papelería
Tarjeta Visita
La tarjeta debe ser impresa exactamente como se indica

a continuación:
Papel: Cambric White 216 gr.

Opalina 216 gr.
IMPRESIÓN TIRO.
Isotipo
Cuño seco
PEDRO GONZALEZ RIQUELME

GERENTE GENERAL
Nombre
Helvetica
Negrita E b r o 2 7 0 5
Punto: 8 L a s C o n d e s
S a n t i a g o - C h i l e
Interletraje: 0 Directo: (56-2) 2334 5685 Fono: 2338 0800
Color: 100% negro pgonzalez@besalco.cl www.besalco.cl
Cargo
Helvetica
Punto: 7 Opcionales Weight 0,03 Dirección
Interletraje: -10 Helvetica Helvetica light
Color: 100% negro Bold Oblique Punto: 6
Punto: 6 Interletraje: Justificado
Interletraje: 0 Color: 100% negro
Color: 100% negro

GERENTE GENERAL
E b r o 2 7 0 5
L a s C o n d e s
Directo: (56-2) 2334 5685 Fono: 2338 0800
pgonzalez@besalco.cl www.besalco.cl
Papelería Básica
Hoja Carta y Oficio
Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo

medio, además de algunas otras normas demostradas
a continuación en soportes institucionales tales como:
papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e
interior, entre otras.
Papel: Cambric White 90 grs.

Bond 24 90 grs.
El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero

nunca menor.
17mm
Hoja oficio 12mm
Se mantienen márgenes. 12mm
Ebro 2705, Las Condes, Santiago - Chile • Teléfono: (56-2) 2338 0800 • www.besalco.cl
7mm
17mm 17mm
Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro
Papelería Básica
Hoja Carta y Oficio (2)
Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo

medio, además de algunas otras normas demostradas
a continuación en soportes institucionales como
papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e
interior, entre otras.

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
17mm
Hoja oficio 12mm
17mm
Papelería Básica
Sobre Americano y Carta
En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u

oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los
mencionados a continuación.
10mm
10mm
10mm SOBRE AMERICANO: 228x100 mm.
5mm
Tipografía: Helvetica regular, tamaño: 9ptos. interletraje: 0ptos. 12mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm
Papelería Básica
Sobre Oficio y Medio Oficio

SOBRE SACO OFICIO: 337x240 mm.

12mm
12mm
12mm
SOBRE SACO MEDIO OFICIO: 259x200 mm.

12mm
12mm
12mm
5mm
Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos.
5mm
Papelería Básica
Carpeta Oficio
Para carpeta oficio mantener mismas normas.
464x340 mm. extendido
LOMO 0,7 CM
0,7mm
ALTO 34 cm (sin bolsillo)
0,7mm
Bolsillo 22,5 x 10 cm
TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA
Papelería Básica
Aplicación Oficinas
Señalética Interior
Originales editables en cd adjunto e intranet.
Señalética Oficinas
Tipografía: Myriad Pro Semibold
Tamaño tipografía: Primer título: 108 pt - Segundo título: 141 ptos.
Interletraje: -60
Interlineado: 130
Tamaño: 30 x 15 cms.
SALA OFICINA
REUNIONES R.R.H.H.
Señalética Oficinas
Tamaño tipografía: Primer título: 71 pt - Segundo título: 94 ptos.
Interletraje: -60
Interlineado: 78
BAÑO BAÑO
HOMBRES MUJERES BAÑOS
Papelería Básica
Horario Atención
Originales editables en cd adjunto e intranet.

Tamaño tipografía: 64 pt
Interletraje: -10
Interlineado: 76
HORARIO DE ATENCIÓN
Lunes a Viernes
09:00 hrs. a 18:00 hrs.
Papelería Básica
Gráficas Comunicados
Comunicado; es utilizado en Recepción u otra área

que necesite de continuos comunicados.
Formato: Word editable

Nota: tener instalada tipografía Myriad Pro
Archivo en intranet y CD adjunto
Papelería Básica
Aplicación en Obra
Cierro de Obra y Malla Rachel
La gráfica deberá adaptarse de acuerdo a las posibili-

dades del terreno. Tanto el cierro como la malla debe
estar pintado o impreso según Pantone indicado en
este manual.
Se puede incorporar sitio web institucional y mail de

ventas Besalco.
100%
70%
50%
www.besalco.cl
En Obra
Letrero Faena
100%
90%
50%
100%
90%
50%
Con o sin texto:

“Aquí construye”
Tipografía:
Myriad semibold italic
100%
90%
Aquí construye
50%
En Obra
Pintura Container
Container de doble altura debe ser pintado blanco en

su primer piso y azul Besalco en el segundo.
Logotipo debera ser pintado en primer piso en el

acceso principal con medidas aproximadas segun
container.
En el caso de container de un piso, pintura debe ser

bi-color, mitad azul y mitad blanco.
Azul debe ser Pantone institucional indicado por este

manual.
Seguir ejemplo a continuación.
En Obra
Grúa
La grúa representa el inicio de una obra. Cumple un

rol fundamental en comunicación del proyecto.
Las grúas se aprecian de largas distancias, constituyendo

uno de los más importantes elementos de comuni-
cación.
Dependerá de la proporción de los contrapesos de las

grúas, si instalamos el “isotipo” o “logotipo” completo.
Se puede instalar en los contrapesos, en la misma

grúa o ambos como se demuestra en las imágenes.
La obra se deberá hacer cargo de solicitar condi-

ciones y características para instalar gráfica en grúa.
En Obra
Seguridad
El uso de casco dentro de la obra es obligatorio.

En caso de existir cascos de distintos colores, se
debe utilizar logotipo blanco o azul dependiendo del
contraste.
12 cms. ancho por alto
5 cms de ancho por alto proporcional
En Obra
Señalética
Dentro de una obra se utiliza señalética para indicar

las distintas instalaciones, salidas, entradas, peligro,
oficinas, etc.
Estas deben mantener uniformidad e institucionalidad.

Tamaño gráficas a muro, 60x40 cms.
Tipografia: Helvetica Bold.
(originales editables en DVD adjunto)
ENTRADA SALIDA OFICINA
USAR
CASCO BAÑO BAÑO
En Obra
Seguridad
Acrílicos informativos de uso andamio.

Tamaño 12,5x18 cms
NO USAR OPERATIVO
NOMBRE NOMBRE
FIRMA FIRMA
CARGO CARGO
FECHA FECHA
EMPRESA EMPRESA
EXCLUSIVO EXCLUSIVO
ANDAMIO ANDAMIO
NO USAR OPERATIVO
EXCLUSIVO EXCLUSIVO
ANDAMIO ANDAMIO
Stickers
8,5x2,5 cms. 8,5x2,5 cms.
VISITA SUBCONTRATO
5x5 cms. 5x5 cms. 5x5 cms.
S
HER
IC A
RA
TR
IE N C
TAS EL E
5x5 cms. 5x5 cms. 5x5 cms.
YO
TRABAJO
SEGURO
E M
S
DE
VO
HO E I
A
E BE
M BRE N U R G
E N C SALC O
En Obra
Aplicación Digitales
Firma Mail
Cada integrante de la empresa debe tener su firma de

correo electrónico. Ésta la puede crear una empresa
proveedora o cada empleado en su computador.
Pedro González Riquelme

GERENTE GENERAL
pgonzalez@besalco.cl
Tel: (56-2) 2334 5685
Ebro 2705, Las Condes www.besalco.cl
Santiago - Chile
Nombre Completo
Cargo
correo@electronico.cl
Tel: (56-2) 2 555 5555
Dirección www.besalco.cl
Ciudad - País
Tipografía: Myriad pro, tamaño: 10 ptos. Bold

Azul Besalco
Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Regular

Azul Besalco
Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Italic

Azul Besalco
Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Regular

Negro 70%
Digitales / Firma Mail

Presentación Power Point
Toda pieza gráfica debe mantener coherencia visual

entre sí.
Título Exposición Tipografía Títulos: Helvetica Bold
Bajada descriptiva Tipografía bajada: Helvetica Regular
TEXTO1 Tipografía Títulos: Helvetica Bold
Simulado simulado Simulado simuladoSimulado

IMAGEN simuladoSimulado simuladoSimulado simulado
Simulado simuladoSimulado simulado Tipografía textos: Helvetica Regular
CUADROS
Área Imágenes
Simulado simulado Simulado simuladoSimulado
IMAGEN simuladoSimulado simuladoSimulado simulado
Simulado simuladoSimulado simulado
Área Textos (información)
www.besalco.cl
Digitales / Presentación Power Point

Soportes Digitales
Planillas Excel
Planillas excel deben mantener uniformidad de formato.
Esto se logra a través del uso apropiado de cromas y
tipografías, además de un lay-out corporativo.
Tipografías: Verdana en todas sus versiones

Tamaños: a definir según planilla
Para destacar, diferenciar información se deben utilizar

cuadros con los siguientes cromas.
20% Negro 62% Negro Corporativo
Ejemplo:
Logotipo inmobiliaria Franja azul corporativo ancho de página
Digitales / Plantillas Excel

Aplicación Filiales
Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
Se mantienen márgenes.
17mm
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm
Papelería Básica / Filiales


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
464x340 mm. extendido
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
17mm
12mm
12mm
Ebro Nro. 2705, Las Condes, Santiago • Teléfono: 338 0880

7mm
17mm 17mm
Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje.

Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
17mm
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
17mm
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
17mm
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

70 Aniversario Besalco
Logotipo
Originales en CD adjunto.
70 aniversario
Fondo de Pantalla
Opción con y sin texto. (original editable adjunto en cd)
Pantalla Bloqueada o fondo de escritorio, 2 opciones.
Opción con texto
Presentación Empresa Presentación Empresa

Diciembre 2013 Diciembre 2013
Digitales / Plantillas Excel

Tarjeta de Visita
Características técnica idem empresas.

GERENTE GENERAL
E b r o 2 7 0 5
L a s C o n d e s
Directo: (56-2) 2 338 0800 Fono: 2338 0800
pgonzalez@besalco.cl www.besalco.cl
70 aniversario
Hoja Carta y Oficio

Bond 24 90 grs.

nunca menor.
Hoja oficio
12mm
12mm
7mm
17mm 17mm


10mm
10mm
5mm
12mm
12mm
SOBRE SACO CARTA:

230X300mm
7mm
17mm



10mm
10mm
10mm

10mm
10mm
10mm
5mm
5mm

Carpeta Carta
LOMO 0,7 CM
0,7mm
0,7mm

Firmas Mail
Aplicable a todas las empresas.

Mismas características técnicas que empresa.

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

Firmas Mail
Aplicable a todas las empresas.

Mismas características técnicas que empresa.

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
pgonzalez@besalco.cl Una Empresa BESALCO
Tel: (56-2) 2334 5685
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Ebro 2705, Las Condes
Santiago - Chile

GERENTE GENERAL
Tel: (56-2) 2334 5685
Ebro 2705, Las Condes
Santiago - Chile

Muestra de Colores
Muestra de cromas
Muestra de Colores

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Manual de Identidad Corporativa

En pleno siglo XXI, el branding o construcción de marca

Este proceso, de hacer y construir una marca, mediante

En un espacio saturado en términos simbólicos, es

Este Manual de Identidad se ocupa en consecuencia,

Esperamos que esto contribuya en la tarea de avanzar

El “isotipo” es lo que conocemos como imagen o icono

El isotipo e imagen de Besalco, representan un equilibrio

Se refiere a la totalidad de elementos gráficos en

El logotipo de Besalco, mantiene una estructura de

El uso adecuado de las tipografías es escencial para

TIPOGRAFÍA LOGO TIPOGRAFÍA TÍTULOS TIPOGRAFÍA TEXTOS

Nombre: Myriad Pro Nombre: Helvetica Nombre: Helvetica

MYRIAD PRO SEMI BOLD HELVETICA REGULAR BOLD HELVETICA REGULAR

Construcción Logotipo / Tipografías

Los cromas o colores del logo poseen la misma impor-

El logo de Besalco se utiliza en todos los medios a un

El logotipo también se puede utilizar con fondo de

Logotipo en Negro y Gris:

Construcción Logotipo / Cromas

Siempre se debe respetar la proporción de logotipos,

Tamaño mínimo de impresión logotipo: 2,8 cms. de

En el caso de aplicar fondo, el logotipo deberá man-

Construcción Logotipo / Tamaños

De acuerdo a la imagen de Besalco, al crear una

Una Empresa BESALCO

Construcción Logotipo / Divisiones

La tarjeta debe ser impresa exactamente como se indica

Papel: Cambric White 216 gr.

PEDRO GONZALEZ RIQUELME

PEDRO GONZALEZ RIQUELME

Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo

Papel: Cambric White 90 grs.

El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero

Hoja oficio 12mm

Se mantienen márgenes. 12mm

Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo

Papel: Cambric White 90 grs.

El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero

Hoja oficio 12mm

Se mantienen márgenes. 12mm

En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u

10mm SOBRE AMERICANO: 228x100 mm.

Tipografía: Helvetica regular, tamaño: 9ptos. interletraje: 0ptos. 12mm

SOBRE SACO CARTA:

En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u

SOBRE SACO OFICIO: 337x240 mm.

SOBRE SACO MEDIO OFICIO: 259x200 mm.

Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos.

Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos.

Para carpeta oficio mantener mismas normas.

464x340 mm. extendido

TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA

Tipografía: Myriad Pro Semibold

Comunicado; es utilizado en Recepción u otra área

Formato: Word editable

La gráfica deberá adaptarse de acuerdo a las posibili-

Se puede incorporar sitio web institucional y mail de

Con o sin texto:

Container de doble altura debe ser pintado blanco en

Logotipo debera ser pintado en primer piso en el

En el caso de container de un piso, pintura debe ser