MARCA

La marca es un signo distintivo cuya principal función es diferenciar y hacer único tu producto frente
a la competencia, ya sea dentro de una misma rama industrial o actividad. Así mismo el IMPI nos
menciona que una marca es todo signo visible que distingue productos o servicios de otros de su
misma especie o clase en el mercado y su uso exclusivo se obtiene mediante registro en dicho
Instituto.

Cabe mencionar que el registro puede generar incluso derechos en el plano internacional, debido a
diversos tratados internacionales que ha firmado nuestro país con distintos organismos y estados
del mundo.

MARCA GENÉRICA

Se utilizan para identificar una categoría de producto y normalmente están acompañadas del
nombre del distribuidor o del fabricante del producto. Ejemplo: Rimmel.

MARCA DE FAMILIA

La creación de marca de familia constituye una estrategia de marketing que implica poner a la venta
varios productos relacionados con una misma marca. Ello contrasta con la estrategia de marca
individual en la que cada producto en una cartera de productos tiene una única marca e identidad.

Existen a menudo economías de oportunidad asociadas a la estrategia de marca de familia desde el

momento en que varios productos pueden ser publicitados en una única campaña. La marca de
familia facilita la introducción de nuevos productos al evocar en la mente del consumidor una marca
ya conocida. Ser parte de esta marca puede determinar la compra del consumidor entre otras
alternativas parecidas, la aceptación del producto u otras ventajas similares.

MULTIMARCA

En su opuesto, el modelo multimarca, consiste en ofrecer productos de marcas diversas. Esta

estrategia permite tener muchos productos compitiendo en el mercado y poder analizar cuáles son
los que mejor rendimiento tienen.

En este modelo, se puede visualizar qué marcas funcionan mejor y realizar una selección inteligente
para cada segmento consumidor según el gusto imperante.

Un negocio multimarca es una buena estrategia si estamos por lanzar una marca al mercado y
queremos hacer un testeo de repercusión. En este caso, conviene incluir en la propuesta del local la
marca propia y otras marcas que ya estén posicionadas en el mercado.

Este modelo facilita la diversificación y extensión de línea, permitiendo aumentar la oferta de

productos dentro del mismo local. También favorece la diversidad de precios y públicos dentro del
local.
 MARCA COMPARTIDA

El público ha abandonado su papel pasivo tradicional con respecto a los medios y ello se manifiesta
en diversos ámbitos, como la comunicación persuasiva, en la que se centra el presente artículo. Las
marcas, conscientes del nuevo rol desempeñado por consumidores cada vez más activos y de los
beneficios que ello reporta, diseñan estrategias y acciones de comunicación encaminadas a
incentivar su participación y se afanan en construir relaciones duraderas, cimentadas en historias
compartidas. Las formas de promoción se materializan en acciones que cuentan con las redes
sociales y comunidades online como principales aliados, ya que sirven como plataformas para la
colaboración colectiva y la creación de experiencias comunes entre los usuarios de un determinado
producto. En este artículo se hace un breve repaso de las últimas teorías en comunicación que
explican el éxito de la cultura participativa como forma de promoción aplicada no solo a productos
y servicios, sino a otros ámbitos como la política, el turismo o las series de televisión. Asimismo,
dichas teorías se ilustran a partir de casos reales que se han desarrollado en los últimos años, con el
fin de evidenciar la eficacia de las mismas y su creciente importancia en la gestión de marcas.

MARCA PRIVADA

Un producto de etiqueta privada es fabricado por un contratado o un tercer fabricante y es vendido

bajo el nombre de la marca de una tienda o minorista. Como la tienda, específicas todo del producto
- qué lo compone, cómo está empaquetado, cómo luce la etiqueta- y pagas para que lo produzcan
y lo envíen a tu tienda. Esto es en contraste a comprar productos de otras compañías con el nombre
de la marca en ellos.

Por ejemplo, Target venden una variedad de marcas de aperitivos de compañías como General Mills
y Frito-Lay, pero también vende sus propias galletas bajo la marca Archer Farms- que es la marca de
la etiqueta privada de Target.

MARCA GENÉRICA

Una herida es una interrupción de la estructura y continuidad de la piel y afectando de forma directa
sobre la función de protección de la piel lo que va a desencadenar la aparición de una serie de
mecanismos de compensación que tendrán como objetivo final la reparación de la herida. Se define
herida por presión a toda lesión de origen isquémico, localizada en la piel y tejidos subyacentes con
pérdida de sustancia cutánea, producida por presión prolongada o fricción entre dos planos duros,
uno perteneciente al paciente y otro externo a él. Hay muchas clasificaciones si queremos etiquetar
una herida; se establecen.