Características de la sociedad

Lo que podría leerse como: Las características de los medios están en función de las
características de la sociedad.

Para James Curran (1991) existen rasgos fundamentales de los medios de comunicación
en la actualidad, que consignaremos por su relación con los componentes sociales.

1. La existencia de grandes consorcios internacionales que día a día incrementan su

control global sobre los medios de comunicación. Es la época de las grandes fusiones
donde los gigantes del entertainment y la informática se unen o forman consorcios para
explotar determinados productos o nuevas áreas del mass media business.

2. El fortalecimiento de firmas poderosas que bloquean la competencia al elevar de

manera artificial los costos de producción y distribución.

3. La división entre el entretenimiento y la información. Esto condiciona que se considere

solamente a la segunda como expresión de la democracia y la libertad de elección, que
defienden a capa y espada los medios masivos.

4. La existencia de empresarios con enormes poderes para la toma de decisiones en

cuanto a los medios de comunicación (Silvio Berlusconi, Roberto Marinho, Rupert
Murdoch, etc.)
5. La burocratización de las organizaciones que administran los medios de comunicación.
6. La concepción de la audiencia como mercado en el cual debe estimularse el consumo.

Consideraremos igualmente que los medios de comunicación ejercen marcada influencia

sobre la sociedad en la cual se desenvuelven, tal como lo demuestran los casos
siguientes, que sólo constituyen por cierto una muestra limitada:
Se denomina sociedad al conjunto de personas que tienen características comunes,
como su historia, costumbres, lengua, mitos, religión, creencias, arte, ciencia, economía,
y valores culturales pertenecientes a una población que tiene una convivencia territorial,
y estilo de vida comunes entre sus miembros, la cual puede estar concentrada en un
sector, (como las sociedades indígenas dentro de un país, que tienen sus propias
costumbres) o nacional, (en donde la sociedad abarca las distintas facetas de los
diversos grupos que la integran.
Hay varias formas básicas para clasificar a las sociedades humanas:
Conforme a su evolución histórica:
Preindustriales
Que se subdivide en:
Cazadoras y Recolectoras
Agrícola y Ganaderas
Industriales
O de la siguiente manera:
Social (Sociedad Civil) (Sociedad Altruista o benéfica)
Nacional (Nación, Comunidad, pueblo etc.)
Tecnológicas (Industriales y propiamente tecnológicas)
Estas a su vez se pueden dividir en:

Simples o Primitivas, en donde la estructura social es simple, habiendo una cabeza, que
puede ser patriarcal o matriarcal, en la que el miembro más viejo o el guerrero más fuerte
desempeña el papel de líder, en donde las tareas aún no están muy especificadas para
los miembros.

Sociedades complejas, esta última se subdivide en sociedades preindustriales y

sociedades industriales.