TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MÉRIDA

DEPARTAMENTO ECONÓMICO- ADMINISTRATIVO

MERCADOTECNIA

ING. EN GESTIÓN EMPRESARIAL

5G1

MTRA. PATRICIA GÓMEZ SOSA

ALUMNOS:
CHI CANUL ANAHÍ LIZZETH
GÓMEZ CASTILLO JUAN ESTEBAN
LLANES PERAZA CARLOS ALBERTO
TUYUB GUZMÁN KELLY RUBÍ

28 DE AGOSTO DE 2019
Mercadotecnia en el mundo
Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, se recoge los
principales hitos en la historia del marketing

Aparece la publicidad impresa

1450- Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos
impresos por primera vez en la historia.
1730- Las revistas emergen por primera vez como medios de comunicación.
1741- Primera revista estadounidense se publica en Filadelfia.
1839- Los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las
propiedades en Londres.

La emergencia de los nuevos medios

1922-Comienza la publicidad radiofónica.
1933- Más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos
receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%.
1941- Surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000
aparatos de televisión.
1946- la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.

El marketing florece
1954- los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan por primera vez los
procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.
1954- La inversión en la publicidad radiofónica cae un 9%, tras reducirse un 2%
durante el año anterior.
1954- La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15%. Sólo un
año antes, en 1953, se incrementó un 5%.
1972- El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse
en contacto con el consumidor.
1972- Los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del
outbound marketing.
1972- Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como
consecuencia de la creciente competencia de la televisión, entre otros factores.

Emerge la era digital

1973- 3 de abril, Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llamada
telefónica a través de un teléfono móvil.
1981- IBM lanza su primer ordenador personal.
1984- Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super
Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares
estadounidenses.
1985- Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo
boom. Los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000
millones de dólares.
1990 y 1994- Se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría
las bases de la futura explosión de la televisión móvil.
-En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como
soporte publicitario líder.
-Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400
millones de dólares a los 8.300 millones de dólares.
1994- se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio
electrónico.

La burbuja punto com

1995- Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda. En 1997, Ask.com hace
lo propio con su propio buscador.
1995- En diciembre sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores.
1995-1997- Surge por primera vez el concepto de SEO (Search Engine
Optimization).
1997- Ask.com hace su propio buscador.
1998- Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.
2000- Se lanza PPC/Adword. (Pago por Click de Google a sus anunciantes)
1998- Surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan Williams
y Meg Hourihan, entre otros pioneros.
1999- Apenas hay unos pocos blogs en las blogosfera.

La era del inbound marketing

2003- Se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.
2003-2004- Se lanzan tres redes sociales: LinkedIn, MySpace y Facebook.
2005- Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de
búsquedas del internauta.
2005- Google lanza una nueva versión de Google Analytics en noviembre.
2006- A mediados de este año, se contabilizan ya 50 millones de blogs en todo el
mundo.
2006- Se lanza Twitter.
2006- Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de dólares.
2007- los suscriptores de redes 3G llegan a los 295 millones.
2009- Google lanza las búsquedas en tiempo real.
2009- Amazon ingresó 25.000 millones de dólares.
2010- El 90% de los emails son spam.
2010- El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil.
2010 La burbuja punto com estalla definitivamente el 10 de marzo
2011- Google lanza Google Panda y Google+.
2011- Uno de cada dos ciudadanos estadounidenses tiene un Smartphone.
- Los jóvenes de entre 13 y 24 años invierten 13,7 horas en internet, frente a las
13,6 horas que pasan viendo la televisión.
- El coste del inbound marketing es un 62% menor del outbound marketing.
2012- Los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media
en un 64%.
2012- Los usuarios de smartphones serán ya 106,7 millones.
2012- habrá ya 54,8 millones de usuarios de tabletas.
2012- Los espectadores de vídeos online llegarán a los 169,3 millones.
2012- Los compradores online serán ya 184,3 millones.

HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA A TRAVÉS DEL TIEMPO EN

MÉXICO:
Recopilando información a través del libro ‘’Introducción a la mercadotecnia’’ no fue
hasta 1935 cuando México se introdujo al Marketing como tal. Se definieron al
mismo tiempo la publicidad y la promoción ya que antes de eso, sólo se contaba
con una forma discreta de estrategias de mercado. Así mismo, la mercadotecnia en
México se viene desarrollando a lo largo de más de 90 años fructíferos.
Años atrás, para ser exactos, en la época colonial; hubo un auge en la
mercadotecnia en México. De 1521 a 1810 (Durante esta época el Monopolio
comercial de España en México desaparece casi completamente.) Este periodo se
caracteriza por la explotación de metales. En 1810 comienza el imperialismo
económico moderno.
Algunas marcas lideran la industria nacional y se han posicionado a nivel mundial
gracias a la calidad de sus productos o servicios los cuales fueron impulsados por
buenas campañas de mercadotecnia.

Orden cronológico:
1890.- Se fundó se fundó la Cervecería Cuauhtémoc en Monterrey que junto con
otros factores como el ferrocarril y la comercialización de algodón con Inglaterra,
permitieron un brote industrial en el noroeste del país. Los anuncios de sus marcas
“XX. Dos Equis”, “Sol” y “Tecate” son más que conocidos en el mercado cervecero
mundial.
1923.- Nace “Conservas La Costeña” a partir de la adquisición por parte de su
fundador de una tienda de abarrotes llamada “La Costeña”, ubicada en la Calzada
de Guadalupe, Ciudad de México. Actualmente sus productos son exportados a más
de 50 países en el mundo gracias a una sólida base de mercadotecnia que hace
uso de la combinación de distintos canales.
1925.- Ford se convirtió en una de las primeras automotrices en nuestro país. Llegó
directamente a la Ciudad de México a establecer una planta, aportando al creciente
desarrollo automotriz. Cuentan más de 120 distribuidores actualmente. En 2013
llevaron a cabo una campaña drive to web para interactuar con sus consumidores.
1926.- , Coca-Cola llegó a Monterrey de la mano de la Compañía Embotelladora
Topo Chico; primera en nuestro país en tener la franquicia para distribuir productos
de la marca refresquera. Hoy en día ha crecido de tal manera que representa el 1.28
por ciento del Producto Interno Bruto de México y ha generado más de 86 mil
empleos directos y 17 millones indirectos tan solo en 2014. Ha impulsado grandes
innovaciones en materia de distribución en canal y presencia en el mercado,
además de crear campañas inolvidables. No solo ha invertido en publicidad, también
en investigación referente a las necesidades de salud del país, como el sobrepeso
y la oferta de productos bajos en azúcar, light y porciones más pequeñas de sus
bebidas, demostrando adaptación a las exigencias de la sociedad.
1935 a 1950.- En la etapa cuatro denominada Desarrollo se introdujo a México el
concepto de mercadotecnia.
1950 a 1960.- se consolida en el mundo la definición y tipos de mercadotecnia, en
México, inicia la actividad de los supermercados y los autoservicios con lo que
aumenta notablemente la publicidad.
1958.- Abre sus puertas Bodega Aurrera en México. Esta empresa ha tenido mucho
impacto en la economía de los mexicanos que hasta en nuestros tiempos sigue
sorprendiendo.
1960 a 1970.- Se agilizan los conceptos de distribución y logística.
1970- Comienza a ofrecerse la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia en algunas
universidades.
1970 a 1980.- se crea y perfecciona el concepto de “mercadotecnia directa”.
1990- El gobierno de Carlos Salinas de Gortari se incorporó al Tratado de Libre
Comercio, y con ello ayudo al comercio estimulando las exportaciones, y haciendo
que el país entre en una etapa de modernización.
1990-2000.- En México comienza a desarrollarse el e-commerce (venta por internet)
a finales de los 90’s
Referencias bibliográficas
Introducción a la mercadotecnia, Alberto Sangri Coral, PRIMERA
EDICIÓN, México 2014, p. 3
Página TimeLine, Línea del tiempo, Evolución de la Mercadotecnia,
link: https://www.timetoast.com/timelines/antecedentes-de-la-
mercadotecnia-en-mexico-y-el-mundo-a5171a95-071d-497f-8358-
ac79e43d4c73
Fundamentos de la mercadotecnia, Adolfo Rafael Rodriguez Santoyo,
octubre 2013, p.1
Página Mareting Directo, La historia del marketing: de 1450 a 2012, 13
diciembre de 2017, link: https://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/publicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a-2012