Agenda Setting

Sebastián Hoyos, Laura Rojas, Marta Santos, Santiago Vargas, Astrid Vásquez
Noticiero: Caracol Televisión
Emisión: 7-8 pm
Reseña de metodologías:
1. Diseños transversales: Este método estudia unidades de análisis en un
punto específico de tiempo. Un ejemplo de aplicación de este método es un
estudio donde se muestran los contenidos más representativos de los medios
y se pregunta a la audiencia cuales eran los asuntos más relevantes para
ellos. Estos datos se acumulan en un periodo de tiempo determinado y se
ordenan los contenidos según la importancia, y se jerarquizan según la
técnica de rango-orden. Aunque este método excluye un análisis estadístico,
es un avance en esta teoría porque presenta la dimensión temporal en una
investigación.
2. Diseños panel y series temporales: Los diseños de panel son utilizados
para examinar diferencias o cambios en unidades de análisis a través del
tiempo. En estos diseños se observa el comportamiento de una o más
variables para varias unidades de análisis en dos o más puntos del tiempo.
Según McGavin en el diseño de panel la unidad de análisis es el individuo
quien generalmente es encuestado en unos pocos puntos en el tiempo. Las
series temporales, por otro lado, permite realizar cambios en variables de
análisis, e incluye la dimensión temporal de agenda setting y pueden modelar
relaciones lineales y no lineales.
3. Modelos no lineales: Como adición al modelo lineal, Neuman propone un
modelo complejizado en el que se contemplan la multiplicidad de
interacciones y condiciones presentes dentro del proceso de fijación de
cualquier tipo de agenda. Es decir, que en el desarrollo de estos casos se
plantea una función logística en torno a una respuesta.
El sustento del modelo no lineal de Neuman recae en dos conceptos
fundamentales, los cuales giran en torno a la función planteada: el umbral de
atención y el efecto de saturación. El primero hace alusión al punto del
desarrollo de la campaña informativa en el que se logra poner un tema central
en la agenda. Por otro lado, el efecto de saturación plantea un punto en el
cual, mediante el incremento en la campaña informática, se logran obtener
resultados cada vez menores en la atención de la opinión pública.
4. Diseños experimentales: En este diseño las personas se enfocan en hacer
otro tipo de estudio. Investigan la función de agenda setting a nivel individual,
luego sacan una hipótesis sobre una posible existencia de un fuerte efecto.
Método escogido
Diseños transversales, porque permite un análisis más sencillo y específico.
Evento o tema que no se presenta en los medios
Migración de colombianos que anteriormente vivían en Venezuela por el
conflicto armado y vuelven a Colombia.