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ALMACEN Y MERCHANDISING
Philip Kotler en su libro de Marketing dice que merchandising es un conjunto de
técnicas que contribuyen a potenciar las ventas y la rentabilidad de los
comercios, especialmente de los que funcionan en la modalidad de libre servicio.
Un gerente de logística tiene un reto muy importante con el tema del almacenaje.
En un punto crítico cuando se trata de aumentar el número de almacenes porque
lo requiere la empresa o porque necesita espacio, siempre existe un choque de
ideas entre las dos por motivos de recursos financieros. Por otro lado, la
ubicación que se debe tomar en cuenta por los diversos puntos que va a
beneficiar o afectar las operaciones de la empresa en el aspecto de logística y
distribución de mercaderías.
En el almacenaje podemos encontrar varias actividades que se realizan, claro
que todo depende del tipo de empresa o la capacidad que tiene cada una de
proveer los espacios para realizar las siguientes actividades.
Descarga: En esta encontramos un patet con la mercancía, por lo general viene
en transportes que contrata la empresa, solo algunas empresas cuentan con su
propio medio de transporte.
Recepción: cuando la mercancía o la materia prima se encuentra en el almacén,
tenemos que revisar si los productos cumplen con el requerimiento a los
proveedores, en ocasiones es recomendable solicitar una muestra del Producto
que pedimos para ver las características.
Traslado a la zona de almacenaje: cuando la mercancía o la materia prima se
encuentra en buenas condiciones y acorde a lo solicitado, tengo que ubicar en
el almacén.
Picking: Normalmente en un almacén la mercancía no sale por palets o unidades
de carga completas. Por este motivo, cuando un cliente hace un pedido, es
preciso iniciar la operación de picking, consistente en extraer de los palets las
unidades que el cliente ha demandado.
Consolidación y expedición: una vez se han completado los pedidos, se
procederá a etiquetar los productos (si es preciso), agruparlos por destinos,
embalarlos, y generar la documentación.
Carga: una vez que el pedido está listo para entregar, se procede a cargar en el
medio de transporte.
Cuando hacemos una buena gestión logística, no se habla solo del transporte de
objetos de un lugar a otro, o el almacenaje de recursos, también entre otros de
habla del lugar físico donde se va a almacenar los productos, la capacidad o la
distribución de la planta.
FUNCIONES DEL ALMACÉN
Aunque el derrotero de funciones de un almacén depende de la incidencia de
múltiples factores tanto físicos como organizacionales, algunas funciones
resultan comunes en cualquier entorno, dichas funciones comunes son:
Recepción de Materiales.
Registro de entradas y salidas del Almacén.
Almacenamiento de materiales.
Mantenimiento de materiales y de almacén.
Despacho de materiales.
Coordinación del almacén con los departamentos de control de
inventarios y contabilidad.
PRINCIPIOS DEL ALMACEN
Como ya ha sido tratado en el módulo de Administración de inventarios, el
manejo y almacenamiento de materiales y productos es algo que eleva el costo
del producto final sin agregarle valor, en teoría es un mal necesario, razón por la
cual se debe conservar el mínimo de existencias con el mínimo de riesgo de
faltantes y al menor costo posible de operación.
TIPOS DE ALMACENAMIENTO
Teniendo en cuenta el producto y sus características podemos determinar el
grado de protección ambiental que requiere, ya sea en un recinto controlado,
cubierto o descubierto.
ALMACENAMIENTO CUBIERTO
Es el que ofrece mayor protección a los elementos y materiales que allí se
almacenan, ya que es posible controlar diversas variables tales como humedad,
temperatura, iluminación y muchas otras que influyen directamente en la
preservación y vida útil de los productos. Los hay de ladrillo, cemento,
lonas especializadas, paneles metálicos e incluso en materiales que ayudan a
preservar la temperatura, como las resinas y el icopor.
ALMACENAMIENTO DESCUBIERTO
Como su nombre lo indica son aquellos que se encuentran al aire libre y sin
ningún control especial fuera de la seguridad, pues allí se almacenan productos
que por su naturaleza no se ven altamente afectados por la condiciones
climáticas o ambientales: automóviles, algunos materiales de construcción y por
norma general productos no perecederos. Generalmente, estos depósitos se
encuentran demarcados con cintas reflectivas y delimitados por cercas, vallas,
rejas y lonas, ubicados a la intemperie. En algunos casos suele utilizarse
protección adicional directamente en el embalaje de los productos, como
plásticos, lonas especiales y cualquier elemento de propiedades anticorrosivas.
Otro factor importante a la hora de elegir el tipo de almacén más adecuado es la
clase de material que se va a almacenar, determinando la naturaleza del
producto y su papel en el proceso productivo.
ALMACENAMIENTO DE MATERIAS PRIMAS
Es el almacenamiento primario dentro de la cadena de producción y
generalmente está situado lo más cerca posible a la planta de producción o lugar
de transformación.
ALMACENAMIENTO DE PRODUCTOS INTERMEDIOS
También llamados semielaborados, es donde se guardan aquellos elementos
que ya han sufrido un proceso de ensamble o fabricación pero que aún se
encuentran en una etapa intermedia del mismo, sirviendo como enlace entre las
distintas fases de la línea de producción. Deben estar situados al interior de la
fábrica ya que manejan tiempos de espera muy cortos para su uso. Deben estar
siempre disponibles.
ALMACENAMIENTO DE PRODUCTOS TERMINADOS
Es el más común y el que tiene mayor valor para la compañía, puesto que
custodia el producto de su actividad económica. La cantidad de productos
almacenados allí es directamente proporcional a los lineamientos, proyecciones
de la empresa y demanda de los mismos por parte de los consumidores; por lo
tanto, debe garantizar una disponibilidad constante y una alta rotación de
inventario.
ALMACENAMIENTO DE ACCESORIOS
En este almacén se depositan todos los elementos que sirven como material
auxiliar en el proceso de fabricación del producto principal o los accesorios y
demás aditamentos que se puedan llegar a requerir.
ALMACENAMIENTO DE REFACCIONES
Este almacén está destinado para responder a las necesidades posventa de la
compañía. Es allí donde se almacenan todos los repuestos necesarios para el
mantenimiento del producto.
ALMACENAMIENTO DE ARCHIVOS
Es el dedicado a los planos, registros, bocetos y demás diseños necesarios para
la fabricación de los productos, además de guardar todos los documentos de
orden legal y contable de la compañía, todo lo referente a información. Los
costos de distribución del producto también juegan un papel importante a la hora
de definir o escoger un tipo de almacenamiento. Es por eso que hay que tener
muy en cuenta cuál es su papel en la logística de este proceso.
ALMACENAMIENTO DE PLANTA O CASA MATRIZ
Es el que se encuentra más cerca de la planta de producción. Sus objetivos son
reducir los costos de transporte y manipulación, ser el poseedor del stock
principal y distribuir a los almacenes regionales.
ALMACENAMIENTO REGIONAL
Está dispuesto por zonas en lugares estratégicos para lograr la distribución del
producto en menos de un día. En promedio, el almacén debe tener la capacidad
técnica para recibir mercancía desde las plantas de producción en camiones
grandes, de gran tonelaje y, eventualmente, distribuir a los almacenes más
pequeños, de venta directa o minoristas.
ALMACENAMIENTO DE PLATAFORMA
Básicamente puede cumplir funciones del almacenamiento regional pero es más
pequeño y su principal enfoque es aumentar el nivel de servicio al cliente
disminuyendo el stock. El nivel de mecanización, las técnicas de manipulación y
el equipamiento juegan un papel crucial en el uso que se pueda hacer de uno u
otro almacén, puesto que no todas las mercancías se pueden ni se deben
almacenar con ciertas herramientas o equipos mecánicos.
ALMACENAMIENTO EN BLOQUE
Para este tipo de almacenamiento debe tenerse en cuenta la resistencia de la
mercancía a apilar, ya que se forman columnas por referencias. Debe aplicarse
un coeficiente de 1.5 con relación a la resistencia de la base para garantizar la
estabilidad de la columna. Se recomienda para productos que manejen pocas
referencias pero muchas cantidades, por ejemplo cubetas de leche, detergentes,
ladrillos o bloques de construcción, entre otros.
ALMACENAMIENTO CONVENCIONAL
Son aquellos en los que se cuenta con carretillas elevadoras de mástil retráctil
para el almacenamiento de la mercancía, nunca superando una altura de 8
metros en su punto más alto. El último de los factores decisivos para elegir el
almacén más adecuado para su compañía tiene que ver con el régimen jurídico
del lugar como tal, ya que dependiendo de la elección que se haga se derivaran
gastos mayores o la exención de ellos.
ALMACÉN PROPIO
Es el más tradicional de todos pero ha venido decayendo frente a otras opciones
más rentables en cuanto a explotación del inmueble, puesto que implica hacer
parte del negocio el complejo físico y el terreno, asumiendo gastos que no
necesariamente están relacionados con la actividad económica de la compañía.
ALMACÉN ALQUILADO Y RENTING
Estas dos son las opciones más utilizadas porque no necesitan de una inversión
inicial y sus costos varían en relación con las necesidades del negocio. El renting
por su parte, asume servicios de mantenimiento y contempla tiempos de uso más
prolongados.
ALMACÉN EN LEASING
El leasing es otra clase de arrendamiento en el que se alquila el inmueble para
terminar comprándolo al final del contrato por un valor que se estipula por ambas
partes al momento de firmarlo.
METODOS DE ALMACENAJE.
Existen diversos métodos de almacenaje de las mercancías en la zona de stock,
cada uno de ellos presenta simultáneamente ventajas e inconvenientes. La
elección del método más adecuado para cada caso, depende tanto de la
mercancía en sí, como del equipamiento para su manejo.
Los métodos de almacenaje pueden agruparse según criterios diferentes, los
más habituales son:
Según la organización para la ubicación de las mercancías.
Según el flujo de entrada/salida.
Según el equipamiento empleado para la optimización del espacio
disponible.
DESICIONES DE LOCALIZACIÓN DE UN ALMACÉN
El gran reto de los jefes de logística es determinar el espacio que se requiere
para el almacenamiento de la materia prima, los materiales necesarios para la
producción y es espacio para los productos terminados.
Por lo tanto, una vez definida la capacidad de almacenaje necesaria y las
dimensiones del espacio requerido, hay que buscar la ubicación que daremos a
las instalaciones. La decisión de localización es bastante compleja y se trata de
una decisión estratégica, lo cual quiere decir que una vez tomada no suele
modificarse en el corto plazo.
La ubicación del área de logística debe ser tan precisa ya que de eso depende
que los productos lleguen a tiempo para entregar al consumidor final. Para esto
tenemos un procedimiento básico.
1. Constitución del equipo encargado de seleccionar la ubicación: consiste en
formar el grupo encargado de evaluar ubicaciones. Los equipos suelen estar
formados por personal de distintos departamentos implicados en la decisión de
localización.
2. Selección de criterios: en esta elijo los requerimientos que se van a buscar a
la hora de seleccionar ubicaciones, estableciendo las relaciones de prioridad de
estos.
3. Búsqueda de ubicaciones: selecciono las ubicaciones candidatas para el
almacén, en función de los factores elegidos en la fase previa.
4. Evaluación de ubicaciones: Recopilo y analizo información sobre cada
alternativa. Los datos pueden ser cuantitativos, tales como el coste de cada
alternativa, o cualitativos, tales como el clima laboral, condiciones
climatológicas, entre otras.
5. Selección de la ubicación: elijo una ubicación en función del análisis de la fase
anterior. Existen modelos que ayudan a la elección de ubicaciones, pero todos
ellos emplean una serie de variables, y proporcionan la ubicación óptima en
función de esas variables, obviando otras.
Se deben considerar varios puntos para la selección de la ubicación del área
logística como son los costos de transporte, instalación, personal, plazos de
entrega u otros como la accesibilidad al transporte, impuestos y marco jurídico
aplicable.
Distancia entre el almacén y los clientes
Distancia entre al almacén y los proveedores
Tipos de transporte que se empleará con más frecuencia
Accesibilidad
Costes de terreno
Disponibilidad y características de la mano de obra.
La localización de los almacenes se decide analizando los costos de los diversos
emplazamientos alternativos. Y teniendo como restricción fundamental el tiempo
máximo de respuesta a los pedidos de los clientes.
La localización y distribución que debe obedecerse en un almacén debe de tener
los siguientes principios:
Mínimos recorridos (clasificar nuestras existencias según el método ABC).
Facilidad de acceso al stock: Modulación ubicaciones.
Facilidad de recuento.
Minimizar: espacio, tráfico, movimientos, riesgos.
La estructura e implantación deben ser flexibles para adaptarse a futuras
necesidades.
Aprovechamiento del espacio: Superficie y volumetría.
Mínima manipulación: unidades de almacenaje, unidades de
manipulación.
Flexibilidad en la colocación: Espacios libres, previsión de espacios.
Las cantidades almacenadas se calcularán para que los costos que se
originen sean mínimos, siempre que se mantengan los niveles de
servicio.
ALTERNATIVAS DE LOCALIZACION
Expandir una instalación existente.- Esta opción solo será posible si existe
suficiente espacio para ello. Puede ser una alternativa atractiva cuando la
localización en la que se encuentra tiene características muy adecuadas o
deseables para la empresa.
Añadir nuevas instalaciones en nuevos lugares.- A veces esta puede resultar
una opción más ventajosa que la anterior, por ejemplo: si la expansión provoca
problemas de sobredimensionamiento o de pérdida de enfoque sobre los
objetivos de las operaciones.
Cerrar instalaciones en algún lugar y abrir otras en otros sitios.- Esta opción
puede generar grandes costes
TENDENCIAS Y ESTRATEGIAS FUTURAS EN LOCALIZACION
*Uno de los fenómenos más importantes que estamos viviendo es la creciente
internacionalización de la economía. Las empresas están traspasando fronteras
para competir a nivel global. Las localizaciones en otros países distintos del de
origen están a la orden del día para las grandes empresas. Aparecen nuevos
mercados y se unificas otros.
*Al mismo tiempo, la automatización de los procesos en algunas industrias está
contribuyendo a la perdida de importancia del factor coste de la mano de obra y,
por tanto, a hacer menos atractivos aquellos países o regiones con bajo nivel
salarial.
*Otro aspecto destacado de nuestros días es la mejora de los transportes y el
desarrollo de las tecnologías informáticas y de telecomunicaciones, lo cual está
ayudando a la internacionalización de las operaciones y está posibilitando una
mayor diversidad geográfica en las decisiones de localización.
*La adopción de sistemas JIT en algunas industrias está obligando a las
empresas proveedoras y clientes a localizarse en una zona próxima para poder
reducir los tiempos de transporte y realizar entregas frecuentes.
COMO ENCONTRAR EL LUGAR INDICADO
Esta etapa se realizará una vez finalizada la anterior que nos da como resultado
una zona más o menos amplia dónde nos debemos ubicar. Es un análisis con
un carácter más cualitativo y sobre naves o terrenos concretos, de cara a
localizar un punto que esté dotado de las condiciones y medios más adecuados,
dentro de lo posible, para cumplir con las funciones objeto de su búsqueda.
Para encontrar el lugar indicado en el que se debe establecer el almacén se
deben tomar muchas decisiones que se basan en algunos criterios como:*
Proximidad con los clientes
Clima de negocios*
Costos totales También se debe tomar en cuenta por cual medio de transporte
llegaran los materiales o productos al almacén y de ahí como llegaran a manos
del cliente, es decir si por:
Carretera
Agua
Aire
Vías férreas
Ductos
Entrega a mano
Factores externos. En este bloque analizaremos todos aquellos aspectos
relacionados con las zonas anexas a la nave o al terreno que estemos
analizando:
Localización.- Consideramos aquí el tipo de zona donde ha de ubicarse el
almacén. Cada posible situación tiene sus ventajas e inconvenientes y de la
consideración de todas ha de surgir la decisión final. Las circunstancias son muy
diferentes de situarlo en:
En un edificio independiente en:
Centro de ciudad.
Polígono industrial
En un edificio anexo diseñado para usos industriales con mayor o menor nivel
de servicios.
Accesos.- El almacén va a ser punto de recepción y expedición de mercancías.
Estas mercancías generalmente se mueven externamente utilizando camiones
de diferentes características que será necesario tener en cuenta. Estas
características afectaran en lo que se refiere:
Largura de los camiones, lo cual exige unas condiciones de maniobrabilidad.
Peso de los camiones que en ocasiones puede suponer mas de 40 Toneladas
de peso total, con lo que el deterioro de estos accesos pudiera llegar a ser
importante de no contar con ello a priori.
Comunicaciones.- Las comunicaciones afectan básicamente al transporte final
de distribución, puesto que al de larga distancia prácticamente no le afectara, ya
que estas distancias en kilómetros, que es el factor básico en este tipo de
transporte, nunca llegaran a ser de consideración.
Sin embargo, en el de distribución, este aspecto es básico puesto que en gran
parte de las ocasiones, los receptores de mercancía están localizados en ciertas
zonas o, cuando menos salidas de las ciudades. De nosotros situar el almacén
en el lugar erróneo el tiempo de distribución a estos clientes y retorno del
almacén puede frenar la agilidad de nuestros vehículos con la consiguiente
repercusión en los tiempos de utilización de los mismos y sus consecuencias en
costes.
Las comunicaciones no solo se refieren al transporte de las mercancías sino
también a las facilidades de acceso al personal que ha de estar en contacto con
este almacén, tanto porque:
Es su centro de trabajo.
NECESIDADES DE ALMACENAMIENTO
Según Rodrigo López en su libro de Logística Comercial dice que el almacenaje
es necesario para cubrir la demanda desde que llega un pedido realizado a
nuestro proveedor, hasta que recibimos el siguiente.
En las empresas industriales existen dos tipos de almacenes. Uno de ellos
es el almacén de materias primas y tiene como objetivo evitar una
interrupción del proceso productivo como efecto de la falta de materiales
por problemas de abastecimiento.
Otro tipo de almacén es el de productos terminados, este sirve para hacer
frente a una demanda imprevista de artículos.
En empresas comerciales existen almacenes de mercaderías para
afrontar posibles retrasos de proveedores, así como evitar falta de
inventarios por aumento de la demanda.
Instalaciones requeridas
Muelles
Son los lugares donde se descarga la mercancía. El muelle
permite el acceso en las mejores condiciones posibles al
interior de la caja del camión.
Distribuciones en planta más empleadas
Diseño en U
Se utiliza un solo muelle que sirve tanto para las entradas y
salidas de las mercancías.
Recomendaciones:
Bibliografía
Fernández, R. L. (2010). Logística Comercial. Madrid: PARANINFO.

Kother, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (10ª Edición ed.). México:
Pearson.
López Fernández, R. (2010). Logística comercial (2ª Edición ed.). Madrid:
Paraninfo.

Antonio Iglesias, Balanced Life S.L. (2012) Manual de Gestión de Almacén.