Trabajo de Marketing aplicado a la Comunicación

Autoras:

Esperanza Ros, Inmaculada Miñarro,

Marina López, Nereida Riquelme,
Magdalena Oñate
Índice

INTRODUCCIÓN............................................................................................................................1

1. Análisis del mercado.............................................................................................................2

1.1. Estudio de la competencia............................................................................................3

1.2. Pruebas.........................................................................................................................4
1.3. Presentador..................................................................................................................7
1.4. Estructura.....................................................................................................................8
1.5. Estética.......................................................................................................................10

2. Marketing mix.....................................................................................................................11

2.1. Producto.....................................................................................................................11
2.2. Precio..........................................................................................................................12
2.3. Distribución................................................................................................................12
2.4. Promoción..................................................................................................................13

3. Análisis DAFO......................................................................................................................14

3.1. Debilidades.................................................................................................................14
3.2. Amenazas...................................................................................................................14
3.3. Fortalezas...................................................................................................................15
3.4. Oportunidades............................................................................................................15

4. Propuesta de mejora..........................................................................................................15

Bibliografía.................................................................................................................................17
INTRODUCCIÓN

Pasapalabra es un concurso de televisioó n que se ha emitido desde el anñ o 2000. El

concurso actualmente presentado por Christian Gaó lvez desde su estreno hasta la fecha se
emite de lunes a viernes de 20:10h a 21:05h en Telecinco, liderando su franja de emisioó n a
diario.

El target es, principalmente, poblacioó n en situacioó n de desempleo de 20 a 35 anñ os de

edad, que viven en casa de sus padres o en viviendas propias y lo ven para ocupar tiempo;
y, tambieó n, adultos de 35-60 que si tienen empleo, familia y ciertos conocimientos
culturales. Se interesan por el programa por su nivel cultural, por su entretenimiento y
para formarse.

Este concurso se emitioó es sus inicios a traveó s del canal Antena 3 que permanecioó hasta
2006, momento en el que pasoó a formar parte de Telecinco un anñ os despueó s. Es
considerado el concurso con el mayor premio que la televisioó n en Espanñ a ha entregado
(2.190.000 euros). Cuando se emitíóa en Antena 3 estaba presentado por Silvia Jato, Jaime
Cantizano y Constantino Romero; y en la actualidad por Christian Gaó lvez en Telecinco. Fue
galardonado en 2012 con el premio especial del jurado de los Premios Ondas 2010, por sus
10 anñ os de eó xito en televisioó n.

Estaó basado en el formato original britaó nico “The Alphabet Game”, en el cual dos
concursantes intentan acumular segundos en varias pruebas con palabras En este
programa, dos concursantes intentan acumular segundos en varias pruebas de
palabras, que se utilizaran para tener maó s tiempo para responder a todas las definiciones
de la prueba final: “el rosco”.

Su financiacioó n procede de la publicidad que se emite en sus pausas publicitarias y a traveó s

de los distintos productos que ofrece con la marca “Pasapalabra”, como lo son la revista
“Pasapalabra” y el juego de mesa.
 1. Análisis del mercado

El espectador, de las diferentes pantallas (cine, televisioó n, ordenador), tiende a seleccionar

el tipo de contenido que mejor se oferte. Algunas personas de edad avanzada tienen una
forma muy peculiar de ver la televisioó n y es que consideran que hay mucha televisioó n y
que, al hacer zapping, eliges un programa pero te pierdes otro. Esto les lleva a plantearse
otro tipo de programaciones con un caraó cter maó s nutritivo en un sentido de
aprovechamiento intelectual.

En un estudio sobre la Investigación sobre el Grado de Competencia de la Ciudadanía

en España realizado por el Ministerio de Educacioó n, los entrevistados de edad maó s
avanzada buscan aprendizaje, intereó s, entretenimiento o alguna manera de justificar el
tiempo. En resumen, consideran que con el entretenimiento se aprende mucho maó s:

 Vocabulario, fechas y lugares.

 Aportan conocimientos.
 Ayudan a pasar maó s raó pido el tiempo entre comida o de la tarde.
 A la gente mayor le gusta interaccionar con el contenido.
 Les minimiza la sensacioó n de soledad.

1.1. Estudio de la competencia

El programa lleva ocho anñ os al frente de Christian Gaó lvez como programa líóder del access
prime time. Ademaó s, la cadena cuenta con la ventaja de que el presentador ha
protagonizado tiempos de maó xima audiencia con programas como Tú si que vales o
Supervivientes.

Pasapalabra es un programa que compite actualmente con los siguientes programas en su

misma franja horaria:

Canal Programas Audiencia Share

La 1 Aquí la Tierra 830.000 7,3
La 2N Ochentame… Otra vez 204.000 1,7
Antena 3 BOOM 1.628.000 14,6
Neox Dos hombres y medio 275.000 2,5
Nova La impostora 485.000 3,8
Cuatro Noticias Cuatro 543.000 5,1
Cuatro Deportes Cuatro 481.000 3,5
La Sexta La Sexta Deportes 687.000 5,1
 La Sexta La Sexta Noticias 954.000 8,9
FDF Camera Café 136.000 1,4
Divinity Cazamariposas 372.000 3,0
Energy Restaurante imposible 211.000 1,9
TPD Mujer y triatlón 62.000 0,6
Supercross: Freestyle 59.000 0,6
Conexión TPD 162.000 1,4
Boing Doraemon Gato Cósmico 214.000 2,0
CLAN Bob Esponja 411.000 3,4
Canal 24h La tarde en 24h 46.812 0,5
TV 13 Cine Western 360.000 3,7
Disney The next Step 208.000 1,8
Discovery Max Fast ‘n’ loud 240.000 2,3
Joyas sobre ruedas 410.000 2,9
Paramount Channel Cine 269.000 2,8

El concurso se emite de lunes a viernes de 20:10h a 21:05h en Telecinco y lidera su franja

de emisioó n diaria. Su target son joó venes desempleados de 20 a 35 anñ os de edad, que viven
en casa de sus padres o en viviendas propias y lo ven para ocupar tiempo; y tambieó n
adultos de 35-60 que estaó n empleados, tienen ciertos conocimientos culturales y estaó n
interesados por la misma, que lo ven para entretenerse y formarse.

1.2. Pruebas

La base del concurso consiste en que los participantes de cada equipo acumulen segundos
a lo largo de diversas pruebas, cuatro, con el fin de acumular el maó ximo de tiempo posible
para acumularlo en la prueba final: el Rosco.

Mecánica:

Todas las emisiones de este concurso tienen la misma mecaó nica, que se basa en:

- Participan dos concursantes, ayudados cada uno por dos famosos, siendo siempre
una mujer y un hombre.
- Se realizan varias pruebas jugando con palabras, que tienen como objetivo
acumular segundos para la prueba final.
- La parte final del programa se basa en intentar acertar el maó ximo nuó mero de
palabras (un total de 25) en “El rosco” final de Pasapalabra. El concursante que
mayor nuó mero de palabras acierte pasaraó al siguiente programa y se llevaraó 1.200
 euros. Si completa “el rosco”, es decir, acierta las 25 palabras, se llevaraó el bote que
se iraó formando con 6.000 euros cada díóa que alguien no se lo lleve.

Las pruebas llevadas a cabo son las siguientes:

1º Prueba: letra a letra.

Dura 90 segundos por cada equipo, en los cuales cada uno tiene que completar los
maó ximos paneles posibles. Cada panel consta de cinco palabras: la primera tiene que ser
adivinada íóntegramente por cualquiera de los componentes del equipo y las demaó s, se han
de obtener cambiando una de las letras de las palabras anterior y, en ocasiones, el orden
de las que permanecen en la palabra.

2º Prueba: La pista musical.

En esta prueba se enfrentan directamente los componentes de los dos equipos en tres
turnos: primero los invitados de sexo femenino, despueó s los concursantes y por uó ltimo los
invitados de sexo masculino. El objetivo de esta prueba es adivinar una cancioó n a partir de
las pistas que les da el presentador. La primera pista se basa en escuchar unos pocos
segundos de dicha cancioó n. Cada vez que el presentador acaba de leer la pista, los
participantes han de pulsar el pulsador, maó s conocido como “meloó n”, e intentar adivinar. Si
fallan, se cede el turno al oponente y asíó sucesivamente hasta llegar a las 5 pistas que el
presentador puede dar.

El nuó mero de segundos ganados se defina seguó n las pistas que hayan tenido que utilizar
para adivinar el concepto: si se acierta a la primera, el equipo que haya acertado gana 5
segundos, con la segunda, 4 segundos, y asíó hasta la uó ltima pista, con la cual solo se ganaríóa
un segundo.

3º Prueba: palabras cruzadas.

La prueba comienza con la eleccioó n de un tema entre dos que el presentador da a elegir al
equipo que menos segundos lleva acumulados y el otro tema seríóa para el equipo con maó s
segundos. En caso de empate, tendríóa derecho a escoger tema el equipo naranja. Tambieó n
es el equipo que menos segundos tiene el que empieza a jugar. Se realizaraó en un tiempo
de 75 segundos, ambos equipos tienen dos columnas con nueve silabas cada una, siendo
las primeras el principio de una palabra y en las uó ltimas el final de la palabra.

El objetivo es juntar todas las partes de las dos columnas dentro del tiempo seguó n la
definicioó n del presentador. El equipo no puede “pasar palabra”, y si un componente falla, el
presentador recitaraó al siguiente componente del equipo otra definicioó n. Por cada palabra
bien relacionada, el equipo gana dos segundos, siendo 18 el nuó mero maó ximo de segundos
obtenibles en eta prueba.

4º Prueba: ¿Qué es qué?

Es la uó ltima prueba, la cual empieza el equipo con meno segundos acumulados. Ambos
equipos tienen tres paneles con palabras atíópicas, siendo el primero de 3 palabras, el
segundo de 4 palabras y el tercero de 5 palabras que se van sucediendo seguó n se va
completando. Juntos a esas palabras, los concursantes tienen otras palabras,
correspondientes al nuó mero de palabras del panel, maó s comunes. En un tiempo d 60
segundos, los componentes de ambos equipos han de relacionar las palabras comunes con
las raras del panel.

Cuando uno de ellos falla sin haber acertado ninguna previamente, el siguiente ha de
intentar relacionar la siguiente palabra comuó n, mientras que, si un concursante falla tras
decir maó s de una, se empieza desde la primera. Los criterios de puntuacioó n son los
siguientes:

A. 20 segundos para un equipo que haya completado los tres paneles.

B. 10 segundos para los dos equipos en caso de que ambos hayan completado los
tres paneles.
C. 10 segundos para el equipo que maó s palabras acierte sin completar los tres
paneles.
D. 5 segundos para ambos equipos en caso de que haya habido un empate sin llegar a
completar los tres paneles.
E. 0 segundos para los dos equipos en caso de que ninguno haya conseguido acertar
ninguna palabra.

Prueba final: El rosco.

Cada concursante, ya individualmente, deberaó acertar en un tiempo determinado que

seraó n 85 segundos maó s los que hayan acumulado durante el programa. Seraó n 25 palabras
del Diccionario de la lengua espanñ ola de la Real Academia Espanñ ola o de contenido
enciclopeó dico, cada una con una letra del alfabeto, escuchando de cada una de ellas una
definicioó n corta leíóda por el presentador y teniendo como pista que empieza o contiene la
letra en la que se encuentre el concursante en ese momento. Siempre comienza el
concursante que maó s segundos tiene.
El concursante podraó ir contestando a definiciones mientras no falle o pida pausa diciendo
“Pasapalabra”, movieó ndose el turno al otro concursante. Los turnos se iraó n intercambiando
hasta que cada uno termine el tiempo que teníóa asignado. Si alguno de los concursantes
acierta todas las palabras conseguiraó el bote acumulado hasta ese programa. En el caso de
que ambos concursantes hayan acertado el mismo nuó mero de palabras, el ganador seraó
quien menos fallos haya cometido. Si se empatara tambieó n a fallos, ambos concursantes se
repartiraó n los 1.200 euros equitativamente y volveraó n a participar en el siguiente
programa.

1.3. Presentador

Al presentador y escritor Christian Gaó lvez le llegoó su mayor oportunidad profesional

cuando fue seleccionado por Tele5 para presentar, desde el 16 de julio de 2007, un formato
hasta entonces emitido por Antena 3: el concurso diario Pasapalabra, programa en el que
relevoó a Jaime Cantizano. Durante los maó s de siete anñ os de emisioó n y presentacioó n de
Gaó lvez, el programa se ha consolidado como uno de los de mayor audiencia en la televisioó n
en Espanñ a y ha obtenido distintos premios televisivos a lo largo de su carrera como
presentador como el Ondas (2008) y varios TP de Oro. Desde que Christian presenta
Pasapalabra el concurso es el maó s visto por la tarde con una audiencia media superior a
los 2 millones de espectadores (2.044.000) y un 18% de share.

Confesoó que estuvo ensayando durante un mes con el bolíógrafo en la boca y un

cronoó metro en la mano para superar el ritmo que la prueba final del concurso exige .
Siempre ha tenido que demostrar que estaó a la altura de un programa que antes se estaba
haciendo con maestríóa y, por tanto, podemos decir que Christian ha superado su reto como
profesional en este programa.

El presentador posee la curiosidad, la observacioó n, la perseverancia, el sacrificio y la

pasioó n pertinentes para presentar el programa de televisioó n. “Cuando uno hace las cosas
con pasioó n, todo es posible”, seguó n Christian, por lo que considera que estaó encantado con
su trabajo actual.

El programa le ha ofrecido un reconocimiento, estabilidad y hasta un matrimonio (con

Almudena Cid). Ha ganado el Premio Protagonistas al mejor presentador de la
televisioó n, tambieó n se hizo con la Antena de Oro y, recientemente, ha sido galardonado
con el premio internacional Lauren Platinum al mejor periodista nacional.
Un ejemplo de implicacioó n de Christian con su programa fue cuando no dudo en defender
a la concursante Lilit: “me ríóo de vuestro armenio, de vuestro ruso, e incluso de vuestro
ingleó s, hay que tener valor para hacer lo que hace esta senñ orita". Aunque eó l no suele
hacerlo de forma habitual. Es entonces cuando el programa volvioó a liderar el 26 de
septiembre la franja de la noche con un espectacular 19%.

1.4. Estructura

Aunque durante mucho tiempo brilloó por su ausencia los programas dedicados al lenguaje,
la pequenñ a pantalla cada vez dedica maó s espacios los retos de habilidad linguü íóstica.
Pasapalabraes es un concurso de entretenimiento cuenta con la ventaja de haber
perdurado en el tiempo como otros programas, excepto Saber y ganar, no han podido
conseguir. Los programas emitidos hasta hoy son: 2.153. Sin embargo, con respecto a los
avances audiovisuales, hay otros programas que han integrado mejor estas teó cnicas y son
maó s innovadores. La competencia que ha tenido Pasapalabra a lo largo del tiempo es, en
su mayoríóa, la siguiente:

-Password (Cuatro) presentado por Lujaó n

Arguü elles y que alcanzoó 300 programas.

-Palabra por palabra (La 2) presentado por

Xoseó Castro y Francine Gaó lvez que llegoó a las
100 emisiones.
-La ruleta de la fortuna (Antena 3) que
pasoó por A3 y por Tele5 con Irma Soriano,
Bigote Arrocet, Mayra Goó mez Kemp o
Fernando Esteso. Sin embargo, sigue en
Antena 3 con Jorge Javier Vaó zquez.

-Hablando claro (TVE) con Ana Garcíóa Sinñ eriz

emitido entre 1987 y 1992.

-Lingo, que estas tres uó ltimas aparecieron

durante los anñ os 80 acogiendo el idioma de
una forma divertida.

-Cifras y letras con Antonio Elegido, que llegoó

a las 1.600 pruebas.
Los especialistas alertan que de cada vez se utiliza menos vocabulario y que, aunque los
concursos sobre el lenguaje ayudan a enriquecer el vocabulario, entretener y formar, la
televisioó n tambieó n puede destrozar el idioma. Conscientes del poder que tienen los medios
audiovisuales, hoy en díóa se transmite la sensacioó n de que ser inculto es normal y hay
gente que se averguü enza de hablar con propiedad por parecer culto.

1.5. Estética

-Público invitado: el programa estaó compuesto por el equipo azul y el equipo naranja.
Cada equipo estaó formado por dos famosos invitados (en los extremos de la mesa) y el
concursante que realizaraó la prueba final (en medio). Los personajes famosos acompanñ an
al concursante durante todas las pruebas y le ayudan a conseguir mayor tiempo para la
prueba final.

-Iluminación: incialmente, comienza con los focos situados en las gradas y en la mesa
central, con diversos tonos verdes, azules y rojos. Ademaó s, las letras que decoran el suelo
del platoó tambieó n se iluminan con una luz blanca. La primera parte del programa donde se
realizan la mayor parte de las pruebas, la iluminacioó n en bastante monoó tona. Sin embargo,
cuando los concursantes se levantan para posicionarse en el rosco final, el alumbrado baja
de forma gradual para que los propios concursantes se concentren. De este modo, tambieó n
se consigue captar la total atencioó n de los espectadores.

-Tonos: los tonos predominantes de la esteó tica del programa son el color azul, ya que la
mayor parte del disenñ o del platoó estaó compuesto por este y uno de los equipos viste del
mismo. Otro de los colores predominantes es el rojo con el que empiezan la cabecera del
programa y con el que diferencian las distintas pruebas. Ademaó s, podemos incluir el color
naranja con el que viste el otro equipo.

-Elementos gráficos: uno de los elementos graó ficos maó s destacables es la mesa redonda
del programa en la que se situó an todos los participantes, que es bastante amplia y simple,
sin excesivo decorado ni un coloreado demasiado fuerte, en que el presentador es quien
preside la mesa. Los concursantes estaó n situados en forma de semicíórculo de manera que a
todos se les ve la cara durante todo el concurso. Por otro lado, la forma del rosco es
importante ya que estaó compuesto por todas las letras del abecedario de forma circular
redondeando el rostro del concursante. Por uó ltimo, “el meloó n”, un instrumento que es clave
en la prueba de la pista musical, en el que si te sabes la letra de la cancioó n deberaó s pulsar
lo maó s raó pido posible este elemento.
-Tipografía: la tipografíóa es bastante simple, sin remates y pero a la vez faó cil de entender.
Tiene un disenñ o sencillo que no llama la atencioó n sobre síó mismo. El logosíómbolo de este
programa estaó formado por la palabra “Pasapalabra” y una esfera formada con todas las
letras del abecedario en mayuó scula, de forma que en un primer plano vemos la palabra y
en un segundo plano la esfera. Es una palabra con sentido que síó guarda caracteríósticas del
producto y dan una idea aproximada de su contenido.

-Banda sonora: este programa comienza con un encabezado musical que el puó blico ya
asociado al propio programa debido a su larga trayectoria. Tiene una breve duracioó n que
termina acompanñ ado del aplauso del puó blico para dar paso al presentador del programa.
Asimismo, este espacio sonoro da paso a cada una de las pruebas y concluye el programa.

2. Marketing mix

2.1. Producto

Al ser un programa de televisioó n se compone como un servicio de caraó cter intangible que
va dirigido a los espectadores para cubrir sus necesidades de entretenimiento y el deseo
de adquirir informacioó n y cultura. “Pasapalabra” es una marca tangible creada con el
objetivo de divulgar cultura y aprendizaje de forma entretenida.

En cuanto al ciclo de vida de esta marca podemos afirmar con rotundidad que una vez
pasadas las etapas de lanzamiento y crecimiento, se ha posicionado en una etapa maó s
madura y con experiencia hasta el momento. Por ello, a pesar del paso de los anñ os sigue
siendo un programa estrella. Esto se debe a que es un síómbolo de calidad, ya que lleva
mucho tiempo en televisioó n.

Ademaó s, sus presentadores siempre han estado a la altura de este programa y su audiencia
siempre ha sido fiel a eó ste. De este modo, la audiencia crea un víónculo con el programa,
donde se manifiestan diferentes emociones y donde los espectadores empatizan con los
concursantes.

Sin embargo, este programa carece de Apps especíóficas, aunque si posee redes sociales
como Twitter o Facebook. En ellas publican la informacioó n maó s relevante del programa e
incluso suben diariamente “selfies” de los mismos concursantes junto al presentador.
Tambieó n cabe destacar que el programa tiene un juego de mesa que podemos encontrar en
los diferentes centros comerciales y una revista mensual en la que los seguidores del
programa pueden estar al tanto de los cambios del programa.

2.2. Precio

Cuando hablamos de precio no nos centramos en el coste de la produccioó n y edicioó n del

programa, sino que nos referimos al coste que supone el visionado por parte de la
audiencia. Este programa sufre el efecto denominado “antesala”, ya que la mayor parte de
su audiencia estaó constituida por aquellas personas que ven Saó lvame, ya que este
programa va antes que Pasapalabra.

Ademaó s, tambieó n sufre el efecto denominado “arrastre”, ya que aquellos espectadores que
ven Pasapalabra, se quedan en la misma cadena para ver los informativos de noche de Tele
5 que van a continuacioó n. Una de las cosas a destacar es el hecho de que el puó blico de este
programa no tiene que pagar para poder asistir. Ademaó s, es el propio programa quien
incita a la audiencia a platoó a traveó s de la uó ltima fase del programa y a traveó s de las redes
sociales.

2.3. Distribución

El programa Pasapalabra se emitioó en Antena 3 en el anñ o 2000 y maó s tarde pasoó a

Telecinco en el anñ o 2007. Actualmente, la emisioó n continuó a en Tele5. Este programa
elabora una revista mensual en la que nos cuentan los datos maó s significativos y las
aneó cdotas maó s curiosas del programa, cuyo punto de venta son los quioscos. Se llevan a
cabo una serie de casting para que las personas que dominen todo tipo de palabras acudan
y prueben suerte. El teleó fono para apuntarse al programa es el 806 51 42 55, servicio de
ocio y entretenimiento prestado por GLibre S.L. Apdo. 9014 Madrid, el coste maó ximo de la
llamada es de 1,21€/min red fija y 1,57€/min red moó vil IVA incluido.

Ademaó s, este programa tiene un juego de mesa que simula el propio programa y que se
vende en los centros comerciales. En las pruebas de seleccioó n, los posibles concursantes
deberaó n responder a dos de los roscos seleccionados por los coordinadores de dicho
programa, en el que es fundamental acertar todas o casi todas las palabras preguntadas.
El momento en el que se emite es el horario de la tarde y parte del prime time (20:15-
21:15) y se podríóa considerar correcto, ya que arrastra los espectadores interesados en
Informativos, series y pelíóculas. El lugar no es el maó s apropiado, pues lo que caracteriza
Tele5 no es, en su mayoríóa, el contenido cultural, sino maó s bien los programas del corazoó n
y realities.

2.4.Promoción

En cuanto a su promocioó n, lo hace de manera continua:

 En los bloques publicitarios entre programa y programa o dentro de los diversos

programas que componen Telecinco, como por ejemplo el de Ana Rosa Quintana.
 A traveó s de redes sociales como Facebook o Twitter nos cuentan lo maó s
sorprendente de cada programa e interactuó an con los espectadores
constantemente.
 Mediante los medios impresos, como una revista mensual del programa y un juego
de mesa que simula el propio platoó , con las mismas pruebas y preguntas que se
llevan a cabo en la programacioó n. Esta es una buena plataforma para darse a
conocer al puó blico y conseguir maó s audiencia.
 Para conocer maó s a fondo este programa, Telecinco invita a los espectadores a ver
las instalaciones del mismo y poder vivir en primera persona la realidad de la
televisioó n y conocer coó mo son las bambalinas de un programa como este. Para ello
podemos entrar en http://www.agenciapenelope.com/ y apuntarnos.

Asimismo, los personajes famosos invitados hacen publicidad sobre sus proó ximos
proyectos o los que estaó n en funcionamiento. No obstante, su propia promocioó n es
bastante efíómera y fugaz ya que el tiempo que lleva el programa vivo en la televisioó n, en
general, ha conseguido mantener la imagen de la marca en la mente del puó blico objetivo a
traveó s de los anñ os.

3. Análisis DAFO
 3.1. Debilidades

 No tiene Apps: el hecho de que Pasapalabra no tenga aplicaciones moó viles o para tablets
supone una gran debilidad, ya que los propios espectadores no pueden estar en
constante participacioó n con el programa.
 Una estructura muy monoó tona: como no innovan en sus pruebas semanales, pueden
llegar a perder audiencia, ya que el hecho de que se repitan continuamente las mismas
pruebas puede llegar a aburrir al puó blico.
 Repeticioó n palabras: en ocasiones el presentador ha repetido una misma palabra a un
concursante durante la fase del rosco final.
 Repeticioó n de concursantes: muchos de los concursantes famosos que han estado en el
programa han repetido continuamente su estancia en eó l y los concursantes que ganan,
estaó n sucesivamente jornada tras jornada hasta que fallen un rosco. Se hace repetitivo y
monoó tono.
 La evidencia de favoritismos: el presentador hace mencioó n de sus favoritismos con los
diferentes concursantes famosos con los que tiene confianza.
 Desigualdad en el nivel de dificultad de los roscos: los niveles de dificultad de los roscos
varíóan de modo que uno puede llegar a ser maó s faó cil y el otro puede ser de un nivel de
dificultad mayor.

3.2. Amenazas

 La crisis: debido a la situacioó n actual, muchas personas no siguen a díóa de hoy el

programa, ya sea por trabajo, por cansancio y otro tipo de circunstancias.
 Internet: hoy en díóa las personas ven los programas que emiten en televisioó n de forma
online, de forma que baja la audiencia televisiva.

3.3.Fortalezas

 Crea víónculos con la audiencia: este programa estaó directamente relacionado con el
espectador, ya que se vincula con ellos a traveó s de Twitter y Facebook.
 El presentador es una cara conocida: Christian Gaó lvez, al ser un escritor y presentador
famoso hace que el programa despierte curiosidad.
 Su financiacioó n viene dada por el Estado: esto es una gran fortaleza, ya que el propio
programa regula su contenido y la calidad. Ademaó s, no tiene la influencia de intereses
personales.
 Su larga trayectoria: este programa lleva emitieó ndose desde el anñ o 2000 en hasta a díóa
de hoy.
 3.4. Oportunidades

 Explotar las aplicaciones: este programa deberíóa sacarle maó s partido a nivel social
creando maó s contenido digital como son: Apps, juegos online, navegadores, etc.
 Ofrecer publicidad en medios digitales: otra forma de incitar y llamar la atencioó n a la
audiencia es mediante la publicidad digital.
 Viene despueó s de Sálvame: ya que este programa viene dado despueó s de Sálvame,
puede captar toda su audiencia y arrastrarla.

4. Propuesta de mejora

- Mayor penetración en el público joven: para que los joó venes se sientan maó s atraíódos
por este programa podríóan traer al concurso a aquellos personajes puó blicos que sean
relevantes en ese momento. Ademaó s, podríóan utilizar colores maó s vivos que capten la
atencioó n del espectador y cambiar la esteó tica del platoó .

- Cambio de cadena: si cambiamos de cadena este programa a Antena 3 de 18:00 a 19:00

conseguiríóa mayor audiencia ya que Tele5 no es un una cadena asociada a la cultura y la
informacioó n. Sin embargo, Antena 3 reuó ne, en su mayoríóa, esos requisitos. Ademaó s, la hora
estaó mejor planificada y es maó s flexible que la actual (20:00 a 21:00 en Tele5). Justo a esa
hora la mayoríóa de las personas estaó n haciendo la cena y distraíódos, por lo que no prestan
atencioó n a la televisioó n.

- Mayor innovación: para que tenga una mayor interaccioó n social con su puó blico, podríóan
crear una aplicacioó n para moó vil o para otro tipo de dispositivos como son las tables o Pc,
en la que los espectadores estuvieran en contacto directo con el programa. Ademaó s,
podríóan incluirse instrumentos digitales como tablets, tabletas graó ficas, hologramas, etc.
como meó todo innovador que aporte dinamismo y movimiento a la escena.

- Nuevas pruebas: para que el programa sea maó s dinaó mico podríóan incluir nuevas
pruebas e ir variaó ndolas, para que los espectadores no se aburran y asíó el programa no se
haga monoó tono.
 Bibliografía

EL ECONOMISTA (2015). Audiencia. Programas. Pasapalabra.

<http://ecoteuve.eleconomista.es/programa/Pasapalabra/audiencias>

EL PAÍS (2012). Cultura. Televisión: pasapalabra. Madrid: Ediciones El País S.L. 23/2/2015.
<http://cultura.elpais.com/cultura/2015/02/23/television/1424687275_326877.html>

EL PAÍS. (2012). Gente. Con el dedo en el ojo: Christian Gálvez. Madrid: Ediciones El País S.L.
24/372012. <http://elpais.com/elpais/2012/03/23/gente/1332517320_201411.html>
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