Informe final EE. NN.

RESUMEN EJECUTIVO

En el presente informe, se realizará un análisis de AFP Modelo perteneciente a la

industria de Administradoras de Fondos de Pensiones. El objetivo que persigue este

informe es analizar distintas variables relevantes para proponer una nueva estrategia de

negocios para la empresa.

En el primer capítulo se abordará las características de la industria, dentro del cual se

analizarán variables como las ventas de la industria y su respectiva tasa de crecimiento

dentro de los últimos cinco años. Respecto de este punto se puede adelantar que existe

una tendencia de aumento en cuanto al volumen de ingresos de AFP Modelo, la cual en

2014 aumentó en un 38% aproximadamente tomando como base el año 2013, pero, ese

aumento fue mucho mayor que el que se presentó entre 2015 y 2016. Por otro lado, se

identificó y analizó cada firma que compone la industria, entre las cuales se encuentran

AFP PlanVital, AFP Capital, AFP Cuprum, AFP Provida y AFP Hábitat.

En relación al capítulo dos, se analizará la estructura y atractivo de la industria, para lo

cual se determinará la amplitud del sistema de valor, además se realizará un análisis en

base a las cinco fuerzas de Porter lo que nos permitió concluir que la industria posee un

atractivo o rentabilidad que es visible en el presente y, a mediano o largo plazo.

En el caso de AFP Modelo, el atractivo de la industria le permitirá mantenerse en esta y

tomar decisiones que permitan aumentar su participación de mercado, que actualmente

en 2017 posee un 6,78% superando a AFP Plan Vital1.

En el capítulo tres, se expondrán las fuentes de ventaja competitiva de AFP Modelo y

de la competencia, para lo cual es importante desarrollar e identificar los grupos de

1
Ver cuadro participación de mercado.
consumidores, las actividades críticas de la industria, además de los recursos valiosos en

conjunto con sus debilidades tanto de la empresa como de las otras que conforman la

industria.

Para continuar, en el capítulo cuatro se analizará el posicionamiento, en el cual se

determina que, Modelo posee un panorama competitivo estrecho y una ventaja

competitiva en relación a los costos, es decir, posee una estrategia genérica con enfoque

en costos. Posterior a esto, se desarrollan los grupos estratégicos con su respectivo

análisis.

En el capítulo 5, se determina que la industria de AFP se encuentra en una etapa de

madurez, la cual está explicada por la tasa de crecimiento en las ventas, la cual se

mantiene en valores positivos, pero es cada vez menor y también se explica por la

penetración de mercado de la industria. Además, en este capítulo se abordan los

cambios evolutivos que afectan y afectarán a la industria, y en base a esto se identifican

las oportunidades y debilidades existentes.

Luego en el capítulo seis, se analiza la estrategia actual que posee AFP Modelo y en

base a la información del mercado se determina cual es la estrategia que debiera seguir

la empresa, la cual es lideraz