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Cartilla U4 1 PDF
Cartilla U4 1 PDF
GESTIÓN PARA
SOSTENIBILIDAD
EMPRESARIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
AUTOR: Diana Carolina Barreto Reyes
ÍNDICE
• Desarrollo
temático
1. Gestión
para
la
sostenibilidad
empresarial
2. Modalidades,
instrumentos
y
estrategias
para
la
sostenibilidad
empresarial
3. Responsabilidad
social
corporativa
4. Responsabilidad
extendida
del
productor
• Glosario
• Referencias
2 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
DESARROLLO
TEMÁTICO
Recordemos
de
donde
nace
toda
esta
conceptualización
y
de
define
de
manera
global
hacia
lo
local,
hablando
particularmente
de
Colombia.
La
Organización
para
la
Cooperación
y
el
Desarrollo
Económicos
–OCDE-‐
define
como
parte
de
la
gestión
empresarial,
unos
puntos
muy
importantes
a
saber
(OCDE,
2016):
Ilustración 1. Discurso ante embajadores acreditados en OCDE. Gobierno de Chile
Con
su
lema:
“Mejores
políticas,
mejores
vidas”,
la
OCDE
propone
a
sus
países
agremiados,
así
como
los
adheridos
y
los
que
están
en
espera
de
pertenecer
a
la
organización,
que
establezcan
dentro
de
sus
países
las
mejores
prácticas
para
que
el
sector
empresarial
sea
más
responsable.
Es
aquí
donde
aparece
la
oportunidad
de
hablar
de
inversión
pero
sobre
todo
de
inversión
sostenible.
La
inversión
socialmente
responsable,
entendido
como
un
ejercicio
donde
las
empresas
integran
a
su
estrategia
aspectos
éticos,
sociales
y
ambientales
sin
dejar
de
lado
los
factores
financieros
como
parte
fundamental
para
que
la
alta
dirección
pueda
tomar
decisiones
basados
en
los
análisis
de
cada
espectro
empresarial.
El
papel
que
juegan
los
inversionistas
en
este
momento
de
la
organización
es
de
alto
impacto
porque
son
ellos
quienes
pueden
orientar
4 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
las
acciones
para
determinar
los
impactos
tanto
positivos
como
negativos
en
el
medio
financiero.
Veamos
en
un
esquema
esto
como
podría
darse:
Desarrollo Sostenible
ambientales
6 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
Gestión de estrategias que contravengan los impactos ambientales
De
acuerdo
con
Caneda
(2004)
la
orientación
que
debe
seguir
la
inversión
socialmente
responsable
debe
estar
fundamentada
en:
a. Selección
de
cartera
de
inversión:
como
la
empresa
selecciona
el
mejor
ambiente
y
línea
base
teniendo
en
cuenta
los
criterios
sociales,
ambientales
y
económicos.
Es
importante
tener
como
base
los
datos
del
comportamiento
de
la
organización.
b. La
iniciativa
y
el
movimiento
de
los
accionistas:
basada
en
la
responsabilidad
que
tienen
los
accionistas
de
actuar
o
no
frente
a
las
necesidades
de
sostenibilidad
de
la
empresa:
pueden
ser
lo
suficientemente
activos
y
participativos
o
actuar
bajo
la
omisión
de
las
necesidades
de
las
partes
interesadas,
lo
cual
no
sería
positivo
para
la
organización.
c. Desarrollo
económico
de
las
comunidades:
la
cual
se
fundamenta
en
las
inversiones
que
se
realicen
para
materializar
el
desarrollo
de
las
iniciativas
comunales
y
que
impactan
positivamente
en
este
grupo
de
interés.
d. Mantenimiento
del
capital
social
empresarial:
la
empresa
busca
aumentar
sus
inversiones
con
adquisición
de
otras
compañías
más
pequeñas
e
intégralas
a
su
estructura
estratégica.
De
acuerdo
con
Ferraro
(2013)
se
debe
prestar
atención
a
los
componentes
ambientales,
sociales
y
de
gobernanza
corporativa,
motivo
por
el
cual
indica
seis
principios
de
la
inversión
responsable:
Figura 2. Los seis principios de la inversión socialmente responsable
Índices bursátiles
Los
índices
bursátiles
para
Olcese
(2008)
son
indicadores
estratégicos
en
la
valoración
de
las
empresas
y
en
el
análisis
de
la
situación
de
los
diferentes
sectores
de
una
economía.
Los
mercados
han
creado
índices
complementarios
que
permiten
valorar
de
una
forma
comparativa
a
grupos
de
empresas
o
aspectos
especiales
en
la
gestión
de
las
mismas.
La
responsabilidad
corporativa
y
el
compromiso
visible
de
las
empresas
por
el
desarrollo
sostenible,
es
uno
de
estos
aspectos
en
alza
en
la
confección
de
índices
bursátiles
y
en
los
criterios
de
selección
a
la
hora
de
conformar
determinados
fondos
éticos
o
de
carácter
ambiental.
Los
tres
principales
índices
bursátiles
relacionados
con
la
sostenibilidad
internacional
son:
8 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
1. El
Domini
400
Social
Index
fue
el
primer
indicador
de
inversión
responsable
a
nivel
mundial.
El
índice
ha
sido
creado
en
1990
y
se
calcula
sobre
las
empresas
incluidas
en
el
ranking
Standard&
Poor´s
500.
Este
indicador
de
compañías
de
gran
capitalización
recoge
el
80%
del
mercado
de
capitales
de
Estados
Unidos.
Es
gestionado
por
la
compañía
KLD
Research
&
Analytics
Inc.
El
Domini
400
Social
Index
pasó
a
denominarse
400
FTSE
KLD
Social
Index
en
julio
de
2009.
Es
un
punto
de
referencia
ampliamente
reconocido
para
medir
el
impacto
del
control
social
y
ambiental
de
las
carteras
de
inversión
(Barcellos,
2010).
2. El
Dow
Jones
Sustainability
Indexes
es
un
conjunto
de
índices
bursátiles
donde
se
reflejan
las
acciones
de
las
empresas
que
participan
en
acciones
sostenibles
y
de
responsabilidad
corporativa.
Para
ello,
las
empresas
deben
cumplir
con
una
estricta
selección
la
cual
contiene:
• Selección
por
una
agencia
externa
e
independiente
para
la
verificación
de
información
preliminar.
• Valoración
del
análisis
en
gobierno
corporativo,
gestión
de
riesgos,
marca,
aspectos
laborales
y
gestión
ambiental
Barcellos
(2010)
3. El
FTSE
(Financial
Times
Stock
Exchange)
es
una
compañía
creada
en
1995
por
el
periódico
Financial
Times
y
la
Bolsa
de
Londres,
con
objeto
de
obtener
indicadores
e
información
sobre
empresas
e
inversiones
en
el
mercado.
En
la
actualidad
FTSE
desarrolla
siete
tipos
de
macro
índices.
Uno
de
ellos,
el
denominado
Responsible
Investment
Indices
se
desdobla
en
otros
cinco
que
tiene
relación
con
la
sostenibilidad
o
con
la
responsabilidad
corporativa:
4. FTSE4Good
Index
Series.
La
serie
de
índices
FTSE4Good
ha
sido
diseñado
para
medir
el
desempeño
de
las
empresas
que
cumplen
con
los
estándares
reconocidos
a
nivel
mundial
de
responsabilidad
corporativa
5. FTSE4Good
Environmental
Leaders
Europe
40
Index.
Este
fue
instituido
en
2007
y
está
diseñado
para
identificar
a
las
empresas
europeas
con
las
prácticas
ambientales
importantes.
6. FTSE4Good
IBEX
Index.
Índice
creado
en
2008
que
incluye
las
compañías
del
IBEX
35
de
la
Bolsa
y
Mercados
Españoles
(BME)
y
del
FTSE
Spain
All
Cap
Index
que
cumplen
las
normas
de
buenas
prácticas
en
responsabilidad
social
corporativa
(RSC).
Barcellos
(2010)
7. FTSE
Environmental
Markets
Index
Series.
Esta
serie
ha
sido
desarrollada
en
colaboración
con
el
especialista
en
tecnología
medioambiental,
Impax
Asset
Management,
para
proporcionar
dos
nuevas
soluciones
de
índices
ambientales
8. FTSE
KLD
Indices.
Esta
serie
de
índices
fue
construido
en
colaboración
con
KLD,
un
líder
en
investigación
en
cuestiones
medioambientales,
sociales
y
de
gobernanza
–MSG-‐
(Barcellos,2010).
La
RSC
es
una
forma
distinta
de
entender
la
empresa,
centrada
en
valores
éticos
para
generar
valor.
Entonces
siendo
así,
tenemos
que
la
empresa
en
términos
de
la
responsabilidad
corporativa
es
una
unidad
que
genera
valores
éticos
y
de
transparencia.
Si
la
empresa
es
la
suma
de
las
personas
más
la
sociedad,
las
mismas
compañías
están
hechas
para
y
por
las
personas,
mismas
que
producen
bienes
y
servicios
con
el
propósito
de
satisfacer
necesidades
de
las
partes
interesadas.
La
RSC
forma
parte
de
un
curso
a
través
del
cual
las
empresas
generan
capital
de
reputación,
gestionan
riesgo
de
reputación
y
mejoran
su
actuación.
Las
empresas
invierten
en
responsabilidad
social
corporativa,
lo
que
genera
un
stock
de
capital
de
reputación
que
se
utiliza
para
un
doble
propósito:
por
una
parte,
constituye
una
plataforma
de
lanzamiento
para
oportunidades
futuras
y,
por
otra
parte,
salvaguarda
los
activos
actuales,
actuando
como
amortiguador
contra
las
pérdidas
(Lizarzaburu,
2016).
Figura 3. Efectos de la relación entre la RSC y la reputación corporativa
10 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
La
RSC
centra
su
atención
en
la
satisfacción
de
las
necesidades
de
los
grupos
de
interés
a
través
de
estrategias
específicas,
cuyos
resultados
son
medidos,
verificados
y
comunicados
adecuadamente.
Entonces
si
tanto
la
RSE
va
enfocada
a
la
gestión
integral
de
los
aspectos
económicos,
sociales,
ambientales
y
la
RSC
se
mueve
en
la
misma
escena,
cual
es
realmente
la
diferencia:
bueno
la
RSE
va
enfocada
a
los
principios
que
la
misma
empresa
tiene
por
convicción
y
que
todas
sus
partes
interesadas
conocen
y
comparten.
La
RSC
se
refiere
a
las
exigencias
externas
de
índole
ético
que
todas
las
partes
interesadas
deben
conocer
y
aplicar
lo
cual
facilita
la
mejora
de
su
reputación
corporativa.
Nos
preguntamos
alguna
vez
cuando
nos
tomamos
una
botella
de
agua,
o
comemos
algo
que
está
en
un
paquete,
o
quizás
compramos
un
celular
de
última
generación
pero
que
pasado
un
tiempo
y
por
presiones
de
la
misma
tecnología,
dejamos
de
usar
o
lo
cambiamos:
¿pero
que
tienen
estos
tres
ejemplos
en
común?,
bueno,
que
las
tres
acciones
generan
residuos
sólidos
y
que
nosotros
como
consumidores
debemos
informarnos
del
como
disponer
la
botella
de
plástico,
el
paquete
o
las
baterías
de
celular
o
hasta
el
mismo
celular
que
queremos
cambiar.
Ilustración 2. Foto de cestas de reciclagem de lixo. Esta foto foi tirada no prédio do ICB USP.
Se trata de un principio político para promover mejoras ambientales para ciclos de vida
completos de los sistemas de los productos al extender las responsabilidades de los fabricantes
del producto a varias fases del ciclo total de su vida útil, y especialmente a su recuperación,
reciclaje y disposición final.
Las responsabilidades extendidas de un productor no se limitan a la fase final del ciclo de vida,
sino también a otros estadios del ciclo de vida del producto donde las responsabilidades
convencionales resultan insuficientes para garantizar la óptima protección del medio ambiente.
La responsabilidad extendida del productor también busca dar incentivos a los productores para
que incorporen actividades de mitigación ambiental en el diseño de productos (diseño verde)
La
extensión
de
las
responsabilidades
de
los
fabricantes
varía
según
el
programa
REP,
tanto
en
cuanto
a
los
tipos
de
responsabilidades
como
a
las
actividades
de
las
que
se
deben
responsabilizar.
De
acuerdo
con
lo
indicado
por
en
el
año
Lindhqvist
en
1992
a
continuación
se
presenta
las
clases
de
responsabilidades
que
debe
tener
en
cuenta
el
empresario
productor,
a
fin
de
integrar
las
acciones
conducentes
a
informar
adecuadamente
a
los
consumidores
sobre
la
disposición
final
de
los
residuos.
12 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
responsabilidad
responsabilidad
legal fisica/acceso
EMPRESA
responsabilidad
responsabilidad
económica de
informar
Los retos de la REP van de la mano con los siguientes escenarios:
Para recomendar…
Como
parte
del
establecimiento
de
los
modelos
de
RSE
en
las
empresas,
es
necesario
indagar
a
los
expertos.
He
aquí
dos
muestras
del
como
las
empresas
pueden
aprender
más
acerca
de
lo
que
un
programa
de
RSE
puede
ayudar
a
gestionar
y
el
cómo
traducirlo
a
las
partes
interesadas.
Auditoria
social:
es
una
verificación
ya
sea
interna
o
externa
de
las
políticas
en
términos
sociales
que
pueda
tener
una
organización.
Casi
siempre
se
hace
bajo
la
determinación
de
la
documentación
de
la
empresa.
Código
de
buen
gobierno:
conjunto
de
acciones
que
describen
la
manera
como
la
organización
es
dirigida.
Un
ejemplo
de
ello
es
que
se
consignan
reglamentos
de
junta
directiva,
de
comités,
grupos
interdisciplinarios,
entre
otros.
Empresa
ciudadana:
es
una
organización
creada
por
las
personas,
que
dispone
de
una
serie
de
recursos
(humanos,
económicos
y
materiales)
para
obtener
una
producción
(bienes,
servicios),
destinada
a
cubrir
unas
necesidades
de
los
grupos
de
interés.
Filantropía
empresarial:
la
conforman
el
conjunto
de
acciones
voluntarias
y
que
se
realizan
para
satisfacer
las
partes
interesadas
sin
buscar
nada
a
cambio
y
que
nacen
desde
la
empresa
o
miembros
de
ella.
Triple
cuenta
de
resultados:
relacionada
con
los
resultados
generados
en
los
escenarios
económicos,
ambientales
y
sociales
como
parte
de
la
implementación
de
un
modelo
de
RSE
o
de
iniciativas
de
responsabilidad
social
corporativa.
14 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
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Organización
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Cooperación
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Anuario
Colombiano
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Derecho
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8371-‐379.
Organización
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(2015).
Líneas
Directrices
de
la
OCDE
para
Empresas
Multinacionales.
Recuperado
de
https://www.oecd.org/corporate/mne/16975360.pdf
Figura 2. Los seis principios de la inversión socialmente responsable
Figura 3. Efectos de la relación entre la RSC y la reputación corporativa
Ilustración 1. Discurso ante embajadores acreditados en OCDE. Gobierno de Chile
Ilustración 2. Foto de cestas de reciclagem de lixo. Esta foto foi tirada no prédio do ICB USP.
16 POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO