ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: ________ENIGMATICOS S.A_________________

PRODUCTO: ______CLEAN WOLF __________

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

País de origen: Colombia

Lugar de producción: Chía
Distribución: alrededores de la
sabana de Bogotá.
Segmentación
Características: aumento de N/A
Geográfica
población; con mentalidad de que
la limpieza es lo fundamental a
cualquier hora del día.

Edad: desde los 18 años en

adelante.
Género: mujeres y hombres.
Escolaridad: jóvenes y adultos
Segmentación que hayan terminado básica
N/A
Demográfica secundario y tengan ingresos
mensuales.
Ingresos: salario mínimo.

Segmentación Características de estilo de vida: Posicionamiento por

Psicográfica personas con alto índice de categoría de productos
actividad diaria (a nivel laboral y
personal)
Personalidad: integra, con
concientización ambiental y que le
guste de cierto modo la limpieza a
 cualquier hora y lugar.
Valores: Responsables, sensibles

Comportamiento: el comprador
Segmentación
siempre vera la calidad sin importar
por Posicionamiento por uso
el precio; pues sabrá que prima la
comportamiento
salud y bienestar de el.

Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A

(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.