República Bolivariana de Venezuela

Instituto Universitario de Tecnología

“Antonio José de Sucre”

Extensión Lara

Análisis de Agencias Publicitarias

(ARS DDB y Máquina de Hacer Pájaros)

Autores:

Luis David Torrealba C.I:26 121 249

Yohana Alejandra Hernández C.I:25 630 461

José Gregorio Martínez Méndez CI: 26 187 880

Escuela: Diseño Gráfico 85

Lara, Julio 2018

 República Bolivariana de Venezuela

Instituto Universitario de Tecnología

“Antonio José de Sucre”

Extensión Lara

Análisis de Agencias Publicitarias

(ARS DDB y Máquina de Hacer Pájaros)

Lara, Julio 2018

 INDICE GENERAL

Introducción………………………………………………………………………………. 1

ARS DDB.………………………………………………………………………………….2

La Máquina de Hacer Pájaros …………………………………………………………….4

Conclusión…………………………………………………………………………………5
 INTRODUCCIÓN

La publicidad es la herramienta indispensable para crear ese estimulo en el consumidor. Al

momento de la compra de un producto en específico, servicios o ideas, sin una buena
estrategia publicitaria los resultados serán pésimos y la inversión se convertirá en un gasto,
por lo tanto, es importante tener bien claro el mensaje que se quiere transmitir pues de otra
manera es imposible crear el impacto en las personas y contribuir al cumplimiento de los
objetivos de la empresa. Es allí donde entran las Agencias de Publicidad, quienes brindan ese
soporte, esa seguridad que le permitirá a la empresa cumplir todos sus objetivos, para darse
a conocer, o bien sea para elevar sus ventas, para mantener su posición en el mercado o
simplemente para ganarle a sus competidores en una lucha infinita de calidad y economía.

En el presente trabajo se explicara y analizara dos Agencia de Publicidad, haciendo énfasis

en su origen, como está conformada, los valores la constituyen y lo más importante que hace
una agencia de publicidad, como laboran en el campo y como se relacionan con el mercado
actualmente.
 ARS DDB

Es una Agencia de Publicidad encargada básicamente de crear y construir contenido

publicitario para distintas marcas y organizaciones que requieran su servicio.

ARS DDB se encarga de tomar las ideas de sus clientes y construir grandes campañas,
publicidades, comerciales, páginas y sitios web, trabajando con medios masivos, medios
alternativos, relaciones públicas, imagen corporativa, es decir todo lo necesario para elevar
una marca por encima de la competencia, siendo así, la esencia principal de esta organización
“LA CREATIVIDAD CON RESULTADOS”.

La Organización interna de ARS consiste en la división por departamentos, encabezada por

una junta directiva con su respectiva presidencia, dichos departamentos son los siguientes:
departamento de cuentas, departamento de mercadeo, departamento de investigación,
departamento de arte, departamento de Planificación estratégica, departamento de
producción, de diseño, de finanzas y de recursos humanos.

Una de las características de ARS DDB que la diferencia de sus competidores, es que busca,
como su prioridad, que el conocimiento del mercado y la creatividad sean la combinación
perfecta para generar resultados valiosos tanto para el negocio como para sus clientes.

También es importante mencionar que ARS DDB, es más que una agencia de publicidad,
es una organización donde el capital humano es lo más importante, y es por ello que se
considera como una gran colección global de talentos, culturas, e ideas, unidos por el poder
de la creatividad.

Es decir los valores esenciales para dicha agencia son la Creatividad y Humanidad.

En ARS DDB se tiene como objetivo consolidar con éxito el proceso creativo a los nuevos
restos de sus clientes, profundizando el conocimiento del nuevo perfil del consumidor de
bienes, servicios y productos.

ARS se ha consolidado como una verdadera empresa de servicios comunicacionales,

adelantándose a las necesidades de sus clientes y haciendo trabajos de excelente calidad,
siempre posicionándose con una visión clara hacia el futuro, ser la referencia de mayor éxito
en comunicación de marcas en el país, por su creatividad, agilidad, ética y conocimiento del
mercado.

Desde su nacimiento en 1983, ha trabajado con grandes marcas y grandes organizaciones,

siendo un parámetro de crecimiento las relaciones a largo plazo con sus clientes. Esto nos
lleva a decir que ARS DDB desde sus inicio ha tenido grandes cuentas, como lo es Toyota
Venezuela que suman ya 57 años de servicio y también cerveza regional cerca de los 20 años,
además la marca Clorox Venezuela es una de las más importantes cuentas que maneja esta
agencia.
 También otras cuentas que maneja esta prestigiosa agencia son: cines unidos, Farmatodo,
Beco, Flips, Maizoritos, Alimentos Munchy, Banco Mercantil, Plumrose, Oscar Mayer,
Maizina, entre otras, las cuales se han encargado básicamente de realizar trabajo tanto de
diseño web y marketing online, además de campañas publicitarias en medios masivos,
especialmente en las redes sociales.

Debido al éxito de esta agencia se ha ganado el prestigio en este ámbito de manera

internacional, llevándonos a preguntar ¿Cuáles fueron los trabajos que la llevaron a ser
quienes son ahora?, pues es una respuesta muy compleja, no bastaría con decir que su calidad,
responsabilidad y creatividad ha sido el factor clave, es necesario explicar en sí, a lo largo de
estos años que lleva operando, las campañas de publicidad que tuvieron el éxito en el
público, a tal punto que la agencia se convirtiera en sinónimo de garantía publicitaria.

Empezamos con los inicios de la Empresa, a partir de su nacimiento, nace con ella también
la Publicidad organizada en Venezuela, caracterizándose con una publicidad intuitiva,
original, insólita y llena de invención que se veía plasmada en el slogan de ARS para ese
momento: "Permítanos pensar por usted".

Rápidamente, ARS se convierte en el líder del mercado, produciendo programas de radio,

redactando avisos de periódico colocando comerciales en los cines mediante imágenes en
cristales y, no conforme con esto, además de una estructura publicitaria para la radio, la cual
consistía en cuñas rotativas, es decir circuitos radiales para ser utilizados en campañas
masivas de productos, y luego una nueva estructura publicitaria para la televisión.

Ya para el año 1973 se crea en ARS la campaña "Venezuela un país para querer" para el
cliente CONAHOTU, la cual tendría un éxito nacional, donde se mostraba la majestuosidad
e imponencia de las bellezas naturales del país. En 1980 ARS cuenta entre su cartera de
clientes a grandes marcas como Old Parr, Banco de Venezuela, IBM, Mavesa, Tío Rico,
Corporación Nacional de Turismo, Viasa, Toyota, donde nacen las mejores campañas
publicitarias para la época, como el nuevo helado de Bom Bom de Tío Rico y el nuevo Toyota
Yaris.

Ya en la actualidad ARS cuenta con campañas de renombre nacional e internacional, como

para Plumrose Latinoamericana y su Tocineta versiones Cocina/Comedor/Salón, para Clorox
de Venezuela (Nevex versiones Ciclista/Container), para Cervecería Regional, con su famosa
Regional Light y todas sus versiones, para Alfonzo Rivas & CIA, dándole a Maizoritos una
nueva campaña “Todavía hay tiempo”, además Toyota de Venezuela nunca se queda atrás
con sus nuevos vehículos.
 La Máquina de Hacer Pájaros

Ésta es una agencia de marketing digital y comunicación visual, especializados en la

gestión de marcas, brindando los servicios de desarrollo web, social media, diseño web,
marketing digital y diseño gráfico.

Esta Agencia se encuentra ubicada en la Carrera 17, esquina calle 11-B. Barquisimeto, Edo.
Lara Venezuela.

Una de las características principales que se pudo notar y sentir al momento de visitar la
agencia, fue el buen ambiente que trasmitía las oficinas, a la cual aunque no se esperaba que
fuese un lugar tan gris y cuadrado, pudimos notar además que el lugar estaba repleto de
buenas vibras, ganas de trabajar y un mensaje que a pesar de estar implícitamente, se quedaba
contigo en cada momento “se creativo”.

Esta agencia, según nos cuenta Carlos Pacheco Diseñador Gráfico, “es una organización
donde se cumplen metas, se puede crecer y todo el grupo se complementan para un solo
objetivo”.

“Como diseñador aprendes que puedes cambiar tu perspectiva de tus diseños, porque es
imposible quedarse estancado en una sola cosa, diseñas para publicidades, para campañas
para redes sociales, y todas tienen su diferencia, aprenderlas es lo más difícil. La publicidad
para mi es una forma de comunicación de una sola dirección, comunicas tu mensaje para que
la gente lo entienda como debe ser.”

Ahora con lo que respecta a sus clientes resaltan empresas como inter, pollo sabroso,
organizaciones como grupo Terepaima, grupo delta y la cadena de comida Burger Bar.
 CONCLUSIÓN

Las agencias de publicidad en concreto permiten a las empresas y organizaciones elevar

sus ventas y hacer que una marca se posicione en lo más alto del mercado, acercan a la marca
más al público, además de ofrecen nuevos servicios demandados por distintos escenarios.
Como diseñadores Gráficos es importante conocer no solo como funciona una agencia de
publicidad, sino estar en constante conexión y aprendizaje de todo lo referente al campo de
la publicidad, aprender nuevas formas de gestionar proyectos comerciales y publicitarios,
conocer todo tipo de público, pues ese conocimiento adquirido nos permitirá llevarlo de una
forma óptima a una Agencia, pues hoy en día nacen continuamente nuevas opciones
relevantes que incluyen por ejemplo, la personalización de los mensajes, la interactividad
con el público y especialmente el papel cambiante del consumidor a la hora de apreciar estos
mensajes.

Todos estos conocimientos, además de la experiencia de dichas agencias publicitarias ya

expuesta en este trabajo nos permitirán a nosotros como profesionales gráficos: crear, definir,
diseñar e innovar nuevas herramientas más eficaces para desarrollar una excelente
comunicación gráfica visual en un entorno publicitario, también nos permite aprender a
desprenderse de un enfoque estable de nuestro concepto y conocer nuevas herramientas,
opiniones, y expresiones de otros según su punto de vista.