EL PODER DE LA BÚSQUEDA

Empresa Seleccionada:

Bayer Crops Science

BAYER , división agricultura, en la industria del agro me relaciono con las empresas
comercializadoras de plaguicidas , fungicidas etc, y Bayer es la que encabeza la lista de empresas
top de este rubro.

Palabras clave: fungicidas, insecticidas, herbicidas, nutrientes, foliares

Motores de Búsqueda:

1.- Google:

2.- Yahoo:
3.- Bing :

4.- Desde mi dispositivo móvil.

5.- Desde un dispositivo móvil distinto cuyo propietario no pertenece al rubro del Agro.

Análisis:

“Google lidera el mercado de las búsquedas en EE. UU. En Abril con 65.4% de las búsquedas llevadas
a cabo, seguido de Yahoo! con 17% y Microsoft con 13%. (Microsoft provee a Yahoo Search. En el
mundo real, la mayoría de webmasters ven un porcentaje mucho más alto de su tráfico desde
Google que lo que estos números sugieren.)”( https://attachmedia.com/guia-seo/como-
interactuan-los-usuarios-con-los-motores-de-busqueda).

Las empresas multinacionales como Bayer, tal como observamos invierten mucho en publicidad
digital y a través de motores de búsqueda, como observamos están presentes en todos los
buscadores, pero en Google al parecer “porque es el más popular” se encuentran ubicados en los
primeros lugares tanto en los resultados de una computadora como en el móvil, incluso del celular
de una persona que no pertenece al ámbito del agro, y que no suele buscar temas agronómicos
habitualmente. En el experimento no hubo diferencias significativas, Bayer aparecía en todas las
variantes experimentadas. Por otro lado los motores de búsqueda tienen herramientas para valorar
la calidad de cada página, evaluando la cantidad de minutos que cada usuario permanece en tu web
y detectando si regresan al motor de búsqueda para seguir buscando más, en ese sentido Bayer
como marca líder ha logrado conectar con el público y adaptar su página a los intereses del usuario
, brindando contenido interesante y no solo comercial. Otra diferencia que pudiera haber entre los
diferentes motores de búsqueda son los inherentes a ellos mismos y no a las páginas en sí, es decir
la manera como ellos codifican y arrojan los resultados , por ejemplo he notado que Google siempre
arroja noticias más actuales que los otros dos. En todos los casos al parecer Bayer cumple con todos
los requisitos de página o empresa altamente atractiva , por ello aparece en todos los buscadores .

Optimización del SEO:

Trabajaba hasta hace un mes para una empresa competencia de Bayer, NOVAGRO AG , empresa
nacional , con una facturación anual de aprox $18 mio , sin embargo no aparece en ninguna
búsqueda orgánica , ni pagada, excepto si buscamos directamente el nombre de la empresa o el de
algún producto específico . Esta empresa no invierte mucho en publicidad digital, solo tiene una fan
page en Facebook, Linkedin, y Web page. Son pocas las empresas que al igual que Bayer se hacen
presente en los buscadores , esto puede tratarse a que al público objetivo a quien nos dirigimos es
muy especializado y generalmente para la compra de un producto no realizan búsquedas por
internet sino más bien sus compras la determinan por los siguientes motivos:

Cliente 1 : Agroindustria, Buyer person: Ingeniero agrónomo , encargado de la sanidad del campo,
el cual se deja influenciar por consejos de asesores extranjeros, colegas, ensayos demostrativos en
campo de la eficacia del producto. La manera de llegar a ellos es personalmente, citas , llamadas,
etc.

Cliente 2: Agricultor , Buyer person , Jose Perez, 54 años , poco familiarizado con el internet,
empírico. La manera de llegar a ellos es visitándolos personalmente , participación en ferias, etc.

Cliente 3 : Mediano Agricultos, moderno, busca información por internet.

Con los clientes 1 y 3 se podría trabajar una estrategia digital a través de apps, promocionando las
paginas web, y mejorando la participación en motores de búsqueda, el objetivo sería gestionar
mejores contenidos para ser una buena opción de resultados en búsquedas orgánica. Por otro lado
también pagar en google adds para promocionar la pagina web. Se buscaría mejorar los contenidos
, no solo limitarse a ofrecer los productos sino a dar soluciones para problemas específicos q no se
limiten al uso de un productos sino también al manejo agronómico que podría realizar el usuario sin
la necesidad de comprar. La selección de palabras clave también la consideraría como el factor
importante en el posicionamiento en buscadores teniendo en cuenta los siguientes puntos:

 Programar palabras clave de actualidad

 Estas palabras deben tener relación con el contenido de la web.
 Usar las palabras clave en los contenidos de marketing inbound.

“SEO es organizar un sitio web y su contenido para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo,
leerlo, indexarlo y posicionarlo adecuadamente para las consultas de búsqueda relevantes”
Mats Tolan-der, Direc-tor SEO Téc-ni-co Per-fi-cient.
Por ello más allá de realizar una buena campaña SEO , se debería pensar en una estrategia completa,
interconectada con cada acción que se realice. Para mí , es muy importante el marketing de
contenidos como un buen soporte para un SEO exitoso.