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ESTUDIO:

EN BUSCA DE LA BELLEZA:
Patrones de consumo de productos relacionados a la imagen personal

FICHA TÉCNICA

Universo:

Hombres y mujeres residentes en el


área urbana de Quito, Guayaquil y Cuenca de entre 15 y 60 años

Muestra:

1500 encuestas

Margen de error:

5%

Formato de encuesta:

Telefónica
En busca de la Belleza

A lo largo historia de la sociedad occidental, los hombres y las mujeres han experimentado diferentes
valores y significados de lo que se considera belleza. Así podemos ver los patrones de la época del
Renacimiento con la famosa pintura El Nacimiento de Venus del artista Sandro Botticelli

En la década de los 50 Marilyn Monroe fue la personificación del glamour, su inmenso atractivo fue
capaz de conquistar el mundo e hizo de su imagen un ícono de admiración internacional por más de un
siglo.

Actualmente Gisele Bündchen es la modelo mejor pagada del mundo y un símbolo de los actuales
patrones de belleza.
En cualquier sociedad, el cuerpo está atrapado dentro de patrones que imponen restricciones, y
sacrificios para alcanzar la ansiada belleza. Hombres y las mujeres se enfrentan a la exigencia de que
sus cuerpos se ajusten a las normas de la belleza imperantes al momento.

Es interesante analizar que hombres y mujeres buscan la belleza no por ella en sí misma, sino porque
normalmente se piensa que la belleza es inherente a la felicidad, al éxito y a la aceptación social.

Advance consultora realizó una investigación que nos permite conocer cómo intentan los habitantes de
Quito, Guayaquil y Cuenca acercarse a los patrones de belleza actuales.

Como podemos ver los habitantes de Quito y Cuenca son los que intentan llevar una dieta bien
balanceada, Sin embargo Quito es la ciudad en la que los encuestados declaran en mayor porcentaje
que nunca realizan dietas (69%) y en la ciudad de Cuenca es donde hay un mayor porcentaje de
personas que siempre realizan dietas (21%)
Las mujeres son las más preocupadas por llevar una alimentación balanceada (45%), un 18% de
mujeres afirma que siempre realiza dietas frente a un 7% de hombres.

Hombres Siempre A veces Nuca

Busco la versión dieta/light de los alimentos 22% 36% 42%

Verifico el contenido nutricional de los alimentos 52% 32% 15%

Considero las calorías de las cosas que como 40% 34% 26%

Me informo bien antes de probar nuevos


63% 28% 8%
productos alimenticios

Mujeres Siempre A veces Nuca

Busco la versión dieta/light de los alimentos 10% 33% 57%

Verifico el contenido nutricional de los alimentos 39% 40% 21%

Considero las calorías de las cosas que como 26% 41% 33%

Me informo bien antes de probar nuevos


47% 38% 15%
productos alimenticios

Como se puede observar el segmento femenino es el más cuidadoso en su alimentación, más de la


mitad de las mujeres dicen verificar el contenido nutricional de los alimentos y un 63% dice informarse
bien antes de probar nuevos productos alimenticios y un 22% siempre busca la versión light de los
alimentos.

Los segmentos de edad más inclinados a procurar mantener una alimentación balanceada en las
mujeres van desde los 20 a los 39 años, mientras que en los hombres va desde los 20 a los 49 años.
Mujeres Hombres

12 11 13 11 10
25
17 18 18 17
17

25 22
25 22 28
29

18
32
29 33
25 29
29
18 16 16 14 19
4
Siempre A veces Nunca Siempre A veces Nunca

De 15 a 19 años De 20 a 29 años De 30 a 39 años De 15 a 19 años De 20 a 29 años De 30 a 39 años


De 40 a 49 años De 50 a 60 años De 40 a 49 años De 50 a 60 años

Sin embargo solamente un 26% de las personas que dicen mantener una dieta balanceada y realizar
dietas, practican con frecuencia algún deporte, por lo que el esfuerzo realizado por el cuidado de la salud
se ve notablemente disminuido ya que según los expertos el ejercicio es fundamental para un adecuado
funcionamiento del organismo humano.

Realización: Advance CONSULTORA