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Angélica Manríquez
Administracion estrategica
Instituto IACC
Para este análisis escogí al grupo Falabella una de las principales participantes del sector Retail,
tanto en Chile como en Latinoamerica empresa que a lo largo del tiempo ha evolucionado y
avanzado de acuerdo a los tiempos, quien ha existido en nuestro pais desde finales del siglo XIX,
nace como la primera gran sastrería en Chile, al mando de inmigrantes italianos avecindados en
Chile. Con mas de 120 años de tradición en diversas actividades comerciales, inmobiliarias, de
En 1930, dan gran impulso incorporando nuevos productos y más locales de venta. A inicio de
los años 60 construyen el primer local fuera de Santiago, en Concepción, años mas tarde crean la
tarjeta de crédito CMR Falabella, quizá esta creación fue el hito que marca un antes y un después
años 80 instala su tiene en el MALL parque Arauco primer centro comercial con diseño de mall
A lo largo de los años se ha incorporado a otras áreas de negocio con Supermercados Tottus
mejoramiento para el Hogar Sodimac, banco Falabella, agencias de turismo, viajes Falabella,
se ha adaptado a los nuevos tiempos, pasando de ser mucho mas que un holding o un gran grupo
de tiendas por departamento a ser una marca reconocida en diferentes países de Latinoamérica
que cambia al ritmo de los tiempos, que ha penetrado a nuestra sociedad con fuertes campañas
publicitarias siendo de las mas recordadas las de navidad o las asociadas a empoderar a la mujer
actual como "Belleza, 100 % actitud" protagonizada por Cecilia Bolocco, ex Miss Universo
chilena.
Tal como comenté antes, creo que la creación de la tarjeta CRM fue un gran hito en que además
de fidelizar a sus clientes, dio espacios a que nuevos sectores tengan acceso a, en un inicio a
bienes de bienes de consumo y actualmente a bienes y servicio de toda naturaleza que de manera
poner los productos al servicio del consumidor. Ha fidelizado a través de los CMR puntos que
productos que de otra manera les serian inalcanzables, logró generar un lazo prácticamente
irrompible con cada cliente detectando precisamente que es lo que cada segmento requiere para
mejor tiene compras on line con servicio de retiro en tienda y despacho a domicilio, no conforme
En agosto de 2018, adquiere el 100 % de las acciones del Marketplace Linio para así acelerar su
compra con la devolución son garantía de satisfacción como en el trato de sus ejecutivos.
En lo interno además también han trabajado con cada uno de los colaboradores, dando
capacitación continua buscando que de esa manera puedan tener estudios cada vez mas
calificados que les permita “hacer carrera” dentro de la empresa moviéndose por los diferentes
Su estrategia comercial ha sido desde siempre mejor que la de sus competidores directos,
abriedose paso en el mercado nacional e internacional generando por un lado fuertes campañas
publicitarias con personajes de la escena publica que son de gran impacto en la ciudadanía,
quizá se han mantenido intactos a lo largo de los años debido a que el control del grupo se ha
mantendio dentro de un grupo familiar, que a pesar de haber salido a la venta de acciones en la
Bolsa de Santiago, también ha sabido mantener el sello que siepre los ha caracterizado, la
cercanía.
Han mejorado con el tiempo los controles de inventario, de esa manera generan mayores ventas y
menores compras en volumen de aquellos productos en que la población se modera del consumo
de acuerdo a las necesidades y a los altos y bajos de las finanzas y de la vida moderna.
No ha sido menor el ingreso de sus marcas propias con altos estándares de calidad ajustadas a la
realidad de cada país, marcas que con el correr del tiempo se han posicionado a tan nivel que han
[Haga triple clic en cualquier parte de este párrafo para escribir la primera referencia
bibliográfica.]
Ejemplo de un periódico:
Lee, H. W. (2005). Los factores que influyen en los expatriados. Journal of American Academy of