HISTORIA

Edward Mead Johnson, inspirado en un discurso de antisepsia de Joseph Lister,

se unió en 1885 a los hermanos James Wood Johnson y Robert Wood
Johnson para crear una línea de vendajes quirúrgicos "listos para usar". La
empresa produce sus primeros productos desde 1886 y se formó como
corporación en 1887.
Robert Wood Johnson fue el primer presidente de la compañía. Trabajó para
mejorar las prácticas sanitarias en el siglo XIX, y prestó su nombre a un hospital
en, New Brunswick, Nueva Jersey. A su muerte en 1910, llega a la presidencia su
hermano James Wood Johnson hasta 1932, y luego su hijo, Robert Wood Johnson
II.
El nombre Johnson & Johnson proviene de los apellidos de los fundadores de la
empresa.
Johnson & Johnson registró ingresos de $15 030 millones durante el primer
trimestre del 2009; una ganancia neta de $3 510 millones y $1,26 por acción. Los
resultados, menores a los del año pasado, se debieron al fortalecimiento del dólar
(6%) a lo que se sumó que los ingresos del año previo se vieron acrecentados por
la salida al mercado de su medicamento de venta sin receta contra la alergia,
Zyrtec.3 Desde 2012, es presidida por el neoyorquino Alex Gorsky.4
En enero de 2017, Johnson & Johnson cerró la compra de la empresa
suiza Actelion, del sector biotecnológico, por 30.000 millones de dólares,
considerada como la mayor adquisición de esa década del sector farmacéutico.5
En 2018, fue condenada a pagar $4 050 millones por veintidós casos de cáncer de
ovario asociado a su polvo de talco.6 En diciembre de ese año, una investigación
periodística reveló que la compañía Johnson & Johnson supo durante décadas
que sus talcos para bebés contenían asbestos, unos minerales cancerígenos. Esto
provocó que las acciones caigan diez puntos porcentuales en menos de
veinticuatro horas.7

 En 1886 nace Johnson & Johnson en New Brunswick (New Jersey) Estados
Unidos, como una compañía para el cuidado de la salud.
 El compromiso adquirido por los primeros 14 empleados, es hoy la
responsabilidad de más de 116 mil hombres y mujeres que hoy conforman 230
compañías en 57 países alrededor del mundo.
 En el 2006, Johnson & Johnson Consumo, adquiere la división de Pfizer Health
Care.
 Hoy vendemos productos en más de 175 países alrededor del mundo,
consolidándonos como la Compañía más grande y diversificada del mundo en el
campo de la salud con sectores independientes perfectamente desarrollados:
Johnson & Johnson Consumo, Johnson & Johnson Medical que provee un amplio
portafolio de productos médicos y Janssen Cilag en el sector farmacéutico.

SLOGAN
JOHNSON’S® descubrió que existe una fuerza tan poderosa, que es capaz de
cambiar el mundo.

Esa fuerza es su pureza. Déjate inspirar.

Déjate inspirar por las manos que saludan sin importar a quién, por los
corazones que no preguntan ¿a este lo debo querer?

Déjate inspirar por las miradas sinceras y por los abrazos que se dan sin pedir
nada.

Déjate inspirar por los desprevenidos, los desapegados, los desinhibidos, los
desarmados.

Por la pureza que mueve, que da esperanza.

Déjate inspirar por la pureza que con cada risa te dice: Vamos, que el mundo
puede ser bueno. Realmente bueno.

Déjate inspirar por la pureza.

Nosotros ya lo hicimos.
#purezaqueinspira

Logo
Aún 130 años después de que James Wood Johnson cofundara Johnson &
Johnson, su firma manuscrita todavía se utiliza como el logotipo de la compañía.
De hecho, es uno de los emblemas de empresas más conocidos del mundo.
“Johnson & Johnson se fundó sobre la base de los principios de salvar y mejorar
vidas“, dice la historiadora de la compañía Margaret Gurowitz. “James Wood
Johnson tomó esta misión tan en serio que literalmente firmó el nombre de la
familia con los productos de la compañía
Durante el año de funcionamiento inicial de la compañía, 1886, el cofundador
James Wood Johnson firmó el primer cheque oficial de Johnson & Johnson hecho
a un maestro de transporte ferroviario local, incluyendo el nombre de la compañía
escrito en un estilo similar. Sus productos más antiguos, que se utilizaron en
procedimientos quirúrgicos estériles, presentaban un logotipo que se parecía a la
firma de Johnson, incluidos los bucles grandes en algunas de las letras y la
conexión del ampersand con el segundo “Johnson”.
El logotipo de la compañía comenzó a aparecer en vagones tirados por caballos
que entregaban tales productos como botiquines de primeros auxilios y yesos
medicados a clientes minoristas locales. A medida que el negocio de la empresa
creció, la escritura de Johnson se puso en servicio de una manera diferente: se
trabajó en el diseño del paquete para productos como una nueva crema para
bebés.
“Su firma se convirtió en la inspiración para el logotipo que aparece en los
productos Johnson’s Baby hasta el día de hoy“, dice Gurowitz.

En la primera mitad del siglo XX, los productos presentaban logotipos en una
variedad de estilos, algunos que se parecían más al logotipo de Johnson &
Johnson en uso hoy y otros que se parecía más a la escritura real. “Pero en la
década de 1950, la compañía estandarizó todos sus envases para adoptar el
logotipo que vemos hoy“, dice la historiador
Hay muchas cosas que no conocemos sobre Johnson & Johnson. Cuando
leemos su historia nos sorprende encontrar tantas cosas y años de trabajo en el
negocio de la salud. Aquello que la hace emblemática es a su vez lo que la ha
asentado y le ha dado solidez y su durabilidad en el tiempo, por eso, seguiremos
hablando de esta empresa y sus productos por mucho tiempo.
ESTRATEGIAS DE MERCADO Y RELACION CON EL CONSUMIDOR

Creemos que nuestra primera responsabilidad es con los médicos,

las enfermeras y los pacientes, las madres y padres y todos los
demás que utilizan nuestros productos y servicios

Marketing relacionado con responsabilidad con la sociedad y con su entorno.

• Calidad máxima en el producto.
• Centrarse en segmentos de mercado.
• Ser innovador.
• Descentralización.
Esta compañía tiene habilidades de producción que a veces son pocos limitados, la respuesta esto
es porque a veces no hay materia prima con la se elaboran estas suturas, mientras que por otra
parte son más fuertes las cuales pueden ser habilidades financieras, debido a que esta compañía
cuenta con gerentes y representantes de ventas encargado de hacer la negociación interna para
hacer negocio con la institución. Las habilidades tecnológicas con las que cuenta esta empresa y
que en especial con este producto, los productos de Johnson & Johnson cuentas con tecnología de
última punta, además hay algunos productos que cuentan con patente de J&J Tendencias futuras
en el entorno interno, las estrategias de producción y promoción son muy fundamentales en este
tipo de mercado además de J&J mantienen los precios durante un año, ya que estos solo una vez
al año suben el precio. Tiene la formula única que la distingue la cual no ha podido ser copiada por
la competencia. Es una marca de reconocida por su calidad, su posicionamiento y preferida en
gran parte del mundo. Pero J&J quiere cambiar algo y es su debilidad la cual es que Johnson &
Johnson tiene los productos más costosos en el mercado, poco acceso a las clases bajas
La farmacéutica de hoy en día es una industria puntera en tecnología, que requiere de
grandes inversiones en I+D para la obtención de productos innovadores que permitan a la
empresa diferenciarse de su competencia. La productividad en I+D es una de las
principales competencias de las que puede beneficiarse una empresa farmacéutica. La
entrada de nuevos competidores y de los productos genéricos obliga a ser más cada vez
más eficiente, así que las empresas de mayor dimensión tienen ventaja competitiva, al
disponer de mayor volumen de recursos.
La protección de la patente es fundamental y el sostén de la mayor ventaja competitiva
del sector, la innovación, ya que una vez descubierto y desarrollado el producto su
proceso de fabricación no presenta mayores complicaciones para las empresas.