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portada
No soy de muchas palabras, lo mío es el diseño gráfico. Y como diseñadoras, tenemos una gran
responsabilidad para contar cosas en un lenguaje universal, el de los símbolos y los significados.
Me parece valioso el trabajo de la revista Look y no soy quién para sermonear sobre semiótica,
pero después de su primera portada de julio, me pareció que era importante aportar a explicar por
qué, desde la imagen, sin quererlo, también se puede legitimar el racismo.
POR LUCÍA MENÉNDEZ1 / 7 JULIO, 2017
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LUCÍA MENÉNDEZ / Tiene un BFA en diseño gráfico del Art Center College of Design en Pasadena.
Co-dirige el estudio de diseño El Yeti. Apóstol de la tipografía. Responsable del diseño en Nómada.
1. La paleta de colores y la luz
Hay un recurso que se usa en las películas para hacer resaltar a los personajes
principales e invisibilizar al resto de actores. Es por medio de la luz y el color.
Si vemos, la cara de la protagonista es más importante que el logo y por eso está
sobrepuesta a las letras de Look. Esto es una decisión gráfica usada por muchas
revistas en el mundo. No significa que esté bien o mal, simplemente cada
revista tiene su estilo y no es que una dirección sea mejor que la otra.
Si para la persona que diseñó la portada las dos mujeres hubieran sido igual de
importantes, el logo hubiera sido colocado detrás de las dos cabezas, pero no lo
fue.
Como los símbolos y los significados son un lenguaje universal, quizás por eso
es que la portada molestó a tantos. Porque mientras se decía que estaba
cambiándose a Guatemala a través de la moda artesanal, se estaba
comunicando que a la protagonista no le importaban las mujeres mayas con
quienes estaba.
En la imagen, que la mujer indígena lleve todas las cosas con las que
supuestamente trabaja la protagonista nos lleva en el pensamiento hacia la
empleada que lleva todas las cosas de la patrona, y por eso es que la imagen es
tan molesta.
5. Jerarquización
Por medio de la imagen podemos decidir quién manda, quién importa, quién
domina la escena. Y no es una imagen balanceada.
6. La separación
Todos estos puntos, estas técnicas, lo que hacen es separar. Y eso es el racismo:
la separación. Una delante del logo, otra detrás; una con más luz, otra con
menos luz; una con vestido de color saturado, otra con colores que no lo están;
una con nombre y apellido, otra anónima. Que su nombre no esté también la
hace ¿accesorio? ¿fondo de paisaje? ¿decoración?
7. La responsabilidad
Hay otras iniciativas, como Wakami, que lo hacen mejor. De hecho, en nuestra
área comercial en Nómada publicamos un video sobre la iniciativa.