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Índice

Resumen .......................................................................................................................... 2
Introducción .................................................................................................................... 3
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................... 4
1.1. Descripción de la realidad problemática......................................................... 4
1.2. Planteamiento del problema ........................................................................... 4
1.3. Objetivos ......................................................................................................... 4
1.3.1. Objetivo general ........................................................................... 4
1.3.2. Objetivos específicos .................................................................... 5
1.4. Preguntas........................................................................................................ 5
1.5. Justificación del problema ...............................................................................5
2. MARCO CONCEPTUAL Y MARCO TEÓRICO ...............................................6
2.1. Marco Conceptual
2.1.1. Economía Conductual ...................................................................6
2.1.2. Concepto ........................................................................................ 6
2.1.3. Historia de la Economía Conductual ............................................6
2.1.4. Fundamentos ..................................................................................7
2.1.5. Metodología ...................................................................................7
2.1.6. Modelos de Economía Conductual ................................................7
2.2. Marco Teórico ................................................................................................ 8
2.2.1. Antecedentes......................................................................................8
2.2.2. La Economía Conductual desarrollada desde el análisis conductual 8
2.2.2.1. Oferta, demanda,privación y saciedad .........................................8
2.2.2.2. La Regulación conductual ........................................................... 9
2.2.3. Economía Conductual y procesos decisorios ..................................11
2.2.3.1. Regulación conductual del comportamiento del consumidor......22
2.2.3.2. Desiciones de perspectiva y decisiones clínicamente
siginificativas ............................................................................................................23
2.2.4. Teoría de la Elección del Consumidor .............................................39
2.2.4.1.La conducta del Consumidor en la Teoría Neóclásica ..............39
2.2.4.2.La conducta del Consumidor en la Teoría Institucional ............40
2.2.4.3.La conducta del Consumidor en la Economía conductual ........40
2.2.5. Teoría de los Factores Externos al Producto que influyen en la
decisión del consumidor .................................................................41
2.2.5.1.El color como influencia en las decisiones del consumidor ........4
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2.2.5.2.El aroma del ambiente como influencia en las decisiones del

consumidor ................................................................................41
3. Conclusiones..............................................................................................................47
4. Referencias ................................................................................................................49
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