Contexto:

Los primeros estudios que se realizaron sobre los efectos sociales, culturales y psicológicos
de los medios de comunicación de masas en Estados Unidos, se produjeron en el escenario
de la crisis económica de 1929, diez años después de finalizar la Primera Guerra Mundial y a
puertas de iniciar la II Guerra Mundial.
Enunciado:
La investigación de los medios y los ejercicios de análisis de las producciones
mediáticas que hoy se hacen son posibles a muchos estudiosos, uno de los pioneros
en este campo es:

Seleccione una:
a. Franklin Delano Roosevelt
b. Thomas Jefferson
c. Max Horkheimer

d. Harold Lasswell

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Harold Lasswell

Pregunta 2
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Contexto:
Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se analizaba el proceso que se daba desde los
distintos medios de comunicación: los estímulos serían transmitidos por los medios a la masa
de receptores, quienes actuarían de conformidad al estímulo. Uno de los supuestos
fundamentales de esta Teoría es que los estímulos y las respuestas son dos elementos
inherentes.
Enunciado
La gran contribución de la Teoría de la Aguja Hipodérmica al campo de la comunicación
es:
Seleccione una:
a. El modelo del doble flujo de la comunicación
b. La consolidación de una política religiosa para Estados Unidos
c. La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la
acción comunicativa mediática.

d. La apertura al estudio de la cultura del receptor y el emisor.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los
ejes definidores de la acción comunicativa mediática.

Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia
explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas desde una postura
Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones que tienen un rol en la
comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Una de las siguientes funciones sirve para evaluar un producto mediático – como
una campaña publicitaria- desde la Teoría Multifuncional de la Comunicación:
Seleccione una:
a. Generar dinero

b. Informar
c. Entregar estímulos
d. Manipular

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Informar

Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: La Corriente Empírico Experimental conducirá al replanteamiento de la teoría
hipodérmica al presentar por primera vez en la investigación sobre la comunicación de masas
la complejidad de los elementos que entran en juego en la relación entre: emisor, mensaje y
receptor.
Enunciado:
Cuando se analiza una campaña publicitaria o propagandística desde la
Corriente Empírico Experimental, se comprende la importancia de las categorías que
desde esos estudios se introducen en el campo de la comunicación, una de ellas es:

Seleccione una:
a. Estímulos
b. Receptor

c. Proceso psicológico
La Corriente Empírico Experimental determina que los mensajes de los media contienen
particulares características del estímulo que interactúan de forma distinta con los rasgos
específicos de la personalidad de los miembros que integran el público, es decir entran a
media a través de un procesos psicológico.

d. Medios

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Proceso psicológico

Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: El paradigma funcionalista es resultado de las investigaciones y forma de
comprender la sociedad de los sociólogos Auguste Comte y Émile Durkheim. Para ellos el
estudio de la sociedad debe darse de la misma manera cómo se estudia desde la biología la
función de un organismo vivo o una de sus partes. Bajo la perspectiva Funcionalista se
consolidaron las primeras teorías sobre la comunicación de masas, que buscaban entender de
qué forma los medios de comunicación de masas, en tanto que instituciones, ayudaban a la
consolidación del equilibrio y orden de las naciones, particularmente de Estados Unidos.
Enunciado:
Una de las siguientes teorías no se inscribe en el Paradigma Funcionalista:
Seleccione una:
a. Teoría del Doble Flujo de la Comunicación
b. Teoría de la Aguja Hipodérmica
c. Teoría de la Agenda Setting

d. Teoría Crítica
La teoría Crítica nace en Europa bajo el paradigma del Materialismo Histórico, que en muchos
aspectos se opone al paradigma Funcionalista. Esta teoría se gesta en el Instituto de
Investigación Social, adscrito a la Escuela de Frankfurt, que se constituyó en 1923, al tiempo
que en Estados Unidos se propagó el Funcionalismo. El propósito del Instituto era desarrollar
investigaciones que condujeran a la comprensión de los problemas de la época, como la
desigualdad social y los múltiples conflictos que ello acarreaba.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Teoría Crítica

Pregunta 6
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado en la imagen
de una jeringa que pincha a la audiencia. A partir de este momento se crea el mito del poder
de los mass media como manipuladores de los receptores de la comunicación. La postura
sostenida por el modelo hipodérmico se puede sintetizar con la afirmación ca da mie mbro de l
público de ma s a s e s pe rsona l y dire cta me nte a ta ca do por e l me ns a je .
En u n c ia d o :
La Teoría de la Aguja Hipodérmica recomendaba realizar mensajes mediáticos con las
siguientes características
Seleccione una:
a. Básicos y complejos

b. Redundantes y directos
Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se asume que el receptor es una masa ignorante a
la que se le deben transmitir estímulos simples, básicos, directos y redundantes. De esta
manera se auguraba el éxito a las campañas propagandísticas.

c. Directos y metafóricos
d. Confusos y simples

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Redundantes y directos

Pregunta 7
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: Las teorías de la comunicación son resultado de la necesidad de explicar desde
elementos conceptuales del paradigma al que pertenecen, lo que ocurre con un fenómeno
como la comunicación de masas, y llega hasta sugerir formas de aplicación o realización. Es
decir, para explicar el poder de los medios y los mecanismos de acción de ellos en la gente,
se consolidan investigaciones que dan origen a teorías.
Enunciado:
La Teoría Hipodérmica, la Corriente Empírico Experimental, La Teoría de los Efectos
Limitados y la Teoría Funcionalista de la Comunicación de Masas, son reconocidas también
como:
Seleccione una:
a. Teorías de efectos a largo plazo
b. Teorías marxistas.

c. Teorías de efectos a corto plazo.

Es importante saber que las teorías expuestas anteriormente (Teoría Hipodérmica, Corriente
Empírico Experimental, Efectos limitados y la Teoría Funcionalista de la Comunicación de
Masas) han sido reconocidos como Teorías de los Efectos a Corto Plazo, en tanto que tienen
en común la idea de que los medios alcanzan efectos inmediatos en la gente siempre que se
contemple dentro de la estrategia comunicativa los factores psicosociales que median con los
estímulos del mensaje; esta perspectiva consolidó la imagen de un emisor activo y un receptor
pasivo.

d. Ninguna de las anteriores.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Teorías de efectos a corto plazo.

Pregunta 8
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia
explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas desde una postura
Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones que tienen un rol en la
comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Para la teoría Funcionalista los medios de comunicación están obligados a:
Seleccione una:

a. Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad

Esta teoría evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas
desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones
que deben cumplir con funciones que contribuyan al orden y equilibrio de la sociedad.

b. Contribuir al desarrollo económico de la sociedad

c. Contribuir a generar opinión pública
d. Consolidar líderes de opinión

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad

Pregunta 9
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: Para comprender el origen de los estudios sobre los medios de comunicación de
masas basta mirar el antes y el después de la llegada de ellos al universo político. Antes,
algunos gobiernos democráticos se inquietaban por conocer el estado de la opinión pública,
esto es, saber si la gente estaba de acuerdo o no con las decisiones que se tomaban; otros ni
siquiera se interesaban en lo que la gente pensaba respecto a sus decisiones y se limitaban a
hacerlas cumplir.
Enunciado:
Qué características tiene el contexto histórico en el que inicia la investigación sobre los
medios de comunicación.
Seleccione una:
a. La I y II Guerra Mundial y el afán por descubrir cómo los medios de comunicación operan
en la gente.
b. En la posguerra, la llamada guerra fría y el afán por conocer cómo influye la propaganda

política en la ciudadanía.
c. La crisis económica de 1929 y la necesidad de conocer cómo operan las telenovelas en las
sociedades del tercer mundo.
d. La aparición de los medios de comunicación y la sospecha de la existencia de líderes
políticos.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: La I y II Guerra Mundial y el afán por descubrir cómo los medios de
comunicación operan en la gente.

Pregunta 10
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Contexto: Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscaron describir
los mecanismos de acción de los medios. Para ello se basaron en las ideas sobre estimulo -
respuesta tan corriente en la psicología de los años treinta y cuarenta.
Enunciado:
El análisis de una pieza publicitaria de la década del 40 evidencia que:
Seleccione una:
a. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran muy inteligentes
b. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran una parte muy compleja de la
comunicación, dado el nievel cultural y social.
c. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como niños a los que se les

debía explicar todo, de manera simple.

La Teoría Hipodérmica es conocida también como la Teoría de la Bala Mágica. Desde esta
investigación se intentó responder a la pregunta: ¿QUÉ HACEN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN CON LA GENTE?. Para las primeras teorías de la comunicación los
receptores son como niños a los que se les debe explicar todo, de manera simple, redundante.

d. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran personas dificilmente
influenciables, por eso los mensajes debían ser complejos.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como
niños a los que se les debía explicar todo, de manera simple.
PARCIAL 1

Cuál es el grupo social en el que los estudios culturales norteamericanos concentran sus
investigaciones
Seleccione una:
a. La clase obrera
b. La clase popular
c. Los burgueses

d. La clase media
Esto lo argumentan porque asumen que la clase mencionada constituye la mayoría en su
país. Sin embargo, no se puede dejar de lado la historia política de cada espacio en el
que se edifican las teorías; por consiguiente, es apenas obvio que en los culturalistas
norteamericanos el tema de las clases, tan presente en los Ingleses, esté ausente en
tanto que el país tiene por política el capitalismo y, claro es, por antipolítica todo lo
relacionado con el comunismo.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: La clase media

Pregunta 2
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿En la modernidad latinoamericana, quiénes remplazan a la escuela, le sirven al estado
para en culturizar y difunden las características de la cultura moderna de otros países?
Seleccione una:
a. Los gobernantes
b. La iglesia

c. Las industrias culturales

Cuando los nuevos estados latinoamericanos intentan aplicar el proyecto de modernidad
europeo, en pleno siglo XX, aparecen y se masifican los medios de comunicación. Éstos, por
su alcance de difusión, llegarán a más personas que la escuela que carecía de desarrollo.

d. Todos los anteriores

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Las industrias culturales

Pregunta 3
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: matrices culturales desde las que se
reciben los mensajes de la industria cultural. Pero también son las tramas con las que los
medios construyen sus mensajes
Seleccione una:
a. Las mediaciones
b. La hibridación

c. La mundialización de la cultura
d. La recepción crítica

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Las mediaciones

Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Marcuse explica cómo los medios transmiten todas las características del marco social al
que la gente debe acomodarse (valores políticos, éticos, hábitos cotidianos). En un
sistema económico capitalista no se permiten los comportamientos o pensamientos
alternativos. ¿Con que concepto señala este fenómeno?
Seleccione una:
a. Homogenización
b. Enculturización
c. Hibridación

d. Unidimensionalidad
De manera puntual el teórico expone: “Conforme el proyecto se desarrolla, configura todo
el universo del discurso y la acción, de la cultura intelectual y material. En el medio
tecnológico, la cultura, la política y la economía se unen en un sistema omnipresente que
devora o rechaza todas las alternativas” (en Moragas, 2001, p. 201).

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Unidimensionalidad

Pregunta 5
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: una trama mayoritariamente urbana,
donde se dispone de una oferta simbólica heterogénea, renovada por una constante
interacción de lo local con redes nacionales y transnacionales de la comunicación. En
este contexto lo nacional se diluye.
Seleccione una:
a. Mediación. .
b. Hibridación

c. Modernidad
d. Libertad

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Hibridación

Pregunta 6
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿Cuál es la pregunta que guía las investigaciones de las teorías funcionalistas?
Seleccione una:
a. ¿Qué hace la gente con los medios de comunicación?