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T2
GERENCIA DE MARKETING
Posicionamiento Racional:
Generación de la idea:
Recurre a fuentes de nuevas ideas.
Ejemplo: Asientos Buscama en segundo Piso, Kit viajero, pantalla táctil
individual, etc.
Prueba de producto/mercado:
Consiste en dar a probar el producto a algunos consumidores
seleccionados previamente con el propósito de constatar su funcionalidad.
Ejemplo:
“El Programa PASAJERO FRECUENTE es la llave para obtener mayores
beneficios viajando con Cruz del Sur.”.
Canal de Distribución:
Conjunto de entidades que realizan actividades que permiten el
traslado del producto y el cambio de propiedad.
Ejemplo: