PREGUNTA 4

En el pequeño país de Monares, el consumo de arroz se encuentra tipificado en cuatro ciudades

(datos proyectados del año 2004):

Ciudad Población Consumo total Precio Ingreso per Elasticidad Crecimiento

(habitantes) (ton/año) (S/kg) capita (S/hab) ingreso población
Abo. 550 000 9 900 3,60 900 0,33 + 1,4%
Bco. 200 000 2 880 3,00 500 0,34 + 7,0%
Cba. 600 000 10 800 3,60 850 0,25 + 1,5%
Dga. 250 000 3 600 3,80 1 000 0,25 - 1,0%
TOTAL 1 600 000 27 180

Imagine que los precios son regulados por el Gobierno (elasticidad precio -0,01) y establece un único
precio de 4,00 S/kg a partir del año 2005, por lo cuál el consumo de las personas se vería afectado.
En paralelo a ello, un analista proyectó un incremento en el ingreso promedio por ciudad:
Abo.: + 3% anual
Bco.: + 1% anual
Cba.: + 0,5% anual
Dga.: + 2,8% anual

Usted esta pensando ingresar con un proyecto de comercialización de arroz en este país en el año
2006, y debe decidir qué ciudad sería su mercado objetivo.

a) ¿Qué tipo de bien sería el arroz? Clasifíquelo de acuerdo a la elasticidad precio y la elasticidad
ingreso. (1p)
b) Calcular el consumo per capita de arroz en cada ciudad para el 2004. (1p)
c) Haga una proyección del consumo total de arroz en cada ciudad para el 2006 e indique el
consumo per capita. (2p)
d) Compare la distribución total por ciudad del consumo de arroz entre el 2004 y el 2006: ¿Qué
ciudad ha experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo per capita? ¿Qué ciudad ha
experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo total? (2p)
e) ¿En qué ciudad colocaría su proyecto (año 2006) si su principal estrategia de comercialización
sería una de las siguientes? Justifique cada caso.
(e.1) Publicidad dirigida para consumidores de altos estratos económicos. (1p)
(e.2) Publicidad masiva. (1p)
Solución:

a. ¿Qué tipo de bien sería el arroz? Clasifíquelo de acuerdo a la elasticidad precio y la

elasticidad ingreso. (1p)

Datos:
Elasticidad precio: -0.01

Año Ciudad Poblaci Consum Precio Consumo Ingreso Elastici Crecimie

ón o total (S/kg) Per per cápita dad nto
(habitan (ton/año) Cápita (S/hab) ingreso Població
tes) ((ton.hab)/ n
año)
2004 Abo. 550000 9900 3.6 0.0180 900 0.33 +1.4%
2004 Bco. 200000 2880 3 0.0150 500 0.34 +7.0%
2004 Cba. 600000 10800 3.6 0.0180 850 0.25 +1.5%
2004 Dga. 250000 3600 3.8 0.0144 1000 0.25 -1.0%

Fórmulas:

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 + 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙
𝐸𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑖𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 =
𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙
𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 + 𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 + 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙
𝐸𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑝𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 =
𝑃𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝑃𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙
𝑃𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 + 𝑃𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙

Sabemos de la Elasticidad precio – Demanda:

Elasticidad Precio-
Clasificación
Demanda
1 Ep = 0
2 Ep < 1
3 Ep > 1
4 Ep = ∞
Interpretación
Perfectamente Inelástico: Una
variación en el precio no afecta a la
demanda del Bien.
Relativamente Inelástico: Una
variación en el precio conlleva a
una variación proporcionalmente
menor en la Demanda.
Relativamente Elástico: Una
variación en el precio conlleva a
una variación proporcionalmente
mayor en la Demanda.
Perfectamente Elástico: Una
variación en el precio conlleva a
una variación inversamente mayor
en la Demanda.
Gráfica de elasticidad precio:

Respuesta:

Ep < 1  - 0.01<1 Entonces es relativamente inelástica: Una variación en el precio con

lleva a una variación proporcionalmente menor en la demanda.

Sabemos que la elasticidad Ingreso - Demanda:

Elasticidad
Ingreso- Interpretación
Demanda
Bien Superior o Normal: Un aumento
de la demanda conlleva a un aumento
Ep > 1
en menor proporción en el Ingreso.
Bien de lujo.

Bien Inferior: La cantidad demandada

Ep < 0 y el Ingreso varían en sentido
contrario.

Bien Necesario: Una variación del

0 <= Ep <= 1 Ingreso conlleva a una variación de la
demanda en el mismo sentido.
 Gráfica de elasticidad Ingreso - Demanda :

Respuesta:

0 <= Ep <= 1  Es un bien Necesario: Una variación del Ingreso conlleva a una variación de la
demanda en el mismo sentido.

b. Calcular el consumo per capita de arroz en cada ciudad para el 2004. (1p)

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 2004 =
𝑁ú𝑚𝑒𝑟𝑜 𝑑𝑒 ℎ𝑎𝑏𝑖𝑡𝑎𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑜 𝑝𝑜𝑏𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛

9900 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
b.1 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑑𝑒 𝐴𝑏𝑜. 2004 = = 0.018
550000 𝑎ñ𝑜

2,880 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
b.2 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑑𝑒 𝐵𝑐𝑜. 2004 = = 0.0144
200,000 𝑎ñ𝑜

10800 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
b.3 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑑𝑒 𝐶𝑏𝑎. 2004 = = 0.018
600000 𝑎ñ𝑜

3600 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
b.4 𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝑑𝑒 𝐷𝑔𝑎. 2004 = = 0.0144
250000 𝑎ñ𝑜
 Entonces reemplazamos los datos en el cuadro:

Año Ciudad Población Consumo Consumo Per

(habitantes) total Cápita
(ton/año) ((ton.hab)/año)

2004 Abo. 550000 9900 0.0180

2004 Bco. 200000 2880 0.0144
2004 Cba. 600000 10800 0.018
2004 Dga. 250000 3600 0.0144

c) Haga una proyección del consumo total de arroz en cada ciudad para el 2006 e indique el
consumo per capita. (2p)

Tengo como datos la elasticidad, precio, consumo y precios.

Así que despejaremos Q2 = Consumo total final, que es nuestro proyectado de la fórmula
elasticidad:

Datos:

Q2 = Consumo total final

Q1 = Consumo total inicial
P2 = Precio final
P1 = Precio Inicial
Ec = Elasticidad precio demanda que es – 0.01

Q2 − Q1
Q2 + Q1
𝐸𝑐 = P2 − P1
P2 + P1

Despejamos Q2:

P2 − P1 Q2 − Q1
1 𝐸𝑐 𝑥 =
P2 + P1 Q2 + Q1

2 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )𝑥 ( Q2 + Q1) = (P2 + P1 ) x (Q2 − Q1)

3 [ 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )𝑥 Q2 ] + [ [ 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )𝑥 Q1 ] = [(P2 + P1 ) x Q2 ] − [(P2 + P1 ) x Q1 ]

[ 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )𝑥 Q1 ] + [(P2 + P1 ) x Q1 ] = [(P2 + P1 ) x Q2 ] − [ [ 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )𝑥 Q2] 4

Q1 x [(P2 + P1 ) + ( 𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 ) ) ] = Q2 [(P2 + P1 ) − (𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 ) )]
5

6
 Q1 x [(P2 + P1 ) + (𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )) ]
𝑄2 =
[(P2 + P1 ) − (𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )) ]

Solución:
Nos da los datos el crecimiento poblacional para el 2005

Abo.: + 1, 4% anual
Bco.: + 7% anual
Cba.: + 1,5% anual
Dga.: - 1,0% anual

Además el precio que es S/. 4 en el 2005

Ejemplo:

Cálculo para el crecimiento poblacional del 2005

1. Población Abo.2005 = 550, 000 x (1.4% + 1) = 557, 700 Hab

2. Población Bco.2005 = 200, 000 x (7% + 1) = 214, 000 Hab

3. Población Cba.2005 = 600, 000 x (1.5% + 1) = 609, 000 Hab

4. Población Dga.2005 = 250, 000 x (1-1%) = 247500 Hab

Cálculo para el crecimiento poblacional del 2006

Ejemplo:

1. Población Abo.2005 = 557, 700 x (1.4% + 1) = 565,508 Hab

2. Población Bco.2005 = 214, 000 x (7% + 1) = 228,980 Hab

3. Población Cba.2005 = 609, 000 x (1.5% + 1) = 618,135 Hab

4. Población Dga.2005 = 247, 500 x (1-1%) = 245,025 Hab

Cálculo de consumo proyectado para el 2005:

Debido al precio constante para el año 2006 el consumo total para este año es el mismo.

Reemplazamos en la fórmula anteriormente hallada:

Q1 x [(P2 + P1 ) + (𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )) ]
𝑄2 =
[(P2 + P1 ) − (𝐸𝑐 𝑥 ( P2 − P1 )) ]

9,900 x [(4 + 3.6 )+( −0.01 𝑥 ( 4− 3.6)) ] 𝑇𝑛

𝐴𝑏𝑜. 2006 = = 9889. 584429 = 9, 890
[(4 + 3.6 )−( −0.01 𝑥 ( 4− 3.6 ))] 𝐴ñ𝑜
 2880 x [(4 + 3 )+( −0.01 𝑥 ( 4− 3)) ] 𝑇𝑛
2. 𝐵𝑐𝑜. 2006 = [(4 + 3 )−( −0.01 𝑥 ( 4− 3))]
= 2871,78 = 2872 𝐴ñ𝑜

10800 x [(4 + 3.6 )+( −0.01 𝑥 ( 4− 3.6)) ] 𝑇𝑛

3. 𝐶𝑏𝑎. 2006 = [(4 + 3.6 )−( −0.01 𝑥 ( 4− 3.6 ))]
= 10788,63 = 10789
𝐴ñ𝑜

3600 x [(4 + 3.8)+( −0.01 𝑥 ( 4− 3.8)) ] 𝑇𝑛

4. 𝐷𝑔𝑎. 2006 = [(4 + 3.8 )−( −0.01 𝑥 ( 4− 3.8 ))]
= 3598,15 = 3598 𝐴ñ𝑜

Cálculo de consumo per cápita:

𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 2006 =
𝑁ú𝑚𝑒𝑟𝑜 𝑑𝑒 ℎ𝑎𝑏𝑖𝑡𝑎𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑜 𝑝𝑜𝑏𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛

Ejemplo:

9890
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝐴𝑏𝑜. 2006 =
565,508
= 0.0174 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
𝑎ñ𝑜

2872
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝐵𝑐𝑜. 2006 =
228,980
= 0.0125 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
𝑎ñ𝑜

10789
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝐶𝑏𝑎. 2006 =
618,135
= 0.0174 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
𝑎ñ𝑜

3598
𝐶𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑜 𝑝𝑒𝑟𝑐á𝑝𝑖𝑡𝑎 𝐷𝑔𝑎. 2006 =
245,025
= 0.0146 𝑡𝑜𝑛.ℎ𝑎𝑏
𝑎ñ𝑜

Respuesta:

Todos los datos se hallaran de forma consecutiva, ya explicada con cada ejemplo. Ahora
reemplazaremos los datos hallados:

Año Ciudad Población Consumo Crecimiento Precio Consumo

(habitantes) total poblacional (S/kg) PerCápita
(ton/año) *(cte) ((ton.hab)/año)
2004 Abo. 550000 9900 1.40% 3.6 0.0180
2004 Bco. 200000 2880 7.00% 3 0.0144
2004 Cba. 600000 10800 1.50% 3.6 0.0180
2004 Dga. 250000 3600 -1.00% 3.8 0.0144
2005 Abo. 557700 9890 1.40% 4 0.0174
2005 Bco. 214000 2872 7.00% 4 0.0125
2005 Cba. 609000 10789 1.50% 4 0.0174
2005 Dga. 247500 3598 -1.00% 4 0.0146
2006 Abo. 565508 9890 4 0.0174
2006 Bco. 228980 2991 4 0.0125
2006 Cba. 618135 10789 4 0.0174
2006 Dga. 245025 3598 4 0.0146
 d) Compare la distribución total por ciudad del consumo de arroz entre el 2004 y el 2006:
¿Qué ciudad ha experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo per cápita?
¿Qué ciudad ha experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo total? (2p)

Solución:

Año Ciudad Población Consumo Crecimiento Precio Consumo Crecimiento

(habitantes) total Consumo (S/kg) PerCápita del Consumo
(ton/año) TOTAL ((ton.hab)/año) Percápita
2004 Abo. 550000 9900 3.6 0.0180
2004 Bco. 200000 2880 3 0.0144
2004 Cba. 600000 10800 3.6 0.0180
2004 Dga. 250000 3600 3.8 0.0144
2005 Abo. 557700 9890 4 0.0174
2005 Bco. 214000 2872 4 0.0125
2005 Cba. 609000 10789 4 0.0174
2005 Dga. 247500 3598 4 0.0146
2006 Abo. 565508 9890 -10 4 0.0174 -0.0006
2006 Bco. 228980 2991 11 4 0.0125 -0.0019
2006 Cba. 618135 10789 -11 4 0.0174 -0.0006
2006 Dga. 245025 3598 -2 4 0.0146 0.0002

Respuesta:

- Mayor crecimiento per cápita:

Crecimiento per cápita Dga. 2006 - Crecimiento per cápita Dga. 2004 =

0.0146 - 0.0144 = 0.002

- Mayor crecimiento del consumo total:

Consumo final 2006 Bco. – Consumo inicial 2004 Bco. = 2991-2880= 11

e) ¿En qué ciudad colocaría su proyecto (año 2006) si su principal estrategia de
comercialización sería una de las siguientes? Justifique cada caso.

Solución:
Hallando ingreso percápita 2005

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
1. Ingreso Abo. 2005 = 914 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
2. Ingreso Bco. 2005=471 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
3. Ingreso Cba. 2005=841,62 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
4. Ingreso Dga. 2005=103838
𝑎ñ𝑜

Hallando ingreso percápita 2006

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
5. Ingreso Abo. 2006 = 928,4 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
6. Ingreso Bco. 2006=444,5 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
7. Ingreso Cba. 2006=833.32 𝑎ñ𝑜

𝑠𝑜𝑙𝑒𝑠
8. Ingreso Dga. 2006=1078,23 𝑎ñ𝑜

1.- PUBLICIDAD DIRIGIDA PARA CONSUMIDORES DE ALTOS ESTANDARES ECONOMICOS :

Consumo
Ciudad INGRESO PerCápita
((ton.hab)/año)
* Son las ciudades con mayor consumo
Abo. 928 0.0174
Per cápita y generan mayores Ingresos.
Dga. 1078 0.0174

2.- PUBLICIDAD MASIVA :

Consumo
Ciudad INGRESO PerCápita
((ton.hab)/año)

Bco. 444 0.0131

* Son las ciudades con menores
ingresos Per cápita y generan menores
Cba. 833 0.0147
Ingresos.