La empresa DANONE ha encargado a su departamento de Marketing un nuevo diseño para sus

envases de yogur con el objetivo de incrementar las ventas. El responsable de dicho departamento
ha presentado 3 nuevos tipos de envase para decidir cuál de ellos es el más adecuado. Dada la
importancia de la decisión en cuanto que afecta a la cadena de producción y a otras variables
económicas han decidido realizar un estudio preliminar para medir el grado de aceptación de los
envases entre los consumidores. Para ello ha seleccionado 4 zonas muy similares en cuanto al
tamaño del mercado y gustos de los consumidores introduciendo en la zona 1 el diseño habitual del
envase, en la zona 2 el diseño denominado “colorido”, en la zona 3 el diseño denominado “moderno”
y en la zona 4 el diseño “vintage”. En cada zona se han obtenido los datos de venta semanales en
euros durante un total de 50 semanas también similares en cuanto a las ventas que se han
seleccionado al azar entre todas las semanas del año. Los resultados pueden encontrarse en el
fichero “Danone.sav”.
a) ¿Afecta el tipo de envase a las ventas? En caso afirmativo analice y cuantifique las diferencias
entre los envases en relación a las ventas semanales.
b) ¿Qué tipo de envase elegiría si usted fuera el responsable de marketing?
c) Compruebe la aleatoriedad de cada muestra.
d) ¿Qué porcentaje de la variabilidad total de las ventas se debe al cambio de diseño del envase?
e) ¿Puede afirmarse con una confianza del 95% que las ventas medias semanales con el envase tipo
“moderno” es superior a 4000 euros?
f ) Responda a la pregunta del apartado a) mediante un contraste no paramétrico.