INTEGRANTES

JESSICA FERNANDA FELIZZOLA PARADA.

SANDRA JOHANA GUTIÉRREZ PÁEZ.
YOHANA HERNANDEZ ARAGONEZ.
YEFERSON ANTONIO ROJAS COGOLLO.
EDWIN FABIAN SARMIENTO TORRES.

NOMBRE DEL PROYECTO

CALZADO SARFEYG

GRUPO SIETE

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

FECHA
29 DE NOVIEMBRE 2018
 Tabla de Contenidos ii

1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 1
2. OBJETIVOS ........................................................................................................................... 1
2.1 Objetivo general .................................................................................................................... 1
2.1 Objetivos específicos ...................................................................................................... 1
3. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO ....................................................................................... 2
4. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................... 2
4.1 Identificación o clasificación del producto ........................................................................... 3
4.2 Usos del producto – Características ...................................................................................... 3
4.3 Segmentación del mercado ................................................................................................... 3
4.4 Elementos para la presentación del producto........................................................................ 4
4.4.1 Empaque o envase.......................................................................................................... 4
4.4.2 Logotipo ......................................................................................................................... 5
4.4.3 Slogan ............................................................................................................................ 5
4.5 Normatividad del empaque y etiqueta .................................................................................. 6
4.6 Argumentos del porqué hemos elegido la propuesta de empaque, envase o etiqueta .......... 8
4.7 Ventaja diferencial ................................................................................................................ 8
5. Plan estratégico de Marketing ................................................................................................. 9
5.1 Análisis de la situación ......................................................................................................... 9
5.2 Diagnostico del mercado..................................................................................................... 10
5.3 Fijación de objetivos ........................................................................................................... 12
5.4 Determinación de estrategias .............................................................................................. 12
5.5 Presupuesto ......................................................................................................................... 12
5.6 Medidas de control .............................................................................................................. 13
6. CONCLICIONES ................................................................................................................. 13
7. LISTA DE REFERENCIAS ................................................................................................. 14
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1. INTRODUCCIÓN

Con este trabajo queremos darnos a conocer y cautivar cada mujer que le guste

siempre andar con un toque de elegancia y sensualidad para este fin se diseñan e

implementan estrategias que nos permitan incursionar en el mercado donde nuestro

producto son 100% artesanales, contando con gran variedad de surtido que pueden ser

diseñado por la empresa o diseñados por el cliente satisfaciendo la necesidad del

comprador.

El calzado ira en un empaque que esta va en forma de bolsa con cordón estilo

mochila ecológicas reutilizables que se marcara con muestro logo y slogan junto con un

mensaje de motivación y emprendimiento, la forma de distribución va iniciar vía internet

(Facebook, Instagram, Whatsapp) donde cautivaremos con nuestra variedad de calzado

para dama los cuales vienen en plataforma, tacón, bajos, sandalias, botines y botas.

2. OBJETIVOS

2.1 Objetivo general

Diseñar para nuestra empresa Calzado SARFEYG un empaque donde irá nuestro
producto que sea llamativos e exclusivo siendo agradables al medio ambiente.

2.1 Objetivos específicos

 Determinar si la presentación del empaque es adecuado.

 Determinar normas y requerimientos para el empaque de nuestro producto.

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 Implementar estrategias para dar nos a conocer en el mercado.

 Determinar por qué medio será distribuido el producto.

3. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Este proyecto consiste en la creación y distribución de zapatos en crochet los

cuales son totalmente artesanales y van dirigidos a las mujeres de 13 años en adelante,

serán distribuidos a nivel nacional empezando por cada ciudad de origen de cada socio de

la empresa, los zapatos se comercializaran vía internet.

4. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

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4.1 Identificación o clasificación del producto

El producto a comercializar es tangible y su uso es externo ideal para mujeres que

quieran marcar una diferencia, los elementos que se van utilizar para la fabricación del

calzado son manuales

Para perforar la suela Ojale atadora normal Agujas para crochet

4.2 Usos del producto – Características

El producto que se ofrece al público es totalmente artesanal con hilos especiales, donde

se fabricaran zapatos con tacón, bajos, sandalias y botas, estos zapatos se pueden utilizar

en tierra caliente o fría son ideales para cualquier clima.

4.3 Segmentación del mercado

El calzado es un artículo que cada vez toma más fuerza como parte del atuendo de

la mujer. Anteriormente era destinado simplemente a satisfacer la necesidad de proteger

los pies, pero hoy ha pasado a ser protagonista en la sociedad actual en la que la

presentación personal es sumamente importante. Por lo tanto, nuestro producto va

dirigido a mujeres con edades comprendidas entre los 13 y los 60 años aproximadamente,
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con un nivel asequible, en cuanto a precios y brindando la ayuda del Internet para

buscar, consultar y/o comprar.

4.4 Elementos para la presentación del producto

Nuestra empresa trabajara con un empaque ecológico y reutilizable, pensando en

el medio ambiente; el logo es algo sencillo, con colores suaves para demostrar la

sencillez y calidad de los diferentes tipos de calzado que se fabrican, nuestro slogan es el

sentimiento o la forma de decirle en palabras a nuestros clientes que cada zapato se hace

con amor y empeño.

4.4.1 Empaque o envase

El costo ambiental de usar bolsas plásticas es inmenso y cada vez más

preocupante pues cada día estos productos tardan años en biodegradarse en su totalidad,

además, de estar hechas con componentes derivados del petróleo. Por una cuestión de

responsabilidad social, y también de conciencia y sentido común, estamos dejando esas

bolsas realizadas con polipropileno y polietileno para hacerlo en materiales y modelos

ecológicos reciclables como son en base a telas o papeles biodegradables.

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Para nuestro proyecto hemos investigado con varias empresas de calzado y

utilizan las bolsas ecológicas los cuales existen grandes empresas fabricadoras de ellas.

Nuestra idea es contratar los servicios de esa empresa para que se nos sea

diseñada nuestra propia bolsa elaboradas en tela cambrel (Tela quirúrgica) con estilo de

mochila amigable para el medio ambiente, resistente y reutilizable, así desde casa motivar

a nuestros clientes en el cuidado del medio ambiente.

4.4.2 Logotipo

Nuestro logotipo es algo sencillo que demuestra la delicadeza y elegancia de nuestros

diseños.

4.4.3 Slogan

Nuestro Slogan es propio, pensamiento de nuestro equipo de trabajo donde expresamos

el trabajo que realizamos con empeño y amor para satisfacer las necesidades de nuestros

clientes.
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“Diseñando lo mejor para que te sientas atractiva y cómoda”

4.5 Normatividad del empaque y etiqueta

Que en el artículo 3° de la Ley 155 de 1959 se establece que le corresponde al

Gobierno Nacional intervenir en la fijación de normas sobre calidad de los productos, con

miras a defender el interés de los consumidores y de los productores de materias primas;

Que el acuerdo sobre obstáculos técnicos al comercio de la Organización Mundial

del Comercio, al cual adhirió Colombia a través de la Ley 170 de 1994 y la Decisión 419

de la Comisión de la Comunidad Andina , establecen que los países tienen derecho a

adoptar las medidas necesarias para asegurar la calidad de sus exportaciones, o para la

protección de la salud y la vida de las personas, para la protección del medio ambiente, o

para la prevención de prácticas que pueden inducir a error, para lo cual pueden adoptar

reglamentos técnicos que incluyan prescripciones en materia de terminología, símbolos,

embalaje, marcado o etiquetado aplicable a productos;

Artículo 1º. Expedir el siguiente reglamento técnico sobre etiquetado de calzado

según lo dispuesto en la presente resolución.

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Artículo 2º. Objeto y campo de aplicación. El presente reglamento se encuentra

definido con base en los siguientes presupuestos:

1. Objeto. Mediante el presente reglamento se establecen los requisitos mínimos

de etiquetado del calzado destinado a la comercialización y está orientado a prevenir

prácticas que puedan inducir a error al consumidor.

2. Campo de aplicación. El presente reglamento tiene aplicación para todo tipo de

calzado con suela destinado a cubrir total o parcialmente y proteger los pies. Se excluyen

el calzado usado y el que tenga características de juguete.

Artículo 3º. Definiciones. Para la correcta aplicación e interpretación del presente

reglamento se entenderá por:

1. Etiqueta: Marcaje, rótulo o marbete impreso, tejido o estampado con

información específica sobre un producto.

2. Calzado: Se entiende por calzado toda prenda de vestir con suela, destinada

fundamentalmente a proteger, cubrir total o parcialmente y resguardar el pie facilitando el

caminar, realizar actividades deportivas, artísticas y otras, pudiendo tener connotaciones

estéticas y, en casos especiales, terapéuticas o correctoras. Las partes fundamentales del

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calzado son capellada, forro y suela.

4.6 Argumentos del porqué hemos elegido la propuesta de empaque, envase o

etiqueta

El empaqué de nuestro producto Calzado SARFEYG, es una propuesta que va

acorde a las necesidades del mantenimiento y preservación del medio ambiente, además

de considerarse un empaque amigable con el medio ambiente, cuenta con un diseño en

forma de mochila que permite el uso de este empaque como un bolso casual, sumado a

ello este empaque contara con el logo y eslogan de nuestra marca, acompañado de frases

en defensa de los recursos naturales y el territorio, lo cual nos permite expresar nuestro

compromiso con el entorno.

4.7 Ventaja diferencial

La ventaja diferencial del empaque de nuestra marca CALZADO SARFEYG, se

basa en los diferentes estilos, motivos y colores de nuestra bolsa mochila de empaque,

puesto que este será un atractivo e incentivo para la compra de nuestro producto principal

el Calzado de Crochet; lo anterior y la calidad de nuestros productos serán el elemento

diferenciador que nos permitirá establecernos como una marca reconocida y posicionada

en el mercado del calzado.

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5. Plan estratégico de Marketing

5.1 Análisis de la situación

¿Quiénes son nuestros clientes?

Nuestros clientes principales son género femenino desde los 13 años.

¿Porque compran?

Puede ser por dos cosas, porque les llama la atención el producto innovador o

porque les suple la necesidad de adquisición del producto.

¿Cuándo compran?

Cuando el producto tiene un modelo llamativo y cuando hay alta oferta del

mercado.

¿Dónde compran?

En nuestra página WEB

¿Cómo compran?

Mediante nuestro catálogo de producto y la ayuda publicitaria.

¿Cuánto compran?

2 pares de zapatos.

¿Con que frecuencia?

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De acuerdo a la necesidad, por lo general 3 veces en el año.

5.2 Diagnostico del mercado

Entorno y situación del mercado

El reto que tenemos como empresa con este producto es hacer que las personas

que van a adquirir nuestro producto se sienta satisfechas con lo que están comprando ya

que se les ofrece comodidad, buenos precios y un producto realmente bastante innovador.

Costumbres del sector

El mercado del calzado en Colombia está regido por lo general en materia prima

tipo caucho y tela, y en marcas reconocidas o marcas que trabajan con precios bastante

cómodos, lo que nos permite entrar como un producto novedoso ya que el ideal es que se

conozca nuestro material que además es amigable con el medio ambiente, teniendo en

cuenta la culturización que están haciendo las autoridades para el cuidado del medio

ambiente.

Productos

Los productos que vamos a trabajar en nuestra empresa son calzado en croché, en

términos generales se va a trabajar la fabricación de sandalias, zapatos planos, botines y

demás tipos de calzado que sean apropiados para las mujeres en un rango de edad desde

los 13 años de edad

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Precios

Los precios que se van a manejar varían de acuerdo al modelo que el cliente

necesita, además de los materiales que se vayan a utilizar de acuerdo al nivel de

exigencia del cliente, se puede oscilar un precio desde $60000 hasta $90000.

Oportunidades de negocio

Las oportunidades que tenemos en este negocio son muy interesantes ya que es un

producto que es de uso diario, además de ser un producto innovador y novedoso; es un

producto artesanal, lo que va a permitir que se pueda tener mano de obra de muy buena

calidad, por lo general mujeres que gusten de la cultura del tejido en crochet; se maneja

también la posibilidad de que nuestro producto sea apetecible a todas las clases sociales.

Capacidad productiva

Por ser una empresa nueva, la capacidad productiva inicialmente es poca, ya

después de acuerdo a la oferta que se siga haciendo de nuestro producto, se aspira a que

la productividad tenga un incremento importante logrando así que nuestra empresa sea

nuestro proyecto financiero de vida.

En si nuestro proyecto de productividad al futuro es 20 unidades comerciales por día,

iniciando los primeros pedidos y con las primeras necesidades a satisfacer de nuestros

clientes.
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5.3 Fijación de objetivos

 Posicionar en el mercado el calzado en crochet para dama valiéndonos de los

modelos y requerimientos del foco de mercado.

 Incentivar la adquisición del producto nacional creando un mecanismo de

publicidad para mostrar el producto.

 Promover el trabajo artesanal en el calzado que se comercializaran en el país.

 Fomentar el calado de innovación con materia prima de óptima calidad y

amigable con el medio ambiente

5.4 Determinación de estrategias

Las estrategias que se van utilizar primordialmente es la publicidad donde se harán

volantes virtuales y físicos, tarjetas de presentación, posteriormente se visitara almacenes que

estén estratégicamente ubicados para dejar 5 muestras para la venta sin tener margen de pierde

porque son zapatos exclusivos y novedosos que serían muy llamativos al público de mujeres.

En un mes se visitara nuevamente el almacén elegido para comercializar el producto y

verificar que se hayan vendido los zapatos y que impacto tubo el producto.

5.5 Presupuesto

Acciones Responsables Fecha Presupuesto

Publicidad Todos los integrantes 2019 500.000$
Distribución muestra Todos los integrantes 2019 60.000$
Costos de muestras Todos los integrantes 2019 450.000$
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5.6 Medidas de control

Medidas control puede definirse como la evaluación de la acción, para detectar

posibles desvíos respecto de lo planeado, desvíos que serán corregidos mediante la

utilización de un sistema determinado cuando excedan los límites admitidos.

Propuesta de implementación

Para nuestra empresa Calzado SARFEYG es muy importante tener en cuenta

muchos aspectos los cuales nos lleven a obtener más ganancias y no pérdidas por tal

motivo queremos implementar esta propuesta

 Determinar la rentabilidad de cada inversión que se valla hacer para nuestra

empresa.

 Comparar precios en el mercado para obtener un buen precio para nuestro

suministro

 Hacer un presupuesto de lo que posiblemente se valla a gastar a futuro

 Determinar estrategias para mitigar un posible daño colateral

6. CONCLICIONES

Con este trabajo se realiza la ceración de nuestro logotipo, slogan, el empaque

donde ira nuestro producto y se da inicio al plan de marketing donde podemos adecuar

necesidades y tener una ventaja en el mercado a la hora de impulsar nuestro producto,

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también la realización de este trabajo nos permite relacionar costos y gastos que podemos

tener en la empresa.

7. LISTA DE REFERENCIAS

https://www.google.com.co/search?biw=1280&bih=892&tbm=isch&sa=1&ei=mt_-
W9CjDonAzgLN5ZaIBA&q=sacabocados+para+zapatos+de+dama+&oq=sacabocados+
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https://www.google.com.co/search?biw=1280&bih=892&tbm=isch&sa=1&ei=sN_-
W9HSGM3ozgKH-rSoAw&q=ojeleatadora+manual&oq=ojeleatadora+manual&gs

http://www.sic.gov.co/recursos_user/historico/d2011sic1383.htm