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Ingeniería de Menús
La ingeniería de menús consiste en analizar la rentabilidad y popularidad de los platos de nuestra
carta para colocarlos de forma estratégica con la ayuda de un correcto diseño y técnicas de
neuromarketing.
El objetivo no es otro que el de conseguir que nuestros clientes escojan aquellos platos de nuestra
carta que más beneficios aportan a nuestro restaurante.
La Planificación de la carta
La Elaboración de escandallos
La Creación de fichas de recetas
Fijar precios
#1 Análisis de la Rentabilidad
#2 Análisis de la Popularidad
Para entenderlo mejor, utilizaremos el ejemplo de cuatro referencias de la misma familia (carnes)
con algunos datos como en la tabla siguiente:
#1 ANÁLISIS DE RENTABILIDAD
Para calcular la rentabilidad de un plato, es decir su margen contributivo, debemos saber dos cosas:
su precio de venta y el coste de la receta.
Por ejemplo:
Iw
¡Cuidado!
Muchos gerentes de restaurantes piensan que cuanto más bajo es el coste de las materias primas,
más rentable es el plato.
Eso es un error.
Teniendo en cuenta que en los dos casos, la mayoría son costos inalterados, es mucho más
interesante promocionar la venta de solomillos ya que, no se lleva porcentajes al banco, sino
dinero.
Conclusión:
Necesitamos saber el Promedio del Margen Contributivo de todas las referencias que componen
nuestra tabla.
Ahora
que ya sabemos que el promedio del margen contributivo es de 8,25€, ha llegado la hora de
compararlo con el Margen Contributivo Unitario de cada tipo de carne, con el fin de clasificarlos en
referencia de «Rentabilidad Alta» o «Rentabilidad Baja».
#2 ANÁLISIS DE POPULARIDAD
Al igual que hemos visto en el índice de rentabilidad, nuestro objetivo es definir un porcentaje final
para compararlos con los demás artículos de la carta y definir su índice de popularidad.
Esto se hace en unos sencillos pasos. El primer paso es saber cuál es el Mix Ideal.
Este se calcula dividiendo el 100% (ventas totales) entre el número de referencias que vamos a
estudiar. Ejemplo:
Importante:
Ese 70% se utiliza con el fin de reducir en un 30% la media aritmética y evitar así fijar un nivel de
popularidad alto. Tras realizar este coeficiente corrector, lo denominaremos “Mix Ideal Corregido”.
Una vez calculado el «Mix Ideal Corregido», vamos a realizar el cálculo de la Popularidad.
Y ahora es el momento de comparar los cuatro porcentajes obtenidos con el «Mix Ideal Corregido»,
para determinar en cada una de las referencias, su tipo de popularidad. El resultado obtenido es el
siguiente:
Por lo que solo nos queda unir los datos y categorizarlos en la matriz de ingeniería de menús.
Platos estrella,
Caballo de batallas,
Puzzle o
Perro
Con cada clasificación de nuestra matriz, se toman diferentes decisiones, siempre con el objetivo de
mejorar la rentabilidad de nuestro restaurante.
«Lo que no se mide, no se puede gestionar. Lo que no se puede gestionar, no se puede mejorar«.
Vamos a ver qué decisiones podemos tomar en base a cada uno de los puntos de la matriz:
Sin embargo, debemos de tener cuidado. Es posible que sea una opción en nuestra carta que es un
elemento básico para algunos clientes, pero no en otros. Los podemos dejar en nuestra carta, sin
darles excesivo protagonismo para que no interfieran con los otros productos.Eso sí, si dicho
producto requiere mucha mano de obra y además, es perecedero.
Así que, como bien indica su nombre, vamos a tener que investigar cuál es la pieza que nos falta en
el rompecabezas, para lograr vender más estos platos.
En este caso, tenemos que hacernos varias preguntas como, por ejemplo:
Lo ideal en estos casos, es preguntar mediante encuestas a nuestros clientes (encuestas externas),
como a nuestro equipo (encuestas internas), y en base a toda la información recogida, tomar
decisiones.
Para aumentar la venta de nuestras referencias Puzzle, podemos optar por alguna de las siguientes
opciones:
# Etc.
#2 Aumentar su precio
En este caso podemos optar por diferentes opciones como añadirles algún complemento extra
(guarnición, decoración, etc.) al plato que le aporte mas valor, y también, si nuestro objetivo es subir
por ejemplo un 10% su precio, hacerlo poco a poco, observando la reacción de los clientes.
Contrarresta una subida de precios, con por ejemplo, un sorteo en tus Redes Sociales la semana que
has incrementado el precio de ese plato.
Los platos caballo de batalla y puzzle se complementan muy bien, ayudándose entre sí. Por lo que
podemos crear promociones en las que el producto gancho sea el Caballo de Batalla (popular) y con
el que obtengamos el beneficio y en su caso el nuevo cliente, sea el Puzzle (rentable).
La mayoría de nuestros clientes acuden a nuestro restaurante exclusivamente para probar nuestros
platos estrella, por lo que deben de ser chequeados periódicamente con el fin de mantener una alta
calidad.
Nos conviene convertirlos en la Propuesta de Valor de nuestro restaurante, y para ello, debemos
posicionarlos en un lugar privilegiado de nuestra carta mediante el Neuromarketing y usarlos como
producto reclamo en nuestra estrategia de Marketing Online.
CONCLUSIÓN
El objetivo tras este análisis es reducir al mínimo posible el número de perros en la carta, limitar los
puzzles y tener el máximo de estrellas. El resto serán caballos de batalla que serán los encargados
de aumentar la rentabilidad de la carta.
Toda esta información no te sirve de nada, sino se la comunica claramente al resto del equipo.
Cuanto más sepan, mayor será su seguridad en preparar y servir a los clientes.
Un mesero(a) bien preparado puede sugerir la perfecta combinación de los elementos más
rentables, para así, maximizar las ventas del restaurante.
APLICACIÓN PRÁCTICA
PROMEDIO = 1427.2
MARGEN CONTRIBUTIVO 266
= 5, 37
TABLA DE RENTABILIDAD
ITEM MARGEN CONTRIBUTIVO PROMEDIO MARGEN CLASIFICACIÓN
UNITARIO CONTRIBUTIVO
CAKE POP 3 BAJA
TORTA CHOCOLATE 8.2 ALTA
ALFAJOR PERUANO 2 BAJA
TRES LECHES 5 BAJA
JUGO DE ESTACION
CAFÉ MOKA
6.5
7.5
5.37 ALTA
ALTA
TE CEDRON 5 BAJA
SAND. LOMO 11 ALTA
CUÑAPE 2.5 BAJA
PIQUE 14 ALTA
ARROZ CHAUFA 17 ALTA
TABLA POPULARIDAD
ITEM POPULARIDAD MIX IDEAL CORREGIDO CLASIFICACIÓN
CAKE POP 19.6 ALTA
TORTA CHOCOLATE 9.8 ALTA
ALFAJOR PERUANO 18.04 ALTA
TRES LECHES 14.6 ALTA
JUGO DE ESTACION 6.4 6.36 % ALTA
CAFÉ MOKA 9.7 ALTA
TE CEDRON 3.01 BAJA
MATRIZ B.C.G.
Ni los piden nuestros clientes ni son rentables para el restaurante. Por lo que, lo más lógico sería
quitarlos de nuestra carta, puesto que ocupan un espacio valioso en la misma.
Sin embargo, debemos de tener cuidado. Es posible que sea una opción en nuestra carta que es un
elemento básico para algunos clientes, pero no en otros. Los podemos dejar en nuestra carta, sin
darles excesivo protagonismo para que no interfieran con los otros productos.
Eso sí, si dicho producto requiere mucha mano de obra y/o además, es perecedero convendría
eliminarlo.
Son aquellos que no tienen popularidad entre nuestros clientes, pero de los cuales obtenemos más
beneficios que la media de los productos de nuestra carta.
Así que, como bien indica su nombre, vamos a tener que investigar cuál es la pieza que nos falta en
el rompecabezas, para lograr vender más estos platos.
En este caso, tenemos que hacernos varias preguntas como, por ejemplo:
Lo ideal en estos casos, es preguntar mediante encuestas a nuestros clientes (encuestas externas),
como a nuestro equipo (encuestas internas), y en base a toda la información recogida, tomar
decisiones. No esta demás hacer un pequeño estudio de mercado dentro el hospital.
En esta categoría podríamos situar en general a todo el menú de cocina incluyendo el almuerzo y la
cena, por lo tanto, debemos trabajar el MARKETING de los mismos, promocionándolos más a los
médicos del edificio y colindante, e iniciar una campaña para invitar a las empresas u oficinas de
alrededor dejándoles cartas de presentación y un número de teléfono de fácil acceso WHATSAPP
para que puedan realizar el pedido. Incluso podemos incursionar en el mercado de los almuerzos
para llevar, un nuevo sistema que están utilizando muchos restaurantes que no cuentan con un
salón adecuado, para este fin podríamos difundir nuestro numero para pedidos por las redes
sociales principalmente a través de nuestra página con publicaciones de paga.
Son muy populares, pero poco rentables. No es necesaria una excesiva promoción de este producto
ni que resalten demasiado en nuestro MENU ya que, si los clientes lo quieren, ellos se encargarán
de buscarlos. Nuestro objetivo no es otro, que el de conseguir hacerlos más rentables.
Para ello, podemos tomar las siguientes decisiones:
Utilizar escandallos
Nos ayudan a calcular el rendimiento de todos nuestros platos.
Vigilar el inventario
¿Se aseguras de que los productos que entran en primer lugar, son los primeros en salir?
# 2 Aumentar su precio
En este caso podemos optar por diferentes opciones como añadirles algún complemento extra
(guarnición, decoración, etc.) al plato que le aporte más valor, y también, si nuestro objetivo es subir
por ejemplo un 10% su precio, hacerlo poco a poco, observando la reacción de los clientes. Debemos
tener muchísimo cuidado si vamos a subir el precio, pues esto podría disminuir su popularidad.
Los platos caballo de batalla y puzzle se complementan muy bien, ayudándose entre sí. Por lo que
podemos crear promociones en las que el producto gancho sea el Caballo de Batalla (popular) y con
el que obtengamos el beneficio y en su caso el nuevo cliente, sea el Puzzle (rentable). Por ejemplo,
hacer un combo entre un plato de la carta más un postre.
En este grupo por ejemplo están la mayoría de los cafés especiales, las tortas y los productos frescos
del día, tenemos que intentar introducir si o si a esta categoría alguno de nuestros platos de comida,
puesto que aún no tenemos un plato estrella que nos defina como Restaurante y no solo como
cafetería.
CONCLUSION
El objetivo tras este análisis es reducir al mínimo posible el número de Productos Perros en la carta,
limitar los Productos Puzzles y tener el máximo de estrellas. El resto serán caballos de batalla que
serán los encargados de aumentar la rentabilidad de la carta.
Toda esta información no sirve de nada, sino se la comunica claramente y de forma asertiva al resto
del equipo.
Cuanto más sepan, mayor será su seguridad en preparar y servir a los clientes.
Un mesero bien preparado puede sugerir la perfecta combinación de los elementos más rentables,
para así, maximizar las ventas del restaurante.
Y, también es importante la información para plasmarla en las redes sociales, e incluso no estaría
demás tener una página web.
MENU DE SUGERENCIA
(En base al existente)
Para la estructura del MENU es importante saber que existe un esquema que en General cualquier
persona /cliente sigue al momento de leer el mismo.
Por lo tanto, lo adecuado sería poner los productos PUZZLE en el Numero 1 y 2 en este caso sería la
categoría Platos especiales en el siguiente orden Primero los platos nacionales luego platos a la
carta, las pastas y finalmente las hamburguesas.
En el 3 Y 4 tendrían que ir los productos CABALLO DE BATALLA, como ser las masitas dulces y saladas
seguido de las bebidas frías y jugos.
En el 5 y 6 poner los productos ESTRELLA como ser los Cafés, Chocolates, productos de Confitería
finalmente los Sándwiches.
En el 7 poner los productos PERROS que decidimos mantener en base a los parámetros especificados
en su inciso, como ser los MATES, las Infusiones Orgánicas y alguno que otro que quede de jugo
terapia.
MENU
HOMEMADE COCKTAILS
Molotov Bomb
Explosión de sabor hecho con Vodka, Ron, Gin syrup de flor de jamaica, licor de frambuesa, sour
mix, jugo de piña y sprite.. (Tómatelo antes que explote!!)
CAFES
ESPRESSO 7
MACHIATTO 8
AMERICANO 10
LATTE 10
LATTE (Caramelo o Vainilla) 12
MOKA 14
CAPUCCINO 12
CAPUCCINO (Caramelo o Vainilla) 14
CHOCOLATE LOS CERROS 13
CHOCOLATE NAVIDEÑO 12
CONFITERIA
TORTA DE CHOCOLATE 18
TORTA EXOTICA MARACUYA 18
CARROT CAKE 18
CHEESE CAKE MARACUYA/OREO 18
SNICKERS PIE 20
TIRAMISU 18
TRES LECHES 14
MIXTO 9 18
TRES QUESOS 10 20
(Dambo Mozzarella y Gouda)
POLLO 12 24
LOMO 12 24
BBQ PORK 12 24
BERENJENA 15
CHAMPIÑONES 15
TRIPLE DE PALTA 15
HAMBURGUESA CLASICA 18
HAMBURGUESA VEGETARIANA 20
INFUSIONES
Te Negro 5
Te de Frutas 5
Te Earl Grey 8
Te de Jazmín 10
Mate 5
(Trimate, Anís, coca, Manzanilla, Boldo)
ORGANICAS
Té verde 7
(Detox-Energizante)
Menta 7
(cólico)
Lavanda 7
(Dolor de Cabeza Ansiedad)
Cedrón 7
De La Casa 8
(Té verde, Menta y Cedrón)
JUGO TERAPIA
Quema Grasa 15
(Apio, Jengibre, Pepino, Manzana, limón, canela)
Presión Alta 15
(Remolacha, manzana, jengibre, perejil, pepino)
Digestivo 15
(Papaya, Piña, Limón)
DISEÑOS IDEALES
MINIMALISTA
TIPO PIZARRA
TIPO MADERA
FORMAL