22/6/2016 ¿Cuál fue la primera agencia de publicidad en la historia?

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¿Cuál fue la primera agencia de
publicidad en la historia?
por Oswaldo Olivas  28­01­2015, 7:00 pm   2 Comments

Internacional.­ La historia de las agencias de publicidad comenzó con vendedores de espacios
publicitarios en los periódicos que comenzaron a ofrecer diseño y copy. Actualmente la publicidad es una
industria multimillonaria y existen miles de agencias en el planeta. Probablemente no lo sabes, así que te
decimos cuáles fueron las primeras agencias.

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Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender publicidad para los
periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido. Estos pioneros de la industria pronto se
dieron cuenta de que era más fácil concretar la venta si mostraban al anunciante cómo se vería el espacio, ahí
comenzaron a ofrecer diseño y textos por lo que comenzaron a contratar personas dedicada a esas funciones.

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22/6/2016 ¿Cuál fue la primera agencia de publicidad en la historia?

Según el libro Practice of Advertising, de Adrian Mackay, la primera agencia de publicidad de la que se
tiene registro fue William Taylor, que comenzó a funcionar en Londres en 1786, seguida por Jem White
que abrió en 1800 también en Inglaterra.

De acuerdo con Design History, la primera agencia de Estados Unidos fue abierta por Volney Palmer en
Filadelfia, Estados Unidos en 1841. Palmer fue, probablemente, la primera persona que uso el término
“agencia de publicidad”.

Actualmente existen miles de agencias de publicidad en todo el mundo, muchas de las cuales son
independientes y otras pertenecen a grupos de comunicación multinacionales como WPP, Publicis,
Interpublic y Omnicom.

Tags agencia de publicidad historia

4214 Escrito por Oswaldo Olivas
Comunicólogo con experiencia en periodismo impreso y digital, publicidad y comunicación
social. Editor web Revista Merca2.0.

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Felipe333  •  hace un año
'cual fue el primer periodico de publicidad en el mundo?
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Sergio Rodriguez  •  hace un año
La verdad es que ni desde lahistoriadelapublicidad.com me adventuraría a hacer un ranking, sobre
todo porque las agencias no nacieron por generación espontánea y, por lo tanto, es difícil situarlas
como la primera, la segunda... y menos aún en un contexto mundial.

Es importante diferenciar al agente de publicidad de la agencia de publicidad. El primero fue el primero
:). Solo gestionando espacios publicitarios, no la elaboración del anuncio. Por lo tanto, no era agencia,
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22/6/2016 ¿Cuál fue la primera agencia de publicidad en la historia?
:). Solo gestionando espacios publicitarios, no la elaboración del anuncio. Por lo tanto, no era agencia,
sino agente. Por otro lado, si nos vamos muy atrás en el tiempo (querer darle más historia a esta
profesión con el fin de sacralizarla, no es un camino correcto), podremos llegar a la situación en que
ni siquiera las marcas como tal existiesen y los anuncios tampoco tuvieran ese carácter presuasivo,
de tal manera que ya no sería publicidad sino simples avisos aislados cuasinformativos, que es lo
que ya se podía encontrar a finales del XVIII. De hecho, en nuestro Centro de Documentación
Publicitaria tenemos documentos originales de unos agentes alemanes de finales del XVIII. Incluso
tenemos un periódico inglés, original, de 1682, con una sección de Advertisementents al final del
mismo, pero no deja de ser prehistoria ya que ni hay marcas que se anuncien, ni agencias... es decir,
no hay una estructura. Por cierto, estos "avisos" de 1682 "anuncian" la publicación de unos libros.

De España, por ejemplo, el documento más antiguo que tenemos es de 1857. De Inglaterra, de 1832.
Ambos de empresas que podrían llamarse incluso agencias de publicidad. Pero también disponemos
de otros documentos anteriores de "agentes" como los de Alemania que comentaba antes.

Difícil hacer un ranking, como decía antes. Sobre todo porque los conceptos de agencia y agente se
diluyen en el tiempo. Esa manía que tiene el ser humano de querer medirlo todo :)

Abrazos desde el otro lado del charco.
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