EL PASADO SE PRESENTA COMO PRESENTE 29 con la accion social de los consumidores de esa informacidn (Ro- MANO, 1984, pag. 63). Los hechos son actuales en la medida en que contribuyen al desarrollo de la conciencia y a la prepara- cién de la accion. . Lo que ocurrié hace uno, dos o tres dias se incorpora asi al tiempo de los lectores y de la conversacién, que es el presente. Puede decirse también que con ello se incorpora al tiempo de Ja reflexién y al de la accién. Actuamos en el presente y nuestra referencia es aquel conjunto de hechos que los medios mantie- nen presente en nuestro entorno. El presente social es el tiempo de referencia de la accién colectiva. Los titulares se redactan de una manera directa, en estilo dis- cretamente familiar y hablado, evitando decir lo que no ha pasa- do o no puede pasar, porque el lector carece de tiempo para enterarse de lo que es sdlo una posibilidad o ni siquiera esto y los manuales recomiendan. que se le dé el titular redactado de forma positiva y afirmativa. Los titulares tienden a lo sintéti- co y expeditivo, al lenguaje hablado en el que Ja conversacién se produce. Los hechos que sucedieron y han sido recogidos pun- tualmente en el texto se proyectan asi,, por medio de los titulares en presente, a la conversacién actual en la que los hechos se comentan, La EVOLUCION DEL TITULAR Se ha dicho que el titular de portada ya no suele ser Ja prime- ra noticia de un hecho, cuando los noticiarios de la radio y la televisién anticipan las noticias. Esta razén influye en el modo de titular. Los diarios sensacionalistas frecuentemente no titulan tanto por el resumen de un hecho cuanto por una frase que anun- cie con eficacia el producto —la informacién— en términos su- gerentes. En los diarios serios es igualmente frecuente que desta- quen, mas que la actualidad convencional, la noticia de cosecha propia o que, cuando titulan por el hecho del dia, se esfuercen por afinar la redaccion hasta ofrecer una especie de sentencia histérica anticipada. Cuando un diario saca varias ediciones su- cesivas en dia de grandes noticias, sucle cambiar también el pri- mer titular en ese mismo esfuerzo por convertirlo en referencia mas o menos memorable. Los titulares no sdio se han impuesto en Ja prensa, sino que los usan también la radio y la misma televisi6n. Esta muchas www.esnips.com/web/Pulitzer