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EMPRENDIMIENTO
GG
DESCRIPCIÓN BREVE
Bebida con adición de electrolitos sabor Aguaymanto.
ASESOR
Ing. Ind. Alimentarias; Gerson Taype Mucha
Mucha
CONTENIDO
1 RESUMEN EJECUTIVO .......................................................................................................................... 3
2 INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 4
3 MARCO TEÓRICO ................................................................................................................................. 5
3.1 MODELO DE NEGOCIO ................................................................................................................ 5
3.1.1 Razón Social de la empresa .................................................................................................... 5
3.1.2 Misión ..................................................................................................................................... 6
3.1.3 Visión ...................................................................................................................................... 6
3.1.4 OBJETIVOS .............................................................................................................................. 6
3.1.5 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ............................................................................................ 7
3.1.6 FUNCIONES ............................................................................................................................. 7
3.2 ANÁLISIS DE FACTORES EXTERNO-INTERNOS ............................................................................. 8
3.3 ANÁLISIS FODA ............................................................................................................................ 9
4 ASPECTOS A CONSIDERAR EN UN MODELO DE NEGOCIO ................................................................. 10
4.1 SEGMENTOS DE MERCADO (o clientes) .................................................................................... 10
4.1.1 MERCADO POTENCIAL .......................................................................................................... 10
4.1.2 MERCADO SEGMENTADO ..................................................................................................... 11
4.1.3 NICHO DE MERCADO ............................................................................................................ 11
4.1.4 MERCADOS MULTILATERALES .............................................................................................. 11
4.2 PROPUESTA DE VALOR .............................................................................................................. 11
4.2.1 NOVEDAD ............................................................................................................................. 12
4.2.2 DISEÑO.................................................................................................................................. 12
4.2.3 MARCA/STATUS .................................................................................................................... 12
4.2.4 PRECIO .................................................................................................................................. 13
4.2.5 VALOR NUTRICIONAL DEL AGUAYMANTO ........................................................................... 14
4.2.6 REDUCCION DE RIESGOS ...................................................................................................... 14
4.2.7 ACCESIBILIDAD ...................................................................................................................... 14
4.2.8 COMODIDAD......................................................................................................................... 14
4.3 CANALES.................................................................................................................................... 15
4.4 RELACIONES CON LOS CLIENTES ............................................................................................... 15
4.5 FUENTE DE INGRESOS ............................................................................................................... 16
4.6 RECURSOS CLAVE ...................................................................................................................... 16
4.6.1 FISICOS .................................................................................................................................. 17
4.6.2 ECONOMICOS ....................................................................................................................... 17
4.6.3 INTELECTUALES..................................................................................................................... 17
4.6.4 HUMANOS ............................................................................................................................ 17
Este trabajo tiene como fin emplear un modelo de negocios referido al lanzamiento de
un nuevo producto al mercado; Bebidas rehidratantes con sabor a aguaymanto.
Precisamos esta versión del producto ya que existen gran variedad de versiones de
preparación del aguaymanto, pero básicamente en bebidas rehidratantes y
energizantes podemos sacar mayor potencialidad.
Se utilizó para ello el lienzo del modelo de negocios propuesto por Alexander
Osterwalder, llamado “CANVAS”, que describe la forma de hacer negocios en nueve
bloques que reflejan la lógica que sigue una empresa. Se hizo un recorrido exhaustivo
por cada uno de esos bloques, para la confección del lienzo del modelo y así
proporcionar una visión global, con carácter dinámico y modificable a posteriori.
En un escenario tan competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión.
Es por ello la importancia de un adecuado método de implementación de ideas de
negocio que se convierta en un poderoso instrumento de gestión de proyectos. El
método CANVAS planteado en el presente proyecto forma parte estrategia del mismo
para poder introducir nuestro producto. En el presente informe se detalla la situación y
posicionamiento del mercado en la cual nos enfocamos, marcándonos las etapas que se
han de cubrir para su consecución. El producto en estudio es la bebida rehidratante
elaborada a base de aguaymanto, una fruta nativa de la serranía de los antes y de las
regiones que estén dentro de lo que se conoce como “selva alta”
“La planta conocida como aguaymanto, uchuva, uvilla o bien ushun (Physalis peruviana
L., también conocida por el término inglés golden berry) es una planta herbácea
perteneciente a la familia solanaceae, por lo tanto, posee características similares a las
plantas de papa, tomate y tabaco, a pesar de su crecimiento arbustivo.” (Wikipedia)
3.1.3 VISIÓN
Ser la empresa líder en la venta y distribución de Bebidas rehidratantes de altísima
calidad orientada al mercado local y proyectarnos hacia el mercado nacional e
internacional.
3.1.4 OBJETIVOS
ADMINISTRACIÓN
ÁREA DE ÁREA DE
PRODUCCIÓN COMERCIALIZACIÓN
3.1.6 FUNCIONES
3.1.6.1 ADMINISTRADOR
FACTORES INTERNOS
FORTALEZAS DEBILIDADES
FACTORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES AMENAZAS
En este módulo se definen los diferentes grupos de personas o entidades a los que se
dirige una empresa. Un modelo de negocio puede definir uno o varios segmentos de
mercado, ya sean grandes o pequeños. Nuestra empresa seleccionará, con una decisión
fundamentada, los segmentos a los que se van a dirigir y, al mismo tiempo, los que no
se tendrán en cuenta. Una vez que se ha tomado esta decisión, ya se puede diseñar un
modelo de negocio basado en un conocimiento exhaustivo de las necesidades
específicas de nuestro cliente objetivo.
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4.1.2 MERCADO SEGMENTADO
segmentos de mercado con necesidades y problemas ligeramente diferentes. Aquí
ponemos a todas las personas deportistas que tengan que recomponer los niveles
adecuados de sales minerales en su organismo por el desgaste físico.
En este módulo se describe el conjunto de productos y servicios que crean valor para un
segmento de mercado específico. La propuesta de valor es el factor que hace que un
cliente se decante por una u otra empresa; En este sentido constituye una serie de
ventajas que nuestra empresa ofrece a los clientes.
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4.2.1 NOVEDAD
4.2.2 DISEÑO
4.2.3 MARCA/STATUS
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Logotipo oficial
Todo está en un fondo negro mate para transmitir un estilo minimalista acorde con los
gustos de nuestro sector del mercado. Los colores amarillo y verde están
estratégicamente seleccionados, puesto que impactan de forma que el potencial
comprador, sentirá que producto = vigor y potencia. Jugamos con la psicología del color.
4.2.3.3 SLOGAN
Hemos elegido el slogan Tu mejor jugada, Hoy…! Porque guarda relación con el
logotipo GG (Good game); y hace alusión a la buena decisión que hizo la persona al
consumir GG para sí. Inspira confianza en la compra y propicia la fidelización de los
clientes.
4.2.4 PRECIO
Ofrecer un valor similar a un precio inferior es una práctica común para satisfacer las
necesidades de los segmentos del mercado que se rigen por bajo precio, no obstante,
tienen implicaciones importantes para los demás aspectos de un modelo de negocio.
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4.2.5 VALOR NUTRICIONAL DEL AGUAYMANTO
Calorías 53
Colesterol 0 mg
Carbohidratos 11 g
Proteínas 1.9 g
Calcio 9 mg Hierro 1 mg
Vitamina B12 0 µg
4.2.7 ACCESIBILIDAD
Nuestro producto es muy accesible vía web, redes sociales y en gimnasios, pero no están
a disposición de todo el mundo en las tiendas y bodegas locales, pues deseamos
mantener un status y exclusividad superior a la competencia.
4.2.8 COMODIDAD
Facilitar las cosas, hacerlas más prácticas, también es una gran fortaleza institucional y
que aporta valor agregado. Las redes sociales como Facebook e Instagram son perfectas
para promocionar GG. Y que sus clientes puedan hacer pedidos desde la comodidad de
su hogar.
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4.3 CANALES
En este módulo se explica el modo en que nuestra empresa se comunica con los
diferentes segmentos de mercado para llegar a ellos y proporcionarles una propuesta
de valor.
En este módulo se describen los diferentes tipos de relaciones que establece una
empresa con determinados segmentos de mercado. La relación puede ser personal o
automatizada; con nuestras estrategias logramos:
Captación de clientes.
Fidelización de clientes.
Estimulación de las ventas (venta sugestiva).
El tipo de relación que exige nuestro modelo de negocio (calidad-precio)
repercute en gran medida en la experiencia global del cliente.
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4.5 FUENTE DE INGRESOS
El presente módulo se refiere al flujo de caja que genera una empresa en los diferentes
segmentos de mercado.
Las empresas deben preguntarse lo siguiente: ¿Qué valor está dispuesto a pagar cada
segmento de mercado? Si responde correctamente a esta pregunta, la empresa podrá
crear una o varias fuentes de ingresos en cada segmento de mercado. En un nuestro
caso, nuestra estrategia será vender cada unidad a un precio de s/ 2.50 y damos la
opción a que sea retornable (opcional); en ese caso al consumidor le cuesta s/ 2.00.
preocupándonos por el bienestar medioambiental.
En este módulo se describen los activos más importantes para que nuestro de negocio
funcione. Todos los modelos de negocio requieren recursos clave que permiten a las
empresas crear y ofrecer una propuesta de valor, llegar a los mercados, establecer
relaciones con segmentos de mercado y percibir ingresos. Cada modelo de negocio
requiere recursos clave diferentes. Nuestra empresa puede tenerlos en publicidad web,
u obtenerlos de sus socios clave. Los recursos se clasifican en:
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4.6.1 FISICOS
4.6.2 ECONOMICOS
Usamos dinero en efectivo, para contratar a empleados clave y hacer producir el capital,
pero a largo plazo, pensamos obtener capacidad para resolver problemas financieros
haciendo uso de tarjetas de crédito.
4.6.3 INTELECTUALES
4.6.4 HUMANOS
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4.7 ACTIVIDADES CLAVE
4.7.1 PRODUCCIÓN
4.7.3 PLATAFORMAS/RED
Los modelos de negocio diseñados con una plataforma como recurso clave, están
subordinados a las actividades relacionadas con la plataforma o la red. Entre nuestras
actividades clave para esta categoría se encuentran la gestión de plataformas, la
prestación de servicios y la promoción de la página web.
Nuestros socios clave son principalmente gimnasios porque la nueva tendencia de los
milenialls es mantenerse en forma constantemente, pero quieren productos sencillos y
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a la vez muy útiles, así que es una estrategia de la cual tenemos la convicción resultará
de gran provecho para nuestra empresa.
En este último módulo se describen todos los costos que implica la puesta en marcha
de un modelo de negocio.
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5 ANEXO
Ilustración 2: Equipo
técnico haciendo el cálculo
de PH
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Ilustración 3: Selección de botellas
Ilustración 4: Producto
final
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Ilustración 7:
Perfeccionamiento del diseño
de la presentación a cargo del
diseñador de GG rehydration
drink
Ilustración 5: Venta de
producto final
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5.2 PROCESO DE ELABORACIÓN DE “GG REHYDRATION DRINK”
1. Lavar bien los productos e insumos que se usarán en la preparación, procurando usar material
precioso durante todo el proceso. Es importante trabajar usando los estándares adecuados de
sanidad y salubridad, para brindar un producto de calidad.
2. Se debe hervir agua (la cantidad de agua debería cubrir a la cantidad de aguaymanto).
3. Una vez hervida el agua, sumergir sólo el fruto del aguaymanto por 3 minutos; después dejar
reposar por 2 minutos.
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5.3 MIX DEL MARKETING
PRODUCTO
• Calidad.
• Presentación.
• Marca.
• Calidad.
PRECIO
• Entrega inmediata.
• Precios de la competencia.
• Utilidad esperada.
PROMOCIÓN
• Relaciones públicas.
• Diseñar páginas web.
• Campañas informativas.
PLAZA
• Cobertura en todos los distritos de la zona urbana de
Huamanga.
• Plataformas de atención web.
• Distribución en gimnasios.
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5.4 SOLICITUD PARA ESTABLECER EL CONVENIO NECESARIO CON LA
FACULTAD DE INGENIERÍA QUÍMICA – ESCUELA PROFESIONAL DE
INDUSTRIAS ALIMENTARIAS
SOLICITUD DE PRESTAMO DE INSTALACIONES
Por lo expuesto,
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