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Introducción
Para presentar una investigación antes que todo, se debe tener en cuenta que desde tiempo remotos
siempre ha existido la preferencia de gustos para diferentes situaciones, que para nuestro caso
concierne las bebidas alcohólicas, las cuales son producidas desde hace más de seis mil años, al
momento en que son adquiridas por los consumidores se busca cualquier sitio y situación para
ingerirlas. En nuestra investigación se logró establecer los diferentes lugares en los cuales son
consumidas las bebidas alcohólicas como son: tiendas, hogares, bares, discotecas entre otros, en un
lugar específico como es el municipio de Lorica. En la investigación se ha tenido en cuenta
principalmente el volumen de consumo de algunas marcas especificas, además de clases, sabores,
formas y presentaciones, observando la calidad del producto lo cual hace que su consumo sea más
fuerte y se posesione en altos niveles, estos factores hacen que el consumo de las bebidas
alcohólicas permitan la creación de un nuevo servicio.
1. ESTUDIO SECTORIAL
• El comercio al por menor de yogur. Se incluye en la clase 4722, «Comercio al por menor
de leche, productos lácteos y huevos, en establecimientos especializados».
Introducción
La investigación de mercados es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y
analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: Clientes, competidores y el
mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la
empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos
lanzados dependiendo del ciclo de vida. En este caso lo es diseñar una nueva forma de
vender licores mediante un estudio, determinando el grado de viabilidad empresarial en el
contexto, determinando las preferencias y gustos de una población específica, la cual es de
56.275 personas con rangos de edades entre 18 y 60 años, con características ideales para el
desarrollo del proyecto siendo estas consumidores potenciales y legales del producto.
Estableciendo los factores que influyen en las personas al momento de comprar una bebida
alcohólica, se determinó cual es la bebida más consumida por las personas a nivel general,
Sectorizar la población en función de la edad y el tipo de bebida alcohólica que consume,
estableciendo los puntos clave para saber cuál es el producto que tiene mayor popularidad
en el mercado, esto a través de una serie de encuestas y entrevistas estructuradas
resolviendo los puntos clave de la investigación. El ser humano va en busca de productos o
servicios que satisfagan sus necesidades, lo cual ha obligado a los productores a investigar,
observar y analizar cómo responder a tales necesidades.
2.1.1 El producto:
La Cantinita Express es una idea de negocio que busca ofrecer un servicio a domicilio de
bebidas alcohólicas refrigeradas, teniendo como producto principal la venta de cervezas
frías por cavas. Con esta idea se busca brindarle al comprador la posibilidad de pedir las
bebidas desde la comodidad de su casa, evitando así inconvenientes con conductores ebrios
en las calles.
2.2 Análisis de la oferta
El segundo perfil se relaciona con los rangos de edad que van de 18 a 24 y de 25 a 34 años.
En el primer rango el consumo de alcohol es del 80.5 % y el segundo es del 74,2 %, lo que
demuestra que en promedio los jóvenes son lo que más ingieren bebidas alcohólicas.
El consumo de bebidas alcohólicas también se relaciona con algunas actividades que debe
tener en cuenta en el momento de ofrecer y vender el producto.
Dentro de las actividades que los consumidores prefieren al momento de ingerir estas
bebidas están: compartir con amigos y familiares, en algún tipo de celebración y en la
rumba; la mayoría de las personas que participaron en esta investigación respondieron que
al momento de ingerir alcohol se encontraban reunidos con la familia, amigos de diferente
sexo, amigos del mismo sexo o con su pareja.
Políticas gubernamentales
La venta de bebidas alcohólicas en Colombia está regida por varias políticas y decretos,
algunos de los cuales son:
2.4 Precio
2.4.1 Análisis histórico y actual de precios
2.5 Plaza
2.5.1 Canales de comercialización y distribución del producto
Los canales de comercialización del producto que se utilizarán serán a través de redes
sociales y contacto directo con el cliente. Se establecerá un canal de comunicación directa
con el cliente a través de aplicaciones como WhatsApp y se espera que este pueda tener
contacto directo con nosotros al momento de realizar sus pedidos.
3. ESTUDIO TÉCNICO
OBJETIVOS
Objetivo general:
Brindar información que permita cuantificar el monto de las inversiones a realizar y los costos de
operaciones que surgen en esta área, de forma que se pueda verificar la factibilidad técnica del
proyecto, analizando y definiendo la ingeniería del producto, el tamaño del proyecto, los procesos
productivos aplicables, la prestación de los servicios, la localización de la planta y la distribución en
planta para la operación del proyecto.
Objetivos específicos:
Definir las especificaciones técnicas en la comercialización de productos y bebidas
alcohólicas
Es necesario definir el tamaño del proyecto en función de su capacidad de producción. Para realizar
la descripción del tamaño del proyecto es fundamental tener en cuenta la demanda detectada, con el
fin de conocer el número de productos a fabricar en cada periodo de tiempo establecido, es de tener
en cuenta que además de lo mencionado anteriormente es necesario considerar el tamaño de la
edificación y la ubicación geográfica de la empresa.
Teniendo en cuenta el estudio realizado y otros complementarios se debe permitir conocer el
tamaño óptimo para la empresa la cantinita express, con el objetivo de poder contribuir a la
satisfacción de la demanda insatisfecha detectada al realizar el estudio de mercado y la eficiencia en
los procesos llevados a cabo con el fin de ofrecer productos con buenos estándares de calidad,
generando a su vez altos ingresos y nuevas fuentes de empleo en los lugares establecidos alrededor
de la empresa.
Dimensión del mercado: Esta es una de las variables de mayor importancia a la hora de
determinar el tamaño del proyecto debido a que en ella podemos determinar el número de
unidades ofrecidas actualmente en el mercado así como el número de empresas oferentes.
Para el proyecto La cantinita express es de gran relevancia este factor dado que es necesario
analizar la competencia que existe en el municipio de Lorica, con el objetivo de determinar
si es probable ejecutar el proyecto y las cantidades de producto a comprar teniendo en
cuenta la demanda detectada al realizar el estudio.
Teniendo en cuenta los resultados obtenido en el estudio de mercado, la población
insatisfecha que podría adquirir bebidas alcoholicas se puede apreciar en el estudio de
mercado.
Capacidad de financiamiento: Este factor puede ser una de las variables decisivas a la
hora de ejecutar el proyecto, dado que para desarrollar o poner en marcha el proyecto
propuesto es necesario tener recursos para poder adquirir tanto los insumos como las
máquinas y herramientas para la elaboración del producto. Frente a esta situación y dado
que el grupo de trabajo no dispone de los recursos necesarios para la ejecución de la
totalidad del proyecto se requiere hacer un análisis de los entes gubernamentales y no
gubernamentales que podrían ayudar con el financiamiento del proyecto. Algunas de las
entidades que pueden contribuir con este fin son el Fondo Emprender, Cultura e, destapa tu
sueño de la empresa Bavaria, entre otras.
Además de lo anterior se puede considerar desarrollar el proyecto por etapas de modo que a
medida que se van generando ingresos se puede ir avanzando en el desarrollo del proyecto.
La tecnología utilizada: Para el proyecto La cantinita express este es uno de los factores
con mayor peso, dado que teniendo en cuenta la naturaleza de la empresa que se quiere
crear, los procesos requieren de una inversión en equipos importante, como refrigeradores,
neveras, equipos de transporte del producto, etc. Aunque es de tener en cuenta que es
indispensable alcanzar un número determinado de unidades con el fin de cubrir los costos
en los que se pueda incurrir a la hora de implementar el proyecto. Es de considerar que en
caso que se disponga de los recursos suficientes se puede adquirir la maquinaria para cada
proceso de modo que podamos disminuir costos y obtener una eficiencia en los procesos
llevados a cabo en la empresa.
Para determinar el tamaño del proyecto se tuvo en cuenta la proyección de ventas mensuales y la
demanda detectada realizadas en el estudio de mercado.
Se comenzará con una producción aproximada de 288 unidades por día. Se ha determinado que se
trabajará con esta capacidad durante un horizonte de cinco años durante los cuales no se harán
ampliaciones en la planta, es decir, dependiendo de los resultados obtenidos durante estos cinco
años se decidirá si es conveniente una ampliación o una disminución en la planta de la empresa.
Anuales 107.136
1 Mensuales 8.928
Diarios 288
Anuales 111.600
2 Mensuales 9.300
Diarios 300
Anuales 119.040
3 Mensuales 9.920
Diarios 320
Anuales 130.200
4 Mensuales 10.850
Diarios 350
Anuales 137.640
5 Mensuales 11.470
Diarios 370
Versión: 01
FICHA TÉCNICA PARA EL PROYECTO
LA CANTINITA EXPRESS Fecha:
02/12/2017
Nombre de la Empresa LA CANTINITA EXPRESS
Nombre del producto Bebidas alcoholicas
Es una bebida alcohólica, no destilada, de sabor amargo, que se
fabrica con granos de cebada germinados u otros cereales cuyo
Descripción física almidón se fermenta en agua con levadura (básicamente
Saccharomyces cerevisiae o Saccharomyces pastorianus) y se
aromatiza a menudo con lúpulo, entre otras plantas.
Composición
Cebada o almidones, agua, lúpulo.
Una vez constituida la empresa se iniciará el proceso para
conseguir las certificaciones que muestren la calidad de los
Calidad
productos que se ofrecen.
Información nutricional
Tamaño por porción: 1 botella (400 mg)
Nutrientes (por cada 400 mg)
Agua 59.84 mg
Proteínas 2.2. g
Hidratos de carbono 3.38 g
Minerales (por cada 400 mg)
Composición nutricional Calcio 12 mg
Hierro 1,6 mg
Fósforo 68 mg
Potasio 348 mg
Sodio 28 mg
Magnesio 29 mg
Vitaminas (Por cada 100 mg)
Vitamina c 30 mg
Vitamina B2 0,13 mg
Vitamina B3 1,5 mg
Vitamina B7 7,6 mg
Ácidos grasos (Por cada 100 g)
Ácidos grasos saturados 0,059 g
Ácidos grasos mono insaturados 0,086 g
Ácidos grasos poliinsaturados 0,4110 g
* Los porcentajes de valores diarios están basados en una dieta
de 2000 calorías. Sus valores diarios pueden ser mayores o
menores dependiendo de sus necesidades calóricas.
Descripción de la empresa: La empresa hace parte del sector de bebidas alcohólicas, esta se
encargará de la comercialización de las mismas, en el municipio de Lorica.
AL ser la naturaleza de la empresa, un proyecto que comercializa bebidas alcohólicas, las materias
primas e insumos se reducirían a la compra de las mismas para su posterior venta.
La mano de obra requerida para la elaboración del producto se muestra en la siguiente tabla:
Valor total
Mano de Obra Función Cantidad Valor mensual
mensual
1. Planear, programar, controlar y
optimizar proceso y recursos
necesarios para la elaboración de Tabla 4.
bienes y servicios. Mano de
obra
2. Crear e implementar indicadores
de gestión que permitan medir la
Ingeniero industrial 1 $ 1.500.000,00 $ 1.500.000,00
eficiencia de los distintos procesos
de la empresa.
Al cumplir con certificaciónes de Calidad, los insumos comprados por la compañía ya vienen con
un control de calidad. Por tanto no se realizarían pruebas para evaluar esta
Las actividades necesarias para la comercialización de bebidas alcoholicas son las siguientes:
Actividad Descripción
- Materias prima:
- Actividades de
Productos
transformación como
alcoholicos
almacenamiento, - Bebidas
- M. secundarios
empacado. alcohólicas
como mango,
.
botellas de agua,
frutas
3.8 INSUMOS
Insumos principales
Los insumos principales utilizadas en sistema productivo se muestra a continuación:
Cerveza águila light
Cerveza club Colombia
Cerveza Redds
Costeñita
Cerveza Corona
Ron Medellín
Insumos secundarios
Botellas de agua
Mangos
Bolsas para empacar
Sal
Crispetas