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UD. 1 Herramientas de búsqueda de
información para exportar
Índice
Las marcas, nombres y logos FINPYME y CII son propiedad intelectual de la CII.
©2017 Corporación Interamericana de Inversiones, todos los derechos reservados, solamente puede ser utilizado con
autorización.
¿Qué es exportar? ¿Por qué necesito
exportar?
Exportar significa vender fuera de nuestras fronteras y es necesario por muchos
motivos. Entre otros, los más importantes son:
Las marcas, nombres y logos FINPYME y CII son propiedad intelectual de la CII.
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autorización.
En la actividad empresarial dentro del mercado nacional el empresario se ayuda de
una serie de auxiliares para que se ocupen de determinados aspectos de su empresa,
ya que él mismo no puede saber de todo:
Del mismo modo, el empresario exportador no puede conocer al detalle cada paso de
la exportación. Suple sus carencias con la ayuda de profesionales especializados:
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Por ello el objetivo no consiste en ser un experto en transporte internacional, marcas
y patentes ni licencias de exportación. El exportador debe conocer el proceso de
exportación y la existencia de estos auxiliares y apoyarse en estos.
– La venta está prohibida. (Por ejemplo, las bebidas alcohólicas en los países
musulmanes)
– En mi país soy competitivo, pero en otros soy demasiado caro, y si bajo los
precios pierdo dinero
– El producto no interesa. (Por ejemplo, ya pasó la moda, la tecnología es obsoleta,
no hay interés…)
Pero es posible que mi producto sí sea interesante ya que…
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Ejemplo
La empresa vende agua de colonia en su mercado y el etiquetado está en español. Si la empresa
quiere exportar a Estados Unidos deberá pagar la traducción al inglés, impresión y etiquetado de
todos los envases de colonia que tengan destino a Estados Unidos. Hay que valorar esos costes y
comprobar en cuanto encarecen el precio.
No basta con tener un producto exportable, sino que además hay que saber cómo
exportar.
Es importante notar, que para las PYMES, en ocasiones no es posible contratar nuevo personal o
incurrir en gastos extras contratando agentes externos, por lo que estas responsabilidades las asume
el mismo emprendedor o dueño de la empresa si no cuenta con empleados que puedan realizar estas
labores. En esos casos tiene gran utilidad una plataforma como ConnectAmericas, la cual puede
ayudar al responsable en su capacitación y gestión del comercio exterior.
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3. ¿Conozco dónde reunir la información necesaria para encontrar mis mercados?
Las fuentes de información para el exportador son muy variadas, pero entre ellas
destacan las ofrecidas por organismos especializados a ayudar a la empresa a exportar,
estos son los organismos de apoyo a la promoción de las exportaciones.
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Fuentes de información
Organismos internacionales
Ejemplo
La Organización Mundial del Comercio dispone en su sitio web información para que las
empresas encuentren los aranceles aplicables en distintos países, Se puede buscar por
Internet con > Programa Análisis Arancelario en Línea de la Organización Mundial del
Comercio < o acudir a este enlace:
https://tao.wto.org/welcome.aspx?ReturnUrl=%2f%3fui%3d3&ui=3
Organismos nacionales
Ejemplo
Los siguientes son organismos nacionales que apoyan a sus respectivas empresas:
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– PROMEXICO (https://promexico.gob.mx/)
– PROMPERÚ (http://www.promperu.gob.pe)
Organismos regionales/locales
Ejemplo
Las Cámaras de Comercio suelen dedicarse al apoyo al exportador, como la de:
– Bogotá (http://www.ccb.org.co/)
– México (http://www.ccmexico.com.mx/)
– o la de Santiago de Chile (http://www.ccs.cl/)
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Selección del país
A la hora de exportar es muy importante la selección de aquellos países a los que nos
vamos a dirigir.
Tratado entre dos o más países por el que reducen o eliminan los aranceles entre ellos,
guardando sus respectivos aranceles con respecto al resto del mundo.
Uno de los más famosos es el NAFTA, entre Canadá, Estados Unidos y México.
Hay muchas fuentes disponibles, por lo que lo más cómodo será realizar una
búsqueda en el buscador (Google, Bing…) con las siguientes palabras clave:
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Ejemplo
Ejemplo
¿Como puedo saber si existe un Tratado de Libre Comercio (TLC) entre Estados
Unidos y mi país?
– Pruebe a buscar en Google > TLC Estados Unidos lista < ó > acuerdos
comerciales de Estados Unidos <
– Pruebe a buscar en la base de datos de tratados de la Organización Mundial de
Comercio en https://www.wto.org/spanish/tratop_s/region_s/rta_pta_s.htm
Conocer el mercado
Una vez que he seleccionado al país de destino debemos conocer toda la información
sobre nuestro producto en ese mercado.
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Para ello nos vamos a valer de un documento que recibe el nombre de estudio de
mercado que suele tener los siguientes contenidos:
Como vemos el estudio de mercado nos ofrece mucha información que nos puede
ayudar a tomar las siguientes decisiones:
• La conveniencia o no de dirigirnos a ese país
• Modificaciones del producto para adaptarlo al mercado
• El modo de penetración en el mercado
– Se puede realizar una búsqueda por palabras clave (Ejemplo: > Estudio de
mercado del mueble en Francia < )
– Se puede acudir a las webs de los Organismos Nacionales de Promoción (ICEX,
www.icex.es, PROCOLOMBIA, www.procolombia.co , PROCHILE,
www.prochile.gob.cl …).
– Se puede acudir a los buscadores de estudios de mercado de pago como
http://www.marketresearch.com/ (en inglés).
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Ejemplo
El mercado del vino espumante en el Reino Unido. Fuente: Prochile
Fuente: http://www.prochile.gob.cl/documento-biblioteca/estudio-de-mercado-licores-reino-unido/
Nuestra empresa es una bodega de vino chilena que desea exportar al Reino Unido. El
estudio de mercado señala las barreras de acceso (aranceles e impuestos), la competencia,
los gustos de los consumidores británicos y que la distribución está segmentada en:
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Superar las barreras arancelarias
El comercio dentro de un mismo país no tiene obstáculos: los impuestos son los
mismos, las normas son las mismas.
Pero en comercio exterior no es así. Cada país puede imponer una serie de barreras
que impiden o dificultan la importación de productos de otros países. El conjunto de
estas medidas recibe el nombre de barreras al comercio y las podemos dividir en dos
categorías.
Ejemplo
Ese dinero, mal llamado “impuesto” recibe el nombre de “arancel aduanero”. Es decir,
cuando queremos introducir nuestra mercancía en un país, al paso de la frontera
deberemos de pagar por ella un arancel aduanero.
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Los países publican sus aranceles aduaneros. Pero para averiguar el nuestro, antes
debemos saber cuál es el código de nuestra mercancía.
Así, el vino recibe el código “2204” a nivel internacional, y todos los agentes de Aduana
sabe en sus respectivos idiomas que “vino” es “2204”.
Ejemplos
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1. Encontrar el código de su producto según el Sistema Armonizado.
2. Encontrar el arancel aplicable a su producto en el país de destino.
1. Buscamos el código y
2. Buscamos el país que nos interesa y
3. Obtendremos el arancel que tiene que pagar mi mercancía para entrar en ese
país
Unión Europea
La Unión Europea ofrece a las empresas del resto del mundo información sobre los
aranceles aplicables para importar a este grupo de países que comparten el mismo
arancel.
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Sugerencia
El ususario puede por su cuenta averiguar:
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¿Dónde puedo obtener esta información?
Ejemplo
En Google, > Barreras sanitarias alimentos en Estados Unidos < , > Barreras no
arancelarias Organización Mundial del Comercio <
Ejemplo
– http://www.barrerascomerciales.es/
– http://www.colombiatrade.com.co/herramientas/condiciones-acceso
Conseguir clientes
Método Descripción
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3. Exposición en ferias Exponer mis productos en una feria
internacional.
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El proceso se repite con tantas empresas como necesitemos y una vez confeccionada
la agenda nos ocuparemos de los billetes de avión y de los hoteles.
Como vimos anteriormente hay una serie de organismos que ayudan a la empresa a
exportar. La misión comercial consiste en un viaje organizado a uno o varios destinos
en el que participan varias empresas. En el lugar de destino ya tienen organizadas las
respectivas agendas de contactos con las empresas locales interesadas en sus
productos y servicios.
Alguien en el punto de destino tiene que: seleccionar a las empresas locales que
pudieran estar interesadas, contactarlas e invitarlas a recibir a las empresas visitantes
organizar las citas.
En ciertos casos las misiones comerciales son sectoriales por lo que posiblemente
viajemos con empresas que son nuestra competencia.
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Selección y exposición en ferias
Ejemplo
– Las empresas agroalimentarias pueden estar interesadas en dar a conocer sus
productos en el mercado de Estados Unidos acudiendo a la feria PMA en
Orlando, Florida. (http://www.pma.com/es/events/freshsummit)
– Las empresas agroalimentarias pueden estar interesadas en dar a conocer sus
productos en el mercado peruano acudiendo a la feria Expoalimentaria Perú en
Lima (http://www.expoalimentariaperu.com/)
– BTM es el evento de negocios más sólido y relevante de Costa Rica. Representa
una plataforma única para reunirse con potenciales proveedores del sector
alimentario, fresco, plantas flores y follajes, metalmecánica, construcción,
farmacéutico, y servicios (TI, animación digital y videojuegos) (www.btmcr.com)
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¿Quién acude a una feria?
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Una opción muy interesante para el exportador consiste en utilizar Internet para
conseguir clientes.
Ejemplo
Ejemplo de portal B2B
El portal ConnectAmericas (https://connectamericas.com) facilita a empresas
latinoamericanas publicar su perfil y ofertar sus productos o servicios.
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Más información sobre el portal en este webinar: 7 consejos para ayudarte a cerrar
negocios en ConnectAmericas.
Contenido
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¿Qué pasos he de seguir cuando ya tengo
un cliente internacional?
Si bien ya hemos conseguido lo más difícil, que es tener un cliente internacional y
negociar con él las condiciones de la compra-venta ahora es necesario completar toda
una serie de cuestiones, siendo la más importante:
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