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Ser una de las 10 mejores universidades privadas del Perú al año 2020,
reconocidos por nuestra excelencia académica y vocación de
servicio, líderes en formación integral, con perspectiva global;
promoviendo la competitividad del país.
Misión
Somos una universidad privada, innovadora y comprometida con el
desarrollo del Perú, que se dedica a formar personas competentes,
íntegras y emprendedoras, con visión internacional; para que se
conviertan en ciudadanos responsables e impulsen el desarrollo de
sus comunidades, impartiendo experiencias de aprendizaje
vivificantes e inspiradoras; y generando una alta valoración mutua
entre todos los grupos de interés.
Universidad Continental
Elaborado por: Virginia Navarro Salvador
Material publicado con fines de estudio
Código: UC0750
2017
Asignatura: Redacción Científica y Académica
Presentación
La guía de trabajo se preparó para ayudar a redactar y publicar los resultados de sus
investigaciones básico y práctico del tema investigado con un mínimo de correcciones.
La presente Guía de Trabajo contiene un conjunto de hojas de lectura que reforzarán aspectos
teóricos que guiarán el desarrollo del artículo científico. Está organizado en cuatro unidades: La
Primera Unidad, redacción de los elementos preliminares de la Tesis; la segunda unidad,
redacción de las secciones de material y métodos, resultados, discusión y conclusiones de la
Tesis; la tercera unidad, redacción de recomendaciones, agradecimientos, referencias
bibliográficas y anexos de la tesis y la cuarta unidad, redacción de un artículo científico bajo
diferentes normas.
Es recomendable que el estudiante trabaje y lee con responsabilidad las diferentes hojas de
lectura y formule sus dudas al docente para que pueda desarrollar las prácticas planteadas.
Además, requiere la revisión y consulta complementaria de otros libros, principalmente los
propuestos en la bibliografía básica y complementaria del sílabo; incluso de información
confiable de Internet y otros medios electrónicos.
La autora
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
Índice
Visión ............................................................................................................................................................ 2
Misión ........................................................................................................................................................... 2
Presentación ................................................................................................................................................. 3
Índice ............................................................................................................................................................ 4
UNIDAD I....................................................................................................................................................... 6
LA REDACCIÓN DE LOS ELEMENTOS PRELIMINARES DE LA TESIS ............................................................ 6
1. LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA................................................................................................. 6
2. LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Y LA PUBLICACIÓN DEL ARTÍCULO CIENTÍFICO ...................... 6
3. CARACTERÍSTICAS DE LA REDACCIÓN CIENTÍFICA.................................................................... 6
4. CITAR LA INFORMACIÓN .......................................................................................................... 7
5. ESTILO DE PUBLICACIÓN .......................................................................................................... 8
5.1 Estilo APA.............................................................................................................................. 8
5.2 ESTILO VANCOUVER ........................................................................................................... 11
5.3 EL ESTILO ISO 690 ............................................................................................................... 13
5.4 NORMAS ICONTEC PARA TRABAJOS ESCRITOS .................................................................. 16
6. ARTÍCULO CIENTÍFICO ............................................................................................................ 19
6.1. DEFINICIÓN DE ARTÍCULO CIENTÍFICO ...................................¡Error! Marcador no definido.
CARACTERÍSTICAS DEL ARTÍCULO CIENTÍFICO ............................................................................... 20
TIPOS DE ARTÍCULOS EN UNA PUBLICACIÓN CIENTÍFICA .............................................................. 20
REVISIÓN DE COMITÉ EDITORIAL: .................................................................................................. 20
FORMATO IMRYD ........................................................................................................................... 20
ESTRUCTURA DEL FORMATO IMRYD .............................................................................................. 21
6.2. TÍTULO ..................................................................................................................................... 22
6.3. AUTORES.................................................................................................................................. 23
6.4. RESUMEN ................................................................................................................................ 24
Esta redacción del RESUMEN se debe pasar al inglés, conocido como ABSTRACT con sus
respectivas keywords. .................................................................................................................... 24
PRÁCTICA A................................................................................................................................................. 27
UNIDAD II.................................................................................................................................................... 28
REDACCIÓN DE LAS SECCIONES DE MATERIAL Y MÉTODOS, RESULTADOS, DISCUSIÓN Y
CONCLUSIONES DE LA TESIS ................................................................................................................... 28
2.1 MATERIALES Y MÉTODOS ................................................................................................... 28
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2.2 RESULTADOS....................................................................................................................... 29
2.3 DISCUSIÓN .......................................................................................................................... 31
2.4 CONCLUSIONES .................................................................................................................. 32
PRÁCTICA B ................................................................................................................................................. 33
UNIDAD III................................................................................................................................................... 34
REDACCIÓN DE RECOMENDACIONES, AGRADECIMIENTOS, REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Y ANEXOS
DE LA TESIS ............................................................................................................................................. 34
3.1 RECOMENDACIONES. ............................................................................................................... 34
3.2 AGRADECIMIENTO.................................................................................................................... 34
3.3 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................................ 34
3.4 ANEXOS..................................................................................................................................... 35
PRÁCTICA C ................................................................................................................................................. 36
UNIDAD IV .................................................................................................................................................. 38
REDACCIÓN DE UN ARTÍCULO CIENTÍFICO BAJO DIFERENTES NORMAS ............................................... 38
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS .............................................................................................................. 38
EJEMPLO DE UN ARTÍCULO CIENTÍFICO AL ESTILO VANCOUVER ................................................... 38
PRÁCTICA D ................................................................................................................................................ 43
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA ...................................................................................................................... 47
ANEXOS ...................................................................................................................................................... 48
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UNIDAD I
1. LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
Según J. Mari (2004) son dos actividades íntimamente relacionadas. Algunas personas
piensan que la investigación termina cuando se obtienen los resultados, cuando éstos se
analizan, cuando se entrega el informe del trabajo o cuando la investigación se presenta en
alguna reunión profesional. Sin embargo, la investigación científica realmente termina con
la publicación de un artículo en una revista científica; sólo entonces tu contribución pasa a
formar parte del conocimiento científico. Algunas personas van más lejos al sugerir que la
investigación termina cuando el lector entiende el artículo; es decir, que no basta con
publicar el trabajo, también es necesario que la audiencia entienda claramente su
contenido.
El artículo científico es un informe escrito que comunica por primera vez los resultados de
una investigación. Los artículos científicos publicados en miles de revistas científicas
componen la literatura primaria de la ciencia.
Para escribir un buen artículo científico tienes que conocer y practicar los tres principios
básicos de la redacción científica:
3.1 Precisión. - significa usar las palabras que comunican exactamente lo que quieres decir.
El lector no puede levantar la mano para aclarar sus dudas, ni mucho menos leerte la
mente; para escribir con precisión tienes que escribir para el lector (empatía – poniéndote
en el lugar del lector).
Ejemplos: El plancton se distribuyó mejor en ambas bahías. El autor de esta oración sabe
exactamente qué significa "mejor", pero ¿lo sabe el lector? Mejor puede significar
rápidamente, uniformemente, según se esperaba, o varias otras connotaciones.
El propósito de este trabajo fue determinar la flora intestinal de las palomas. ¿Qué tipo
de flora? ¿Microbiana, fúngica, bacteriana, viral?
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Las larvas recién nacidas son de color miel. El color de la miel varía y seguramente no
significará lo mismo para todos los lectores. Los especialistas entienden claramente el
significado de ciertos términos que parecen ser ambiguos. Por ejemplo, los taxónomos
que estudian hormigas usan en sus descripciones términos tales como grande, pequeño,
ancho, estrecho, grueso, delgado y otros que para todos ellos tienen esencialmente el
mismo significado. El uso de algunos términos ambiguos es aceptable si escribes sólo para
especialistas, pero es inaceptable si el artículo tiene una audiencia más amplia.
3.2 Claridad. -significa que el texto se lee y se entiende rápidamente. El artículo es fácil de
entender cuando el lenguaje es sencillo, las oraciones están bien construidas y cada
párrafo desarrolla su tema siguiendo un orden lógico. Compara los párrafos siguientes; el
primero se entiende fácilmente pero el segundo es casi imposible de comprender.
a.- La hierba guinea, introducida desde África, es una planta perenne de crecimiento
erecto, adaptable muy bien a suelos tropicales y resistentes a la sequía. Es muy apetecible
para el ganado y se utiliza principalmente como hierba de pastoreo, aunque también se
recomienda para la producción de heno, ensilaje o hierba de corte. Su uso como forraje
conservado, para empleo durante la época seca, es limitado debido al bajo contenido
de carbohidratos solubles en agua y a su baja población de bacterias productoras de
ácido láctico.
b.- El propósito de este proyecto fue determinar en que difieren las condiciones óptimas
para obtener respuestas variables de la ecuación conocida (usada como modelo base)
y obtenerlas a través de las curvas propuestas, a través de la información y la función de
la perdida de estandarización como función objetiva. Como medida de evaluación dos
variables de proximidad fueron definidas: instancia y diferencia en la perdida
estandarizada. Para la simulación del proceso y la optimización y los resultados obtenidos
un programa designado fue utilizado.
3.3 Brevedad. - significa incluir sólo información pertinente al contenido del artículo y
comunicar dicha información usando el menor número posible de palabras. Dos
consideraciones importantes nos obligan a ser breves. Primero, el texto innecesario desvía
la atención del lector y afecta la claridad del mensaje. Segundo, la publicación científica
es costosa y cada palabra innecesaria aumenta el costo del artículo. La primera oración
a continuación es más larga que la segunda, pero ambas dicen exactamente lo mismo.
o Los muestreos fueron un total de 27 y se realizaron por la noche. Se hicieron 27 muestreos
por la noche.
4. CITAR LA INFORMACIÓN
Citar es el proceso por el cual un autor reconoce qué documentos ha consultado para la
redacción de un informe académico.
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Se está parafraseando un
Cita la fuente
texto
5. ESTILO DE PUBLICACIÓN
Las referencias a autores en el texto se deberán hacer de la siguiente forma: Nombre del
autor, coma, año de publicación. En los casos en que se mencione el nombre del autor,
bastará con escribir el año de publicación de la obra a que se hace referencia entre
paréntesis. Ejemplo Una de las teorías más importantes es la propuesta por González (2014)
Referencia bibliográfica
las referencias al final del trabajo deberán ordenarse alfabéticamente por apellidos
del primer autor.
Si el primer autor lleva el mismo apellido, pero el segundo autor es diferente, las citas
se ordenarán tomando en cuenta el apellido de los segundos autores.
Si el mismo autor o autores aparecen varias veces, la cita se ordenará basándose
en el año de publicación (comenzando por el más antiguo y terminando con el
más reciente)
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Ejemplo:
ALVAREZ MENDEZ, J.M. (2000). Evaluar para conocer, examinar para excluir. Madrid.
Morata.
ALBINANA, P.; DOMENECH, F.; SITGES, F.; VAN-DER HOFSTADT, CJ. (2000). Relación entre
percepciones de las características de personalidad y nivel de salud desde la perspectiva
del sujeto. Revista de Psicología de la Salud, 12, 2, pp. 91-110.
Ejemplos:
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Ejemplo:
Revista en línea:
Deben incluir los siguientes datos:
Soto, G., Hartmenn, E. & Wilkins, D. P. (2006). Exploring the elements of narrative that emerge
in the interactions between an 8- year-old child who uses an AAC device and her teacher.
AAC: Augmentative & Alternative Communication, 22, (4), 231-241. Recuperado el día 9 de
abril de 2017, de la base de datos Academic Search Premier EBSCO HOST.
Página WEB
Deben incluir los siguientes datos:
PRÁCTICA DE REDACCIÓN N° 01
Tema: Estilo APA
1. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
2. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
3. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
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4. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
5. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………….
6. …………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………….
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Breedlove GK, Schorfheide AM. Adolescent pregnancy. 2nd ed. Wieczorek RR, editor. White
Plains (NY): March of Dimes Education
Services; 2001.
Ejemplos:
Autor/es. Título del artículo. Abreviatura internacional de la revista. año; volumen (número):
página inicial-final del artículo.
Ejemplo:
Rose ME, Huerbin MB, Melick J, Marion DW, Palmer AM, Schiding JK, et al Regulation of
interstitial excitatory amino acid concentrations after cortical contusion injury. Brain Res.
2002;935(1-2):40-6.
Ejemplo:
Borkowski MM. Infant sleep and feeding: a telephone survey of Hispanic Americans
[dissertation]. Mount Pleasant (MI): Central Michigan University; 2002.
Autor/es del artículo. Título del artículo. Nombre de la revista [Internet].año mes [fecha de
consulta]; volumen (número): [Extensión/páginas].Dirección electrónica.
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Ejemplo:
Abood S. Quality improvement initiative in nursing homes: the ANA acts in an advisory role.
Am J Nurs [Internet]. 2002 Jun [cited 2002 Aug 12];102(6):[about 1 p.]. Available from:
http://www.nursingworld.org/ AJN/2002/june/Wawatch.htmArticle
PRÁCTICA DE REDACCIÓN N° 02
TEMA: ESTILO VANCOUVER
1 ……………………………………………………………………………………………………
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2 ……………………………………………………………………………………………………
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3 ……………………………………………………………………………………………………
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4 ……………………………………………………………………………………………………
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8 ……………………………………………………………………………………………………
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
Si el documento tiene hasta tres autores, enuméralos todos como primer elemento de la
referencia. Si tiene más de tres, escribe sólo el primero seguido de [et al.].
Redacta los títulos principales en cursiva y escribe apellidos e iniciales de autores, en orden
inverso y con todas las letras en mayúsculas.
Si el documento no tiene responsables personales, puede tenerlo corporativo, y su primer
elemento es entonces una entidad o empresa. En último caso, sería el título.
La responsabilidad principal puede no ser autoría, sino otras, que has de indicar detrás del
nombre: editor (ed.), revisor (rev.), coordinador (coord.), compilador (comp.), director (dir.),
etc.
Conviene, si puedes, que incluyas los códigos ISBN (libros), ISSN (revistas) y DOI (documentos
online). El DOI es preferible a la URL como localización en la red.
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Escribe las referencias en el idioma del documento, excepto las notas o las interpolaciones
[…], respetando su ortografía (uso de mayúsculas, etc.).
Libro electrónico
MAUGHAM, W. Somerset. Of Human Bondage [en línea]. Project Gutenberg, 2008. Updated: July
12, 2013 [consulta: 26 febrero 2016] Formato en html con imágenes, 1,5 MB. Disponible en:
http://www.gutenberg.org/cache/epub/351/pg351-images.html
Capítulo de libro
NOMBRE DEL (DE LOS) CREADOR (ES). Título de la contribución. En: NOMBRE DEL (DE LOS)
CREADOR (ES) Título (cursiva). Edición (si no es la primera edición). Lugar: Editor, Fecha de
publicación, Rango de páginas. Identificador normalizado (ISBN...) (si está disponible)
SORENSEN, P.; PÉREZ TENA, M.A. 2003. Universities and Social Change: an Empirical Approach.
2nd. ed. Birmingham: Kluster. ISBN 9780764421950.
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
SÁNCHEZ GIL, A. 1999. La crisis de la universidad. En: B.P. HARRIS; A.H.J. STEVENSON (eds.). Historia
social de la educación. Barcelona: Hermes, pp. 114-142. ISBN 978-84-7634-87-7.
Artículo de revista
NOMBRE DEL (DE LOS) CREADOR (ES). Título de la contribución En: Título de la publicación seriada
fuente (cursiva). Edición. Lugar: Editor, Fecha de publicación, Numeración, Rango de páginas.
Identificador normalizado (ISSN, DOI...) (si está disponible)
LÓPEZ JIMÉNEZ, A. El arte en la calle. En: Reis: Revista Española de Investigaciones Sociológicas.
1998, no. 84, pp. 173-194
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PRÁCTICA DE REDACCIÓN N° 03
TEMA: ESTILO ISO-690
1 ……………………………………………………………………………………………………
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2 ……………………………………………………………………………………………………
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3 ……………………………………………………………………………………………………
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4 ……………………………………………………………………………………………………
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5 ……………………………………………………………………………………………………
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8 ……………………………………………………………………………………………………
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Las normas ICONTEC son una serie de pautas para realizar todo tipo de informes, tesis,
investigaciones, trabajos escritos, trabajos académicos, etc. Estas normas son expedidas por
el Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación (ICONTEC), el cual tiene por
obligación actualizar estas normas.
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Formas de impresión.
Espaciados.
Numeración.
Redacción.
Especificaciones del papel.
Formas específicas de referenciar las fuentes bibliográficas.
Por ejemplo
Tamaño de hoja: A4
· Márgenes: · Superior: 3,0 cm · Inferior: 3,0 cm · Izquierda: 3,0 cm · Derecha: 2,5 cm
· Fuente: · Tipo de letra: Arial - Tamaño: Título, 14; subtítulo, 12; texto, 11 · Estilo: Normal
· Justificación: · Títulos: Centrado · Texto: Justificado
· Espaciado: · Título: 8 cm. desde la parte superior de la hoja ·Interlineado: 1,5
· Tablas: · Numeración: Arábiga · Leyenda: Antes de la tabla · Fuente: Final del cuadro (sólo
si no es del investigador)
· Figuras: · Leyenda: Después de la figura · Numeración: Arábiga · Tamaño: - Figuras
horizontales (Ancho: 11 cm) - Figuras verticales (Altura: 9 cm) - Excepciones (Ancho y alto
no debe exceder los márgenes).
· Numeración de páginas: · Parte preliminar del informe: Romanos minúscula (i, ii, iii, iv) ·
Cuerpo y referencia: Arábiga.
Las páginas preliminares son las páginas que hacen parte de un trabajo escrito con normas
icontec. Estas páginas van justo antes del contenido y están compuestas por los siguientes
elementos:
Tapa a pasta. (Opcional)
Las tapas o pastas son láminas de plástico, cartón u otro material cuya función es proteger el
trabajo, esta pasta puede llevar información, figuras o ambas.
Guardas (Opcional).
Las guardas son las hojas en blanco y están ubicadas entre las pastas al principio y al final del
documento.
Cubierta (Opcional).
La cubierta consta de los elementos descritos a continuación:
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Contenido
Listas especiales
Lista de gráficas
Lista de anexos
Lista de figuras
Glosario(Opcional)
Cualquiera que sea el tipo de investigación, la presentación de los resultados se hace con base
a normas que permiten estructurar de una manera lógica la forma y el contenido.
PORTADA (1 página)
Elegir un problema que sea relevante y que sea posible investigar con los medios que
se dispone. Se determina qué es lo que ocurre o está presente y requiere de atención
(12). La formulación del problema puede ser en forma de lista de requerimientos y
restricciones (como en la referencia 13) o en forma de pregunta.
1.2 Objetivos
Los objetivos muestran lo que se pretende alcanzar, expresa el propósito central del
proyecto. Los objetivos deben expresarse con claridad y ser susceptibles de
alcanzarse. Los objetivos específicos serán desdoblamientos coherentes con el
objetivo general. Para poder determinar los objetivos específicos debemos analizar
qué resultado queremos obtener en cada fase y como conjuntaremos todo esto para
alcanzar el objetivo general.
1.3 Justificación
Exponer las razones del estudio, (el ¿para qué? y/o ¿por qué?), y los aportes al
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
Estos deben ser coherentes con los objetivos. Los resultados/productos pueden estar
relacionados con la generación de nuevos desarrollos tecnológicos que impulsan el
fortalecimiento de la capacidad competitiva de la nación.
1.3. Cronograma
Incluir un cronograma para programar en el tiempo las tareas a cumplir.
Referencias bibliográficas
6. ARTÍCULO CIENTÍFICO
Las partes de un artículo científico son: título, autores, resumen, introducción, materiales y
métodos, resultados, discusión, conclusión, agradecimientos y referencias bibliográficas.
FORMATO IMRYD
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
Según las directrices para los autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la
Universidad Continental considera:
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
6.2. TÍTULO
Las primeras impresiones son impresiones fuertes; por ello, el título debería ser bien estudiado y
dar, en la medida en que lo permitan sus límites, una indicación clara y concisa de lo que vendrá
luego.
T.CLIFFORD ALLBUTT
Mari J (2004) “El título del artículo es importante porque se publicará en recursos bibliográficos,
en bancos de datos, en la página de Internet de la revista y en la literatura citada de otros
artículos. Las personas que encuentren el título mediante uno de estos medios lo usarán para
decidir si deben obtener una copia del trabajo completo.”
El título es una etiqueta y por lo tanto tiene que describir precisamente el contenido del artículo.
He aquí otro título deficiente: Efecto de Antibióticos sobre Bacterias. ¿Qué efectos, qué
antibióticos, qué bacterias? Esta versión es más precisa: Inhibición del Crecimiento de
Mycobacterium tuberculosis en presencia de Estreptomicina. Un ejemplo más: Análisis
Taxonómico de Arlesia albipes. ¿Qué incluye el análisis? ¿Qué tipo de organismo se estudió?
¿Dónde habita la especie? Esta versión es más precisa: Variación Intraespecífica de los
Caracteres Taxonómicos del Colémbolo Neotropical Arlesia albipes (Neanuridae).
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
El título puede ser descriptivo o informativo, dependiendo del estilo de la revista. El título
descriptivo reseña el contenido de la investigación sin ofrecer resultados, mientras que el título
informativo comunica el resultado principal de la investigación. Consulta las instrucciones para
los autores o un número reciente de la revista para determinar qué tipo de título debes usar; la
mayoría de las revistas usan títulos descriptivos
Hay que recordar que los servicios de indización bibliográfica y resúmenes de artículos dependen
de la exactitud del título, como dependen muchos sistemas de recuperación de obras
computadorizadas que hoy se utilizan. Un artículo titulado de forma inapropiada puede perderse
prácticamente y no llegar nunca al público a que se destina.
A veces los títulos son demasiado cortos. A la Journal of Bacteriology se presentó un trabajo con
el título de “Estudios sobre Brucella”. Evidentemente, ese título no resultaba muy útil para el
posible lector. Otros títulos son demasiado largos. Irónicamente, estos son con frecuencia menos
significativos que los cortos.
Según las directrices para los autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la
Universidad Continental considera:
Título en español: debe ser conciso pero informativo, se recomienda máximo 20 palabras,
no incluir fórmulas o abreviaturas.
Título en inglés.
EJEMPLO:
Application of the WRF meteorological model for rainfall forecast in the Cuba rainy season, 2014
6.3. AUTORES
Pocos discutirían que los investigadores deben asumir la responsabilidad de los trabajos que
lleven su nombre. Todo investigador superior de un laboratorio que incluye su nombre en un
trabajo sin haberlo supervisado o haber participado directamente en él abusa indudablemente
del sistema de créditos. Ha habido ocasiones en que científicos distinguidos han incluido
irresponsablemente su nombre en trabajos que contenían errores graves o fraudes.
Justificadamente, algunos han tenido que pagar por ello un alto precio.
Según las directrices para los autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la
Universidad Continental considera:
Autor(es) y filiación institucional: nombres, apellido paterno y materno; y la institución
donde se realizó la investigación. En el pie de página incluir el grado académico,
cargo que desempeña en la institución donde trabaja y correo electrónico. En caso
de ser varios autores el orden debe ser de acuerdo con la contribución realizada.
EJEMPLO:
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
Aldo S. Moya Álvarez1 José M. Ortega León2 Universidad Continental, Perú Centro
Meteorológico de Villa Clara, Cuba aldomoya00@gmail.com
6.4. RESUMEN
Según Day (2005) considera: el resumen como una versión en miniatura del artículo. Debe ofrecer
un sumario breve de cada una de las secciones principales: Introducción, Materiales y métodos,
Resultados y Discusión. Como decía Houghton (1975), “un resumen puede definirse como un
sumario de la información contenida en un trabajo”. “Un resumen bien preparado permite a los
lectores identificar rápida y exactamente el contenido de un documento, determinar su
pertinencia para sus intereses y decidir así si tienen que leer el trabajo en su totalidad” (American
National Standards Institute, 1979b). El Resumen no debe exceder de 250 palabras y ha de
orientarse a definir claramente lo que el artículo trata. El Resumen deberá 1) indicar los objetivos
principales y el alcance de la investigación, 2) describir los métodos empleados, 3) resumir los
resultados, y 4) enunciar las conclusiones principales.
La importancia de las conclusiones se muestra en el hecho de que a menudo aparecen tres
veces: una en el Resumen, otra en la Introducción y de nuevo (probablemente con más detalle)
en la Discusión.
El resumen debe ofrecer un sumario de todas las secciones del artículo. Permite al posible lector
decidir si lee o no el artículo. Debe mostrar los objetivos principales de la investigación, describir
los métodos de forma breve, resumir los resultados y enunciar las conclusiones principales.
Según las directrices para los autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la
Universidad Continental considera:
El resumen: en un solo párrafo con no más de 230 palabras. Debe contener: objetivos,
métodos, resultados y conclusiones.
La redacción.
Esta redacción del RESUMEN se debe pasar al inglés, conocido como ABSTRACT con sus
respectivas keywords.
EJEMPLO:
RESUMEN
El objetivo ha sido la aplicación del modelo meteorológico WRF y verificar su pronóstico de precipitaciones
para Cuba en el período lluvioso del año 2014, para lo cual se han construido dos dominios, uno externo
de 24 x 24 km y otro interno de 8 x 8 km de resolución. Algunos de los esquemas de parametrización
empleados fueron el ACM2 para capa fronteriza y el de Kain-Fritsch para la convección. Se evaluó el
pronóstico de precipitaciones desde 6 hasta 42 horas. La verificación se realizó con ayuda de los datos de
la Red de Estaciones Meteorológicas de Cuba. Se emplearon dos métodos, uno basado en la verificación
puntual para el pronóstico cuantitativo, y otro conocido como "verificación parcial", utilizado para el
pronóstico alternativo. Como resultados se lograron la implementación del modelo WRF y su verificación,
la cual determinó que este modelo subestima las magnitudes de las precipitaciones, aunque las
desviaciones no superan los 5 mm respecto al real en las tardes. Desde el punto de vista de ocurrencia o
no del evento "lluvia" el modelo también subestima, aunque logra niveles de detección elevados, 81 %
para el plazo de pronóstico 06-12 horas y 73 % para el plazo 30-36 horas. Se concluye que el modelo WRF
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Asignatura: Redacción Científica y Académica
subestima ligeramente la magnitud de las precipitaciones, pero logra niveles elevados de detección de las
mismas, por lo que resulta de gran utilidad para la realización de los pronósticos de lluvias.
ABSTRACT
The objective was the application of the WRF meteorological model and verify its rainfall forecast
in the Cuba rainy season in 2014, for that two domains were built, one external of 24 x 24 km and
one internal of 8 x 8 km resolution. Some of the used parameterization schemes were the ACM2 for
boundary layer and the Kain-Fritsch for the convection. Rainfall forecasting was evaluated from 6
to 42 hours. The verification was performed using data from the Meteorological Station Network in
Cuba. Two methods were used, one based on the punctual verification for the quantitative forecast,
and another known as "partial verification" used for alternative forecast. As results, the WRF model
implementation and its verification are achieved, which determined that this model underestimates
the rainfall magnitudes, although deviations don't overcome the 5 mm respect to the real one in
the afternoons. From the occurrence viewpoint or not of the "rain" event the model also
underestimates, but achieves high detection levels, 81 % for the forecast term 06-12 hours and 73 %
for the term 30-36 hours. We conclude that the WRF model slightly underestimates the rainfall
magnitude, but achieves high detection levels, which is really useful for making rain forecasts.
INTRODUCCIÓN.
La introducción describe el interés del proyecto en el contexto científico, los trabajos previos
sobre el tema y los aspectos por aclarar. Para escribir la introducción, los autores deben hacer
una revisión bibliográfica previa, para comprobar que su pregunta de investigación no ha sido
respondida por otros investigadores. La introducción concluye con el resumen del propósito del
estudio.
Las siguientes son preguntas que se deben contestar en esta sección: ¿Cuál es el problema y
qué tan importante es?, ¿qué estudios indican la existencia del problema?, ¿qué método
empleamos para resolver el problema?, ¿qué encontramos?
Según Day,R (2005) Una gran parte de la Introducción deberá escribirse en tiempo presente
porque se referirá principalmente al problema planteado y los conocimientos admitidos en la
materia en el momento de iniciar el trabajo. Se sugieren las siguientes reglas que debe observar
una buena Introducción:
A) Exponer primero, con toda la claridad posible, la naturaleza y el alcance del problema
investigado.
B) Revisar las publicaciones pertinentes para orientar al lector.
C) Indicar el método de investigación; si se estima necesario, se expondrán las razones para
elegir un método determinado.
D) Mencionar los principales resultados de la investigación.
E) Expresar la conclusión o conclusiones principales sugeridas por los resultados. No hay que
tener al lector en suspenso; es mejor que siga el desarrollo de las pruebas. Un final con sorpresa
al estilo de los cuentos de O. Henry quizá sea buena literatura, pero difícilmente encaja en el
molde del método científico.
Según las directrices para los autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la Universidad
Continental considera:”la introducción debe incluir el problema de investigación, objetivos,
hipótesis, justificación, antecedentes, contribuciones del autor y dificultades y/o limitaciones”
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EJEMPLO:
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PRÁCTICA A
4. Introducción:
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UNIDAD II
REDACCIÓN DE LAS SECCIONES DE MATERIAL Y MÉTODOS, RESULTADOS, DISCUSIÓN Y
CONCLUSIONES DE LA TESIS
Según Francisco Moreno, et al “La sección de materiales y métodos se organiza en cinco áreas:
Al escribir esta sección, contestamos estas preguntas: ¿Cuál fue la materia prima para los
experimentos?, ¿cómo la obtuvimos y cuáles son sus características?, ¿qué métodos diseñamos
y utilizamos en nuestro intento por resolver “el problema”?
Según las directrices para los autores de la revista apuntes de ciencia y sociedad de la
Universidad Continental el Material y métodos: (si es pertinente) equipos e insumos utilizados,
diseño de la investigación, población, muestra y técnicas de recolección y análisis de datos.
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EJEMPLO:
2.2 RESULTADOS
Según Francisco Moreno, et al “Esta sección incluye las tablas y figuras que, por sí solas, deben
expresar claramente los resultados, que deben cumplir dos funciones:
• Presentar las pruebas que apoyan tales resultados, sea en forma de figuras, tablas
o en el mismo texto.
Para escribir esta sección, seleccionamos los datos realmente interesantes. Mostramos los
resultados de forma breve y clara. Nos aseguramos de que las expresiones estadísticas sean
correctas. Mostramos los datos una sola vez, en texto, cuadros o gráficos.
Recordemos que en las primeras secciones (Introducción, Materiales y Métodos) le explicamos
al lector por qué y cómo obtuvimos los resultados. En la discusión, explicaremos lo que los
resultados significan. Por tanto, todo el trabajo se apoya en los resultados que debemos presentar
de forma clara”.
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Según las directrices para autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la Universidad
Continental los resultados: en forma clara y detallada, con tablas y figuras como complemento.
Máximo 8 tablas y/o figuras.
EJEMPLO:
Como resultado de la implementación del modelo se cuenta hoy en Cuba con una versión
operativa de WRF disponible a todos los pronosticadores del país y de regiones vecinas. Los
resultados se visualizan a través del Sitio Web del Centro Meteorológico de Villa Clara
pronosticada correctamente. El índice SR (Success ratio) indica la medida en que las lluvias
pronosticadas fueron observadas. El índice FAR (False alarm ratio) indica en qué medida se
pronósticaron eventos de precipitaciones y estos no ocurrieron y las BIAS indican en que
medida el modelo sobreestimó o subestimó la ocurrencia de precipitaciones.
(25). Las corridas se realizan dos veces al día, para la inicialización de las 00 y de las 12 UTC. Se
muestran los dos dominios descritos anteriormente y los campos de las variables meteorológicas
se representan en forma de mapas, con bandas de colores e isolíneas, que describen la
distribución espacial de las variables. Este trabajo se refiere solamente al pronóstico de los
campos de precipitaciones. En ambas inicializaciones el plazo de pronóstico se extiende hasta
las 72 horas. Las figuras N° 3 y N° 4 muestran las salidas de los campos de precipitaciones
(acumulado en 3 horas) para los dominios interno (3) y externo (4) del modelo. Las figuras
muestran el pronóstico correspondiente a un plazo de 21 horas a partir de la inicialización de las
00 UTC, válido para el período correspondiente entre las 2 y las 5 de la tarde en ambos casos. La
característica principal del dominio interno, que lo meteorológico para una región más extensa,
lo que pemite analizar el campo de precipitaciones de una manera más integral, aunque con
menor nivel de detalles.
Verificación puntual
La figura N° 5 muestra el campo de la desviación distingue del externo, es que refleja mucho más
detalladamente las características físico geográficas de la región, lo que se hace más notable
en zonas de orografía compleja. En este caso, el campo de precipitaciones esperado se puede
apreciar con mayor claridad en el dominio interno y ello permite al pronosticador, realizar el
pronóstico de precipitaciones con mayor nivel de precisión. La ventaja del dominio externo
radica en que se puede apreciar el proceso meteorológico para una región más extensa, lo que
pemite analizar el campo de precipitaciones de una manera más integral, aunque con menor
nivel de detalles.
Verificación puntual
La figura N° 5 muestra el campo de la desviación media absoluta del pronóstico para el plazo 30
- 36 horas respecto al real. Este plazo se corresponde con el horario de la tarde, entre las 12 y las
20 horas del segundo día de pronóstico. Las mayores desviaciones tienen lugar mayormente en
la mitad occidental del país, con valores que se enmarcan entre 2,5 y 5 mm. El mayor error se
localiza en la zona montañosa del sur de la región central. En la figura 6 se observa que el modelo
subestima la magnitud de la precipitación…
En el período de la tarde el modelo subestima en 5 % en el plazo de pronóstico 06 - 12 horas y en
16 % en el plazo 30 - 36 horas. Se aprecia que, desde el punto de vista de la detección, el modelo
es menos efectivo en los plazos correspondientes a las noches, sin embargo, es importante tener
en cuenta que estos casos se corresponden con acumulados de precipitaciones poco
significativos y en consecuencia, con bajas desviaciones de los valores pronosticados respecto
a los observados, como se pudo apreciar en las figuras N° 9, 10. Las figuras N° 13, 14 muestran el
comportamiento de los índices y para diferentes plazos de pronóstico. El índice general de
efectividad del modelo resultó de 82 % en el período de la tarde del primer día de pronóstico y
78 % en el período de la noche.
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2.3 DISCUSIÓN
Según Francisco Moreno, et al “La discusión es la parte más complicada de escribir de un artículo
científico. Es posible que un buen trabajo sea rechazado porque el autor no sepa discutir los
datos de forma correcta. En la discusión, procuremos:
Por lo tanto, la discusión: explica, compara y discute los resultados obtenidos con el
conocimiento previo del tema.
Al escribir esta sección, preguntémonos: ¿Qué significan estos resultados?, ¿qué tanto contestan
la pregunta original?, ¿hasta qué punto nuestros resultados reafirman algún principio conocido
o predicho por nosotros u otros autores?, ¿estamos presentando la “excepción de la regla?, ¿por
qué?, ¿qué concluimos y por qué?
Según las directrices para autores de la Revista apuntes de ciencia y sociedad
de la Universidad Continental Discusión: explica los resultados y compara con los resultados de
los autores consultados. Incluir las conclusiones al final de esta sección.
EJEMPLO:
A partir de la verificación realizada se pudo apreciar que el modelo de forma general subestima
la magnitud de las precipitaciones, pero las desviaciones absolutas medias son poco
significativas en las tardes, que en definitiva es cuando se producen las precipitaciones más
importantes del año en Cuba (excepto en ciclones tropicales). En tanto, el modelo mantiene
una estabilidad en el pronóstico cuantitativo al incrementar el horizonte de pronóstico, al menos,
hasta 42 horas.
El modelo logra altos niveles de detección. En este caso el índice de detección resultó de 81 %
en las tardes del primer día de pronóstico. En el período de la noche el WRF subestima las
magnitudes y la ocurrencia de lluvias en general. Una de las causas posibles de esta
subestimación puede estar relacionada con el hecho de que en un número importante de
ocasiones las nubes de precipitación formadas en las tardes desfogan o continúan desfogando
en horas de la noche, cuando las condiciones termodinámicas ya no son favorables para la
formación de nuevos núcleos de lluvia y en consecuencia el modelo pronostica "no lluvia". El
elevado índice de efectividad general del modelo en el período de la noche se debe
fundamentalmente al número de casos en los que el modelo pronostica "no lluvia" y ésta no se
produce (índice "C N " de la tabla 4).
Otras variantes de WRF han mostrado índices de detección (POD) de 40 % para umbrales
pequeños, con un 40 % también de "falsas alarmas" (26). Mercader et al. (6) obtuvo índices POD
de entre 62 y 67 % para un umbral inferior de precipitación de 3 mm y un horizonte de pronóstico
de 18 horas. De manera que los índices estadísticos logrados en esta investigación pueden
considerarse satisfactorios.
De forma general el modelo constituye hoy una herramienta útil para el trabajo de los
pronosticadores de todo el país y es una de las dos versiones operativas hoy en Cuba (sobre las
otras dos versiones no aparecen publicaciones) en la literatura científica.
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2.4 CONCLUSIONES
Según Francisco Moreno, et al “Esta sección del artículo científico es opcional y por lo general
solo se incluye en artículos largos o en trabajos que tienen una sección de discusión extensa. La
forma más simple de presentar las conclusiones es enumerándolas consecutivamente.
EJEMPLO:
Las conclusiones a las que se arribó al analizar los resultados indican que el modelo WRF fue de
gran utilidad para el pronóstico de precipitaciones en Cuba durante el período lluvioso del año
2014. De forma general subestima la magnitud de las precipitaciones, pero las desviaciones
absolutas medias del pronóstico respecto a las observaciones no sobrepasan los 5 mm en las
tardes, período en que se producen las lluvias más importantes del año en el país. Al incrementar
el horizonte de pronóstico, al menos hasta 42 horas, el modelo mantiene estabilidad en el
pronóstico cuantitativo. La versión de WRF aplicada logra mayores niveles de detección del
evento "lluvia" en los plazos diurnos, 06 - 12 y 30 - 36 horas, donde llega a alcanzar un índice POD
del 81 y del 73 % respectivamente. En el plazo de pronóstico 12 - 18 horas, correspondiente al
período de la noche del primer día de pronóstico, el modelo logró niveles de detección inferiores,
con un 66 %. El índice BIAS indica que el modelo generalmente subestima la ocurrencia del
evento "lluvia", sin embargo la efectividad general resultó de 82 y 78 % en la tarde y la noche del
primer día de pronóstico respectivamente y de 79 % en la tarde del segundo día de pronóstico.
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PRÁCTICA B
Redacte:
5. Materiales y métodos:
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6. Resultados:
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7. Discusión:
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8. Conclusiones:
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UNIDAD III
REDACCIÓN DE RECOMENDACIONES, AGRADECIMIENTOS, REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS Y ANEXOS DE LA TESIS
3.1 RECOMENDACIONES.
Deriva del latín, de “recommendatario” y que es fruto de la suma de los siguientes componentes:
El prefijo “re”, que se emplea para indicar reiteración.
La partícula “con”, que significa “con” o “junto”.
El verbo “mandare”, que se puede traducir como “encargar” o “confiar”.
El sufijo “ción”, que viene a dejar patente que existe una “acción y efecto”.
La recomendación es la acción y la consecuencia de recomendar (sugerir algo, brindar un
consejo), luego de llegar a las conclusiones, aún la investigación requiere de seguir indagando
sobre el tema u objetivo tratado.
3.2 AGRADECIMIENTO
La vida no es corta, siempre hay tiempo y espacio para la cortesía. --Ralph Waldo Emerson
Esta sección contiene las fichas bibliográficas de las referencias citadas en el texto. Aunque los
términos bibliografía, referencias y literatura citada se usan a menudo como sinónimos, el primero
debe usarse cuando se presenta una recopilación completa de la literatura sobre el tema, el
segundo cuando se presenta una selección de artículos y el tercero cuando todos los artículos
citados en el texto aparecen en la lista de referencias y viceversa. El título apropiado para los
artículos científicos es Literatura Citada (Literatura Consultada sería un título más exacto, pero no
se usa ampliamente).
Francisco Moreno (2010) manifiesta que la lista de referencias contiene solo las fuentes citadas.
La bibliografía se cita según las normas de la revista elegida. Citamos solo aquellas referencias
publicadas. La mayoría de las revistas no aceptan citas de comunicaciones personales, tesis de
grado, trabajos en prensa ni abstracts de congresos. Estos solo se citarán si son absolutamente
necesarios.
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Cuando pretendamos escribir un artículo científico en una determinada revista, observemos con
cuidado el formato de los textos publicados en números anteriores y sigámoslo.
Por ejemplo: en la Revista apuntes de ciencia y sociedad de la Universidad Continental
considera: Referencias bibliográficas: de acuerdo con el estilo Vancouver, numeradas según el
orden citado en el texto. De 10 a 30 referencias con datos completos de acuerdo al tipo de
fuente (libro, artículo científico, tesis, etc.).
EJEMPLO:
1. The Weather Research & Forecasting Model [Internet]. Boulder: National Center for
Atmospheric Research; [Citado el 15 de mayo de 2015]. Modelo meteorológico WRF [1
pantalla]. Disponible en: http://www.wrf-m odel.org/index. php
2. Klemp JB. Advances in the WRF model for convection- resolving forecasting, Advances in
Geosciences. 2006; 7: 25 - 29. 3. Mitrani I, Alvarez L, Borrajero I. Aplicación optimizada del WRFV
3 sobre el territorio cubano mediante el uso de computadora personal, Revista Cubana de
Meteorología. 2003; 10 (1): 84 - 94.
4. Turtos L, Capote G, Fonseca Y, Alvarez L, Sanchez M, Bezanilla A, et al. Assessment of the
Weather Research and Forecasting model implementation in Cuba addressed to diagnostic air
quality modeling. Atmospheric Pollution Research. 2013; 4: 64 - 74.
5. Wisse J, Vila'-G uerau de Arellano J. Analysis of the role of the planetary boundary layer
schemes during a severe convective storm, Ann Geophys. 2004; 22: 1861-1874.
6. Mercader J, Codina B, Sairouni A, Cunillera J. Resultados del modelo meteorológico WRF -
ARW sobre Cataluña, utilizando diferentes parametrizaciones de la convección y la microfísica
de nubes. Ravista Tethys. 2010; 7: 77 - 89.
7. Kuo HL. On formation and intensification of tropical cyclones through latent heat release by
cumulus convection». J. Atmos. Sci. 1965; 22: 4063.
8. Kuo HL. Further studies of the parameterization of the influence of cumulus convection on
large-scale flow». J. Atmos. Sci. 1965; 31: 1232-1240.
3.4 ANEXOS
Los anexos comprenden instrumentos y otros documentos necesarios para el desarrollo del
trabajo no incluidos en otra sección.
Son secciones adicionales que se adjuntan al documento escrito para presentar información
adicional importante. Son anexos: copias de documentos, mapas, planos, cuestionarios, guías
de entrevista y observación, proyectos, programas, cuadros, gráficos, diagramas, resultados de
laboratorio, cronogramas, etc. Se ordenan de acuerdo con la citación en el informe. Estos
materiales tienen que estar referenciados en el texto, como por ejemplo decir “ver anexo 1” de
no ser así el lector podrá olvidar revisar esta sección del trabajo. En los artículos científicos no son
necesarios los anexos.
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PRÁCTICA C
Redacte:
9. Recomendaciones:
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10.Agradecimiento:
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____________________________________________________________________________________
11.Referencias Bibliográficas:
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12.Anexos:
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UNIDAD IV
REDACCIÓN DE UN ARTÍCULO CIENTÍFICO BAJO DIFERENTES NORMAS
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Corporate social marketing in the hospitality industry: a systematic review Título en inglés
RESUMEN
Determinar la incidencia de las diferentes vertientes del marketing social
corporativo en el sector hostelero.: Investigación realizada con una
metodología cualitativa de revisión sistemática de las investigaciones
previas. Las peculiaridades del sector hostelero han sido ampliamente
investigadas en términos de responsabilidad social empresarial; pero su
potencial utilización como ventaja competitiva y las tipologías posibles
de actuación estructuradas por varios autores en forma de marketing
social corporativo son más recientes y desarrolladas en menor grado.
Los principales resultados muestran que las actividades se centran en
gran parte en el área de las prácticas empresariales socialmente
responsables y en aquellas vinculadas a aspectos medioambientales, Resumen
con un amplio espectro de actividades adicionales a realizar. Las
empresas del sector hostelero tienen la oportunidad y el desafío de
utilizar sus actividades de responsabilidad social empresarial como una
ventaja competitiva. Por esta razón, sin duda será necesario profundizar
mediante investigaciones empíricas en el uso y los resultados de las
políticas de marketing social corporativo en el sector hostelero en el
futuro.
Palabras clave: Sector hostelero, marketing social corporativo, revisión Palabras clave
sistemática.
1. Dr. en Administración y Dirección de Empresas; investigador del Grupo
de Gestión de Empresas Turísticas (GRUGET); profesor del dpto.de
Dirección de Marketing, Escuela Superior de Administración y Dirección
de Empresas (ESADE) de la Universidad Ramon Llull (URL). Datos de los
2. Dra. en Administración y Dirección de Empresas. Investigadora autores
principal del GRUGET, y profesora titular del dpto. de Control y Dirección
Financiera, ESADE-URL.
3. Lic. en Administración y Dirección de Empresas. Investigadora del
GRUGET, y colaboradora académica del dpto. de Dirección
deMarketing, ESADE-URL.
ABSTRACT
Objectives: To draw up conclusions on the reported incidence of
different aspects of corporate social marketing on the hospitality industry.
Method: Research based on a qualitative systematic review of previous
research. Results: The peculiarities of the hospitality industry have been
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MATERIAL Y MÉTODOS
El método de revisión sistemática tiene su origen en la comunidad
médica, y como documentan Denyer y Neely (14) o Tranfield et al (15),
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RESULTADOS
El método de revisión sistemática nos ha permitido obtener 13 trabajos
empíricos, listados en la tabla N° 1. Los hemos analizado siguiendo las
categorizaciones de referencia, para obtener una mejor
comprensión de qué áreas han sido más identificadas y cuáles quedan
pendientes de profundizar. Holcomb et al (13) considera cinco grandes
áreas de RSE utilizables en marketing social corporativo. Las políticas
medioambientales son las más presentes, área que impulsa la Resultados
proactividad medioambiental, una diferenciación del producto en la
industria hotelera. Las demás políticas consideradas han aparecido
preferentemente desde el 2005, y están vinculadas a las relaciones con
la comunidad local más allá de la simple filantropía, a las relaciones con
el equipo de trabajadores, al mercado y a la relación con los valores y
visión de la propia organización. Kotler (12) define seis subcategorías de
actividades de marketing social corporativo. Las predominantes son la
filantropía corporativa, en forma de donaciones caritativas, que está
presente hasta en el 80% de los hoteles investigados; y las prácticas
empresariales socialmenteresponsables, como la gestión de residuos,
compras o uso de energía. También hay diversas prácticas detectadas
en promoción de causa, con empresas que incentivan que empleados
y clientes apoyen causas locales, programas corporativos de asociación
con organizaciones de caridad; y en voluntariado corporativo, que
motiva a los empleados a realizar voluntariado en la comunidad.
Finalmente, hay dos categorías sin actividades detectadas: el marketing
con causa y el marketing social corporativo. Como resultado final, todos
los artículos identificados han sido analizados en las áreas estudiadas, y
clasificados sobre la base de ambos criterios.
Tabla N° 1: Categorización de artículos identificados y revisados con la
metodología
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DISCUSIÓN
Las investigaciones precedentes han detectado dos grandes áreas de
prácticas empresariales en marketing social corporativo que busquen
generar ventajas competitivas desde el atractivo social de una empresa
en hostelería: aquellas vinculadas a la gestión medioambiental, y las
prácticas de negocio socialmente responsables. Hemos analizado
cómo en el resto de áreas potenciales hay oportunidades de desarrollar Discusión
actividades de RSE que sean utilizadas para aumentar el valor de
mercado, tal y como está ocurriendo en otros sectores. La primera gran
actividad que ya se está desarrollando es la filantropía corporativa, que
ha evolucionado de la simple caridad a una actividad que implica al
resto de grupos de interés, sean empleados o clientes.
El segundo grupo de actividades que crecerán en el sector hostelero,
debido a sus peculiaridades específicas, son los aspectos vinculados a
fuerza de trabajo, impacto en la comunidad y mercado local. Aún y
habiendo identificado cómo son pequeños los segmentos de clientes
interesados en estas actividades, hay sin duda una posibilidad de crear
ventajas competitivas mediante acciones socialmente responsables en
estos ámbitos. El último reto para el sector será desarrollar las
actuaciones todavía incipientes vinculadas a la visión y valores de la
organización, aquellas generadas desde el propio posicionamiento de
RSE.
Una recomendación para futuras investigaciones es profundizar en el
efecto del marketing social corporativo sobre el consumidor final.
Adicionalmente a los trabajos de Lafferty y Goldsmith (29), y de Sen et al
(9), resulta pertinente también profundizar sobre cuál es el impacto
diferencial de cada una de las categorías de actividades del marketing
social corporativo que han sido investigadas, cuáles son preferidas, o si
generan comportamientos como un aumento de la fidelidad o de la
recomendación boca en boca.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. Brown TJ, Dacin PA. The company and the product: corporate
associations and consumer product responses. The Journal of Marketing.
1997: 68-84.
2. Porter M, Kramer MR. Strategy & Society. The Link Between Competitive Referencias
Advantage and Corporate Social Responsibility. Harv Bus Rev. 2006; bibliográficas
december:78-92.
3. Valcuende del Río JM, De la Cruz Quispe L. Turismo, poblaciones
locales y organizaciones no gubernamentales: un análisis de caso en
Madre de Dios (Perú). Comité Editorial Director:Agustín Santana Talavera
2009; 7:179.
(4. Ficapal J, Guix M, Caller F, Pamies MA. Turismo responsable y
desarrollo humano, caso práctico en Perú.
5. Kotler P. What Consumerism Means for Marketers. Harvard Business
Review 1972; 50: 48-57.
6. Drumwright M, Murphy E. In: Bloom PN, Gundlach GT, editors.
Corporate Societal Marketing; Handbook of Marketing and Society
Thousand Oaks, CA: Sage Publications; 2001. p. 162- 183.
7. Reilly J. Charitable Works Sells at a Number of Firms. Marketing News
2000 09:46.
8. Maignan I, Ferrell OC. Corporate Social Responsibility and Marketing:
An Integrative Framework. Journal of the Academy of Marketing Science
2004 / Winter;32(1):3-19.
9. Sen S, Bhattacharya CB, Korshun D. The role of corporate social
responsibility in strengthening multiple stakeholder relationships: a field
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2. Selecciona un trabajo de investigación o tesis relacionado con su carrera. Identifica y analiza las
partes relevantes de dicho trabajo.
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PRÁCTICA D
INSTRUCCIONES: Redacte su artículo científico.
Título en
español
Título en inglés
Autor
Resumen
Palabras clave: Palabras clave
Datos de los
autores
ABSTRACT
Abstract
Keywords:
Keywords
INTRODUCCION
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Introducción
MATERIAL Y MÉTODOS
Material y
métodos
RESULTADOS
Resultados
DISCUSIÓN
Discusión
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Referencias
bibliográficas
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Título:
Autores:
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Comentarios:
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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